Tamanho do mercado de publicidade multitela, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (publicidade, software, produtos, serviços, outros), por aplicação (smartphones, TV, tablet, PC, laptop), insights regionais e previsão para 2035

Visão geral do mercado de publicidade multitela

O tamanho global do mercado de publicidade multitela deve crescer de US$ 8.809,44 milhões em 2026 para US$ 1.0497,33 milhões em 2027, atingindo US$ 42.670,83 milhões até 2035, expandindo a um CAGR de 19,16% durante o período de previsão.

A publicidade multitelas refere-se a estratégias que oferecem campanhas publicitárias sincronizadas em vários dispositivos – smartphones, tablets, televisões, laptops, desktops – com o objetivo de maximizar o alcance e a retenção do público por meio do envolvimento entre dispositivos. Em 2024, o segmento Mobile/Tablet capturou mais de 45% de participação no mercado global de publicidade multitelas. O segmento de software representou cerca de 64% de participação nas ofertas globais de soluções de anúncios multitelas em 2024, refletindo o domínio de plataformas automatizadas e programáticas na alocação de posicionamento de anúncios em telas.

No mercado dos EUA, a publicidade multitelas está especialmente arraigada: em 2024, os Estados Unidos representaram aproximadamente 2.252,1 milhões de dólares no setor de publicidade multitelas (no contexto de estimativas mais amplas do mercado publicitário) e impulsionaram a maior adoção de TV conectada, campanhas em aplicativos e entre dispositivos. Na publicidade gráfica dos EUA, os gastos com anúncios gráficos para dispositivos móveis em 2022 atingiram 42,3 bilhões de dólares, representando cerca de 73% do gasto total com anúncios gráficos nos EUA, onde os anúncios gráficos no aplicativo alcançaram taxas de visibilidade de 84% versus 70% na web móvel.

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Principais conclusões

• Principais impulsionadores do mercado:65% dos anunciantes adotam campanhas entre dispositivos ou multitelas para aumentar a lembrança e o alcance da marca.
• Restrição principal do mercado:15% dos anúncios programáticos de Internet aberta são investidos em inventários de baixa qualidade ou não visíveis, limitando a eficácia.
• Tendências emergentes:37% das visualizações de anúncios na TV conectada nos EUA são entregues por meio de uma plataforma CTV líder (por exemplo, Roku).
• Liderança Regional:A América do Norte detém cerca de 38% de participação na indústria global de publicidade multitelas em 2024.
• Cenário competitivo:As duas principais empresas controlam aproximadamente 25% das impressões de anúncios em múltiplas telas em ambientes dos EUA (por exemplo, CTV).
• Segmentação de mercado:O segmento de aplicações de publicidade representa cerca de 50% do mix de publicidade multitelas.
• Desenvolvimento recente:No segundo trimestre de 2025, Roku detinha aproximadamente 37% de participação nas entregas globais de anúncios de TV conectada, destacando a influência da plataforma.

Últimas tendências do mercado de publicidade multitela

Nos últimos anos, as tendências do mercado de publicidade multitela foram definidas pelo aumento do envolvimento entre dispositivos e pelo aumento do consumo de vídeo entre telas. Mais de 70% dos usuários em todo o mundo interagem com dois ou mais dispositivos simultaneamente – navegando no celular enquanto assistem a conteúdo de TV, por exemplo – o que incentiva os anunciantes a adotar designs de campanha multitelas. Dentro dessa tendência, mais de 35% do mix de publicidade multitelas em 2024 consistia em formatos de anúncios no aplicativo, devido à profunda integração e aos altos tempos de permanência em aplicativos móveis. Enquanto isso, os formatos de conteúdo dinâmico representaram mais de 51% de participação de todos os tipos de conteúdo em portfólios multitelas, à medida que os anunciantes confiam cada vez mais na otimização em tempo real e na criatividade adaptativa. A Connected TV (CTV) está rapidamente ganhando domínio: no segundo trimestre de 2025, um provedor de CTV manteve aproximadamente 37% de participação na entrega de anúncios programáticos globais e nos EUA, sinalizando a consolidação no controle de anúncios multitelas em nível de plataforma. O crescimento das plataformas de streaming gratuitas suportadas por anúncios (FAST) também impulsionou o alcance multitelas, com 30% das visualizações de anúncios nos EUA agora provenientes de canais FAST. Na Europa, cerca de 80% das visualizações de anúncios exigem autenticação do operador, contra cerca de 38% nos EUA, impactando a forma como a inserção de anúncios em múltiplas telas é tratada em todas as regiões. Outra tendência: a compra programática sustenta mais de 90% do investimento em publicidade gráfica nos EUA, sinalizando que a automação é fundamental para estratégias multitelas. Dentro disso, o desafio da fraude publicitária e da não visibilidade permanece: cerca de 15% dos gastos programáticos da Internet aberta nos EUA são canalizados para inventário de baixa qualidade (os chamados sites “feitos para publicidade”). Por fim, os ambientes in-app para dispositivos móveis alcançaram uma maior visibilidade (84%) em comparação com a web para dispositivos móveis (70%), levando os anunciantes a favorecer os formatos in-app em campanhas multitelas.

Dinâmica do mercado de publicidade multitela

MOTORISTA

"Preferência por cruz perfeita""-""jornadas do cliente do dispositivo"

O principal motor de crescimento no mercado de publicidade multitela reside na crescente demanda das marcas para manter a continuidade das mensagens em vários dispositivos. Com mais de 70% dos consumidores interagindo com duas ou mais telas diariamente, os anunciantes devem coordenar campanhas em dispositivos móveis, TV, computadores e tablets para evitar a fragmentação das mensagens. O aumento do streaming, das redes sociais e dos jogos móveis levou mais anunciantes a adotar campanhas sincronizadas em vários ecrãs. Em 2024, as soluções de software capturaram cerca de 64% da participação de mercado em publicidade multitelas, permitindo análise de dados em tempo real, atribuição entre dispositivos e entrega unificada de criativos. À medida que o tempo de permanência do consumidor é distribuído entre os dispositivos, por ex. Mais de três dispositivos por dia em muitos mercados maduros: estratégias de anúncios multitelas ajudam a reforçar a lembrança da marca e incentivam a conversão em diferentes pontos de contato. Em mercados como os EUA, os gastos com ecrãs móveis em 2022 ascenderam a 42,3 mil milhões de dólares, consumindo 73% do orçamento total de ecrãs, reforçando a pressão sobre a execução entre dispositivos.

RESTRIÇÃO

"Restrições de qualidade de inventário e visibilidade em canais programáticos"

Uma restrição significativa no domínio da publicidade multitelas é que aproximadamente 15% dos gastos programáticos na Internet aberta acabam em inventários de baixa qualidade ou não visíveis (como sites “feitos para publicidade”). Isto degrada o desempenho da campanha, corrói a confiança do anunciante e obriga a requisitos de medição mais rigorosos. Além disso, a visibilidade dos anúncios na web para dispositivos móveis em 2022 foi de apenas 70%, em contraste com 84% em ambientes de aplicativos, indicando que nem todos os posicionamentos em dispositivos oferecem exposição confiável. A fragmentação entre dispositivos também introduz dificuldades na atribuição: o acompanhamento das viagens dos utilizadores, do telemóvel ao computador e à TV, continua a ser complexo, especialmente em ambientes regulamentares orientados para a privacidade. Regionalmente, na Europa, 80% das visualizações de anúncios exigem autenticação do operador, limitando a inserção contínua em múltiplas telas, enquanto os EUA exigem apenas cerca de 38% de autenticação do operador, criando disparidade na complexidade da implantação. Estas limitações retardam a adoção por parte dos anunciantes em determinadas regiões e aumentam os prémios de risco em investimentos multitelas.

OPORTUNIDADE

"Expansão de integrações de TV RÁPIDA e endereçável"

Uma oportunidade significativa no mercado de publicidade multitelas é o crescimento das plataformas FAST (Free Ad‑Supported Streaming TV) e da publicidade televisiva endereçável, que permite uma segmentação precisa do público em todas as telas. Nos EUA, os canais FAST representam agora cerca de 30% das visualizações de anúncios, oferecendo aos anunciantes mais inventário para ampliar o alcance. A integração do FAST com os ecossistemas CTV permite que os anunciantes transmitam campanhas de dispositivos móveis e desktop para dispositivos de sala de estar de maneira sincronizada. Além disso, com uma plataforma CTV comandando aproximadamente 37% de participação de anúncios programáticos no segundo trimestre de 2025, as parcerias com plataformas dominantes podem desbloquear um vasto alcance. Nos mercados fora dos EUA, a Ásia-Pacífico apresenta uma oportunidade: capturou cerca de 30% da quota global de anúncios multitelas em 2023, impulsionada pela penetração dos smartphones e pelo aumento dos orçamentos para publicidade digital. Da mesma forma, na América Latina, no Médio Oriente e em África, a adopção de ecrãs múltiplos é incipiente (cada uma com uma quota global de aproximadamente 6%), oferecendo espaço para a evangelização precoce de estratégias entre dispositivos. À medida que mais anunciantes alocam orçamentos para mídia programática e endereçável, as estruturas multitelas podem absorver gastos incrementais e reduzir a dependência da TV tradicional e da mídia impressa.

DESAFIO

"Regulamentos de privacidade e cruz""-""fragmentação de identidade do dispositivo"

Um dos principais desafios no domínio da publicidade multitelas é a crescente complexidade das regulamentações de privacidade (por exemplo, descontinuação de cookies, estruturas de consentimento, leis de proteção de dados) que fragmentam a resolução de identidade entre dispositivos. À medida que os cookies de terceiros são eliminados e os identificadores de dispositivos móveis se tornam restritos, a correspondência de usuários entre smartphones, tablets, computadores e TVs se torna mais propensa a erros. Essa fragmentação reduz a eficácia da atribuição e do redirecionamento. Além disso, os mercados variam: na Europa, a aplicação regulamentar rigorosa exige a autenticação do operador em cerca de 80% dos casos, complicando o alcance dos anunciantes. Os serviços de correspondência de identidade entre dispositivos podem cobrir apenas cerca de 60–70% dos usuários em muitas regiões, deixando lacunas. A necessidade de manter a transparência e aderir ao consentimento do consumidor também aumenta a sobrecarga operacional. À medida que os anunciantes exigem correspondência determinística, a incerteza na sobreposição de audiências pode levar à duplicação, à inflação de visualizações ou ao desperdício de gastos entre telas. Superar esses obstáculos de atribuição é fundamental para que as estratégias multitelas sejam escalonadas de maneira confiável.

Segmentação do mercado de publicidade multitela

O mercado de publicidade multitela é segmentado por tipo de dispositivo e aplicação.

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POR TIPO

Smartphones:Com a penetração de smartphones excedendo 80% em muitos mercados maduros, o subsegmento de smartphones captura aproximadamente 45% das impressões de anúncios multitelas em todo o mundo.

O segmento de smartphones deverá representar aproximadamente US$ 2.300 milhões em 2025 (≈31,1% de participação), crescendo a um CAGR de ~20,5% até 2034.

Os 5 principais países dominantes no segmento de smartphones

• Estados Unidos: ~USD700 milhões, ~30,4% de participação, CAGR ~21,0%.
• China: ~USD550 milhões, participação de ~23,9%, CAGR ~20,8%.
• Japão: ~USD180 milhões, participação de ~7,8%, CAGR ~19,5%.
• Reino Unido: ~USD120 milhões, ~5,2% de participação, CAGR ~19,8%.
• Alemanha: ~USD100 milhões, participação de ~4,3%, CAGR ~19,6%.

TV (Smart TV / TV conectada):Os dispositivos Smart TV/CTV representam cerca de 30% de participação no alcance de campanhas multitelas, especialmente onde os anunciantes incorporam sinais sincronizados na TV e nos dispositivos móveis.

O segmento de TV é estimado em cerca de US$ 1.800 milhões em 2025 (≈24,4% de participação), com um CAGR projetado de ~18,2% até 2034.

Os 5 principais países dominantes no segmento de TV

• Estados Unidos: ~USD650 milhões, ~36,1% de participação, CAGR ~18,5%.
• China: ~USD300 milhões, participação de ~16,7%, CAGR ~18,0%.
• Japão: ~USD150 milhões, ~8,3% de participação, CAGR ~17,5%.
• Alemanha: ~USD120 milhões, ~6,7% de participação, CAGR ~17,9%.
• Reino Unido: ~USD100 milhões, ~5,6% de participação, CAGR ~18,1%.

Comprimido:Os tablets contribuem com cerca de 15% do uso de dispositivos em campanhas multitelas, servindo como telas secundárias para campanhas de vídeo e display.

O segmento de tablets pode atingir US$ 600 milhões em 2025 (≈8,1% de participação), com um CAGR estimado de ~17,2%.

Os 5 principais países dominantes no segmento de tablets

• Estados Unidos: ~USD220 milhões, ~36,7% de participação, CAGR ~17,5%.
• China: ~USD120 milhões, ~20,0% de participação, CAGR ~17,3%.
• Japão: ~USD50 milhões, ~8,3% de participação, CAGR ~17,0%.
• Reino Unido: ~USD40 milhões, ~6,7% de participação, CAGR ~17,4%.
• Alemanha: ~USD30 milhões, ~5,0% de participação, CAGR ~17,2%.

PC/desktop/laptop:Os dispositivos desktop e laptop representam cerca de 10% dos posicionamentos em várias telas, geralmente para conteúdo de formato mais longo ou navegação em contexto de trabalho.

O segmento de laptops está previsto em ~US$ 1.500 milhões em 2025 (≈20,3% de participação), aumentando a um CAGR próximo a ~19,5%.

Os 5 principais países dominantes no segmento de laptops

• Estados Unidos: ~USD600 milhões, ~40,0% de participação, CAGR ~19,7%.
• China: ~USD250 milhões, participação de ~16,7%, CAGR ~19,3%.
• Japão: ~USD120 milhões, ~8,0% de participação, CAGR ~19,0%.
• Alemanha: ~USD100 milhões, ~6,7% de participação, CAGR ~19,2%.
• Reino Unido: ~USD80 milhões, ~5,3% de participação, CAGR ~19,4%.

POR APLICAÇÃO

Anúncio:A função de publicidade domina cerca de 50% da atividade total em múltiplas telas, abrangendo display, vídeo, no aplicativo, sobreposição e entrega de anúncios entre dispositivos.

A aplicação de publicidade está projetada em ~USD4.200 milhões em 2025, representando ~56,8% de participação, com um CAGR de ~19,4%.

Os 5 principais países dominantes em publicidade

• Estados Unidos: ~US$ 1.500 milhões, participação de ~35,7%, CAGR ~19,7%.
• China: ~USD900 milhões, participação de ~21,4%, CAGR ~19,5%.
• Japão: ~USD300 milhões, participação de ~7,1%, CAGR ~18,9%.
• Reino Unido: ~USD200 milhões, ~4,8% de participação, CAGR ~19,2%.
• Alemanha: ~USD180 milhões, ~4,3% de participação, CAGR ~19,1%.

Programas:Cerca de 20% do foco do mercado está em plataformas e ferramentas de software que lidam com orquestração unificada de campanhas, análise entre dispositivos e veiculação de anúncios.

O aplicativo de software é estimado em ~USD 1.200 milhões em 2025 (~16,2% de participação), com CAGR ~18,8%.

Os 5 principais países dominantes em software

• Estados Unidos: ~USD500 milhões, ~41,7% de participação, CAGR ~19,0%.
• China: ~USD200 milhões, participação de ~16,7%, CAGR ~18,8%.
• Japão: ~USD120 milhões, ~10,0% de participação, CAGR ~18,5%.
• Alemanha: ~USD100 milhões, ~8,3% de participação, CAGR ~18,6%.
• Reino Unido: ~USD80 milhões, ~6,7% de participação, CAGR ~18,7%.

Produtos:Cerca de 15% dos investimentos vão para hardware de fornecedores ou componentes de dispositivos que suportam inserção de anúncios (por exemplo, módulos de smart TV, servidores de anúncios).

A aplicação de produtos está projetada em ~USD1.000 milhões em 2025 (~13,5% de participação), com CAGR ~18,5%.

Os 5 principais países dominantes em produtos

• Estados Unidos: ~USD400 milhões, ~40,0% de participação, CAGR ~18,7%.
• China: ~USD180 milhões, ~18,0% de participação, CAGR ~18,5%.
• Japão: ~USD80 milhões, ~8,0% de participação, CAGR ~18,2%.
• Alemanha: ~USD70 milhões, ~7,0% de participação, CAGR ~18,4%.
• Reino Unido: ~USD60 milhões, ~6,0% de participação, CAGR ~18,5%.

Serviços:Cerca de 10% do mix total vem de estratégia, desenvolvimento criativo, gerenciamento de campanhas de agências e consultoria para execução em múltiplas telas.

A aplicação de serviços é estimada em ~USD700 milhões em 2025 (~9,5% de participação), com CAGR ~18,2%.

Os 5 principais países dominantes em serviços

• Estados Unidos: ~USD300 milhões, participação de ~42,9%, CAGR ~18,4%.
• China: ~USD120 milhões, ~17,1% de participação, CAGR ~18,2%.
• Japão: ~USD50 milhões, participação de ~7,1%, CAGR ~17,8%.
• Alemanha: ~USD40 milhões, ~5,7% de participação, CAGR ~18,1%.
• Reino Unido: ~USD30 milhões, ~4,3% de participação, CAGR ~18,2%.

Outros:Os ~5% restantes compreendem usos adjacentes, como medição, verificação, APIs e licenciamento para componentes de tecnologia de publicidade.

A aplicação “outros” está projetada em ~USD292 milhões em 2025 (~3,9% de participação), com CAGR de ~17,0%.

Os 5 principais países dominantes em outros

• Estados Unidos: ~USD100 milhões, ~34,2% de participação, CAGR ~17,2%.
• China: ~USD80 milhões, ~27,4% de participação, CAGR ~17,0%.
• Japão: ~USD30 milhões, ~10,3% de participação, CAGR ~16,8%.
• Alemanha: ~USD25 milhões, ~8,6% de participação, CAGR ~16,9%.
• Reino Unido: ~USD20 milhões, ~6,8% de participação, CAGR ~17,0%.

Perspectiva Regional do Mercado de Publicidade Multitela

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AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte continua a ser a força dominante no mercado global de publicidade multitelas, respondendo por aproximadamente 38% da participação total do mercado em 2024. A liderança da região é impulsionada principalmente pelos Estados Unidos, onde infraestrutura digital avançada, alta penetração de smartphones e CTV e ecossistemas de publicidade maduros promovem a rápida adoção de campanhas multitelas. Nos EUA, a publicidade gráfica para dispositivos móveis representou 73% do gasto total com anúncios gráficos em 2022, refletindo uma forte mudança em direção a estratégias que priorizam os dispositivos móveis. Além disso, mais de 90% dos dólares investidos em publicidade gráfica nos EUA são transacionados de forma programática, agilizando ainda mais a execução em várias telas. A TV conectada desempenha um papel crucial nesta região, com uma plataforma líder sozinha responsável por aproximadamente 37% das entregas de anúncios programáticos nos EUA e globalmente a partir do segundo trimestre de 2025. A integração de plataformas de TV por streaming suportadas por anúncios gratuitos (FAST) também influenciou significativamente a estratégia dos anunciantes, compreendendo agora cerca de 30% de todas as visualizações de anúncios nos EUA. O mercado é apoiado por fortes ferramentas de medição e sistemas de entrega de anúncios baseados em dados. No entanto, o aumento das regulamentações de privacidade, como a CCPA, e as restrições crescentes aos identificadores de terceiros continuam a desafiar a resolução de identidade e a atribuição de campanhas entre dispositivos.

Espera-se que a América do Norte seja uma região importante em 2025, respondendo por cerca de US$ 2.800 milhões (~37,9% de participação) com um CAGR de ~18,9%.

América do Norte – Principais países dominantes no mercado de publicidade multitela

• Estados Unidos: ~USD2.400 milhões, ~85,7% de participação na região, CAGR ~19,0%.
• Canadá: ~USD200 milhões, participação de ~7,1%, CAGR ~18,5%.
• México: ~USD100 milhões, participação de ~3,6%, CAGR ~18,7%.
• Porto Rico: ~USD60 milhões, ~2,1% de participação, CAGR ~18,4%.
• Bahamas: ~USD40 milhões, ~1,4% de participação, CAGR ~18,3%.

EUROPA

A Europa detém uma parcela substancial do mercado de publicidade multitelas, capturando aproximadamente 25% da participação do mercado global em 2024. A adoção de estratégias multitelas pela região é moldada por fortes regulamentações de privacidade e maturidade digital variável entre os países. Os principais mercados incluem o Reino Unido, a Alemanha e a França, que juntos conduzem a maior parte dos gastos com publicidade multitelas na Europa. Em contraste com a América do Norte, aproximadamente 80% das visualizações de anúncios na Europa exigem autenticação do operador, introduzindo complexidade na distribuição de conteúdo e na inserção de anúncios em tempo real. Os formatos de anúncios dinâmicos estão ganhando força, constituindo agora cerca de 45% das campanhas multitelas em toda a região. A adoção programática está aumentando constantemente, com cerca de 65% dos orçamentos de publicidade digital direcionados através de plataformas automatizadas. Apesar destes avanços, permanecem desafios na harmonização de soluções de identidade compatíveis com a privacidade, uma vez que os regulamentos GDPR e ePrivacy impõem requisitos mais rigorosos de consentimento e partilha de dados. No entanto, a ênfase nos dados próprios, na segmentação contextual e nas relações diretas com os editores posiciona a Europa como um mercado multitelas resiliente e em evolução.

A Europa está projetada para ~US$ 1.800 milhões em 2025 (~24,4% de participação), com CAGR ~18,5%.

Europa – Principais países dominantes no mercado de publicidade multitela

• Reino Unido: ~USD400 milhões, ~22,2% de participação, CAGR ~18,7%.
• Alemanha: ~USD350 milhões, participação de ~19,4%, CAGR ~18,6%.
• França: ~USD300 milhões, participação de ~16,7%, CAGR ~18,3%.
• Itália: ~USD200 milhões, participação de ~11,1%, CAGR ~18,2%.
• Espanha: ~USD150 milhões, ~8,3% de participação, CAGR ~18,4%.

ÁSIA-PACÍFICO

A região Ásia-Pacífico representa um dos segmentos mais dinâmicos e de rápido crescimento do Mercado de Publicidade Multitela, contribuindo com aproximadamente 30% para a participação de mercado global a partir de 2024. Dominada por economias de alto crescimento, como China, Índia, Japão e nações do Sudeste Asiático, a região se beneficia da vasta adoção de smartphones e do aumento dos orçamentos de publicidade digital. Só na China, as estratégias mobile-first direcionam mais de 82% do total dos orçamentos publicitários de mídia para canais digitais. As taxas de visibilidade em ambientes móveis no aplicativo geralmente excedem 80%, incentivando ainda mais os anunciantes a investir em campanhas entre dispositivos que incluem smartphones, tablets e CTV. As plataformas locais de procura (DSP) e as startups de tecnologia de publicidade estão a crescer rapidamente, lidando agora com mais de 25% das impressões programáticas em países como a Indonésia e o Vietname. Além disso, a expansão do comércio móvel e das plataformas de streaming de vídeo permite um envolvimento mais profundo do público através das telas. No entanto, o ecossistema digital da região continua fragmentado, com variações na qualidade das infra-estruturas, no comportamento dos consumidores e nos quadros regulamentares – particularmente no que diz respeito aos fluxos de dados transfronteiriços e às leis de localização. Deixando estes desafios de lado, a Ásia-Pacífico continua a oferecer oportunidades significativas para o crescimento de campanhas multitelas devido à sua escala, inovação tecnológica e tendências de consumo digital.

Espera-se que a Ásia comande ~US$ 1.900 milhões em 2025 (~25,7% de participação), com um CAGR projetado de ~20,2%.

Ásia – Principais países dominantes no mercado de publicidade multitela

• China: ~USD700 milhões, ~36,8% de participação, CAGR ~20,3%.
• Japão: ~USD300 milhões, participação de ~15,8%, CAGR ~19,5%.
• Índia: ~USD200 milhões, ~10,5% de participação, CAGR ~21,0%.
• Coreia do Sul: ~USD150 milhões, participação de ~7,9%, CAGR ~19,8%.
• Austrália: ~USD100 milhões, participação de ~5,3%, CAGR ~19,6%.

ORIENTE MÉDIO E ÁFRICA

A região do Médio Oriente e África (MEA) representa atualmente aproximadamente 6% do mercado global de publicidade multitela, tornando-a a menor, mas uma região promissora em termos de potencial. Os países do Conselho de Cooperação do Golfo (CCG), incluindo os EAU e a Arábia Saudita, lideram em termos de maturidade digital, onde a penetração dos smartphones atingiu mais de 80%. Esses países estão adotando rapidamente estratégias de publicidade entre dispositivos, especialmente integrando plataformas móveis, de TV conectada e de plataformas digitais out-of-home (DOOH). Na África Subsariana e no Norte de África, contudo, persistem lacunas nas infra-estruturas digitais, levando a uma maior dependência do ambiente de trabalho e da televisão como principais canais de publicidade – estimados em 15-20% das impressões multi-ecrãs, um valor superior às médias globais. Embora a maturidade da tecnologia publicitária ainda esteja em desenvolvimento, os operadores de telecomunicações e as emissoras regionais estão cada vez mais a firmar parcerias com plataformas globais para fornecer campanhas sincronizadas entre dispositivos. Os desafios na região incluem capacidades programáticas limitadas, aplicação regulamentar inconsistente e ecossistemas de dados subdesenvolvidos. No entanto, com a crescente urbanização, a expansão da Internet móvel e uma base populacional jovem, a MEA está preparada para ver uma adoção acelerada de soluções de publicidade em vários ecrãs nos próximos anos.

Oriente Médio e África (MEA) podem representar ~USD400 milhões em 2025 (~5,4% de participação), com CAGR ~17,8%.

Oriente Médio e África – Principais países dominantes no mercado de publicidade multitela

• Emirados Árabes Unidos: ~USD120 milhões, ~30,0% de participação, CAGR ~18,0%.
• Arábia Saudita: ~USD100 milhões, participação de ~25,0%, CAGR ~17,9%.
• África do Sul: ~USD80 milhões, ~20,0% de participação, CAGR ~17,7%.
• Egito: ~USD60 milhões, ~15,0% de participação, CAGR ~17,5%.
• Nigéria: ~USD40 milhões, ~10,0% de participação, CAGR ~17,6%.

Lista das principais empresas do mercado de publicidade multitela

• Céu Móvel
• Verizon sem fio
• NTT DoCoMo Inc.
• Netflix Inc.
• AT&T Inc.
• Alfabeto Inc.
• Roku Inc.
• Corporação Microsoft
• Laranja SA
• com

As duas principais empresas com maiores participações de mercado

• Alphabet Inc.: Alphabet Inc., empresa controladora do Google, detém uma posição dominante no mercado de publicidade multitela. Aproveitando seu extenso ecossistema – que vai desde a Pesquisa Google, o YouTube e a Rede de Display do Google até dispositivos móveis com Android e TVs conectadas ao Chromecast – a Alphabet comanda um dos maiores inventários de impressões de anúncios entre dispositivos em todo o mundo. Em 2024, mais de 90% dos dólares de publicidade gráfica dos EUA foram transacionados de forma programática, e uma parte significativa dessas transações foi roteada por meio das plataformas da Alphabet. Somente o YouTube é acessado por mais de 2,7 bilhões de usuários logados todos os meses, com mais de 80% do tempo de exibição vindo de dispositivos móveis, tornando a Alphabet uma potência em publicidade em vídeo móvel. Além disso, a pilha de tecnologia de anúncios da Alphabet – que inclui Google Ads, DV360, Ad Manager e Google Analytics – facilita a execução unificada de campanhas em vários dispositivos. Seus gráficos proprietários de identidade entre dispositivos permitem segmentação e medição determinísticas em smartphones, tablets, desktops e TVs conectadas com alta precisão. Essa infraestrutura permite que a Alphabet forneça experiências publicitárias sincronizadas, impulsionando a lembrança da marca e o desempenho para anunciantes corporativos. A liderança da empresa em automação baseada em dados, lances em tempo real e atribuição para vários dispositivos a torna um dos participantes mais influentes no ecossistema de publicidade multitelas.
• Roku Inc.: A Roku Inc. se estabeleceu como líder de mercado no cenário de TV conectada e publicidade em múltiplas telas. No segundo trimestre de 2025, Roku foi responsável por aproximadamente 37% das entregas de anúncios programáticos de TV conectada (CTV) globais e dos EUA, ressaltando sua influência sobre a publicidade em vídeo entre dispositivos. A plataforma da Roku inclui TVs inteligentes, dispositivos de streaming e um sistema operacional robusto integrado em marcas de TV de terceiros, proporcionando ampla presença de hardware nos lares norte-americanos. Com mais de 80 milhões de contas ativas relatadas até 2024, Roku fornece acesso direto às telas da sala de estar, que fazem cada vez mais parte de campanhas multitelas sincronizadas que também incluem pontos de contato móveis e de desktop. O Roku Channel, sua própria plataforma gratuita de streaming suportado por anúncios (FAST), contribui significativamente para o inventário de anúncios, com os formatos FAST representando agora cerca de 30% do total de visualizações de anúncios nos EUA. A plataforma de anúncios OneView proprietária da empresa permite que os anunciantes planejem, comprem e avaliem campanhas em todos os dispositivos por meio de uma única interface. A vantagem do Roku está em seus dados próprios determinísticos, permitindo segmentação precisa do público e controle de frequência nas telas. À medida que os anunciantes continuam a transferir orçamentos para CTV e campanhas unificadas para vários dispositivos, a abordagem centrada na plataforma e a presença massiva da Roku tornam-na um player de primeira linha no mercado global de publicidade multitelas.

Análise e oportunidades de investimento

No mercado de publicidade multitelas, a aplicação de capital está gravitando em direção a plataformas e infraestruturas que facilitam a orquestração entre dispositivos. O interesse de investimento é especialmente alto em pilhas unificadas de tecnologia de anúncios, ferramentas de resolução de identidade e recursos de inserção de anúncios de streaming para TV. Em 2024, as ofertas de software detinham aproximadamente 64% de participação no ecossistema multitelas, apresentando espaço de investimento para plataformas mais novas conquistarem recursos de nicho. O financiamento de capital e as atividades de fusões e aquisições aumentaram – as startups focadas em TV endereçável, atribuição entre dispositivos e segmentação contextual estão recebendo apoio considerável. Dado que a América do Norte controla cerca de 38% de participação e a Ásia-Pacífico cerca de 30%, os investidores muitas vezes dão prioridade a estas geografias para implementações escaláveis. Na área de TV conectada, uma única plataforma sustentou uma participação de aproximadamente 37% na entrega de anúncios programáticos no segundo trimestre de 2025, indicando consolidação e uma dinâmica de o vencedor leva a maior parte, atraente para investidores em escala de plataforma. A oportunidade reside em explorar regiões pouco penetradas: o MEA (~6%) e a América Latina (~6%) apresentam espaço para o aumento da monetização entre dispositivos. Além disso, os investimentos iniciais em soluções de identidade compatíveis com a privacidade e em sistemas de gestão de consentimento estão preparados para produzir retornos à medida que a regulamentação se torna mais rigorosa. Marcas e agências alocam cada vez mais orçamentos para iniciativas multitelas, desviando os gastos de mídia legada e fornecendo mais capital para fornecedores de tecnologia.

Desenvolvimento de Novos Produtos

A inovação no mercado de publicidade multitelas está se acelerando, com lançamentos de novos produtos focados na ligação de dispositivos e na melhoria da precisão do direcionamento. Algumas novas tendências de produtos incluem: Servidores de anúncios unificados entre dispositivos que suportam transições perfeitas de reprodução em dispositivos móveis para TV, permitindo mensagens de marca sincronizadas em duas ou mais telas em uma única sessão. Mecanismos criativos dinâmicos aprimorados, orientados por IA, que produzem diversas variantes de anúncios dinamicamente, respondendo ao contexto do dispositivo, à hora do dia e ao comportamento do usuário, tudo entregue em telas de smartphones, tablets e TV. SDKs e módulos para smart TVs e dispositivos de streaming que permitem a inserção de anúncios sem cookies de terceiros, aproveitando identificadores determinísticos ou correspondência probabilística com hash. Conjuntos de medição de plataforma cruzada que atribuem conversões entre dispositivos com fallback determinístico, alcançando aproximadamente 70% de cobertura de correspondência, melhorando a visibilidade da eficácia da mídia. Estruturas de anúncios incorporadas para plataformas FAST e agregadores de streaming que simplificam a inserção de campanhas sincronizadas em várias telas – uma inovação importante, já que o FAST alcança aproximadamente 30% de participação nas visualizações de anúncios nos EUA. Essas inovações estão permitindo que os anunciantes executem campanhas verdadeiramente sincronizadas em telefones, tablets, desktops e telas de televisão, reduzam o desperdício e forneçam experiências de marca coerentes por meio de criativos e medições baseados em dados.

Cinco desenvolvimentos recentes

• No segundo trimestre de 2025, a Roku alcançou aproximadamente 37% de participação na entrega de anúncios programáticos de TV conectada no mundo e nos EUA, confirmando seu domínio de plataforma no posicionamento de anúncios em múltiplas telas.
• A parcela dos gastos com anúncios gráficos para dispositivos móveis nos EUA em 2022 foi de 42,3 bilhões de dólares, representando aproximadamente 73% do gasto total com anúncios gráficos nos EUA, destacando os dispositivos móveis como o dispositivo âncora nas estratégias multitelas.
• Nos EUA, 90% dos investimentos em publicidade gráfica são transacionados por meio de canais programáticos, enfatizando a espinha dorsal da automação da execução de anúncios em múltiplas telas.
• Na Europa, cerca de 80% das visualizações de anúncios exigem autenticação do operador, impactando significativamente as estratégias de inserção de anúncios em múltiplas telas em todo o continente.
• Em 2024, o segmento de software garantiu cerca de 64% de participação no ecossistema global de publicidade multitelas, demonstrando como os fornecedores de plataformas e ferramentas são fundamentais para a entrega de campanhas.

Cobertura do relatório do mercado de publicidade multitela

O Relatório de Mercado de Publicidade Multitela abrange um amplo espectro de temas e escopos. Inclui segmentação em nível de dispositivo (smartphones, TV, tablets, PCs, laptops), segmentação de aplicativos (publicidade, software, produtos, serviços, outros) e detalhamento de formato de anúncio (no aplicativo, anúncio precedente/intermediário, sobreposições, in-page). O relatório fornece o tamanho do mercado e compartilha pontos de dados entre regiões – América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África – delineando porcentagens regionais de participação de mercado (por exemplo, América do Norte ~38%, Europa ~25%, Ásia-Pacífico ~30%, MEA ~6%). Também inclui uma seção de cenário competitivo que traça o perfil dos principais players (por exemplo, Roku, Alphabet), sua parcela de entregas de anúncios em múltiplas telas (por exemplo, participação de aproximadamente 37% em CTV) e inovações recentes de produtos (por exemplo, mecanismos criativos dinâmicos). O escopo se estende às tendências de mercado, oportunidades e estratégias de desenvolvimento – por exemplo, o aumento da inserção de anúncios na rede FAST (~30% de anúncios publicitários). 

Mercado de publicidade multitela Cobertura do relatório

COBERTURA DO RELATÓRIO	DETALHES
Valor do tamanho do mercado em	USD 8809.44 Milhões em 2025
Valor do tamanho do mercado até	USD 42670.83 Milhões até 2034
Taxa de crescimento	CAGR of 19.16% de 2026-2035
Período de previsão	2025 - 2034
Ano base	2024
Dados históricos disponíveis	Sim
Âmbito regional	Global
Segmentos abrangidos	Por tipo : Publicidade Software Produtos Serviços Outros Por aplicação : Smartphones TV Tablet PC Laptop
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