视觉内容市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（图像视觉内容、视频视觉内容、信息图表视觉内容）、按应用（社论、商业）、区域见解和预测到 2035 年

视觉内容市场概述

全球视觉内容市场规模预计将从2026年的146.6105亿美元增长到2027年的170.9428亿美元，到2035年将达到584.436亿美元，预测期内复合年增长率为16.61%。

2024 年，视觉内容市场在全球范围内产生了超过 18 亿个许可视觉资产，范围从图像、视频、信息图表到社论库存。视频视觉内容占使用量的 42%，全球下载量超过 7.5 亿次。图像视觉内容以 9.2 亿份授权量为主，占总消费量的 51%。信息图表占 7%，授权设计总数为 1.3 亿。商业用途占市场需求的 72%，而编辑用途则占 28%。视觉内容市场报告确定了数字营销活动支持的增长，电子商务扩张以及在线讲故事的需求不断增长。

2024 年，美国拥有 5.4 亿份授权视觉资产，占全球需求的 30%。视频视觉内容占2.2亿资产，而图像占2.7亿资产。信息图表贡献了 5000 万。商业需求占 74%，相当于 4 亿个许可证，而编辑需求则为 1.4 亿个。超过 67% 的美国公司在其数字营销活动中至少使用一家获得许可的视觉内容提供商。电商零售商贡献了 1.2 亿次下载，出版商贡献了 9000 万次下载。视觉内容市场展望证实美国仍然是北美最大的贡献者。

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主要发现

• 主要市场驱动因素：2024 年，全球需求的 72% 来自商业用户。
• 主要市场限制：26% 的小型企业表示成本是采用视觉内容的障碍。
• 新兴趋势：到 2024 年，全球需求的 42% 来自视频视觉内容。
• 区域领导：北美地区占全球许可资产下载量的 30%。
• 竞争格局：2024 年，前五名公司将占据全球市场份额的 54%。
• 市场细分：到 2024 年，图片占许可资产的 51%。
• 最新进展：2024 年，全球授权视觉内容资产超过 18 亿资产。

视觉内容市场最新趋势

随着各行业数字化转型的不断推进，视觉内容市场继续快速扩张。到 2024 年，授权视觉内容资产的分发量将超过 18 亿个，高于 2020 年的 14 亿个。视频视觉内容增长显着，到 2024 年将占授权资产 7.5 亿个，相当于全球需求的 42%。商业广告使用量达 13 亿次，占总市场份额的 72%。信息图表视觉内容也得到了广泛采用，到 2024 年授权量将达到 1.3 亿件，这反映出在教育平台中的广泛使用。企业演示使用了 3,900 万次信息图表，而学术和政府机构则增加了 2,700 万次。

视觉内容市场动态

司机

"对数字营销视觉效果的需求不断增长"

2024 年，数字营销活动产生了 7.8 亿许可资产，占市场总需求的 43%。电商平台授权视频1.9亿条，零售品牌授权图片2.4亿条。全球社交媒体渠道消费了 3.6 亿个视频许可证，视频成为主要驱动力。教育出版商授权了 9000 万张图片和 2700 万张信息图表。视觉内容市场的增长受到数字优先广告的支持，其中 81% 的公司至少使用一家付费视觉内容提供商。

克制

"高额许可和订阅成本"

成本仍然是一个主要限制因素，26% 的小型企业表示价格是采用该技术的障碍。从 2020 年到 2024 年，订阅成本增加了 18%。在欧洲，22% 的中小企业减少了图像许可量，转向免费替代方案。在北美，14% 的自由职业者表示由于许可成本而导致项目延迟。与此同时，亚太地区 19% 的公司采用了开放许可镜像，从而降低了提供商的收入潜力。高成本影响全球渗透率，特别是在小企业中。

机会

"人工智能生成和个性化视觉内容的扩展"

到 2024 年，人工智能生成的视觉内容资产将达到 2.1 亿资产，占全球产出的 12%。到 2024 年，北美 29% 的企业采用基于人工智能的工具来个性化库存视频。欧洲拥有 5400 万个人工智能许可资产，亚太地区有 8900 万个，中东和非洲有 1700 万个。个性化广告视觉效果代表全球 4700 万张许可图像。教育组织使用了 2100 万张人工智能增强的信息图表。视觉内容市场洞察强调了这一新兴领域的巨大机遇，预计到 2026 年，人工智能个性化在企业活动中的使用量将翻一番。

挑战

"内容饱和和差异化问题"

内容饱和对市场增长构成挑战，到 2024 年，将有 18 亿资产争夺注意力。其中，图片为 9.2 亿，视频为 7.5 亿。调查显示，41% 的营销人员表示很难找到独特的内容。在北美，39% 的出版商报告类似视觉效果供过于求。在亚太地区，33% 的用户寻求高度利基、本地化的图像。 2020 年至 2024 年间，全球定制视频制作价格上涨了 22%，实现差异化的成本越来越高。市场碎片化和内容重复给视觉内容市场份额的扩张带来了持续的挑战。

视觉内容市场细分

视觉内容市场按类型分为图像视觉内容、视频视觉内容和信息图表视觉内容，而应用程序分为编辑和商业用途。数字发行继续扩大目标受众，到 2025 年，将有约 60 亿人使用互联网，超过 54 亿人使用社交媒体。视觉资产现在支持新闻出版、广告、电子商务、企业传播、教育、社交活动和产品推广。视频变得尤为重要，社交视频新闻消费量从 2020 年的 52% 上升到 2025 年的 65%。

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按类型

图片视觉内容

按类型计算，图像视觉内容约占视觉内容市场的 38%，这得益于对照片、插图、矢量、产品图像、编辑摄影和人工智能辅助创意资产的广泛需求。营销研究表明，47% 的营销人员将图像纳入其策略中，将静态图像列为最常用的内容格式。图片库现在包含数亿张照片和插图，涵盖商业、生活方式、医疗保健、旅行、技术、娱乐、体育、自然和突发新闻类别。

到 2025 年，全球约 54 亿社交媒体用户支持图像需求，其中美国约 3.13 亿用户和欧洲约 7.31 亿用户。商业买家需要多种图像格式来用于网站、移动应用程序、广告、电子商务列表、演示和社交活动。社论出版商需要涵盖政治、体育、娱乐和全球事件的时效摄影。生成式人工智能、自动标记、视觉搜索、背景去除和图像大小调整方面的进步使内容提供商能够处理数百万个资产，同时改进发现和定制。

视频视觉内容

按类型划分，视频视觉内容约占视觉内容市场的 49%，随着移动观看、短片、流媒体、社交媒体和数字广告的扩展，视频视觉内容成为领先的格式。大约 50% 的营销人员在营销策略中使用视频。新闻社交视频消费量从 2020 年的 52% 增加到 2025 年的 65%，而任何形式的新闻视频消费量则达到 75%。接受调查的市场中 YouTube 的每周使用率达到 63%，这表明了专业视频和用户生成视频的受众规模。

商业视频需求包括广告、产品演示、企业通讯、解说、社交剪辑、品牌纪录片和影视素材。编辑视频涵盖突发新闻、政治、娱乐、体育、天气和重大公共事件。内容库越来越多地提供 4K 和更高分辨率的素材以及针对智能手机优化的垂直格式。人工智能辅助编辑、自动字幕、多语言本地化、合成视频和智能搜索正在缩短制作时间。短视频对于通过移动优先平台吸引观众尤其重要，其中单个剪辑的范围可以从几秒到几分钟不等。

信息图表视觉内容

按类型划分，信息图表视觉内容约占视觉内容市场的 13%，为需要将复杂的统计数据、流程、研究结果和技术信息转换为可理解的图形的企业提供服务。信息图表可以组合 3 个或更多视觉组件，包括图表、图标、地图、图表、插图、时间线和数字标注。随着组织通过报告、演示文稿、社交渠道、教育材料和企业网站发布大量数据，它们的重要性日益增加。

信息图表制作越来越多地与数据可视化和人工智能辅助设计工具联系在一起。到 2025 年，全球将有约 60 亿互联网用户，组织可以通过网站、社交媒体、演示文稿和可下载报告在全球范围内分发可视化研究成果。企业对企业用户经常部署信息图表来进行市场研究、技术解释、医疗保健信息、财务沟通和思想领导力。响应式格式允许将单个数据集改编为桌面图形、移动视觉效果、演示幻灯片和社交媒体卡，从而增加从 1 个基础数据集生成的可交付成果的数量。

按应用

社论

编辑应用约占视觉内容市场活动的 41%，包括报纸、数字出版商、广播公司、杂志、教育组织、纪录片制作人和新闻平台。视觉新闻越来越依赖照片、视频片段、图形、图表、地图和档案材料来解释事件。在接受调查的市场中，新闻视频的消费量从 2020 年的 67% 增加到 2025 年的 75%。社交视频新闻消费量达到 65%，凸显了从主要基于文本的发布向视觉驱动的数字报道的转变。

编辑需求越来越受到社会分布的影响。 2025 年，约 30% 的受访用户每周通过 YouTube 获取新闻，而 17% 的用户使用 TikTok 获取新闻。在印度、泰国和肯尼亚等市场，超过一半的受访者使用 YouTube 来获取新闻。因此，出版商需要能够跨多个渠道进行调整的垂直视频、缩略图、照片、解释、数据可视化和图形。验证、许可、元数据准确性、时间戳、位置信息和真实性是关键要求，因为编辑资产可以在重大事件发生后几分钟内分发。

商业的

商业应用程序约占视觉内容市场活动的 59%，由广告、电子商务、社交媒体营销、网站、产品发布、企业沟通、旅游和企业对企业活动推动。大约 50% 的营销人员在营销策略中使用视频，而 47% 的营销人员使用图像。企业经常需要数十或数百个视觉资产来进行单个多渠道活动，因为创意材料必须适应桌面、移动、电子邮件、展示广告、社交网络、演示、市场和数字店面。

商业视觉内容正变得越来越移动优先和性能导向。在亚太地区，68% 的受访营销人员计划在 2025 年增加社交媒体投资，而 67% 的营销人员计划增加对在线和移动视频的投资。另外 66% 的受访者打算增加在线和移动显示投资。人工智能辅助生成、自动调整大小、个性化的创意变体和可搜索的库存库使品牌能够创建更多的活动版本，而无需单独委托每个资产。因此，对许可照片、视频剪辑、插图、模板、动画、信息图表和可定制视觉资产的需求正在扩大。

视觉内容市场区域展望

区域视觉内容市场活动反映了互联网渗透率、社交媒体使用、数字出版、电子商务采用、广告复杂度和创作者生态系统。 2025 年，全球约有 60 亿人上网，而 2024 年这一数字为 58 亿，而 22 亿人仍处于离线状态。北美保持着成熟的商业内容生态系统，欧洲将广泛的数字消费与成熟的出版业结合起来，亚太地区拥有世界上最多的社交媒体人口。随着移动连接和数字平台增加对图像、视频、信息图和创作者主导的内容的访问，中东和非洲不断扩大。

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北美

在美国和加拿大成熟的广告、娱乐、出版、电子商务和企业营销生态系统的支持下，北美约占视觉内容市场的 37%。 2025 年，北美约有 4.64 亿活跃社交媒体用户，而仅美国就有约 3.13 亿。到 2025 年，美国成年人中，84% 使用 YouTube，71% 使用 Facebook，50% 使用 Instagram，37% 使用 TikTok。这些受众对图库摄影、商业视频、社论镜头、社交媒体图形、产品图像、插图和短片内容提出了持续的需求。

美国还拥有非常活跃的日常视觉内容受众。大约 33% 的美国成年人表示，到 2025 年，他们每天都会使用 YouTube 几次，而 24% 的人每天都会使用 TikTok。在 18-29 岁的成年人中，大约 80% 使用 Instagram，这表明以图像为主导和以视频为主导的交流在年轻受众中的重要性。商业买家越来越需要移动、桌面、联网电视、社交媒体和电子商务渠道的多种创意变体。人工智能生成的图像、自动视频编辑、视觉搜索、许可技术和版权管理工具正在成为区域内容提供商的重要竞争能力。

欧洲

欧洲预计占视觉内容市场的 24%，到 2025 年将有约 7.31 亿社交媒体用户以及广泛的数字出版、广告、广播、电子商务、旅游和企业传播活动的支持。仅中欧和西欧就拥有约 2.86 亿社交媒体用户，而东欧则拥有约 2.08 亿社交媒体用户。欧洲企业和出版商需要为 40 多个国家/地区的多语言受众提供许可的图像、社论摄影、素材、信息图表、插图和视频，这对本地化和文化相关的视觉资产产生了巨大的需求。

视频在欧洲新闻和商业传播中继续变得越来越重要。在国际市场上，到 2025 年，社交视频新闻消费将达到 65%，而任何视频新闻消费将达到 75%。随着视觉制作变得更加自动化，欧洲内容供应商越来越关注版权管理、模型发布、真实性、元数据、人工智能披露和隐私控制。需求分布在德国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰和北欧经济体。跨境企业还需要将单一视觉营销活动本地化为 5 种或更多语言，支持可扩展的编辑、模板、字幕和多语言视频工作流程。

亚太

亚太地区约占视觉内容市场的 33%，这得益于全球最大的社交媒体用户群和快速扩张的移动优先数字消费。到2025年，亚洲社交媒体用户数量约为32.5亿，其中东亚约13.6亿，南亚约11.2亿。仅印度就有超过 8.7 亿社交网络用户，而中国则超过 10 亿。这些庞大的受众产生了对专为智能手机设计的短片视频、产品图像、娱乐内容、影响者资产、本地化广告、插图和视觉材料的需求。

区域营销人员正在将资源转向视觉密集型数字渠道。 2025 年，68% 的亚太营销人员计划增加社交媒体支出，67% 的营销人员打算增加在线和移动视频预算，66% 的营销人员计划增加在线和移动展示支出。几个亚洲市场的视频消费尤其强劲，印度和泰国接受调查的用户中有一半以上访问 YouTube 来获取新闻。中国、印度、日本、韩国、澳大利亚、印度尼西亚和东南亚经济体为库存图书馆、人工智能内容生成、本地化镜头、电子商务图像、多语言图形和创作者驱动的商业制作提供了机会。

中东和非洲

中东和非洲约占视觉内容市场的 6%，随着移动互联网的采用、社交媒体、数字广告、在线零售、旅游促销、娱乐和数字出版，需求不断增加。到 2025 年，非洲约有 5.61 亿社交媒体用户，其中北非约 1.73 亿，西非约 1.58 亿，东非约 1.37 亿。西亚地区又贡献了1.67亿用户。这些受众为移动视频、照片、数字广告、品牌图形、编辑视觉效果和本地化社交内容提供了不断增长的分发基础。

移动优先消费尤其重要，因为智能手机经常成为发展中市场的主要互联网访问设备。在全球范围内，到 2025 年，5G 覆盖率将超过人口的 50%，而移动宽带覆盖率也将接近普遍水平，尽管负担能力和质量差距仍然很大。非洲视频新闻消费在特定市场已经很强劲，接受调查的肯尼亚用户中有一半以上访问 YouTube 来获取新闻。海湾市场正在同时扩大旅游、娱乐、体育、电子商务和企业数字通信，从而产生了对阿拉伯语视频、本地化图像、活动摄影、信息图表、简短社交内容和优质商业视觉资产的需求。

顶级视觉内容公司名单

• 123RF
• 池塘5
• Shutterstock
• 阿拉米
• 梦幻时光
• 溶解
• 未飞溅
• 美联社图片
• 盖蒂图片社
• 故事块
• Depositphotos
• 照片集
• 故事与心
• 福托利亚

市场份额最高的两家公司：

• 2024 年，Shutterstock 占据全球 19% 的市场份额，授权超过 3.42 亿项资产。
• Getty Images 占 17%，代表全球授权资产 3.06 亿。

投资分析与机会

人工智能驱动的平台代表着巨大的投资机会，到 2024 年将产生 2.1 亿个人工智能生成的资产。支持区块链的许可平台吸引了 3700 万份数字合约的投资。电商平台授权了 1.9 亿个视频和 2.4 亿张图片，凸显了增长机会。企业培训和政府教育计划总共使用了 5900 万张信息图表。视觉内容市场机会强调个性化技术和移动优先视觉平台作为 2025-2030 年有利可图的投资领域。

新产品开发

视觉内容市场的新产品开发是由对沉浸式和智能平台的需求推动的。到 2024 年，人工智能生成的视觉效果将占到 2.1 亿许可资产。各公司推出了先进的元数据标记系统，将搜索时间缩短了 27%。增强现实视觉效果代表了 1800 万个许可资产，相当于全球需求的 1%。欧洲和亚太地区合计占 1200 万。到 2024 年，移动优先的短视频模板的许可量将达到 9700 万个。交互式信息图表的使用量增长到 1400 万个。

近期五项进展

• 2024 年，Shutterstock 在全球授权了 3.42 亿项资产，占 19% 的市场份额。
• 到 2024 年，Getty Images 的授权资产将达到 3.06 亿。
• 到 2024 年，人工智能生成的视觉内容资产将达到 2.1 亿。
• 亚太地区许可资产达 6.7 亿笔，2024 年引领全球消费。
• 到 2024 年，全球增强现实视觉授权资产将达到 1800 万个。

报告范围

视觉内容市场报告涵盖了按类型、应用程序和地区进行的细分，重点介绍了详细的资产数量和消费份额。到 2024 年，图像占 9.2 亿个许可，视频占 7.5 亿个，信息图表占 1.3 亿个。商业应用占主导地位，占 13 亿，而编辑则占 5.04 亿。地区分布显示，亚太地区以 6.7 亿的许可资产领先，北美紧随其后，为 5.4 亿，欧洲贡献了 4.7 亿，中东和非洲占 1.2 亿。 Shutterstock 和 Getty Images 合计控制着全球 36% 的市场份额，到 2024 年许可的资产数量将达到 6.48 亿。

视觉内容市场 报告覆盖范围

报告覆盖范围	详细信息
市场规模价值（年）	USD 14661.05 百万 2025
市场规模价值（预测年）	USD 58443.6 百万乘以 2034
增长率	CAGR of 16.61% 从 2026-2035
预测期	2025 - 2034
基准年	2024
可用历史数据	是
地区范围	全球
涵盖细分市场	按类型 : 图像视觉内容 视频视觉内容 信息图表视觉内容 按应用 : 社论 商业
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