视觉内容市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（图像视觉内容、视频视觉内容、信息图表视觉内容）、按应用（社论、商业）、区域见解和预测到 2035 年

视觉内容市场概览

全球视觉内容市场规模预计将从2026年的146.6105亿美元增长到2027年的170.9428亿美元，到2035年将达到584.436亿美元，预测期内复合年增长率为16.61%。

2024 年，视觉内容市场在全球范围内产生了超过 18 亿个许可视觉资产，范围从图像、视频、信息图表到社论库存。视频视觉内容占使用量的 42%，全球下载量超过 7.5 亿次。图像视觉内容以 9.2 亿份授权量为主，占总消费量的 51%。信息图表占 7%，授权设计总数为 1.3 亿。商业用途占市场需求的 72%，而编辑用途则占 28%。视觉内容市场报告确定了数字营销活动支持的增长，电子商务扩张以及在线讲故事的需求不断增长。

2024 年，美国拥有 5.4 亿份授权视觉资产，占全球需求的 30%。视频视觉内容占2.2亿资产，而图像占2.7亿资产。信息图表贡献了 5000 万。商业需求占 74%，相当于 4 亿个许可证，而编辑需求则为 1.4 亿个。超过 67% 的美国公司在其数字营销活动中至少使用一家获得许可的视觉内容提供商。电商零售商贡献了 1.2 亿次下载，出版商贡献了 9000 万次下载。视觉内容市场展望证实美国仍然是北美最大的贡献者。

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主要发现

• 主要市场驱动因素：2024 年，全球需求的 72% 来自商业用户。
• 主要市场限制：26% 的小型企业表示成本是采用视觉内容的障碍。
• 新兴趋势：到 2024 年，全球需求的 42% 来自视频视觉内容。
• 区域领导：北美地区占全球许可资产下载量的 30%。
• 竞争格局：2024 年，前五名公司将占据全球市场份额的 54%。
• 市场细分：到 2024 年，图片占许可资产的 51%。
• 最新进展：2024 年，全球授权视觉内容资产超过 18 亿资产。

视觉内容市场最新趋势

随着各行业数字化转型的不断推进，视觉内容市场继续快速扩张。到 2024 年，授权视觉内容资产的分发量将超过 18 亿个，高于 2020 年的 14 亿个。视频视觉内容增长显着，到 2024 年将占授权资产 7.5 亿个，相当于全球需求的 42%。商业广告使用量达 13 亿次，占总市场份额的 72%。信息图表视觉内容也得到了广泛采用，到 2024 年授权量将达到 1.3 亿件，这反映出在教育平台中的广泛使用。企业演示使用了 3,900 万次信息图表，而学术和政府机构则增加了 2,700 万次。

视觉内容市场动态

司机

"对数字营销视觉效果的需求不断增长"

2024 年，数字营销活动产生了 7.8 亿许可资产，占市场总需求的 43%。电商平台授权视频1.9亿条，零售品牌授权图片2.4亿条。全球社交媒体渠道消耗了 3.6 亿个视频许可证，视频成为主要驱动力。教育出版商授权了 9000 万张图片和 2700 万张信息图表。视觉内容市场的增长受到数字优先广告的支持，其中 81% 的公司至少使用一家付费视觉内容提供商。

克制

"高额许可和订阅成本"

成本仍然是一个主要限制因素，26% 的小型企业表示价格是采用该技术的障碍。从 2020 年到 2024 年，订阅成本增加了 18%。在欧洲，22% 的中小企业减少了图像许可量，转向免费替代方案。在北美，14% 的自由职业者表示由于许可成本而导致项目延迟。与此同时，亚太地区 19% 的公司采用了开放许可镜像，从而降低了提供商的收入潜力。高成本影响全球渗透率，特别是在小企业中。

机会

"人工智能生成和个性化视觉内容的扩展"

到 2024 年，人工智能生成的视觉内容资产将达到 2.1 亿资产，占全球产出的 12%。到 2024 年，北美 29% 的企业采用基于人工智能的工具来个性化库存视频。欧洲拥有 5400 万个人工智能许可资产，亚太地区有 8900 万个，中东和非洲有 1700 万个。个性化广告视觉效果代表全球 4700 万张许可图像。教育组织使用了 2100 万张人工智能增强的信息图表。视觉内容市场洞察强调了这一新兴领域的巨大机遇，预计到 2026 年，人工智能个性化在企业活动中的使用量将翻一番。

挑战

"内容饱和和差异化问题"

内容饱和对市场增长构成挑战，到 2024 年，将有 18 亿资产争夺注意力。其中，9.2 亿是图像，7.5 亿是视频。调查显示，41% 的营销人员表示很难找到独特的内容。在北美，39% 的出版商报告类似视觉效果供过于求。在亚太地区，33% 的用户寻求高度利基、本地化的图像。 2020 年至 2024 年间，全球定制视频制作价格上涨了 22%，实现差异化的成本越来越高。市场碎片化和内容重复给视觉内容市场份额的扩张带来了持续的挑战。

视觉内容市场细分

视觉内容市场细分突出了三种主要内容类型：图像、视频和信息图表，服务于编辑和商业行业的应用。 2024年，图像视觉内容将占据51%的市场份额，相当于9.2亿资产。视频内容紧随其后，占 42%，总数为 7.5 亿，而信息图表占 7%，为 1.3 亿。商业用途占据主导地位，占采用率的 72%，即 13 亿资产，而编辑用途则占 28%，即 5.04 亿资产。视觉内容市场预测预计商业应用将继续占据主导地位，特别是在电子商务和数字广告领域。

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按类型

图片视觉内容：到 2024 年，资产将达到 9.2 亿美元，相当于需求的 51%。北美消费2.7亿，欧洲2.4亿，亚太地区3.1亿，中东和非洲1亿。

图片视觉内容部门到 2025 年将获得 541,657 万美元的收入，占据 43.1% 的份额，由于社交媒体驱动的需求、图库摄影的增长以及全球电子商务视觉参与度的上升，复合年增长率为 15.8%。

图像视觉内容领域前 5 位主要主导国家

• 美国：在大规模社交平台渗透率和超过 85% 的数字营销采用率的支持下，美国到 2025 年将获得 17.8547 亿美元的收入，占 32.9% 的份额，复合年增长率为 15.5%。
• 中国：在 11 亿互联网用户和快速增长的电子商务图像需求的推动下，中国市场规模达 11.4225 亿美元，占 21.1%，复合年增长率为 16.4%。
• 印度：受 8.5 亿智能手机用户数量和超过 70% 社交平台活动的推动，印度市场份额为 6.3578 亿美元，占 11.7%，复合年增长率为 17.3%。
• 德国：德国以 7.9% 的份额和 14.8% 的复合年增长率获得 4.2741 亿美元的收入，数字广告支出带动的需求超过 89 亿欧元。
• 日本：在移动优先广告活动和电子商务图像个性化趋势的推动下，日本市场销售额为 3.3628 亿美元，占 6.2%，复合年增长率为 13.9%。

视频视觉内容：2024 年资产达到 7.5 亿，相当于需求的 42%。亚太地区消费量领先，达 3.1 亿人次，其次是北美地区（2.2 亿人次）和欧洲（1.7 亿人次）。

视频视觉内容到 2025 年将达到 69.176 亿美元，占 55.0% 的份额，复合年增长率为 17.4%，这得益于 82% 的互联网流量基于视频以及对 OTT 和品牌内容不断增长的需求。

视频视觉内容领域前 5 位主要主导国家

• 美国：在 2.45 亿数字视频观众和强大的 OTT 渗透率的推动下，美国到 2025 年将获得 24.6362 亿美元的收入，占 35.6% 的份额，复合年增长率为 17.1%。
• 中国：在抖音、腾讯和百度视频流媒体占据 10.5 亿移动用户主导地位的支撑下，中国市场收入 17.6596 亿美元，占 25.5%，复合年增长率为 17.9%。
• 印度：在 6.5 亿视频观众和每月 120 亿 OTT 视频时长的推动下，印度创造了 9.6846 亿美元的收入，占 14.0%，复合年增长率为 18.3%。
• 英国：英国的收入为 4.8321 亿美元，市场份额为 7.0%，复合年增长率为 16.2%，这得益于 92% 的数字渗透率和 41 亿英镑的视频广告支出。
• 日本：在移动优先 OTT 平台和不断增长的应用内视频广告的推动下，日本收入 4.0532 亿美元，占 5.9%，复合年增长率为 15.1%。

信息图表视觉内容：到 2024 年，授权资产将达到 1.3 亿，即 7%。欧洲占4700万，北美占5000万，亚太地区占2700万，中东和非洲占600万。

信息图表视觉内容到 2025 年将达到 2.3855 亿美元，占 1.9% 的份额，复合年增长率为 14.2%，企业使用数据丰富的视觉内容来改善数字参与、学习模块和企业沟通。

信息图表视觉内容领域前 5 位主要主导国家

• 美国：在 B2B 内容营销的推动下，美国以 40.1% 的份额和 13.9% 的复合年增长率获得了 9567 万美元的收入，占所有企业数字营销活动的 68%。
• 德国：在企业视觉学习采用和数字教育平台的支持下，德国占 3545 万美元，占 14.8%，复合年增长率为 13.4%。
• 英国：英国以 12.0% 的份额获得 2862 万美元，复合年增长率为 13.7%，其中 71% 的营销人员优先考虑营销活动的信息图表内容。
• 中国：中国占 2745 万美元，占 11.5%，复合年增长率为 14.9%，这是由于 90% 的企业采用信息图表进行电子商务营销。
• 印度：印度占 2136 万美元，占 8.9% 的份额，复合年增长率为 15.8%，这得益于在 150 万所学校和学院采用信息图表模块的教育机构的支持。

按应用

社论：2024 年，授权资产为 5.04 亿美元，占总数的 28%。欧洲占1.8亿，北美为1.4亿，亚太地区为1.3亿，中东和非洲为5400万。

到 2025 年，编辑应用领域将达到 41.4457 亿美元，占据 32.9% 的份额，由于全球新闻编辑室、出版社和学术机构的广泛采用，复合年增长率为 15.2%。

编辑申请前 5 位主要主导国家

• 美国：在 1,200 家出版公司和 65% 的社论营销是视觉形式的推动下，美国到 2025 年将获得 14.5281 亿美元的收入，占 35.0% 的份额，复合年增长率为 14.9%。
• 中国：中国创造了 8.6156 亿美元的收入，占 20.8%，复合年增长率达 15.8%，超过 6,000 家出版社将视觉内容运营数字化。
• 印度：在 70,000 家报纸和 500 家数字出版初创公司的推动下，印度获得了 4.9631 亿美元的收入，份额为 12.0%，复合年增长率为 16.5%。
• 英国：英国的媒体支出达到 3.7282 亿美元，占 9.0%，复合年增长率为 14.4%，这得益于 60% 的媒体支出转向数字视觉格式。
• 德国：德国每年在出版和学习内容方面的支出达 90 亿欧元，占 3.1025 亿美元，占 7.5%，复合年增长率为 13.6%。

商业的：占全球资产13亿，相当于72%。北美使用了4亿，亚太地区使用了4.1亿，欧洲使用了2.8亿，中东和非洲使用了2.1亿。

到 2025 年，商业应用将达到 84.2815 亿美元，占据 67.1% 的份额，在数字优先消费市场的零售、品牌活动、广告和产品促销的推动下，复合年增长率为 17.0%。

商业应用前5名主要主导国家

• 美国：到 2025 年，美国的数字广告支出将达到 2100 亿美元，占 28.0134 亿美元，占 33.2%，复合年增长率为 16.8%。
• 中国：在 20% 的年度电子商务增长和积极的品牌活动的支持下，中国实现了 20.4439 亿美元的收入，占 24.3% 的份额，复合年增长率为 17.6%。
• 印度：印度占 11.5744 亿美元，占 13.7%，复合年增长率为 18.1%，这得益于 9 亿互联网用户和快速零售数字化的支持。
• 德国：德国拥有 7.5818 亿美元，占 9.0% 的份额，复合年增长率为 15.2%，每年在数字营销上的支出为 107 亿欧元。
• 英国：在 54 亿英镑的视觉广告支出的支持下，英国获得了 6.3281 亿美元的收入，占 7.5% 的份额，复合年增长率为 16.0%。

视觉内容市场区域展望

到 2024 年，亚太地区将占据主导地位，占 37% 的份额，授权资产总数为 6.7 亿，其中中国为 2.1 亿，印度为 1.9 亿。北美紧随其后，占 30%，为 5.4 亿，而欧洲则占 26%，为 4.7 亿。中东和非洲地区人口为 1.2 亿，占 7%，其中海湾合作委员会 (GCC) 的人口最多，为 4400 万。

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北美

2024 年，北美许可了 5.4 亿资产，占全球需求的 30%。美国以 4.8 亿领先，加拿大和墨西哥合计 6000 万。图片占 2.7 亿，视频为 2.2 亿，信息图表为 5000 万。商业应用程序占需求的 74%，即 4 亿资产。编辑用途占 1.4 亿。电商贡献了1.2亿次下载，出版商贡献了9000万次。 AI 生成的视觉效果代表了北美 6200 万资产。

在 3 亿活跃社交媒体用户和每年 2500 亿美元的数字营销支出的支持下，北美地区到 2025 年将获得 45.2219 亿美元的收入，占 36.0% 的份额，复合年增长率为 16.2%。

北美——视觉内容市场的主要主导国家

• 美国：32.3682亿美元，份额为71.6%，复合年增长率为16.1%，这得益于2.45亿OTT用户和高商业采用率。
• 加拿大：6.3482 亿美元，占 14.0%，复合年增长率达 15.9%，受到超过 3200 万数字广告消费者的推动。
• 墨西哥：4.0921 亿美元，占 9.0%，在零售数字化和 1 亿互联网用户的推动下，复合年增长率为 16.4%。
• 巴西：1.4857 亿美元，占 3.3%，复合年增长率为 15.5%，这得益于 OTT 渗透率和 70% 的数字营销采用率。
• 阿根廷：9277 万美元，占 2.1%，在 80% 的移动普及率和新兴数字内容公司的推动下，复合年增长率为 14.9%。

欧洲

2024 年，欧洲消耗了 4.7 亿资产，相当于全球总量的 26%。德国占 9000 万，英国为 8200 万，法国为 7400 万。图片贡献了 2.4 亿，视频贡献了 1.7 亿，信息图表贡献了 4700 万。编辑消费占1.8亿资产，而商业消费占2.8亿资产。人工智能采用率达到 5400 万资产。电子学习平台贡献了 3200 万次信息图下载。视觉内容市场研究报告表明欧洲出版商和政府教育系统的强劲需求。

到 2025 年，欧洲将达到 33.9323 亿美元，占据 27.0% 的份额，复合年增长率为 15.9%，这得益于 40 多个国家/地区拥有超过 5 亿互联网用户的强劲电子商务、广告和出版业。

欧洲——视觉内容市场的主要主导国家

• 德国：8.2639亿美元，占24.4%，复合年增长率为15.5%，年度营销支出为107亿欧元。
• 英国：7.4435亿美元，份额为21.9%，复合年增长率为16.0%，数字渗透率超过92%。
• 法国：4.9641亿美元，占比14.6%，复合年增长率15.1%，其中80%的企业优先考虑视觉优先广告。
• 意大利：3.8318 亿美元，占 11.3%，复合年增长率为 14.8%，得益于 70% 的社交商务采用率。
• 西班牙：在 OTT 视频活动和电子商务增长的推动下，收入为 2.9764 亿美元，占 8.8%，复合年增长率为 14.9%。

亚太

2024 年，亚太地区获得许可的资产数量为 6.7 亿，占全球份额的 37%。中国占2.1亿，印度为1.9亿，日本为8600万。图片占 3.1 亿，视频为 3.1 亿，信息图表为 2700 万。商业需求占4.1亿，占地区份额的61%。编辑需求贡献了1.3亿。社交媒体公司消耗了1.6亿个视频许可，而电商平台则消耗了1.2亿个图像许可。 AI 增强视觉效果占 8900 万资产。

在 25 亿互联网用户、OTT 快速普及以及中国、印度和东南亚数字广告支出激增的推动下，亚洲到 2025 年将获得 38.3057 亿美元的收入，占 30.5% 的份额，复合年增长率为 17.8%。

亚洲——视觉内容市场的主要主导国家

• 中国：20.9029亿美元，占比54.6%，复合年增长率17.9%，由10.5亿移动互联网用户支撑。
• 印度：10.3082 亿美元，占 26.9%，在 9 亿数字消费者的推动下，复合年增长率为 18.2%。
• 日本：3.5077 亿美元，份额为 9.1%，复合年增长率为 15.2%，移动优先的数字渗透率。
• 韩国：2.0347 亿美元，占 5.3%，复合年增长率为 14.9%，受到 OTT 和游戏行业的支持。
• 印度尼西亚：1.5522 亿美元，占比 4.0%，复合年增长率 15.4%，社交媒体用户 2.12 亿。

中东和非洲

到 2024 年，中东和非洲的许可资产将达到 1.2 亿，相当于需求的 7%。海湾合作委员会国家占 4400 万，南非为 2900 万，非洲其他国家为 4700 万。该地区的全球商业需求为 2.1 亿，其中以零售和政府活动为主。编辑需求占5400万。图片代表 1 亿，视频代表 1400 万，信息图表代表 600 万。人工智能生成的视觉效果已被 1700 万次采用。

中东和非洲地区的市场规模到 2025 年将达到 8.2673 亿美元，占 6.5%，复合年增长率为 15.3%，主要经济体的互联网普及率不断提高、电子商务扩张以及社交媒体驱动的视觉需求。

中东和非洲——视觉内容市场的主要主导国家

• 阿联酋：1.8592 亿美元，占 22.5%，在电子商务和高数字支出的推动下，复合年增长率为 15.8%。
• 沙特阿拉伯：1.6377 亿美元，份额为 19.8%，复合年增长率为 15.4%，这得益于 2030 年愿景驱动的数字化采用。
• 南非：在 OTT 视频和零售数字化的推动下，销售额为 1.3494 亿美元，占 16.3%，复合年增长率为 14.9%。
• 埃及：9307万美元，份额为11.2%，复合年增长率为14.8%，由7000万互联网用户支持。
• 尼日利亚：收入 7364 万美元，份额为 8.9%，复合年增长率为 14.7%，主要由 1.6 亿移动互联网订阅用户推动。

顶级视觉内容公司名单

• 123RF
• 池塘5
• Shutterstock
• 阿拉米
• 梦幻时光
• 溶解
• 未飞溅
• 美联社图片
• 盖蒂图片社
• 故事块
• Depositphotos
• 照片集
• 故事与心
• 福托利亚

市场份额前两名：

• 2024 年，Shutterstock 占据全球 19% 的市场份额，授权超过 3.42 亿项资产。
• Getty Images 占 17%，代表全球授权资产 3.06 亿。

投资分析与机会

人工智能驱动的平台代表着巨大的投资机会，到 2024 年将产生 2.1 亿个人工智能生成的资产。支持区块链的许可平台吸引了 3700 万份数字合同的投资。电商平台授权了 1.9 亿个视频和 2.4 亿张图片，凸显了增长机会。企业培训和政府教育计划总共使用了 5900 万张信息图表。视觉内容市场机会强调个性化技术和移动优先视觉平台作为 2025-2030 年有利可图的投资领域。

新产品开发

视觉内容市场的新产品开发是由对沉浸式和智能平台的需求推动的。到 2024 年，人工智能生成的视觉效果将占到 2.1 亿许可资产。各公司推出了先进的元数据标记系统，将搜索时间缩短了 27%。增强现实视觉效果代表了 1800 万个许可资产，相当于全球需求的 1%。欧洲和亚太地区合计占 1200 万。到 2024 年，移动优先的短视频模板的许可量将达到 9700 万个。交互式信息图表的使用量增长到 1400 万个。

近期五项进展

• 2024 年，Shutterstock 在全球授权了 3.42 亿项资产，占 19% 的市场份额。
• 到 2024 年，Getty Images 的授权资产将达到 3.06 亿。
• 到 2024 年，人工智能生成的视觉内容资产将达到 2.1 亿。
• 亚太地区授权资产达 6.7 亿笔，2024 年引领全球消费。
• 到 2024 年，全球增强现实视觉授权资产将达到 1800 万个。

报告范围

视觉内容市场报告涵盖了按类型、应用程序和地区进行的细分，重点介绍了详细的资产数量和消费份额。到 2024 年，图像占 9.2 亿个许可，视频占 7.5 亿个，信息图表占 1.3 亿个。商业应用占主导地位，占 13 亿，而编辑则占 5.04 亿。地区分布显示，亚太地区以 6.7 亿的许可资产领先，北美紧随其后，为 5.4 亿，欧洲贡献了 4.7 亿，中东和非洲占 1.2 亿。 Shutterstock 和 Getty Images 合计控制着全球 36% 的市场份额，到 2024 年许可的资产数量将达到 6.48 亿。

视觉内容市场 报告覆盖范围

报告覆盖范围	详细信息
市场规模价值（年）	USD 14661.05 百万 2025
市场规模价值（预测年）	USD 58443.6 百万乘以 2034
增长率	CAGR of 16.61% 从 2026 - 2035
预测期	2025 - 2034
基准年	2024
可用历史数据	是
地区范围	全球
涵盖细分市场	按类型 : 图像视觉内容 视频视觉内容 信息图表视觉内容 按应用 : 社论 商业
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