Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (anúncios gráficos, anúncios de pesquisa), por aplicação (catering, bens de consumo, outros), insights regionais e previsão para 2035

Visão geral do mercado de redes de mídia de varejo

O tamanho global do mercado de redes de mídia de varejo estimado em US$ 22.555,58 milhões em 2026 e deve atingir US$ 38.074,2 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 5,99% de 2026 a 2035.

O mercado de redes de mídia de varejo está se expandindo à medida que os varejistas transformam dados de compradores primários em canais de publicidade mensuráveis ​​em sites, aplicativos móveis, televisão conectada, pesquisa, display e lojas físicas. Em 2024, a mídia comercial, incluindo redes de mídia varejista, registrou um crescimento anual de 23% no ecossistema mais amplo de publicidade digital. As redes de mídia de varejo conectam cada vez mais a exposição publicitária à descoberta de produtos e ao comportamento de compra, criando medições em circuito fechado. Em 2025, 65% dos profissionais de marketing globais relataram que as redes de meios de comunicação retalhistas desempenhariam um papel mais importante no seu mix de meios de comunicação, enquanto apenas 2% planeavam reduzir o seu envolvimento. A América do Norte continuou sendo o principal mercado regional, com uma participação relatada de 41,2% em 2025.

Os Estados Unidos continuam a ser o mercado de redes de mídia de varejo mais desenvolvido, apoiado por uma alta penetração do comércio eletrônico, extensos programas de fidelidade e sofisticada infra-estrutura de dados próprios. A Amazon representou 77,3% dos gastos com publicidade em mídia digital de varejo dos EUA em 2025, enquanto o Walmart foi responsável por 6,9%, demonstrando concentração significativa entre as redes líderes. O Walmart Connect também relatou um crescimento de 60% dos anunciantes no terceiro trimestre do ano fiscal de 2025, destacando a expansão da participação de fornecedores, vendedores de mercado, marcas emergentes e anunciantes não endêmicos. A adoção da mídia de varejo nos EUA também está indo além dos websites dos varejistas para a televisão conectada, streaming, plataformas sociais, publicidade programática e mídia de loja física.

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Principais conclusões

• Principais impulsionadores do mercado:65% dos profissionais de marketing globais esperavam que as redes de mídia de varejo ocupassem uma posição maior em seu mix de mídia em 2025, enquanto 74% dos profissionais de marketing norte-americanos consideravam as RMNs mais importantes do que em 2024, demonstrando uma forte demanda por publicidade mensurável de dados primários.

• Restrição principal do mercado:48% dos profissionais de marketing europeus planeavam aumentar a atividade dos meios de comunicação social a retalho em 2025, em comparação com 59% em 2024, refletindo o impacto de mercados fragmentados, requisitos de privacidade, padrões de medição inconsistentes e dificuldades na integração de dados dos retalhistas em ambientes publicitários.

• Tendências emergentes:68% dos profissionais de marketing da Ásia-Pacífico esperavam que a mídia de varejo se tornasse mais importante em 2025, enquanto 69% dos profissionais de marketing da América Latina relataram a mesma expectativa, apoiando a rápida adoção de segmentação por IA, ativação externa, televisão conectada, pesquisa de varejo e medição omnicanal.

• Liderança Regional:74% dos profissionais de marketing norte-americanos consideraram a mídia de varejo mais importante em 2025, em comparação com 68% na Ásia-Pacífico e 48% na Europa, posicionando a América do Norte como a região de adoção mais forte para redes de mídia de varejo e publicidade de dados próprios.

• Cenário competitivo:77,3% dos gastos com publicidade em mídia de varejo digital nos EUA foram atribuídos à Amazon em 2025, enquanto o Walmart detinha 6,9%, deixando 15,8% para outras redes e demonstrando concentração substancial entre as principais plataformas de mídia de varejo.

• Segmentação de mercado:41,2% do mercado de redes de mídia de varejo foi atribuído à publicidade gráfica em 2025, enquanto os bens de consumo embalados representavam 36,4%, indicando uma forte demanda por descoberta de produtos orientada visualmente e campanhas publicitárias de varejo altamente direcionadas.

• Desenvolvimento recente:O crescimento de 60% dos anunciantes foi relatado pelo Walmart Connect no terceiro trimestre do ano fiscal de 2025, enquanto sua aquisição VIZIO trouxe mais de 19 milhões de contas SmartCast ativas para uma estratégia de mídia conectada mais ampla, fortalecendo as capacidades de publicidade omnicanal no varejo.

Últimas tendências do mercado de redes de mídia de varejo

As últimas tendências do mercado de redes de mídia de varejo centram-se no movimento de sites de propriedade de varejistas em direção à publicidade omnicanal fullfunnel. Em 2025, 65% dos profissionais de marketing globais afirmaram que as redes de meios de comunicação retalhistas se tornariam mais importantes no seu mix de meios de comunicação, confirmando que as RMN são cada vez mais tratadas como canais de publicidade principais, em vez de ferramentas promocionais complementares. A América do Norte registrou a maior confiança dos comerciantes, com 74%, enquanto a Ásia-Pacífico atingiu 68%. As redes retalhistas de meios de comunicação social também estão a expandir-se através da televisão conectada, da publicidade digital fora de casa, dos ecrãs das lojas, das aplicações móveis, das redes sociais e das trocas programáticas.

A publicidade de pesquisa continua a ser particularmente importante porque os compradores demonstram frequentemente uma elevada intenção de compra através de consultas de pesquisa dos retalhistas. Esperava-se que o Walmart capturasse quase 40% da publicidade de busca na mídia de varejo fora da Amazon nos EUA em 2024, ilustrando a força competitiva da busca no varejo. A publicidade gráfica também continua significativa, com os anúncios gráficos representando mais de 30% do mercado de plataformas de mídia de varejo em 2024. Segmentação de audiência baseada em IA, lances automáticos, recomendações preditivas de produtos, criativos generativos, salas limpas e testes de incrementalidade estão se tornando camadas tecnológicas importantes. As redes de mídia de varejo estão, portanto, evoluindo de listagens patrocinadas básicas para ecossistemas de mídia comercial integrados, conectando reconhecimento, consideração, conversão e medição pós-compra.

Dinâmica do mercado de redes de mídia de varejo

MOTORISTA

Expansão de dados próprios e publicidade mensurável do comprador.

O impulsionador mais forte do Mercado de Redes de Mídia de Varejo é o crescente valor estratégico dos dados do comprador primário. Os varejistas possuem históricos de transações, atividades de fidelidade, pesquisas de produtos, composição de cestas, visitas à loja e sinais de engajamento digital que podem apoiar publicidade altamente relevante. Em 2025, 65% dos profissionais de marketing a nível mundial afirmaram que os meios de comunicação de retalho desempenhariam um papel maior no seu mix de meios, enquanto 74% dos profissionais de marketing norte-americanos relataram maior importância. Esta mudança reflete a preferência dos anunciantes por canais capazes de vincular a exposição na mídia ao comportamento de compra. As redes de mídia de varejo também se beneficiam da atribuição de circuito fechado, permitindo que os anunciantes meçam a descoberta de produtos, cliques, conversões e compras dentro de um único ecossistema. Em 2024, a mídia comercial expandiu 23%, demonstrando a forte demanda dos anunciantes por ambientes de mídia conectados ao comércio. A pesquisa no varejo é outro fator importante porque as consultas de pesquisa ocorrem frequentemente perto da compra.

RESTRIÇÃO

Medição fragmentada, requisitos de privacidade e silos de dados de varejistas.

A principal restrição que afeta o Mercado de Redes de Mídia de Varejo é a falta de medição consistente em redes individuais. As redes de mídia de varejo costumam usar definições diferentes para impressões, conversões atribuídas, incrementalidade, visibilidade e medidas de retorno. Na Europa, apenas 48% dos profissionais de marketing esperavam que as RMN se tornassem mais importantes em 2025, em comparação com 59% em 2024, reflectindo um ambiente de mercado mais fragmentado e restrições de privacidade mais fortes. Estão a ser introduzidas salas limpas de dados e sistemas de medição avançados para resolver estas limitações, mas a implementação requer investimento tecnológico, conhecimentos técnicos e cooperação entre retalhistas, agências e anunciantes. A regulamentação da privacidade cria um desafio adicional porque os retalhistas devem equilibrar a publicidade personalizada com as expectativas dos consumidores em relação à protecção de dados. O uso crescente de dados próprios não elimina os requisitos de conformidade.

OPORTUNIDADE

Expansão da mídia de varejo omnicanal e da publicidade na televisão conectada.

Uma grande oportunidade no Mercado de Redes de Mídia de Varejo é a integração da publicidade digital de varejo com lojas físicas e televisão conectada. A aquisição da VIZIO pelo Walmart em 2024 criou acesso a um ecossistema SmartCast com mais de 19 milhões de contas ativas, fornecendo um caminho direto entre dados de compras no varejo e publicidade televisiva. O Walmart Connect também relatou um crescimento de 60% dos anunciantes no terceiro trimestre do ano fiscal de 2025, indicando que os anunciantes estão cada vez mais dispostos a usar recursos expandidos de mídia de varejo omnicanal. A sinalização digital nas lojas representa outra oportunidade porque o varejo físico continua importante para bens de consumo, mercearia, cuidados pessoais, produtos domésticos e outras categorias de alta frequência. As redes de mídia varejista podem colocar anúncios perto de produtos relevantes, conectar públicos móveis com visitas às lojas e medir resultados por meio de transações de fidelidade. 

DESAFIO

Manter a relevância do consumidor enquanto aumenta o inventário de publicidade.

O principal desafio é equilibrar a expansão da publicidade com a qualidade da experiência do comprador. As redes de mídia varejista devem garantir que os produtos patrocinados, os anúncios exibidos, os canais de pesquisa, os formatos de vídeo e as telas das lojas permaneçam relevantes para os consumidores. A publicidade excessiva pode reduzir a confiança, interferir na descoberta de produtos e criar preocupações sobre preconceitos comerciais nas classificações de pesquisa. Os varejistas também precisam proteger a credibilidade de suas recomendações de produtos e, ao mesmo tempo, gerar inventário de publicidade suficiente. Em 2024, as iniciativas de medição da indústria enfatizaram cada vez mais a incrementalidade, ensaios clínicos randomizados, testes de matchmarket, modelagem de mediamix, modelos contrafactuais e salas limpas porque a simples atribuição de lastclick é insuficiente para campanhas sofisticadas de mídia de varejo.Outro desafio é a integração tecnológica. 

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Análise de Segmentação

O mercado de redes de mídia de varejo pode ser segmentado por tipo de publicidade e aplicação, com publicidade gráfica, publicidade de busca, bens de consumo, catering e outras aplicações representando as principais categorias de demanda. A publicidade gráfica representou mais de 30% do mercado de plataformas de mídia de varejo em 2024, enquanto outra avaliação da indústria de 2025 colocou a publicidade gráfica em 41,2% do mercado de redes de mídia de varejo. Os bens de consumo embalados representaram 36,4% nessa avaliação, refletindo a forte dependência das marcas de alimentos, bebidas, produtos para o lar, beleza e cuidados pessoais dos ecossistemas de publicidade dos varejistas.

Por tipo

Anúncios gráficos

Os anúncios gráficos continuam sendo um segmento central do mercado de redes de mídia de varejo porque os varejistas podem usar formatos visuais para influenciar os compradores durante a descoberta e consideração do produto. A publicidade gráfica representou mais de 30% do mercado de plataformas de mídia de varejo em 2024, enquanto uma avaliação separada de 2025 colocou a publicidade gráfica em 41,2% do mercado de redes de mídia de varejo. O formato inclui banners na página inicial, canais de páginas de categoria, módulos de recomendação, unidades de exibição patrocinadas, anúncios para celular e inventário programático externo. A força da publicidade gráfica vem da capacidade de combinar criativo visual com informações de compras próprias. Os varejistas podem identificar públicos com base em visualizações anteriores de produtos, interesses de categoria, frequência de compra, participação na fidelidade e comportamento de compra. O retargeting é particularmente valioso porque os varejistas podem se reconectar com consumidores que interagiram anteriormente com um produto. A televisão conectada também está expandindo a definição de mídia de varejo voltada para a exibição.

Anúncios de pesquisa

Os anúncios de pesquisa representam um segmento de alta intenção porque a publicidade aparece quando os compradores procuram ativamente produtos, marcas, categorias ou soluções. A pesquisa no varejo está se tornando estrategicamente importante à medida que os anunciantes redirecionam os orçamentos para ambientes onde os consumidores demonstram intenção de compra. Em 2024, esperava-se que o Walmart respondesse por quase 40% da publicidade de busca na mídia de varejo fora da Amazon nos EUA, posicionando-o como a principal rede de busca fora da Amazon nos Estados Unidos. Os varejistas podem usar consultas históricas, relevância do produto, comportamento de conversão, disponibilidade de estoque, informações de preços e sinais do comprador para melhorar a colocação patrocinada de produtos. A IA é cada vez mais usada para interpretar consultas de pesquisa ambíguas e combiná-las com catálogos de produtos. Uma pesquisa envolvendo o sistema de recuperação de publicidade do Walmart demonstrou uma melhoria na relevância da pesquisa de até 16% em comparação com uma abordagem de base durante os testes, ilustrando a importância técnica da otimização de pesquisa semântica na publicidade de varejo.

Por aplicativo

Restauração

O segmento de aplicativos de catering representa casos de uso de serviços de alimentação, hospitalidade, alimentos preparados, adjacentes a supermercados e publicidade orientada a eventos em ecossistemas de mídia de varejo. A publicidade relacionada com a restauração pode beneficiar de dados de compras de alta frequência porque as transações de alimentos e bebidas geram sinais comportamentais repetidos. Os varejistas podem usar pesquisas por categoria, dados de cesta, atividade de fidelidade, compras sazonais e comportamento geográfico para promover produtos relevantes. Em ambientes focados em alimentos, a publicidade pode conectar as marcas de alimentos aos compradores imediatamente antes da compra. Este aplicativo também se beneficia de cupons digitais, receitas patrocinadas, conteúdo de planejamento de refeições e recomendações personalizadas de produtos, criando vários pontos para os anunciantes influenciarem os consumidores antes da finalização da compra.

Bens de consumo

Bens de Consumo é a maior área de aplicação dentro de muitos ecossistemas de mídia de varejo porque alimentos embalados, bebidas, produtos domésticos, produtos de beleza, cuidados pessoais, eletrônicos e outras categorias de consumo dependem fortemente da distribuição varejista. Uma avaliação do mercado de mídia de varejo de 2025 colocou os bens de consumo embalados em 36,4% da participação de mercado. Foi relatado que o ecossistema de dados da Kroger, por exemplo, baseia-se em informações de compra de quase 1 em cada 2 residências nos EUA e em mais de 2 bilhões de transações, ilustrando a escala dos sinais de compra de bens de consumo disponíveis para ativação de mídia de varejo. A pesquisa patrocinada pode capturar uma demanda intensa, os anúncios gráficos podem apoiar a descoberta de produtos, as campanhas externas podem alcançar compradores em potencial e a televisão conectada pode aumentar a conscientização. A medição pode então conectar a exposição publicitária às transações de varejo. 

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Perspectiva regional do mercado de redes de mídia de varejo

O desempenho regional difere significativamente porque a maturidade da mídia de varejo depende da penetração do comércio eletrônico, da concentração do varejista, da adoção de programas de fidelidade, da infraestrutura de publicidade digital, da regulamentação da privacidade e do comportamento do consumidor. A América do Norte representava 37,0% do mercado em 2023 em uma avaliação de mercado, enquanto outra avaliação de 2025 colocou sua participação em 41,2%. A Europa representou mais de 30% numa avaliação separada, a Ásia-Pacífico representou aproximadamente 23% e o Médio Oriente e África representaram aproximadamente 2%, demonstrando uma estrutura de mercado liderada pela América do Norte e apoiada por atividades significativas na Europa e na Ásia-Pacífico.

América do Norte

A América do Norte é a região líder no mercado de redes de mídia de varejo, apoiada por uma infraestrutura de comércio eletrônico madura, extensos programas de fidelidade de varejistas, tecnologia de publicidade sofisticada e forte adoção de anunciantes. Uma avaliação de 2025 situou a participação de mercado da América do Norte em 41,2%, enquanto 74% dos profissionais de marketing norte-americanos afirmaram que as redes de varejo de mídia foram mais importantes em 2025 do que no ano anterior. Esta combinação de escala de mercado e confiança dos anunciantes dá à América do Norte uma vantagem competitiva significativa. Os Estados Unidos dominam a actividade regional porque Amazon, Walmart, Target, Kroger, eBay e outros grandes retalhistas estabeleceram grandes ecossistemas publicitários. A Amazon foi responsável por 77,3% dos gastos com publicidade em mídia de varejo digital dos EUA em 2025, enquanto o Walmart foi responsável por 6,9%. Os restantes 15,8% foram distribuídos por outras redes retalhistas de meios de comunicação social, demonstrando simultaneamente uma forte concentração e oportunidades substanciais para plataformas secundárias.

Europa

A Europa representa um dos mercados regionais mais significativos para redes de meios de comunicação retalhistas, apoiado por grandes cadeias de supermercados, grandes armazéns, mercados e ecossistemas de fidelização estabelecidos. Uma avaliação da indústria em 2025 indicou que a Europa representava mais de 30% do mercado global de redes retalhistas de meios de comunicação social. No entanto, a adopção na Europa é mais fragmentada do que na América do Norte porque cada país tem estruturas retalhistas, preferências dos consumidores, línguas e ambientes regulamentares distintos. O ambiente publicitário da região é fortemente influenciado pela privacidade e pela governação de dados. Em 2025, apenas 48% dos profissionais de marketing europeus afirmaram que as redes de meios de comunicação retalhistas se tornariam mais importantes no seu mix de meios de comunicação, em comparação com 59% em 2024. Este declínio contrasta com 74% na América do Norte e 68% na Ásia-Pacífico. Os números indicam que os anunciantes europeus continuam interessados ​​nas RMN, mas enfrentam desafios adicionais que envolvem ecossistemas retalhistas fragmentados, padrões de medição e requisitos de privacidade.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é um importante centro de crescimento para o mercado de redes de mídia de varejo devido à alta adoção do comércio móvel, grandes mercados digitais, extensos ecossistemas de dados de consumo e tecnologia de publicidade em rápido desenvolvimento. Uma avaliação de mercado de 2025 colocou a Ásia-Pacífico em aproximadamente 23% do mercado global de redes de mídia de varejo. Em 2025, 68% dos profissionais de marketing da Ásia-Pacífico relataram que as redes de mídia de varejo se tornariam mais importantes, colocando a região à frente da Europa com 48% e perto dos 74% da América do Norte. A China é um mercado particularmente importante porque as grandes plataformas de comércio integram a publicidade diretamente nas jornadas de compras. O ecossistema do Alibaba fornece aos anunciantes acesso a pesquisa, exibição, recomendação, descoberta de produtos e sinais comportamentais. A pesquisa sobre o sistema de publicidade do Taobao explorou representações multimodais usando informações de produtos e consumidores, enquanto outro estudo examinou abordagens de aprendizagem profunda para previsão da taxa de cliques usando dados de comportamento do usuário.

Oriente Médio e África

O Oriente Médio e a África representam um segmento regional menor, mas cada vez mais importante, do Mercado de Redes de Mídia de Varejo. Uma avaliação de 2024 atribuiu aproximadamente 2% da atividade global do mercado de mídia de varejo à região, refletindo um mercado que permanece menos maduro do que a América do Norte, a Europa e a Ásia-Pacífico. No entanto, a expansão do comércio digital, os consumidores móveis, o desenvolvimento do mercado e o aumento do investimento em tecnologia de publicidade estão a criar oportunidades para os retalhistas desenvolverem ecossistemas de publicidade de dados próprios. Os retalhistas nos mercados do Golfo estão particularmente posicionados para desenvolver meios de comunicação retalhistas devido à elevada adoção de smartphones, aos centros comerciais sofisticados, à forte utilização de pagamentos digitais e à crescente participação no comércio eletrónico. A publicidade pode ser integrada à pesquisa de mercado, aos aplicativos dos varejistas, aos websites, às plataformas de fidelidade, às telas digitais e aos ambientes de mídia conectada. Mercearia, eletrônicos, beleza, moda e bens de consumo são categorias importantes porque os anunciantes podem conectar a descoberta do produto ao comportamento da transação.

Lista das principais empresas do mercado de redes de mídia de varejo

• Alibaba
• Alvo
• eBay
• Kroger

Lista das principais empresas de reboque com participação de mercado

• Amazon: A Amazon detinha uma participação estimada em 77,3% dos gastos com publicidade em mídia digital de varejo dos EUA em 2025, colocando-a substancialmente à frente de outras redes individuais de mídia de varejo. Sua escala é apoiada por produtos patrocinados, marcas patrocinadas, publicidade gráfica, publicidade em vídeo, inventário de streaming e extensos dados de intenção de compra.

• Walmart: O Walmart detinha uma participação estimada em 6,9% dos gastos com publicidade em mídia digital de varejo dos EUA em 2025, posicionando-o como a segunda maior plataforma individual na distribuição citada nos EUA. O Walmart Connect também relatou um crescimento de anunciantes de 60% no terceiro trimestre do ano fiscal de 2025, fortalecendo sua posição competitiva.

Análise e oportunidades de investimento

A atividade de investimento no Mercado de Redes de Mídia de Varejo é cada vez mais direcionada para infraestrutura de dados, tecnologia de publicidade, televisão conectada, inteligência artificial, medição, capacidades programáticas e mídia digital interna. Os varejistas estão investindo em plataformas que podem transformar as interações com os clientes em públicos mensuráveis ​​de publicidade. A aquisição da VIZIO pelo Walmart em 2024 por aproximadamente US$ 2,3 bilhões demonstrou a importância estratégica da televisão conectada na mídia de varejo, com a VIZIO trazendo mais de 19 milhões de contas SmartCast ativas para o ecossistema combinado. Salas limpas de dados permitem que varejistas e anunciantes comparem públicos e resultados sem exposição irrestrita de informações em nível individual. 

Estas capacidades são importantes porque os anunciantes exigem cada vez mais provas de que as campanhas nos meios de comunicação social de retalho geram resultados incrementais, em vez de simplesmente receberem crédito por compras que teriam ocorrido naturalmente. As oportunidades de investimento mais fortes incluem televisão conectada, pesquisa de retalho, gestão de campanhas alimentada por IA, publicidade programática externa, ecrãs digitais nas lojas, ativação de dados de fidelidade e medição padronizada. Os retalhistas com grandes bases de clientes também podem rentabilizar anunciantes não endémicos, expandindo o conjunto de anunciantes endereçáveis ​​para além dos bens de consumo. O crescimento de 60% dos anunciantes do Walmart Connect no ano fiscal de 2025 ilustra a oportunidade criada pela ampliação da participação dos anunciantes entre fornecedores, vendedores de mercado, marcas emergentes e empresas não endêmicas.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no Mercado de Redes de Mídia de Varejo está cada vez mais centrado em IA, pesquisa semântica, televisão conectada, audiências preditivas, criação automatizada de campanhas e medição omnicanal. Os sistemas de publicidade com tecnologia de IA podem analisar atributos de produtos, intenção de pesquisa, padrões de navegação, histórico de compras e sinais contextuais para melhorar a relevância do anúncio. Uma pesquisa envolvendo o sistema de recuperação de publicidade do Walmart relatou uma melhoria na relevância da pesquisa de até 16% em relação a uma linha de base durante os testes, demonstrando o potencial dos modelos de linguagem e recuperação semântica para pesquisa patrocinada. O ecossistema de publicidade Taobao do Alibaba também está desenvolvendo abordagens multimodais que combinam produtos e informações comportamentais. A pesquisa relatou melhorias significativas de desempenho depois que as representações multimodais foram integradas ao sistema de publicidade em meados de 2023.

Esses desenvolvimentos demonstram como as redes de mídia de varejo estão indo além da correspondência convencional de palavras-chave em direção a uma compreensão mais rica do produto e à modelagem da intenção do consumidor. A televisão conectada é outra direção importante no desenvolvimento de produtos. A aquisição da VIZIO pelo Walmart criou um ecossistema de publicidade envolvendo mais de 19 milhões de contas SmartCast ativas, permitindo que os recursos de mídia de varejo se estendessem ao ambiente da sala de estar. A Amazon também introduziu publicidade limitada no Prime Video a partir de 2024 nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Canadá, expandindo a relação entre publicidade comercial e streaming de mídia.

Cinco desenvolvimentos recentes (20232025)

• Fevereiro de 2024 – Walmart: Walmart anunciou um acordo para adquirir a VIZIO por US$ 11,50 por ação, com um valor de transação de aproximadamente US$ 2,3 bilhões. A plataforma SmartCast da VIZIO tinha mais de 18 milhões de contas ativas no momento do anúncio, enquanto sua plataforma de publicidade tinha mais de 500 relacionamentos diretos com anunciantes. A transação foi projetada para fortalecer as capacidades de televisão conectada e publicidade omnicanal do Walmart Connect.
• Janeiro de 2024 – Amazon: A Amazon introduziu anúncios limitados no Prime Video a partir do início de 2024. A publicidade foi lançada nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Canadá antes de se expandir para França, Itália, Espanha, México e Austrália no final de 2024. O desenvolvimento expandiu as oportunidades de mídia de varejo de páginas de comércio para ambientes de streaming de vídeo e fortaleceu o ecossistema de publicidade fullfunnel da Amazon.
• Abril de 2024 – Walmart Connect: O Walmart Connect destacou novas experiências na loja, parcerias de mídia e recursos expandidos de publicidade omnicanal. O negócio enfatizou as conexões entre o comportamento do cliente e a publicidade da marca em propriedades digitais e ambientes físicos de varejo. O crescimento fiscal de 30% do Walmart Connect em 2024 demonstrou o aumento da adoção pelos anunciantes e reforçou o investimento em pesquisa de varejo, exibição, mídia na loja e medição de circuito fechado.
• Dezembro de 2024 – Walmart: Walmart concluiu a aquisição da VIZIO, trazendo o sistema operacional SmartCast para o ecossistema Walmart. A VIZIO tinha mais de 19 milhões de contas ativas quando concluída, enquanto o Walmart Connect relatou um crescimento de 60% dos anunciantes no terceiro trimestre do ano fiscal de 2025. A transação fortaleceu as oportunidades em televisão conectada, descoberta de produtos e medição de publicidade no varejo.
• Março de 2025 – Kroger: Kroger criou uma nova unidade de negócios de comércio eletrônico liderada por um diretor digital, integrando responsabilidades que abrangem a experiência do cliente online, tecnologia, dados e operações digitais. O negócio de mídia de varejo da Kroger, Kroger Precision Marketing, permaneceu parte de seu ecossistema digital, enquanto suas vendas de comércio eletrônico atingiram US$ 13 bilhões em 2024, reforçando a conexão entre o comércio digital e a mídia de varejo.

Cobertura do relatório do mercado de redes de mídia de varejo

O relatório do mercado de redes de mídia de varejo abrange os principais formatos de publicidade, aplicações, mercados regionais, participantes competitivos, desenvolvimentos tecnológicos, oportunidades de investimento e dinâmica de mercado que moldam os ecossistemas de mídia de varejo. A estrutura de segmentação inclui anúncios gráficos e anúncios de pesquisa por tipo e catering, bens de consumo e outros por aplicativo. A cobertura regional inclui América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio e África, fornecendo uma visão estruturada de adoção, intensidade competitiva, infraestrutura de publicidade e desenvolvimento tecnológico. O relatório avalia o papel dos dados primários, programas de fidelidade, pesquisa de varejo, produtos patrocinados, publicidade gráfica, ativação programática, televisão conectada, mídia na loja, inteligência artificial, salas limpas de dados e tecnologias de medição. Também examina o posicionamento competitivo entre Walmart, Alibaba, Target, Amazon, eBay e Kroger.

A avaliação regional incorpora a participação de mercado relatada de 41,2% da América do Norte em 2025, a participação relatada de mais de 30% da Europa em uma avaliação da indústria, a participação de aproximadamente 23% da Ásia-Pacífico e a participação de aproximadamente 2% do Oriente Médio e África. O relatório também considera a adoção pelos anunciantes, com 65% dos profissionais de marketing globais esperando que os RMNs se tornem mais importantes em 2025 e 74% dos profissionais de marketing norte-americanos expressam a mesma expectativa. A análise competitiva concentra-se na escala de publicidade, capacidades de dados primários, inventário de pesquisa, inventário de exibição, televisão conectada, ativação externa, infraestrutura de medição, ecossistemas de fidelidade do varejista e participação do anunciante. A cobertura também incorpora cinco desenvolvimentos de 2024 e 2025 envolvendo aquisições, publicidade em streaming, reestruturação de comércio eletrônico, televisão conectada e expansão de mídia de varejo omnicanal, fornecendo uma estrutura atual para avaliar o Mercado de Redes de Mídia de Varejo.

Mercado de redes de mídia de varejo Cobertura do relatório

COBERTURA DO RELATÓRIO	DETALHES
Valor do tamanho do mercado em	USD 22555.58 Milhões em 2026
Valor do tamanho do mercado até	USD 38074.2 Milhões até 2035
Taxa de crescimento	CAGR of 5.99% de 2026 - 2035
Período de previsão	2026 - 2035
Ano base	2025
Dados históricos disponíveis	Sim
Âmbito regional	Global
Segmentos abrangidos	Por tipo : Anúncios gráficos anúncios de pesquisa Por aplicação : Catering Bens de Consumo Outros
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