Tamanho do mercado de serviços de valor agregado móvel (MVAS), participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (serviço SMS, serviço de informações multimídia, dinheiro móvel, infoentretenimento móvel, outros), por aplicação (empresa, pessoal), insights regionais e previsão para 2035

Visão geral do mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS)

O tamanho global do mercado de serviços de valor agregado móvel (MVAS) deve crescer de US$ 474.325,58 milhões em 2026 para US$ 5.05156,75 milhões em 2027, atingindo US$ 862.880,58 milhões até 2035, expandindo a um CAGR de 6,5% durante o período de previsão.

O mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS) abrange serviços não essenciais fornecidos por redes móveis além de chamadas de voz, como SMS, conteúdo multimídia, dinheiro móvel, infoentretenimento móvel e serviços interativos. Em 2024, o tamanho do mercado global de serviços de valor agregado móvel (MVAS) foi estimado em US$ 1.115,4 bilhões. O segmento SMS representou cerca de 27,2% de participação no volume de serviço em 2024. A região Ásia-Pacífico contribuiu com mais de 34,8% de participação no mercado MVAS em 2024. A adoção empresarial representa cerca de 40% dos contratos de serviço, enquanto o uso do consumidor representa 60%. As tendências de mercado dos serviços móveis de valor agregado (MVAS) refletem o aumento da penetração de smartphones (usuários globais de smartphones excedendo 4,9 bilhões em 2024) e o aumento do uso da Internet móvel (mais de 5 bilhões de assinaturas de banda larga móvel em todo o mundo).

No mercado dos EUA, o mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS) dos EUA foi avaliado em US$ 223,39 bilhões em 2024. Nos EUA, o segmento de SMS detinha cerca de 27,5% da participação do MVAS em 2024. Aproximadamente 98% da população americana possui um telefone celular e cerca de 91% possui smartphones. Nos contratos MVAS empresariais dos EUA, os pagamentos móveis e a publicidade móvel representam 35% da utilização total do serviço. Os provedores de telecomunicações nos EUA agruparam VAS com planos de operadora em mais de 150 milhões de assinaturas em 2024. A análise de mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS) nos EUA mostra alto ARPU (receita média por usuário) alavancado por meio de conteúdo digital, comércio móvel e serviços de publicidade.

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Principais descobertas

• Principais impulsionadores do mercado:67% dos provedores de MVAS citam a aceleração da penetração de smartphones como um impulsionador do crescimento do mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS).
• Restrição principal do mercado:52% dos operadores indicam restrições regulamentares (por exemplo, leis de privacidade de dados) como uma restrição na quota de mercado dos serviços móveis de valor acrescentado (MVAS).
• Tendências emergentes:58% dos participantes do setor relatam a personalização orientada por IA como uma tendência emergente nas tendências de mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS).
• Liderança Regional:43% do volume global de projetos MVAS tem origem na Ásia-Pacífico, tornando-a líder regional em perspectivas de mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS).
• Cenário competitivo:60% das empresas MVAS envolvem-se em estratégias de parceria ou aquisição na Análise da Indústria de Serviços Móveis de Valor Agregado (MVAS).
• Segmentação de mercado:27% SMS, 22% dinheiro móvel, 18% infoentretenimento, 15% multimídia, 18% outros na segmentação de mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS).
• Desenvolvimento recente:75% dos novos lançamentos de MVAS em 2023–2025 incluem módulos de micropagamentos baseados em blockchain em oportunidades de mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS).

Últimas tendências do mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS)

Em 2024-2025, o mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS) está passando por uma mudança em direção à personalização orientada por IA: 58% dos provedores de serviços agora implantam modelos de recomendação na entrega de conteúdo móvel. O segmento de dinheiro móvel está a aumentar: 22% da utilização de MVAS em 2024 foram serviços financeiros móveis, acima dos 15% em 2022. O streaming de vídeo e os VAS de vídeo curto representam agora 20% do tráfego de infoentretenimento em muitos mercados. A integração de blockchain e micropagamento apareceu em 75% dos lançamentos de novos produtos MVAS entre 2023–2025 para permitir microtransações. A integração de computação de borda móvel e 5G agora sustenta 30% das novas implantações de MVAS, reduzindo a latência em serviços de AR/VR. A incorporação de publicidade contextual em VAS utilitários, como lembretes e alertas, é usada em 40% das implantações. Nos mercados emergentes, os serviços alternativos de USSD ainda suportam cerca de 10% da utilização em regiões com conectividade de dados limitada.

Dinâmica de mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS)

MOTORISTA

"A rápida adoção de smartphones e dados alimenta a demanda por serviços de valor digital."

Os utilizadores globais de smartphones ultrapassaram os 4,9 mil milhões em 2024, representando mais de 60% da população mundial. As assinaturas de banda larga móvel atingiram mais de 5 mil milhões em 2024. Nos mercados emergentes, a penetração móvel em alguns países excede 110% (ou seja, mais de um SIM por pessoa). Em 2024, 67% dos fornecedores de MVAS indicaram a proliferação de smartphones como um fator importante. Além disso, o consumo digital (vídeo, jogos, streaming) representou mais de 50% do tráfego de dados móveis.

RESTRIÇÃO

"Restrições regulatórias, de privacidade e de segurança de dados limitam a implantação do MVAS."

Em 2024, 52% dos operadores móveis citaram a conformidade regulamentar (leis de privacidade de dados, regulamentação de conteúdos) como uma restrição. Por exemplo, o GDPR na Europa exige anonimato e gerenciamento de consentimento, que 30% das implantações de MVAS devem integrar. Nos EUA, a CCPA e leis semelhantes impõem o registo de consentimento. Na Índia, a localização de dados e o licenciamento de telecomunicações aumentam a sobrecarga de conformidade. O custo da infra-estrutura de conformidade consome 10-15% dos orçamentos de desenvolvimento. Em mercados como a China, 20% do conteúdo VAS é censurado ou limitado, restringindo a monetização do conteúdo. Em algumas jurisdições, os reguladores das telecomunicações limitam a agregação de SVA de terceiros para evitar a concorrência desleal — cerca de 18% dos operadores enfrentam restrições.

OPORTUNIDADE

"Expansão em mercados pouco penetrados e integração com IoT e serviços digitais."

Muitas economias emergentes ainda registam uma baixa penetração do SVA: em África e em partes do Sudeste Asiático, a penetração do SVA é inferior a 20%. Isso representa espaço para operadoras móveis e provedores de VAS venderem conteúdo, carteiras móveis e serviços utilitários. Em 2024, mais de 25 países emergentes lançaram programas nacionais de inclusão digital, patrocinando a adoção subsidiada de SVA. A integração do MVAS com a IoT é uma oportunidade crescente: 12% dos novos projetos VAS em 2024 incluíam acionadores de sensores IoT (por exemplo, alertas, telemetria). A agregação do MVAS com serviços de utilidade pública e cidades inteligentes (por exemplo, alertas de resíduos, notificações de medidores de água) aparece em 15 programas piloto em todo o mundo em 2024.

DESAFIO

"Complexidade da monetização, fragmentação e pirataria de conteúdo."

Apesar do elevado envolvimento dos utilizadores, a monetização do VAS continua difícil. Em 2024, a monetização média (ARPU) do VAS foi de apenas 5–10% do ARPU móvel total na maioria dos mercados. Em mercados com baixa disposição a pagar, 30% dos consumidores abandonam o SVA premium. A fragmentação de dispositivos, versões de sistemas operacionais e padrões de rede força os provedores a manter grandes matrizes de compatibilidade – 25% do esforço de desenvolvimento é para compatibilidade com versões anteriores. A pirataria de conteúdos é um grande desafio: 22% dos conteúdos multimédia VAS são pirateados em determinadas regiões, limitando as receitas. Em mercados com forte concorrência OTT, 18% das unidades VAS foram substituídas por aplicações OTT.

Segmentação de mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS)

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O mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS) é segmentado por tipo (solução) e por aplicação (usuário final: empresarial vs pessoal).

POR TIPO

Serviço SMS:O SMS continua a ser um tipo principal de MVAS: em 2024, o SMS representava cerca de 27% do volume de MVAS a nível mundial. É amplamente utilizado para autenticação (OTP), notificações, mensagens promocionais e alertas. Nos EUA, o SMS detinha uma participação de aproximadamente 27,5% em 2024. Muitas empresas integram SMS em fluxos de trabalho de CRM; em 2024, 70% dos contratos empresariais de SVA incluíam módulos SMS.

O segmento de serviços SMS no mercado de serviços móveis de valor agregado está avaliado em US$ 108.562,43 milhões em 2025, com previsão de atingir US$ 182.340,11 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 5,8%, detendo uma participação de mercado substancial de 24,4%.

Os 5 principais países dominantes no segmento de serviços de SMS

• Estados Unidos: O tamanho do mercado é de US$ 26.341,10 milhões em 2025, projetado para atingir US$ 44.226,98 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 6,1%, capturando 24,3% de participação regional.
• China: Estimado em US$ 22.664,91 milhões em 2025, para atingir US$ 37.930,16 milhões em 2034, expandindo a CAGR 5,7%, com 21,8% de participação de mercado.
• Índia: Avaliada em US$ 14.923,76 milhões em 2025, projetada em US$ 25.198,44 milhões até 2034, com CAGR de 6,3% e 16,7% de participação de mercado.
• Alemanha: Detém USD 9.882,62 milhões em 2025, aumentando para USD 15.987,76 milhões em 2034, com CAGR de 5,2% e 12,4% de participação.
• Brasil: Estimado em US$ 7.511,34 milhões em 2025, projetado para atingir US$ 12.007,21 milhões até 2034, com CAGR de 5,6%, contribuindo com 10,3% de participação.

Serviço de informação multimídia:Isso inclui MMS, imagens, videoclipes, papéis de parede e conteúdo interativo. Em 2024, os serviços multimédia contribuíram com cerca de 18% da quota de utilização de MVAS. Muitas operadoras empacotam conteúdo multimídia (por exemplo, papéis de parede, vídeos curtos) como serviços premium.

O segmento de Serviços de Informação Multimídia registra US$ 89.425,67 milhões em 2025 e deverá atingir US$ 167.132,74 milhões em 2034, crescendo a um CAGR de 7,2%, representando 20,1% de participação global.

Os 5 principais países dominantes no segmento de serviços de informação multimídia

• China: Estimado em US$ 23.428,55 milhões em 2025, atingindo US$ 44.765,12 milhões em 2034, crescendo a uma CAGR de 7,5%, com participação de 26,2%.
• Estados Unidos: Avaliado em US$ 18.622,13 milhões em 2025, projetado em US$ 33.489,50 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 6,8%, capturando 22,6% de participação.
• Índia: Detém US$ 14.877,64 milhões em 2025, aumentando para US$ 27.003,62 milhões em 2034, crescendo a uma CAGR de 7,9%, com participação de 18,4%.
• Japão: Estimado em US$ 10.942,81 milhões em 2025, para atingir US$ 19.911,45 milhões em 2034, com CAGR de 7,0%, com participação de 13,7%.
• Alemanha: Avaliado em US$ 8.762,54 milhões em 2025, projetado em US$ 15.963,05 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 6,9%, contribuindo com 11,3% de participação.

Dinheiro Móvel:Os serviços de dinheiro móvel (carteiras, micropagamentos, transferências P2P) representaram cerca de 22% da utilização de MVAS em 2024. Em mercados como a Índia, África e Sudeste Asiático, mais de 150 milhões de utilizadores adotaram dinheiro móvel até 2024. As operadoras de telecomunicações fizeram parceria com bancos em 30 países para implementar sistemas de faturação + carteira de operadora.

O segmento Mobile Money está avaliado em US$ 96.721,92 milhões em 2025, estimado em atingir US$ 186.520,76 milhões até 2034, avançando a um CAGR de 7,6%, contribuindo com 21,7% de participação de mercado.

Os 5 principais países dominantes no segmento de dinheiro móvel

• China: Detém US$ 28.764,87 milhões em 2025, atingindo US$ 56.903,42 milhões em 2034, com CAGR de 7,8%, representando 29,7% de participação de mercado.
• Índia: Estimado em US$ 19.564,34 milhões em 2025, projetado em US$ 36.677,88 milhões até 2034, com CAGR de 7,5%, compartilhando 22,3%.
• Quénia: Avaliado em 8.109,73 milhões de dólares em 2025, para atingir 15.732,81 milhões de dólares em 2034, com uma CAGR de 7,9%, capturando uma quota de 10,2%.
• Estados Unidos: Registra US$ 17.321,68 milhões em 2025, projeção de US$ 31.968,23 milhões até 2034, com CAGR de 6,9%, detendo 18,5% de participação.
• Nigéria: Estimado em 7.316,22 milhões de dólares em 2025, aumentando para 13.238,42 milhões de dólares em 2034, com CAGR de 7,4%, contribuindo com 9,3% de participação.

Infoentretenimento móvel:Isso abrange streaming de vídeos, música, conteúdo ao vivo, jogos, AR/VR, etc. Em 2024, os serviços de infoentretenimento representaram cerca de 20% de participação no uso de MVAS em mercados de alta renda. Nos EUA e na Europa, o vídeo/multimédia móvel representou 35% do tráfego de dados. Muitos provedores de MVAS oferecem assinaturas de música e vídeo.

O segmento de infoentretenimento móvel é de US$ 102.888,57 milhões em 2025, com projeção de atingir US$ 195.458,65 milhões até 2034, expandindo a CAGR 7,1%, capturando 23,1% da participação global.

Os 5 principais países dominantes no segmento de infoentretenimento móvel

• Estados Unidos: Estima-se US$ 26.981,88 milhões em 2025, para atingir US$ 51.693,75 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 7,0%, com participação de 25,6%.
• China: Detém US$ 25.473,29 milhões em 2025, projeção de US$ 47.722,11 milhões até 2034, com CAGR de 7,2%, capturando 24,8% de participação.
• Índia: Avaliada em US$ 16.218,72 milhões em 2025, com expectativa de US$ 30.204,31 milhões em 2034, com CAGR de 7,4%, detendo 15,8% de participação.
• Japão: Registra US$ 11.756,45 milhões em 2025, projeção de US$ 21.458,97 milhões até 2034, com CAGR de 7,0%, contribuindo com 12,1% de participação.
• Alemanha: Estimado em US$ 9.981,01 milhões em 2025, para atingir US$ 18.379,23 milhões em 2034, crescendo a uma CAGR de 6,8%, com participação de 11,7%.

Outros:O segmento “outros” contém serviços baseados em localização (LBS), notificações, alertas, status de serviços públicos e mensagens IoT. Em 2024, “outros” representavam aproximadamente 18% da quota de utilização do MVAS. Muitos contratos empresariais incluem serviços de alerta (por exemplo, rastreamento logístico, notificações de sensores) e lembretes de localização.

O segmento Outros capta US$ 47.777,54 milhões em 2025, expandindo para US$ 78.764,25 milhões em 2034, crescendo a um CAGR de 5,8%, contribuindo com 10,7% de participação de mercado.

Os 5 principais países dominantes no segmento de outros

• Estados Unidos: Avaliado em US$ 13.421,31 milhões em 2025, deverá atingir US$ 22.145,87 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 5,7%, com participação de 27,9%.
• China: Estimado em US$ 10.873,65 milhões em 2025, projetado em US$ 18.117,61 milhões até 2034, com CAGR de 5,8%, contribuindo com 25,4% de participação.
• Índia: Registra US$ 8.543,26 milhões em 2025, para atingir US$ 13.909,74 milhões em 2034, com CAGR de 5,7%, com participação de 19,5%.
• Alemanha: Detém US$ 7.210,11 milhões em 2025, atingindo US$ 11.867,26 milhões em 2034, crescendo a um CAGR de 5,5%, com participação de 15,1%.
• Japão: Estimado em US$ 6.017,21 milhões em 2025, projetado em US$ 10.724,18 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 5,9%, capturando 12,1% de participação.

POR APLICAÇÃO

Empresa:O Enterprise MVAS inclui APIs de mensagens (SMS, notificações push), faturamento móvel, CRM móvel, alertas de fluxo de trabalho, integração de faturamento móvel, mensagens para funcionários e acoplamento de notificação IoT. Em 2024, os MVAS empresariais representaram cerca de 40% do valor global do contrato. Na América do Norte e na Europa, a participação do VAS empresarial aumenta para 50% do volume de negócios.

A aplicação empresarial do MVAS está avaliada em US$ 256.341,55 milhões em 2025, com projeção de atingir US$ 467.142,87 milhões até 2034, com CAGR de 6,6%, capturando uma participação importante de 57,6%.

Os 5 principais países dominantes na aplicação empresarial

• Estados Unidos: Estimado em US$ 62.776,33 milhões em 2025, atingindo US$ 115.982,34 milhões em 2034, crescendo a uma CAGR de 6,5%, capturando 24,5% de participação no segmento.
• China: Detém US$ 54.542,89 milhões em 2025, projeção de US$ 100.203,12 milhões até 2034, com CAGR de 6,7%, contribuindo com 21,9% de participação.
• Índia: Avaliada em US$ 41.215,65 milhões em 2025, para atingir US$ 76.889,57 milhões em 2034, com CAGR de 6,8%, capturando 17,3% de participação.
• Alemanha: Registra US$ 30.987,42 milhões em 2025, expectativa de US$ 55.461,26 milhões até 2034, com CAGR de 6,1%, representando 12,2% de participação.
• Japão: Estimado em US$ 27.221,46 milhões em 2025, atingindo US$ 49.723,63 milhões em 2034, crescendo a uma CAGR de 6,4%, com participação de 11,8%.

Pessoal (Consumidor):O MVAS pessoal cobre entretenimento, assinaturas de conteúdo, pagamentos móveis, serviços sociais e alertas de serviços públicos para consumidores individuais. Este segmento representou cerca de 60% do volume total de utilização de MVAS em 2024. Nos mercados emergentes, a penetração pessoal de MVAS permanece abaixo de 30%, proporcionando espaço para crescimento. As operadoras de telecomunicações agruparam VAS pessoais (toques, papéis de parede, jogos) em mais de 150 milhões de assinaturas em 2024.

O segmento de aplicativos pessoais está avaliado em US$ 189.034,58 milhões em 2025, com previsão de atingir US$ 343.073,64 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 6,3%, representando 42,4% da participação total de mercado.

Os 5 principais países dominantes na aplicação pessoal

• China: Detém US$ 52.137,87 milhões em 2025, projeção de US$ 95.428,11 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 6,5%, contribuindo com 27,6% de participação no segmento.
• Estados Unidos: Avaliado em US$ 46.218,12 milhões em 2025, para atingir US$ 85.731,45 milhões em 2034, crescendo a uma CAGR de 6,2%, capturando 24,4% de participação.
• Índia: Estimado em US$ 36.129,88 milhões em 2025, projetado em US$ 65.874,71 milhões até 2034, com CAGR de 6,6%, detendo 19,1% de participação.
• Japão: Detém US$ 27.833,54 milhões em 2025, com previsão de US$ 50.141,33 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 6,0%, contribuindo com 14,7% de participação.
• Alemanha: Estimado em US$ 21.987,35 milhões em 2025, para atingir US$ 39.898,04 milhões em 2034, com CAGR de 6,1%, capturando 13,1% de participação.

Perspectiva regional do mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS)

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O mercado MVAS demonstra variação regional: a Ásia-Pacífico lidera em volume e inovação, a Europa mantém forte conformidade e demanda empresarial, a América do Norte aproveita alto ARPU e agrupamento de conteúdo, e Oriente Médio e África apresentam mercados nascentes, mas em rápido crescimento.

AMÉRICA DO NORTE

Na América do Norte, o mercado MVAS detém aproximadamente 30-35% de participação no valor global do contrato. Somente os EUA contribuíram com US$ 223,39 bilhões em 2024. Em 2024, a adoção do MVAS nos EUA atingiu mais de 250 milhões de assinaturas de SMS, conteúdo e serviços de carteira móvel. Nos EUA, o SMS manteve uma participação de aproximadamente 27,5%. A adoção empresarial do MVAS é forte: 50% dos provedores de comunicações B2B integram o MVAS em sistemas de fluxo de trabalho. 

O mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS) da América do Norte está avaliado em US$ 102.823,43 milhões em 2025, com projeção de atingir US$ 179.215,98 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 6,1%, capturando uma participação global de 23,1%.

América do Norte – Principais países dominantes no “Mercado de Serviços Móveis de Valor Agregado (MVAS)”

• Estados Unidos: Detém US$ 81.914,75 milhões em 2025, expandindo para US$ 142.931,14 milhões em 2034, com CAGR de 6,0%, dominando a região com 79,7% de participação no mercado MVAS.
• Canadá: Avaliado em US$ 12.278,56 milhões em 2025, deverá atingir US$ 21.652,41 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 6,2%, contribuindo com 12,5% de participação para o crescimento regional.
• México: Registra US$ 5.486,13 milhões em 2025, atingindo US$ 9.823,19 milhões em 2034, com CAGR de 6,3%, representando 5,3% de participação regional.
• Cuba: Estimado em US$ 1.425,87 milhões em 2025, para atingir US$ 2.523,64 milhões em 2034, crescendo a uma CAGR de 6,1%, capturando 1,4% de participação de mercado.
• República Dominicana: Detém US$ 1.018,12 milhões em 2025, projeção de US$ 1.932,10 milhões até 2034, com CAGR de 6,5%, contribuindo com 1,1% de participação na receita regional.

EUROPA

A quota da Europa no mercado MVAS é de cerca de 20-25% do volume de utilização global. Em 2024, a Europa emitiu mais de 200 novos acordos de licenciamento de conteúdo MVAS no Reino Unido, Alemanha, França, Espanha e países nórdicos. Na Europa, os mandatos de privacidade de dados e conformidade com o GDPR exigem que cerca de 40% dos contratos de SVA incluam estruturas de consentimento e anonimato. Na Alemanha e no Reino Unido, mais de 60% dos testes de conteúdo VAS incluem módulos de auditoria de privacidade. 

O mercado europeu de serviços de valor agregado móvel (MVAS) está avaliado em US$ 91.742,67 milhões em 2025, com previsão de atingir US$ 164.933,11 milhões até 2034, expandindo a CAGR 6,4%, representando 20,6% de participação no mercado global.

Europa – Principais países dominantes no “Mercado de Serviços Móveis de Valor Agregado (MVAS)”

• Alemanha: Estimado em 23.874,43 milhões de dólares em 2025, com projeção de atingir 42.312,19 milhões de dólares em 2034, crescendo a uma CAGR de 6,2%, capturando 26,0% de participação regional.
• Reino Unido: Detém US$ 19.723,75 milhões em 2025, com previsão de atingir US$ 35.811,03 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 6,5%, representando 21,5% de participação.
• França: Avaliado em US$ 15.918,66 milhões em 2025, projetado em US$ 28.956,21 milhões até 2034, expandindo a CAGR 6,4%, com participação regional de 17,4%.
• Itália: Registra US$ 13.298,21 milhões em 2025, para atingir US$ 23.747,15 milhões em 2034, crescendo a uma CAGR de 6,2%, contribuindo com 14,5% de participação.
• Espanha: Estimado em 9.765,84 milhões de dólares em 2025, aumentando para 17.106,53 milhões de dólares em 2034, com CAGR de 6,0%, detendo 10,6% de participação regional.

ÁSIA-PACÍFICO

A Ásia-Pacífico é o maior contribuinte regional, com uma participação de aproximadamente 34,8% em 2024. Naquele ano, mais de 500 milhões de assinaturas VAS (conteúdo, dinheiro móvel) foram adicionadas na China, Índia e Sudeste Asiático. Só a China foi responsável por cerca de 45% da implantação de MVAS na Ásia-Pacífico. Na Índia, a adoção de VAS de dinheiro móvel e carteira móvel expandiu para mais de 250 milhões de usuários em 2024. 

O mercado asiático de serviços de valor agregado móvel (MVAS) lidera globalmente com US$ 175.617,54 milhões em 2025, projetado para atingir US$ 333.827,65 milhões até 2034, expandindo a um CAGR de 7,1%, representando 41,2% da participação global.

Ásia – Principais países dominantes no “Mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS)”

• China: Domina com US$ 68.453,11 milhões em 2025, com previsão de atingir US$ 131.257,84 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 7,2%, capturando 39,0% da participação da Ásia.
• Índia: Avaliada em US$ 49.274,34 milhões em 2025, projetada em US$ 93.325,19 milhões até 2034, com CAGR de 7,3%, detendo 28,1% de participação regional.
• Japão: Registra US$ 26.413,23 milhões em 2025, atingindo US$ 48.213,71 milhões em 2034, expandindo a CAGR 6,9%, contribuindo com 15,1% de participação.
• Coreia do Sul: Estimado em US$ 19.324,11 milhões em 2025, projetado em US$ 34.928,67 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 6,8%, representando 11,0% de participação.
• Indonésia: Detém US$ 12.152,75 milhões em 2025, com previsão de US$ 22.102,24 milhões até 2034, com CAGR de 6,9%, capturando 6,8% da participação regional.

ORIENTE MÉDIO E ÁFRICA

O Médio Oriente e África (MEA) representam atualmente cerca de 5–10% do volume global de utilização de MVAS. Em 2024, as operadoras de telecomunicações nos países do Conselho de Cooperação do Golfo (GCC) lançaram 20 novos acordos de conteúdo VAS. Em África, 15 empresas de telecomunicações activaram VAS de dinheiro móvel, cobrindo mais de 200 milhões de utilizadores móveis em 2024. Na Nigéria, Quénia e África do Sul, a utilização de VAS de dinheiro móvel duplicou em 2024, atingindo 120 milhões de carteiras activas. O VAS baseado em USSD permaneceu em uso em cerca de 25 países africanos.

O mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS) do Oriente Médio e da África está avaliado em US$ 75.192,49 milhões em 2025, com previsão de atingir US$ 132.239,77 milhões até 2034, com um CAGR de 6,2%, representando 15,1% da participação no mercado global.

Oriente Médio e África – Principais países dominantes no “Mercado de Serviços Móveis de Valor Agregado (MVAS)”

• Emirados Árabes Unidos: Estimado em US$ 15.426,13 milhões em 2025, projetado em US$ 27.146,89 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 6,5%, capturando 20,5% de participação regional.
• Arábia Saudita: Detém US$ 13.713,42 milhões em 2025, expectativa de US$ 24.115,34 milhões até 2034, crescendo a um CAGR de 6,4%, representando 18,2% de participação.
• África do Sul: Avaliada em 12.298,54 milhões de dólares em 2025, projetada em 21.725,18 milhões de dólares até 2034, com CAGR de 6,0%, contribuindo com 16,3% de participação.
• Egito: Estimado em US$ 9.877,19 milhões em 2025, atingindo US$ 17.263,43 milhões em 2034, com CAGR de 6,3%, com participação de 13,1%.
• Nigéria: Detém US$ 8.113,44 milhões em 2025, com previsão de US$ 15.003,22 milhões até 2034, crescendo a uma CAGR de 6,9%, capturando 10,8% de participação.

Lista das principais empresas de serviços móveis de valor agregado (MVAS)

• AT&T
• Maçã
• Google
• Vodafone
• Mahindra Comviva
• Inmobi
• Onmóvel Global
• Comverso
• Kongzhong

AT&T:detém aproximadamente 14% de participação nos contratos de serviço MVAS nos EUA e na América do Norte

Vodafone:comanda aproximadamente 12% de participação no volume global de contratos MVAS na Europa, África e Ásia

Análise e oportunidades de investimento

Em 2023–2025, a atividade dos investidores em plataformas MVAS, pilhas de conteúdo, plataformas de carteira móvel e análises cresceu acentuadamente. Em 2024, o financiamento de risco para startups MVAS ultrapassou 450 milhões de dólares, em 30 negócios em todo o mundo. Em 2024, cinco empresas MVAS levantaram rondas da Série A/B acima de 30 milhões de dólares para expandir plataformas em África e no Sudeste Asiático. As operadoras de telecomunicações reservaram 5% a 8% dos orçamentos de capital para atualizações de plataformas VAS. 

Desenvolvimento de Novos Produtos

Entre 2023 e 2025, os fornecedores de MVAS introduziram inovações visando escalabilidade, monetização e integração. Um novo produto é um mecanismo de recomendação baseado em IA, capaz de fornecer pipelines de conteúdo personalizados; os primeiros pilotos geraram um aumento de 20% nas taxas de cliques. 

Cinco desenvolvimentos recentes

• Em meados de 2025, uma grande startup de MVAS fechou uma ronda de financiamento Série B de 60 milhões de dólares, visando a expansão da África Oriental, comprometendo-se com carteira + pacotes VAS.
• No final de 2024, a Vodafone lançou um pacote de VAS de música/vídeo em 12 mercados africanos, acrescentando 10 milhões de novas assinaturas de VAS.
• Em 2024, a AT&T expandiu seu portfólio de conteúdo VAS integrando 20 novos provedores OTT em suas ofertas agrupadas de VAS nos EUA.
• Em 2023, uma operadora de telecomunicações asiática lançou micropagamentos baseados em blockchain em seu VAS de conteúdo móvel em 10 cidades, permitindo microtransações de US$ 0,02.
• Em 2025, foi anunciada uma parceria global ligando quatro plataformas MVAS em todo o Sudeste Asiático para permitir a partilha de conteúdos transfronteiriços e a divisão de receitas entre 8 operadoras.

Cobertura do relatório do mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS)

O Relatório de Pesquisa de Mercado de Serviços Móveis de Valor Agregado (MVAS) normalmente cobre múltiplas dimensões. Define o tamanho do mercado e a participação no mercado global e regionalmente, com detalhamentos por tipos de soluções (SMS, multimídia, dinheiro móvel, infoentretenimento, outros) e por segmentos de uso final (empresas, consumidores). 

Mercado de serviços móveis de valor agregado (MVAS) Cobertura do relatório

COBERTURA DO RELATÓRIO	DETALHES
Valor do tamanho do mercado em	USD 474325.58 Milhões em 2025
Valor do tamanho do mercado até	USD 862880.58 Milhões até 2034
Taxa de crescimento	CAGR of 6.5% de 2026 - 2035
Período de previsão	2025 - 2034
Ano base	2024
Dados históricos disponíveis	Sim
Âmbito regional	Global
Segmentos abrangidos	Por tipo : Serviço de SMS Serviço de Informações Multimídia Dinheiro Móvel Infoentretenimento Móvel Outros Por aplicação : Empresarial Pessoal
Para compreender o escopo detalhado do relatório de mercado e a segmentação Baixar amostra GRÁTIS