소매 미디어 네트워크 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(디스플레이 광고, 검색 광고), 애플리케이션별(케이터링, 소비재, 기타), 지역 통찰력 및 2035년 예측

소매 미디어 네트워크 시장 개요

전 세계 소매 미디어 네트워크 시장 규모는 2026년 2억 2,555억 5,558만 달러로 추산되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 5.99%로 성장하여 2035년까지 3억 8,074.2백만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

소매업체가 자사 쇼핑객 데이터를 웹사이트, 모바일 애플리케이션, 연결된 TV, 검색, 디스플레이 및 실제 매장 전반에서 측정 가능한 광고 채널로 전환함에 따라 소매 미디어 네트워크 시장 시장이 확대되고 있습니다. 2024년 소매 미디어 네트워크를 포함한 커머스 미디어는 더 넓은 디지털 광고 생태계에서 전년 대비 23% 성장을 기록했습니다. 소매 미디어 네트워크는 점점 더 광고 노출을 제품 발견 및 구매 행동과 연결하여 폐쇄 루프 측정을 생성합니다. 2025년에는 글로벌 마케팅 담당자의 65%가 소매 미디어 네트워크가 미디어 믹스에서 더 큰 역할을 할 것이라고 보고했으며, 단 2%만이 참여를 줄일 계획이었습니다. 북미는 2025년에도 41.2%의 점유율을 차지하며 선도적인 지역 시장을 유지했습니다.

미국은 높은 전자상거래 보급률, 광범위한 로열티 프로그램, 정교한 자사 데이터 인프라를 바탕으로 가장 발전된 소매 미디어 네트워크 시장으로 남아 있습니다. 2025년 미국 디지털 소매 미디어 광고 지출의 77.3%를 아마존이 차지했고, 월마트는 6.9%를 차지해 주요 네트워크에 상당한 집중도를 보여주었습니다. Walmart Connect는 또한 2025회계연도 3분기에 광고주 성장이 60%에 이르렀다고 보고했으며, 이는 공급업체, 마켓플레이스 판매자, 신흥 브랜드 및 비고유적 광고주의 참여 확대를 강조합니다. 또한 미국 소매 미디어 채택은 소매업체 웹사이트를 넘어 연결된 TV, 스트리밍, 소셜 플랫폼, 프로그래밍 방식 광고 및 실제 매장 미디어로 옮겨가고 있습니다.

시장 규모와 성장 동향에 대한 종합적인 인사이트를 얻으세요

무료 샘플 다운로드

주요 결과

• 주요 시장 동인:글로벌 마케팅 담당자의 65%는 2025년에 소매 미디어 네트워크가 미디어 믹스에서 더 큰 위치를 차지할 것으로 예상했으며, 북미 마케팅 담당자의 74%는 RMN이 2024년보다 더 중요하다고 생각하여 측정 가능한 자사 데이터 광고에 대한 강력한 수요를 보여주었습니다.

• 주요 시장 제한:유럽 ​​마케팅 담당자의 48%는 2024년의 59%에 비해 2025년에 소매 미디어 활동을 늘릴 계획입니다. 이는 세분화된 시장, 개인 정보 보호 요구 사항, 일관되지 않은 측정 표준, 광고 환경 전반에 걸쳐 소매업체 데이터 통합의 어려움 등의 영향을 반영합니다.

• 새로운 트렌드:아시아 태평양 마케팅 담당자의 68%는 2025년에 소매 미디어가 더욱 중요해질 것으로 예상한 반면, 라틴 아메리카 마케팅 담당자의 69%는 AI 타겟팅, 오프사이트 활성화, 연결된 TV, 소매 검색 및 옴니채널 측정의 신속한 채택을 지원하면서 동일한 기대를 보고했습니다.

• 지역 리더십:북미 마케팅 담당자의 74%는 2025년에 소매 미디어가 더 중요하다고 생각했으며, 이는 아시아 태평양 지역의 68%, 유럽의 48%에 비해 북미 지역을 소매 미디어 네트워크 및 자사 데이터 광고의 가장 강력한 채택 지역으로 자리매김했습니다.

• 경쟁 환경:2025년 미국 디지털 소매 미디어 광고 지출의 77.3%는 Amazon에 귀속되었으며, Walmart는 6.9%를 차지했으며 15.8%는 다른 네트워크에 남겨져 주요 소매 미디어 플랫폼에 상당한 집중을 보여주었습니다.

• 시장 세분화:2025년 소매 미디어 네트워크 시장의 41.2%는 디스플레이 광고에 기인한 반면, 소비재는 36.4%를 차지했는데, 이는 시각적 중심의 제품 발견과 고도로 타겟팅된 소매 광고 캠페인에 대한 강한 수요를 나타냅니다.

• 최근 개발:Walmart Connect는 2025회계연도 3분기에 60%의 광고주 성장을 보고했으며, VIZIO 인수를 통해 1,900만 개 이상의 활성 SmartCast 계정을 보다 광범위한 연결된 미디어 전략으로 가져와 옴니채널 소매 광고 기능을 강화했습니다.

소매 미디어 네트워크 시장 최신 동향

최신 소매 미디어 네트워크 시장 시장 동향은 소매업체 소유 웹사이트에서 풀퍼널 옴니채널 광고로의 이동에 중점을 두고 있습니다. 2025년에는 글로벌 마케터의 65%가 소매 미디어 네트워크가 미디어 믹스 내에서 더욱 중요해질 것이라고 말했으며, 이는 RMN이 보조 홍보 도구가 아닌 핵심 광고 채널로 점점 더 많이 취급되고 있음을 확인시켜 줍니다. 북미는 74%로 가장 높은 마케터 신뢰도를 기록했으며 아시아태평양 지역은 68%에 도달했습니다. 소매 미디어 네트워크도 연결된 TV, 디지털 옥외 광고, 매장 내 스크린, 모바일 애플리케이션, 소셜 미디어, 프로그래밍 방식 교환을 통해 확장되고 있습니다.

쇼핑객은 소매업체 검색어를 통해 높은 구매 의도를 나타내는 경우가 많기 때문에 검색 광고는 특히 중요합니다. Walmart는 2024년에 Amazon이 아닌 미국 소매 미디어 검색 광고의 거의 40%를 차지할 것으로 예상되었으며, 이는 소매 검색의 경쟁력을 보여줍니다. 디스플레이 광고 또한 여전히 중요하며, 디스플레이 광고는 2024년 소매 미디어 플랫폼 시장의 30% 이상을 차지합니다. AI 기반 잠재고객 세분화, 자동 입찰, 예측 제품 추천, 생성적 크리에이티브, 클린룸 및 증분성 테스트가 중요한 기술 계층이 되고 있습니다. 따라서 소매 미디어 네트워크는 기본 스폰서 목록에서 인식, 고려, 전환 및 구매 후 측정을 연결하는 통합 상거래 미디어 생태계로 진화하고 있습니다.

소매 미디어 네트워크 시장 역학

운전사

자사 데이터 및 측정 가능한 쇼핑객 광고 확장.

소매 미디어 네트워크 시장 시장의 가장 강력한 동인은 자사 구매자 데이터의 전략적 가치 증가입니다. 소매업체는 관련성 높은 광고를 지원할 수 있는 거래 내역, 충성도 활동, 제품 검색, 장바구니 구성, 매장 방문 및 디지털 참여 신호를 보유하고 있습니다. 2025년에는 전 세계 마케팅 담당자의 65%가 소매 미디어가 미디어 믹스에서 더 큰 역할을 할 것이라고 답했으며, 북미 마케팅 담당자의 74%는 더 큰 중요성을 보고했습니다. 이러한 변화는 미디어 노출과 쇼핑 행동을 연결할 수 있는 채널에 대한 광고주의 선호를 반영합니다. 소매 미디어 네트워크는 또한 광고주가 단일 생태계 내에서 제품 검색, 클릭, 전환 및 구매를 측정할 수 있도록 하는 폐쇄형 루프 기여의 이점을 누릴 수 있습니다. 2024년 커머스 미디어는 23% 성장해 커머스 연결 미디어 환경에 대한 강력한 광고주 수요를 입증했습니다. 소매 검색은 구매 직전에 검색어가 자주 발생하기 때문에 또 다른 중요한 동인입니다.

제지

단편화된 측정, 개인 정보 보호 요구 사항 및 소매업체 데이터 사일로.

소매 미디어 네트워크 시장 시장에 영향을 미치는 주요 제약은 개별 네트워크에 대한 일관된 측정이 부족하다는 것입니다. 소매 미디어 네트워크는 노출수, 기여 전환, 증분, 조회가능성 및 반품 측정에 대해 서로 다른 정의를 사용하는 경우가 많습니다. 유럽에서는 마케터의 48%만이 RMN이 2025년에 더욱 중요해질 것으로 예상했는데, 이는 2024년의 59%에 비해 더욱 세분화된 시장 환경과 더욱 강화된 개인 정보 보호 제약을 반영합니다. 이러한 한계를 해결하기 위해 데이터 클린룸과 고급 측정 시스템이 도입되고 있지만 이를 구현하려면 기술 투자, 전문 기술, 소매업체, 대행사, 광고주 간의 협력이 필요합니다. 소매업체는 개인화된 광고와 데이터 보호에 대한 소비자 기대 사이의 균형을 맞춰야 하기 때문에 개인정보 보호 규정은 추가적인 과제를 야기합니다. 자사 데이터의 사용이 증가한다고 해서 규정 준수 요구 사항이 사라지지는 않습니다.

기회

옴니채널 소매 미디어 및 연결된 TV 광고의 확장.

소매 미디어 네트워크 시장 시장의 주요 기회는 디지털 소매 광고와 실제 매장 및 연결된 TV의 통합입니다. Walmart는 2024년 VIZIO를 인수하여 1,900만 개 이상의 활성 계정을 갖춘 SmartCast 생태계에 대한 액세스를 제공하여 소매 구매 데이터와 TV 광고 간의 직접적인 경로를 제공했습니다. Walmart Connect는 또한 2025회계연도 3분기에 광고주 성장이 60%에 달했다고 보고했는데, 이는 광고주들이 점점 더 확장된 옴니채널 소매 미디어 기능을 사용하려는 의향이 있음을 나타냅니다. Instore 디지털 사이니지는 소비재, 식료품, 개인 생활용품, 생활용품 및 기타 빈도가 높은 카테고리에 오프라인 소매가 여전히 중요하기 때문에 또 다른 기회를 의미합니다. 소매 미디어 네트워크는 관련 제품 근처에 광고를 게재하고, 모바일 고객을 매장 방문과 연결하고, 충성도 거래를 통해 결과를 측정할 수 있습니다. 

도전

광고 인벤토리를 늘리는 동시에 소비자 관련성을 유지합니다.

가장 큰 과제는 광고 확장과 쇼핑객 경험 품질의 균형을 맞추는 것입니다. 소매 미디어 네트워크는 후원 제품, 디스플레이 광고, 검색 배치, 비디오 형식 및 매장 내 화면이 소비자와 관련성을 유지하도록 해야 합니다. 과도한 광고는 신뢰를 감소시키고, 제품 발견을 방해하며, 검색 순위의 상업적 편견에 대한 우려를 낳을 수 있습니다. 또한 소매업체는 충분한 광고 인벤토리를 생성하는 동시에 제품 추천의 신뢰성을 보호해야 합니다. 2024년에는 단순한 마지막 클릭 기여가 정교한 소매 미디어 캠페인에 충분하지 않기 때문에 업계 측정 이니셔티브에서는 증분성, 무작위 대조 시험, 일치 시장 테스트, 미디어 믹스 모델링, 반사실적 모델 및 클린룸을 점점 더 강조했습니다. 또 다른 과제는 기술 통합입니다. 

Obtenga información completa sobre la segmentación del mercado en este informe

무료 샘플 다운로드

세분화 분석

소매 미디어 네트워크 시장 시장은 디스플레이 광고, 검색 광고, 소비재, 케이터링 및 주요 수요 범주를 나타내는 기타 응용 프로그램을 포함하여 광고 유형 및 응용 프로그램별로 분류될 수 있습니다. 디스플레이 광고는 2024년 소매 미디어 플랫폼 시장의 30% 이상을 차지했으며, 또 다른 2025년 업계 평가에서는 디스플레이 광고가 소매 미디어 네트워크 시장의 41.2%를 차지했습니다. 해당 평가에서 소비재는 36.4%를 차지했는데, 이는 소매업체 광고 생태계에 대한 식품, 음료, 가정용품, 미용 및 개인 관리 브랜드의 높은 의존도를 반영합니다.

유형별

디스플레이 광고

디스플레이 광고는 소매업체가 시각적 형식을 사용하여 제품 검색 및 고려 과정에서 쇼핑객에게 영향을 미칠 수 있기 때문에 소매 미디어 네트워크 시장의 핵심 부문으로 남아 있습니다. 디스플레이 광고는 2024년 소매 미디어 플랫폼 시장의 30% 이상을 차지했으며, 별도의 2025년 평가에서는 디스플레이 광고가 소매 미디어 네트워크 시장의 41.2%를 차지했습니다. 형식에는 홈페이지 배너, 카테고리 페이지 배치, 추천 모듈, 스폰서 디스플레이 장치, 모바일 광고 및 오프사이트 프로그래밍 방식 인벤토리가 포함됩니다. 디스플레이 광고의 강점은 시각적 크리에이티브와 자사 쇼핑 정보를 결합하는 능력에서 비롯됩니다. 소매업체는 이전 제품 조회수, 카테고리 관심도, 구매 빈도, 로열티 참여 및 쇼핑 행동을 기반으로 잠재 고객을 식별할 수 있습니다. 리타겟팅은 소매업체가 이전에 제품과 상호작용했던 소비자와 다시 연결될 수 있기 때문에 특히 중요합니다. 연결된 TV는 또한 디스플레이 지향 소매 미디어의 정의를 확장하고 있습니다.

검색광고

검색 광고는 쇼핑객이 제품, 브랜드, 카테고리 또는 솔루션을 적극적으로 검색할 때 광고가 표시되므로 의도가 높은 세그먼트를 나타냅니다. 광고주가 소비자가 구매 의도를 나타내는 환경으로 예산을 재조정함에 따라 소매점 검색은 전략적으로 중요해지고 있습니다. 2024년에 Walmart는 Amazon이 아닌 미국 소매 미디어 검색 광고의 거의 40%를 차지하여 미국에서 Amazon이 아닌 최고의 검색 네트워크로 자리매김할 것으로 예상되었습니다. 검색 광고도 기계 학습 최적화의 이점을 누릴 수 있습니다. 소매업체는 과거 쿼리, 제품 관련성, 전환 행동, 재고 가용성, 가격 정보 및 구매자 신호를 사용하여 후원 제품 배치를 개선할 수 있습니다. AI는 모호한 검색어를 해석하고 이를 제품 카탈로그와 일치시키는 데 점점 더 많이 사용되고 있습니다. Walmart의 광고 검색 시스템과 관련된 연구에서는 테스트 중 기본 접근 방식에 비해 검색 관련성이 최대 16% 향상되었음을 보여 주었으며 이는 소매 광고에서 의미론적 검색 최적화의 기술적 중요성을 보여줍니다.

애플리케이션별

케이터링

케이터링 애플리케이션 부문은 소매 미디어 생태계 내에서 식품 서비스, 환대, 준비된 식품, 식료품점 및 이벤트 지향 광고 사용 사례를 나타냅니다. 케이터링 관련 광고는 식음료 거래가 반복적인 행동 신호를 생성하기 때문에 구매 빈도가 높은 데이터로부터 이익을 얻을 수 있습니다. 소매업체는 카테고리 검색, 장바구니 데이터, 충성도 활동, 계절별 구매 및 지리적 행동을 활용하여 관련 제품을 홍보할 수 있습니다. 식료품 중심 환경에서는 광고를 통해 식품 브랜드를 구매 직전에 쇼핑객과 연결할 수 있습니다. 또한 이 애플리케이션은 디지털 쿠폰, 후원 레시피, 식사 계획 콘텐츠, 개인화된 제품 추천 등의 혜택을 제공하여 광고주가 결제 전에 소비자에게 영향을 미칠 수 있는 여러 포인트를 생성합니다.

소비재

소비재는 포장 식품, 음료, 가정용품, 미용 제품, 개인 위생 용품, 전자 제품 및 기타 소비자 카테고리가 소매업체 유통에 크게 의존하기 때문에 많은 소매 미디어 생태계 내에서 가장 큰 응용 분야입니다. 2025년 소매 미디어 시장 평가에 따르면 소비재는 시장 점유율의 36.4%를 차지했습니다. 예를 들어 Kroger의 데이터 생태계는 미국 가구 2곳 중 거의 1곳의 구매 정보와 20억 건 이상의 거래를 기반으로 하는 것으로 보고되었으며, 이는 소매 미디어 활성화에 사용할 수 있는 소비재 구매 신호의 규모를 보여줍니다. 소비재 광고주는 전체 퍼널에서 소매 미디어를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 스폰서 검색은 높은 의도의 수요를 포착할 수 있고, 디스플레이 광고는 제품 검색을 지원하고, 오프사이트 캠페인은 잠재 구매자에게 다가갈 수 있으며, 연결된 TV는 인지도를 구축할 수 있습니다. 그러면 측정을 통해 광고 노출과 소매 거래를 연결할 수 있습니다. 

시장 규모와 성장 동향에 대한 종합적인 인사이트를 얻으세요

무료 샘플 다운로드

소매 미디어 네트워크 시장 지역 전망

소매 미디어 성숙도는 전자상거래 침투, 소매업체 집중도, 충성도 프로그램 채택, 디지털 광고 인프라, 개인 정보 보호 규정 및 소비자 행동에 따라 달라지기 때문에 지역별 성과는 크게 다릅니다. 북미는 한 시장 평가에서 2023년 시장의 37.0%를 차지했고, 또 다른 2025년 평가에서는 점유율이 41.2%로 나타났습니다. 별도 평가에서는 유럽이 30% 이상을 차지하고 아시아태평양이 약 23%, 중동 및 아프리카가 약 2%를 차지해 북미가 주도하고 유럽 및 아시아태평양 지역의 상당한 활동이 뒷받침되는 시장 구조를 보여줍니다.

북아메리카

북미는 성숙한 전자상거래 인프라, 광범위한 소매업체 충성도 프로그램, 정교한 광고 기술 및 강력한 광고주 채택을 통해 지원되는 선도적인 소매 미디어 네트워크 시장 시장 지역입니다. 2025년 한 평가에서는 북미 시장 점유율이 41.2%로 나타났으며, 북미 마케팅 담당자의 74%는 2025년에 소매 미디어 네트워크가 전년도보다 더 중요하다고 밝혔습니다. 이러한 시장 규모와 광고주의 신뢰의 조합은 북미 지역에 상당한 경쟁 우위를 제공합니다. Amazon, Walmart, Target, Kroger, eBay 및 기타 주요 소매업체가 대규모 광고 생태계를 구축했기 때문에 미국은 지역 활동을 지배하고 있습니다. 2025년 미국 디지털 소매 미디어 광고 지출의 77.3%를 아마존이 차지했고, 월마트는 6.9%를 차지했다. 나머지 15.8%는 다른 소매 미디어 네트워크에 배포되어 2차 플랫폼에 대한 강력한 집중도와 상당한 기회를 모두 보여줍니다.

유럽

유럽은 대형 식료품 체인, 백화점, 마켓플레이스 및 확립된 로열티 생태계의 지원을 받는 소매 미디어 네트워크의 가장 중요한 지역 시장 중 하나입니다. 2025년 업계 평가에 따르면 유럽은 전 세계 소매 미디어 네트워크 시장의 30% 이상을 차지했습니다. 그러나 유럽에서는 개별 국가마다 고유한 소매 구조, 소비자 선호도, 언어 및 규제 환경이 있기 때문에 북미보다 채택률이 더 세분화되어 있습니다. 해당 지역의 광고 환경은 개인 정보 보호 및 데이터 거버넌스의 영향을 크게 받습니다. 2025년에는 유럽 마케팅 담당자의 48%만이 소매 미디어 네트워크가 미디어 믹스에서 더 중요해질 것이라고 답했습니다. 이는 2024년의 59%와 비교됩니다. 이러한 감소는 북미의 74%, 아시아 태평양의 68%와 대조됩니다. 수치는 유럽 광고주들이 RMN에 여전히 관심을 갖고 있지만 단편화된 소매업체 생태계, 측정 표준 및 개인 정보 보호 요구 사항과 관련된 추가적인 문제에 직면하고 있음을 나타냅니다.

아시아태평양

아시아태평양은 높은 모바일 상거래 채택, 대규모 디지털 마켓플레이스, 광범위한 소비자 데이터 생태계, 빠르게 발전하는 광고 기술로 인해 소매 미디어 네트워크 시장 시장의 주요 성장 중심지입니다. 2025년 시장 평가에 따르면 아시아태평양 지역은 전 세계 소매 미디어 네트워크 시장의 약 23%를 차지했습니다. 2025년에는 아시아 태평양 마케팅 담당자의 68%가 소매 미디어 네트워크가 더욱 중요해질 것이라고 보고했으며, 이 지역은 유럽보다 48% 앞서고 북미는 74%에 가깝습니다. 대규모 상거래 플랫폼이 광고를 쇼핑 여정에 직접 통합하기 때문에 중국은 특히 중요한 시장입니다. Alibaba의 생태계는 광고주에게 검색, 디스플레이, 추천, 제품 검색 및 행동 신호에 대한 액세스를 제공합니다. Taobao의 광고 시스템에 대한 연구에서는 제품 및 소비자 정보를 사용하여 다중 모드 표현을 탐색했으며, 또 다른 연구에서는 사용자 행동 데이터를 사용하여 클릭률 예측을 위한 딥러닝 접근 방식을 조사했습니다.

중동 및 아프리카

중동 및 아프리카는 소매 미디어 네트워크 시장 시장에서 작지만 점점 더 중요해지는 지역 부문을 나타냅니다. 2024년 한 평가에서는 전 세계 소매 미디어 시장 활동의 약 2%가 이 지역에 기인한 것으로 나타났습니다. 이는 북미, 유럽, 아시아 태평양보다 아직 성숙도가 낮은 시장을 반영합니다. 그럼에도 불구하고, 디지털 상거래 확장, 모바일 우선 소비자, 시장 개발 및 광고 기술에 대한 투자 증가는 소매업체가 자사 데이터 광고 생태계를 개발할 수 있는 기회를 창출하고 있습니다. 걸프 지역 시장의 소매업체는 특히 높은 스마트폰 채택률, 정교한 쇼핑 센터, 강력한 디지털 결제 사용 및 증가하는 전자상거래 참여로 인해 소매 미디어를 개발할 수 있는 위치에 있습니다. 광고는 시장 검색, 소매업체 애플리케이션, 웹사이트, 충성도 플랫폼, 디지털 화면 및 연결된 미디어 환경에 통합될 수 있습니다. 식료품, 전자제품, 미용, 패션, 소비재는 광고주가 제품 발견을 거래 행동과 연결할 수 있기 때문에 중요한 카테고리입니다.

최고의 소매 미디어 네트워크 시장 회사 목록

• 알리바바
• 목표
• 이베이
• 크로거

상위 견인 회사 목록 시장 점유율

• Amazon: Amazon은 2025년 미국 디지털 소매 미디어 광고 지출에서 약 77.3%의 점유율을 차지하여 다른 개별 소매 미디어 네트워크보다 훨씬 앞서 있습니다. 그 규모는 스폰서 제품, 스폰서 브랜드, 디스플레이 광고, 비디오 광고, 스트리밍 인벤토리 및 광범위한 쇼핑객 데이터를 통해 뒷받침됩니다.

• 월마트: 월마트는 2025년 미국 디지털 소매 미디어 광고 지출에서 약 6.9%의 점유율을 차지하여 인용된 미국 유통업체에서 두 번째로 큰 개인 플랫폼으로 자리매김했습니다. Walmart Connect는 또한 2025회계연도 3분기에 광고주 성장이 60%에 달해 경쟁 우위를 강화했다고 보고했습니다.

투자 분석 및 기회

소매 미디어 네트워크 시장 시장의 투자 활동은 점점 더 데이터 인프라, 광고 기술, 연결된 TV, 인공 지능, 측정, 프로그래밍 기능 및 매장 내 디지털 미디어로 향하고 있습니다. 소매업체는 고객 상호 작용을 측정 가능한 광고 대상으로 전환할 수 있는 플랫폼에 투자하고 있습니다. Walmart가 2024년에 약 23억 달러에 VIZIO를 인수함으로써 소매 미디어 내에서 연결된 TV의 전략적 중요성이 입증되었으며, VIZIO는 1,900만 개가 넘는 활성 SmartCast 계정을 결합된 생태계에 도입했습니다. 기술 투자도 개인 정보 보호가 가능한 데이터 협업을 향해 움직이고 있습니다. 데이터 클린룸을 통해 소매업체와 광고주는 개인 수준의 정보를 무제한으로 노출하지 않고도 청중과 결과를 비교할 수 있습니다. 

광고주들은 단순히 자연스럽게 발생한 구매에 대한 크레딧을 받는 것이 아니라 소매 미디어 캠페인이 점진적인 성과를 창출한다는 증거를 점점 더 요구하기 때문에 이러한 기능은 중요합니다. 가장 강력한 투자 기회에는 커넥티드 TV, 소매 검색, AI 기반 캠페인 관리, 오프사이트 프로그래밍 광고, 매장 내 디지털 화면, 충성도 데이터 활성화 및 표준화된 측정이 포함됩니다. 대규모 고객 기반을 보유한 소매업체는 고유하지 않은 광고주로부터 수익을 창출하여 소비재 이상으로 주소 지정 가능한 광고주 풀을 확장할 수도 있습니다. 2025 회계연도에 Walmart Connect의 60% 광고주 성장은 공급업체, 마켓플레이스 판매자, 신흥 브랜드 및 비엔데믹 기업 전반에 걸쳐 광고주 참여를 확대함으로써 창출된 기회를 보여줍니다.

신제품 개발

소매 미디어 네트워크 시장의 신제품 개발은 AI, 의미론적 검색, 연결된 TV, 예측 대상, 자동화된 캠페인 생성 및 옴니채널 측정에 점점 더 집중되고 있습니다. AI 기반 광고 시스템은 제품 속성, 검색 의도, 탐색 패턴, 구매 내역 및 문맥 신호를 분석하여 광고 관련성을 향상시킬 수 있습니다. Walmart의 광고 검색 시스템과 관련된 연구에서는 테스트 중 기준치에 비해 검색 관련성이 최대 16% 향상되었다고 보고했으며, 이는 스폰서 검색을 위한 언어 모델 및 의미 검색의 잠재력을 입증했습니다. Alibaba의 Taobao 광고 생태계는 또한 제품과 행동 정보를 결합하는 다중 모드 접근 방식을 개발하고 있습니다. 연구에 따르면 2023년 중반에 다중 모드 표현이 광고 시스템에 통합된 후 성능이 크게 향상되었다고 보고되었습니다.

이러한 발전은 소매 미디어 네트워크가 어떻게 기존의 키워드 매칭을 넘어 더 풍부한 제품 이해와 소비자 의도 모델링을 향해 나아가고 있는지를 보여줍니다. 연결된 TV는 또 다른 주요 제품 개발 방향입니다. Walmart의 VIZIO 인수로 1,900만 개 이상의 활성 SmartCast 계정이 포함된 광고 생태계가 조성되어 소매 미디어 기능을 거실 환경으로 확장할 수 있게 되었습니다. 아마존은 또한 2024년부터 미국, 영국, 독일, 캐나다 전역에서 프라임 비디오에 제한된 광고를 도입하여 커머스 광고와 스트리밍 미디어 간의 관계를 확장했습니다.

5가지 최근 개발(20232025)

• 2024년 2월 - 월마트: 월마트는 VIZIO를 주당 11.50달러, 거래 가치 약 23억 달러에 인수하기로 합의했다고 발표했습니다. VIZIO의 SmartCast 플랫폼은 발표 당시 1,800만 개 이상의 활성 계정을 보유하고 있었으며 광고 플랫폼은 500개 이상의 직접적인 광고주 관계를 갖고 있었습니다. 이번 거래는 Walmart Connect의 연결된 TV와 옴니채널 광고 기능을 강화하기 위해 고안되었습니다.
• 2024년 1월 – Amazon: Amazon은 2024년 초부터 프라임 비디오에 제한된 광고를 도입했습니다. 광고는 미국, 영국, 독일 및 캐나다에서 출시된 후 2024년 후반에 프랑스, ​​이탈리아, 스페인, 멕시코 및 호주로 확장되었습니다. 개발을 통해 소매 미디어 기회가 상거래 페이지에서 스트리밍 비디오 환경으로 확장되고 Amazon의 전체 퍼널 광고 생태계가 강화되었습니다.
• 2024년 4월 – Walmart Connect: Walmart Connect는 새로운 매장 경험, 미디어 파트너십, 확장된 옴니채널 광고 기능을 강조했습니다. 이 비즈니스는 디지털 자산과 실제 소매 환경 전반에 걸쳐 고객 행동과 브랜드 광고 간의 연결을 강조했습니다. Walmart Connect의 2024 회계연도 성장률 30%는 광고주 채택 증가와 소매 검색, 디스플레이, 매장 내 미디어 및 폐쇄 루프 측정에 대한 투자 강화를 보여주었습니다.
• 2024년 12월 – Walmart: Walmart는 VIZIO 인수를 완료하여 SmartCast 운영 체제를 Walmart 생태계에 도입했습니다. VIZIO는 완료 당시 1,900만 개 이상의 활성 계정을 보유하고 있었으며 Walmart Connect는 2025 회계연도 3분기에 광고주 성장이 60%라고 보고했습니다. 이번 거래로 연결된 TV, 제품 검색 및 소매 광고 측정 전반에 걸쳐 기회가 강화되었습니다.
• 2025년 3월 – Kroger: Kroger는 최고 디지털 책임자(CDO)가 이끄는 새로운 전자상거래 사업부를 창설하여 온라인 고객 경험, 기술, 데이터 및 디지털 운영을 포괄하는 책임을 통합했습니다. Kroger의 소매 미디어 사업인 Kroger Precision Marketing은 디지털 생태계의 일부로 남아 있었고, 전자상거래 매출은 2024년에 130억 달러에 도달하여 디지털 상거래와 소매 미디어 간의 연결을 강화했습니다.

소매 미디어 네트워크 시장의 보고서 범위

소매 미디어 네트워크 시장 시장 보고서는 소매 미디어 생태계를 형성하는 주요 광고 형식, 애플리케이션, 지역 시장, 경쟁 참가자, 기술 개발, 투자 기회 및 시장 역학을 다룹니다. 세분화 프레임워크에는 유형별 디스플레이 광고 및 검색 광고와 애플리케이션별 케이터링, 소비재 및 기타 광고가 포함됩니다. 지역 적용 범위에는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카가 포함되어 채택, 경쟁 강도, 광고 인프라 및 기술 개발에 대한 구조화된 보기를 제공합니다. 이 보고서는 자사 데이터, 충성도 프로그램, 소매 검색, 후원 제품, 디스플레이 광고, 프로그래밍 방식 활성화, 연결된 텔레비전, 매장 내 미디어, 인공 지능, 데이터 클린룸 및 측정 기술의 역할을 평가합니다. 또한 Walmart, Alibaba, Target, Amazon, eBay 및 Kroger 간의 경쟁 포지셔닝도 조사합니다.

지역 평가에는 2025년 보고된 북미 시장 점유율 41.2%, 한 산업 평가에서 보고된 유럽의 30% 이상의 점유율, 아시아태평양의 약 23% 점유율, 중동 및 아프리카의 약 2% 점유율이 포함됩니다. 보고서는 또한 광고주 채택을 고려하며, 글로벌 마케터의 65%가 2025년에 RMN이 더욱 중요해질 것으로 예상하고 북미 마케터의 74%가 동일한 기대를 나타냅니다. 경쟁 분석은 광고 규모, 자사 데이터 기능, 검색 인벤토리, 디스플레이 인벤토리, 연결된 TV, 오프사이트 활성화, 측정 인프라, 소매업체 충성도 생태계 및 광고주 참여에 중점을 둡니다. 또한 이 범위에는 인수, 스트리밍 광고, 전자상거래 구조 조정, 연결된 TV 및 옴니채널 소매 미디어 확장과 관련된 2024년과 2025년의 5가지 개발이 통합되어 소매 미디어 네트워크 시장을 평가하기 위한 현재 프레임워크를 제공합니다.

소매 미디어 네트워크 시장 보고서 범위

보고서 범위	세부 정보
시장 규모 가치 (년도)	USD 22555.58 백만 2026
시장 규모 가치 (예측 연도)	USD 38074.2 백만 대 2035
성장률	CAGR of 5.99% 부터 2026 - 2035
예측 기간	2026 - 2035
기준 연도	2025
사용 가능한 과거 데이터	예
지역 범위	글로벌
포함된 세그먼트	유형별 : 디스플레이 광고 검색 광고 용도별 : 케이터링 소비재 기타
상세한 시장 보고서 범위와 세분화를 이해하기 위해 무료 샘플 다운로드