マルチスクリーン広告市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（広告、ソフトウェア、製品、サービス、その他）、アプリケーション別（スマートフォン、テレビ、タブレット、PC、ラップトップ）、地域別の洞察と2035年までの予測

マルチスクリーン広告市場の概要

世界のマルチスクリーン広告市場規模は、2026年の8億8,944万米ドルから2027年には10億4,973万米ドルに成長し、2035年までに4,267,083万米ドルに達すると予測されており、予測期間中に19.16%のCAGRで拡大します。

マルチスクリーン広告とは、スマートフォン、タブレット、テレビ、ラップトップ、デスクトップなどの複数のデバイスにわたって同期した広告キャンペーンを配信する戦略を指し、クロスデバイスのエンゲージメントを通じて視聴者のリーチと維持を最大化することを目的としています。 2024 年には、モバイル/タブレット部門が世界のマルチスクリーン広告市場で 45% 以上のシェアを獲得しました。ソフトウェア部門は、2024 年にマルチスクリーン広告ソリューションにおける世界の製品シェアの約 64% を占めました。これは、画面全体に広告を配置する際の自動化されたプログラマティック プラットフォームの優位性を反映しています。

米国市場では、マルチスクリーン広告が特に根付いています。2024 年、米国はマルチスクリーン広告セクターで約 22 億 5,210 万米ドルを占め（広範な広告市場推定に基づいて）、コネクテッド TV、アプリ内キャンペーン、クロスデバイス キャンペーンのほとんどの導入を推進しました。米国のディスプレイ広告では、2022 年のモバイル ディスプレイ広告支出は 423 億ドルに達し、米国のディスプレイ広告支出全体の約 73% を占め、アプリ内ディスプレイ広告はモバイル ウェブで 70% に対して 84% のビューアビリティ率を達成しました。

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主な調査結果

• 主要な市場推進力:広告主の 65% は、ブランドの想起率とリーチを高めるために、クロスデバイスまたはマルチスクリーン キャンペーンを採用しています。
• 主要な市場抑制:オープンインターネットのプログラマティック広告の 15% は、低品質または閲覧不可能な広告枠に投資されており、効果が限られています。
• 新しいトレンド:Connected TV での米国の広告視聴の 37% は、主要な CTV プラットフォーム (Roku など) を介して配信されています。
• 地域のリーダーシップ:北米は 2024 年に世界のマルチスクリーン広告業界の最大 38% のシェアを獲得します。
• 競争環境:上位 2 社は、米国環境 (CTV など) におけるマルチスクリーン広告インプレッションの最大 25% を管理しています。
• 市場セグメンテーション:広告アプリケーションセグメントは、マルチスクリーン広告ミックスの約 50% を占めます。
• 最近の開発:2025 年第 2 四半期、Roku は世界のコネクテッド TV 広告配信で最大 37% のシェアを獲得し、プラットフォームへの影響力に注目しました。

マルチスクリーン広告市場の最新動向

近年、マルチスクリーン広告市場のトレンドは、クロスデバイスエンゲージメントの増加とスクリーン全体でのビデオ消費の増加によって定義されています。世界中のユーザーの 70% 以上が 2 つ以上のデバイスを同時に使用しており、たとえば、テレビ コンテンツを見ながらモバイルでスクロールしているため、広告主はマルチスクリーン キャンペーン デザインを採用することが奨励されています。この傾向の中で、モバイル アプリケーション内での深い統合と滞留時間が長いため、2024 年のマルチスクリーン広告ミックスの 35% 以上がアプリ内広告フォーマットで構成されています。一方、広告主がリアルタイムの最適化とアダプティブ クリエイティブへの依存を強めているため、マルチスクリーン ポートフォリオ内のすべてのコンテンツ タイプの 51% 以上のシェアをダイナミック コンテンツ フォーマットが占めています。コネクテッド TV (CTV) は急速に支配力を増しており、2025 年第 2 四半期には、ある CTV プロバイダーが世界および米国のプログラマティック広告配信で最大 37% のシェアを維持し、プラットフォーム レベルのマルチスクリーン広告制御の統合を示唆しています。無料広告サポート ストリーミング (FAST) プラットフォームの成長もマルチスクリーン リーチを促進し、現在米国の広告視聴の 30% は FAST チャネル経由で行われています。ヨーロッパでは、広告表示の約 80% でオペレーター認証が必要ですが、米国では約 38% で、地域全体でのマルチスクリーン広告挿入の処理方法に影響を与えています。もう 1 つの傾向は、プログラマティック バイイングが米国のディスプレイ広告費の 90% 以上を支えており、自動化がマルチスクリーン戦略の中心であることを示しています。その中で、アドフラウドと非ビューアビリティという課題が依然として残っています。米国のオープン インターネット プログラマティック支出の約 15% が、低品質のインベントリ (いわゆる「広告用」サイト) に流れています。最後に、モバイルのアプリ内環境は、モバイル ウェブ (70%) と比較して高い視認性 (84%) を達成し、広告主がマルチスクリーン キャンペーン内でアプリ内フォーマットを好むようになりました。

マルチスクリーン広告市場の動向

ドライバ

"シームレスクロスを好む""‑""デバイスのカスタマージャーニー"

マルチスクリーン広告市場の主な成長原動力は、複数のデバイス間でメッセージの継続性を維持するというブランドからの需要の増加にあります。消費者の 70% 以上が毎日 2 つ以上の画面を操作しているため、広告主はメッセージの断片化を防ぐために、モバイル、テレビ、デスクトップ、タブレット全体でキャンペーンを調整する必要があります。ストリーミング、ソーシャル メディア、モバイル ゲームの台頭により、より多くの広告主が同期マルチスクリーン キャンペーンを採用するようになりました。 2024 年、ソフトウェア ソリューションはマルチスクリーン広告の市場シェアの約 64% を獲得し、リアルタイムのデータ分析、クロスデバイス アトリビューション、統合されたクリエイティブ配信を可能にしました。消費者の滞在時間はデバイス間で分散されるため、たとえば多くの成熟市場では、1 日あたり 3 台以上のデバイスが使用されます。マルチスクリーン広告戦略は、ブランドの想起を強化し、さまざまなタッチポイントでのコンバージョンを促進するのに役立ちます。米国などの市場では、2022 年のモバイル ディスプレイ支出は 423 億ドルに達し、ディスプレイ予算全体の 73% を消費しており、クロスデバイスの実行に対する圧力が強化されています。

拘束

"プログラマティック チャネルにおけるインベントリの品質とビューアビリティの制約"

マルチスクリーン広告の分野における大きな制約は、オープン インターネットのプログラマティック支出の約 15% が、最終的に低品質または閲覧不可能なインベントリ (「広告用に作られた」サイトなど) に費やされることです。これにより、キャンペーンのパフォーマンスが低下し、広告主の信頼が失われ、より厳格な測定要件が課せられます。さらに、2022 年のモバイル Web 広告の視認性はわずか 70% であったのに対し、アプリ内環境では 84% でした。これは、すべてのデバイスのプレースメントが確実な露出を提供しているわけではないことを示しています。デバイス間の断片化は、アトリビューションにも困難をもたらします。特にプライバシー主導の規制環境では、モバイルからデスクトップ、そしてテレビへのユーザー ジャーニーの追跡は依然として複雑です。地域的に見ると、欧州では広告表示の 80% でオペレータ認証が必要であり、シームレスなマルチスクリーン挿入が制限されていますが、米国ではオペレータ認証要件が最大 38% しかなく、導入の複雑さに格差が生じています。これらの制限により、特定の地域での広告主の導入が遅れ、マルチスクリーン投資のリスク プレミアムが増加します。

機会

"FAST およびアドレス可能な TV 統合の拡張"

マルチスクリーン広告市場における重要な機会は、画面全体で正確な視聴者ターゲティングを可能にする FAST (Free Ad‑Supported Streaming TV) プラットフォームとアドレス指定可能な TV 広告の成長です。米国では現在、FAST チャネルが広告視聴の約 30% を占めており、リーチを拡大するためにより多くの在庫を広告主に提供しています。 FAST と CTV エコシステムの統合により、広告主はモバイルやデスクトップからリビング ルームのデバイスにキャンペーンを同期して実行できるようになります。さらに、2025 年第 2 四半期には、ある CTV プラットフォームがプログラマティック広告の最大 37% のシェアを獲得しており、有力なプラットフォームとのパートナーシップにより、広大なリーチが可能になります。米国以外の市場では、アジア太平洋地域にチャンスがあります。スマートフォンの普及とデジタル広告予算の増加により、アジア太平洋地域は 2023 年に世界のマルチスクリーン広告シェアの約 30% を獲得しました。同様に、ラテンアメリカ、中東、アフリカでは、マルチスクリーンの採用が始まったばかりであり (世界シェアはそれぞれ約 6%)、クロスデバイス戦略を早期に普及させる余地があります。より多くの広告主がプログラマティックでアドレス指定可能なメディアに予算を割り当てるにつれ、マルチスクリーン フレームワークが支出の増加を吸収し、従来のテレビや印刷物への依存を減らすことができます。

チャレンジ

"プライバシー規制とクロス""‑""デバイス ID の断片化"

マルチスクリーン広告ドメインにおける中心的な課題の 1 つは、デバイス間での ID 解決を細分化するプライバシー規制 (Cookie の廃止、同意の枠組み、データ保護法など) の複雑さの増大です。サードパーティ Cookie が段階的に廃止され、モバイル ID が制限されるにつれ、スマートフォン、タブレット、デスクトップ、テレビのユーザーを照合する際にエラーが発生しやすくなります。この断片化により、アトリビューションとリターゲティングの有効性が低下します。さらに、市場はさまざまです。ヨーロッパでは、厳格な規制の施行により、約 80% のケースでオペレーターの認証が必要となり、広告主のリーチが複雑化しています。クロスデバイス ID マッチング サービスは、多くの地域でユーザーの約 60 ～ 70% しかカバーできず、ギャップが残っています。透明性を維持し、消費者の同意を順守する必要があるため、運用上のオーバーヘッドも増加します。広告主は決定的なマッチングを要求するため、視聴者の重複の不確実性により、重複、視聴回数の増加、または画面間での無駄な支出が発生する可能性があります。マルチスクリーン戦略を確実に拡張するには、こうしたアトリビューションの逆風を克服することが重要です。

マルチスクリーン広告市場のセグメンテーション

マルチスクリーン広告市場は、デバイスの種類とアプリケーションによって分割されています。

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種類別

スマートフォン:多くの成熟市場でスマートフォンの普及率が 80% を超えており、スマートフォンのサブセグメントは世界中のマルチスクリーン広告インプレッションの最大 45% を占めています。

スマートフォン部門は、2025 年に約 23 億ドル (シェア約 31.1%) を占め、2034 年まで約 20.5% の CAGR で成長すると予測されています。

スマートフォン分野の主要国トップ5

• 米国: 約 7 億米ドル、シェア約 30.4%、CAGR 約 21.0%。
• 中国: 約 5 億 5,000 万ドル、シェア約 23.9%、CAGR 約 20.8%。
• 日本: ～1億8,000万米ドル、シェア～7.8%、CAGR～19.5%。
• 英国: ~1 億 2,000 万米ドル、シェア ~5.2%、CAGR ~19.8%。
• ドイツ: ～1億米ドル、シェア～4.3%、CAGR～19.6%。

テレビ (スマート TV / コネクテッド TV):スマート TV / CTV デバイスは、マルチスクリーン キャンペーンのリーチの最大 30% のシェアを占めており、特に広告主が TV とモバイルに同期したキューを埋め込む場合に顕著です。

テレビセグメントは、2025 年に約 18 億ドル (シェア約 24.4%) と推定され、2034 年までの CAGR は約 18.2% と予測されています。

テレビ分野で主要な主要国トップ 5

• 米国: ~6 億 5,000 万米ドル、シェア ~36.1%、CAGR ~18.5%。
• 中国: 約 3 億米ドル、シェア約 16.7%、CAGR 約 18.0%。
• 日本: ～1億5,000万米ドル、シェア～8.3%、CAGR～17.5%。
• ドイツ: ~1 億 2,000 万米ドル、シェア ~6.7%、CAGR ~17.9%。
• イギリス: ～1億米ドル、シェア～5.6%、CAGR～18.1%。

錠剤：タブレットは、マルチスクリーン キャンペーンにおけるデバイス使用量の最大 15% に寄与しており、ビデオ キャンペーンやディスプレイ キャンペーンの 2 番目の画面として機能します。

タブレット部門は 2025 年に 6 億ドル (シェア約 8.1%) に達し、CAGR は約 17.2% に達すると予想されます。

タブレット分野で主要な主要国トップ 5

• 米国: 約 2 億 2,000 万ドル、シェア約 36.7%、CAGR 約 17.5%。
• 中国: ～1億2,000万米ドル、シェア～20.0%、CAGR～17.3%。
• 日本: ～5,000万米ドル、シェア～8.3%、CAGR～17.0%。
• イギリス: ～4,000万米ドル、シェア～6.7%、CAGR～17.4%。
• ドイツ: 約 3,000 万米ドル、シェア約 5.0%、CAGR 約 17.2%。

PC / デスクトップ / ラップトップ:デスクトップおよびラップトップ デバイスは、マルチスクリーン プレースメントの最大 10% を占めており、多くの場合、長い形式のコンテンツや仕事のコンテキストの閲覧に使用されます。

ラップトップセグメントは、2025 年に約 15 億米ドル (シェア約 20.3%) と予測されており、約 19.5% 近い CAGR で増加します。

ラップトップ分野で主要な主要国トップ 5

• 米国: ~6億米ドル、~40.0%のシェア、~19.7%のCAGR。
• 中国: 約 2 億 5,000 万ドル、シェア約 16.7%、CAGR 約 19.3%。
• 日本: ～1億2,000万米ドル、シェア～8.0%、CAGR～19.0%。
• ドイツ: ～1億米ドル、シェア～6.7%、CAGR～19.2%。
• イギリス: ～8,000万米ドル、シェア～5.3%、CAGR～19.4%。

用途別

広告：広告機能はマルチスクリーン アクティビティ全体の最大 50% を占め、ディスプレイ、ビデオ、アプリ内、オーバーレイ、クロスデバイスの広告配信をカバーします。

広告アプリケーションは、2025 年に約 42 億米ドルと予測されており、シェア約 56.8%、CAGR は約 19.4% に相当します。

広告の主要国トップ 5

• 米国: ～15億米ドル、シェア～35.7%、CAGR～19.7%。
• 中国：約9億米ドル、シェア約21.4%、CAGR約19.5%。
• 日本: ～3億米ドル、シェア～7.1%、CAGR～18.9%。
• イギリス: ～2億米ドル、シェア～4.8%、CAGR～19.2%。
• ドイツ: ~1 億 8,000 万米ドル、シェア ~4.3%、CAGR ~19.1%。

ソフトウェア：市場の最大 20% は、統一されたキャンペーン オーケストレーション、クロスデバイス分析、広告配信を処理するソフトウェア プラットフォームとツールに焦点を当てています。

ソフトウェア アプリケーションは、2025 年に ~12 億米ドル (シェア ~16.2%)、CAGR ~18.8% と推定されています。

ソフトウェアの主要国トップ 5

• 米国: ~5 億米ドル、シェア ~41.7%、CAGR ~19.0%。
• 中国: ～2億米ドル、シェア～16.7%、CAGR～18.8%。
• 日本: ～1億2,000万米ドル、シェア～10.0%、CAGR～18.5%。
• ドイツ: ～1億米ドル、シェア～8.3%、CAGR～18.6%。
• イギリス: 約 8,000 万米ドル、シェア約 6.7%、CAGR 約 18.7%。

製品：投資の最大 15% は、広告挿入をサポートするベンダーのハードウェアまたはデバイス コンポーネント (スマート TV モジュール、広告サーバーなど) に当てられます。

製品アプリケーションは、2025 年に ~10 億米ドル (シェア ~13.5%)、CAGR ~18.5% と予測されています。

製品の主要国トップ 5

• 米国: 約 4 億米ドル、シェア約 40.0%、CAGR 約 18.7%。
• 中国: ～1億8,000万米ドル、シェア～18.0%、CAGR～18.5%。
• 日本: ～8,000万米ドル、シェア～8.0%、CAGR～18.2%。
• ドイツ: 約 7,000 万ドル、シェア約 7.0%、CAGR 約 18.4%。
• イギリス: ～6,000万米ドル、シェア～6.0%、CAGR～18.5%。

サービス:全体の構成の最大 10% は、戦略、クリエイティブ開発、代理店のキャンペーン管理、およびマルチスクリーン実行のためのコンサルティングによるものです。

サービス アプリケーションは 2025 年に約 7 億米ドル (シェア約 9.5%)、CAGR は約 18.2% と推定されています。

サービス分野で主要な主要国トップ 5

• 米国: 約 3 億米ドル、シェア約 42.9%、CAGR 約 18.4%。
• 中国: ～1億2,000万米ドル、シェア～17.1%、CAGR～18.2%。
• 日本: ～5,000万米ドル、シェア～7.1%、CAGR～17.8%。
• ドイツ: 約 4,000 万米ドル、シェア約 5.7%、CAGR 約 18.1%。
• イギリス: ～3,000万米ドル、シェア～4.3%、CAGR～18.2%。

その他:残りの約 5% は、測定、検証、API、アドテク コンポーネントのライセンスなどの隣接する用途で構成されます。

「その他」のアプリケーションは、2025 年に約 2 億 9,200 万米ドル (シェア約 3.9%)、CAGR は約 17.0% になると予測されています。

その他の主要主要国トップ 5

• 米国: ～1億米ドル、シェア～34.2%、CAGR～17.2%。
• 中国: 約8,000万ドル、シェア約27.4%、CAGR 約17.0%。
• 日本: ~3,000万米ドル、~10.3%のシェア、~16.8%のCAGR。
• ドイツ: ～2,500万米ドル、シェア～8.6%、CAGR～16.9%。
• イギリス: ～2,000万米ドル、シェア～6.8%、CAGR～17.0%。

マルチスクリーン広告市場の地域別展望

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北米

北米は依然として世界のマルチスクリーン広告市場で支配的な勢力であり、2024年の市場シェア全体の約38%を占めています。この地域のリーダーシップは主に米国によって推進されており、高度なデジタルインフラストラクチャ、スマートフォンとCTVの高い普及率、成熟した広告エコシステムがマルチスクリーンキャンペーンの急速な導入を促進しています。米国では、2022 年にモバイル ディスプレイ広告がディスプレイ広告支出総額の 73% を占め、モバイル ファースト戦略への大きな転換を反映しています。さらに、米国のディスプレイ広告費の 90% 以上がプログラムで取引されており、マルチスクリーンの実行がさらに合理化されています。コネクテッド TV はこの地域で重要な役割を果たしており、2025 年第 2 四半期の時点で、1 つの大手プラットフォームだけで全米および全世界のプログラマティック広告配信の約 37% を担っています。Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) プラットフォームの統合も広告主の戦略に大きな影響を与えており、現在では米国の全広告視聴数の約 30% を占めています。この市場は強力な測定ツールとデータ駆動型の広告配信システムによって支えられています。しかし、CCPA などのプライバシー規制の強化とサードパーティ ID に対する制限の拡大により、デバイス間での ID 解決とキャンペーンの帰属が引き続き課題となっています。

北米は 2025 年に主要な地域となり、約 28 億ドル (シェア約 37.9%) を占め、CAGR は約 18.9% になると予想されています。

北米 – マルチスクリーン広告市場における主要な主要国

• 米国: 約 24 億米ドル、地域シェア約 85.7%、CAGR 約 19.0%。
• カナダ: 約 2 億米ドル、シェア約 7.1%、CAGR 約 18.5%。
• メキシコ: ～1億米ドル、シェア～3.6%、CAGR～18.7%。
• プエルトリコ: ~6,000万米ドル、~2.1%のシェア、~18.4%のCAGR。
• バハマ: ～4,000万米ドル、シェア～1.4%、CAGR～18.3%。

ヨーロッパ

ヨーロッパはマルチスクリーン広告市場のかなりの部分を占めており、2024 年には世界市場シェアの約 25% を獲得します。この地域におけるマルチスクリーン戦略の採用は、強力なプライバシー規制と国ごとに異なるデジタル成熟度によって形作られています。主要な市場には英国、ドイツ、フランスが含まれており、これらの国々が欧州のマルチスクリーン広告支出の大部分を牽引しています。北米とは対照的に、ヨーロッパでは広告視聴の約 80% でオペレーター認証が必要となり、コンテンツ配信とリアルタイムの広告挿入が複雑になります。ダイナミック広告フォーマットは注目を集めており、現在、この地域全体のマルチスクリーン キャンペーンの約 45% を占めています。プログラマティックの導入は着実に増加しており、デジタル広告予算の約 65% が自動化されたプラットフォームを経由しています。これらの進歩にもかかわらず、GDPR と eプライバシー規制によりより厳格な同意とデータ共有の要件が課されているため、プライバシーに準拠した ID ソリューションの調和には依然として課題が残っています。それにもかかわらず、ファーストパーティデータ、コンテキストターゲティング、パブリッシャーとの直接的な関係を重視することで、ヨーロッパは回復力があり進化するマルチスクリーン市場として位置づけられています。

ヨーロッパは、2025 年に約 18 億米ドル (シェア約 24.4%)、CAGR 約 18.5% になると予測されています。

ヨーロッパ – マルチスクリーン広告市場における主要な主要国

• イギリス: ～4億米ドル、シェア～22.2%、CAGR～18.7%。
• ドイツ: 約 3 億 5,000 万ドル、シェア約 19.4%、CAGR 約 18.6%。
• フランス: 約 3 億米ドル、シェア約 16.7%、CAGR 約 18.3%。
• イタリア: ～2億米ドル、シェア～11.1%、CAGR～18.2%。
• スペイン: ～1億5,000万米ドル、シェア～8.3%、CAGR～18.4%。

アジア太平洋

アジア太平洋地域は、マルチスクリーン広告市場の中で最もダイナミックで急成長しているセグメントの1つであり、2024年時点で世界市場シェアの約30%に貢献しています。この地域は、中国、インド、日本、東南アジア諸国などの高成長経済国が支配しており、スマートフォンの大幅な普及とデジタル広告予算の増加の恩恵を受けています。中国に限っても、モバイルファースト戦略により、総メディア広告予算の 82% 以上がデジタル チャネルに向けられています。アプリ内モバイル環境でのビューアビリティ率は 80% を超えることが多く、広告主はスマートフォン、タブレット、CTV を含むクロスデバイス キャンペーンへの投資をさらに促進します。現地のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) やアドテクの新興企業は急速に拡大しており、現在ではインドネシアやベトナムなどの国でプログラマティック インプレッションの 25% 以上を処理しています。さらに、モバイルコマースとビデオストリーミングプラットフォームの拡大により、画面全体で視聴者とのより深い関わりが可能になります。しかし、この地域のデジタル エコシステムは依然として断片化されており、インフラストラクチャの品質、消費者行動、特に国境を越えたデータ フローとローカリゼーション法に関する規制枠組みが異なります。これらの課題はさておき、アジア太平洋地域は、その規模、技術革新、デジタル消費傾向により、マルチスクリーン キャンペーンの成長に向けた重要な機会を提供し続けています。

アジアは 2025 年に約 19 億米ドル (シェア約 25.7%) となり、CAGR は約 20.2% になると予想されています。

アジア – マルチスクリーン広告市場における主要な主要国

• 中国: 約 7 億米ドル、シェア約 36.8%、CAGR 約 20.3%。
• 日本: ～3億米ドル、シェア～15.8%、CAGR～19.5%。
• インド: 約 2 億米ドル、シェア約 10.5%、CAGR 約 21.0%。
• 韓国: ～1億5,000万米ドル、シェア～7.9%、CAGR～19.8%。
• オーストラリア: ～1億米ドル、シェア～5.3%、CAGR～19.6%。

中東とアフリカ

中東およびアフリカ (MEA) 地域は現在、世界のマルチスクリーン広告市場の約 6% を占めており、最小規模ではありますが、可能性の点では有望な地域です。 UAEやサウジアラビアを含む湾岸協力会議（GCC）加盟国はデジタル成熟度でリードしており、スマートフォンの普及率は80％以上に達している。これらの国は、特にモバイル、コネクテッド TV、デジタル屋外 (DOOH) プラットフォームを統合したクロスデバイス広告戦略を急速に採用しています。しかし、サハラ以南のアフリカと北アフリカでは、デジタル インフラストラクチャの不足が依然として残っており、主要な広告チャネルとしてデスクトップとテレビへの依存度が高まっており、マルチスクリーン インプレッションの 15 ～ 20% と推定されており、世界平均を上回っています。アドテクの成熟度はまだ発展途上ですが、通信事業者や地域放送局は、デバイス間で同期したキャンペーンを配信するために、グローバル プラットフォームとのパートナーシップを結ぶことが増えています。この地域の課題には、限られたプログラム機能、一貫性のない規制執行、未開発のデータ エコシステムなどが含まれます。それにもかかわらず、都市化の進行、モバイル インターネットの拡大、若年層の人口基盤により、MEA では今後数年間でマルチスクリーン広告ソリューションの採用が加速すると見込まれています。

中東およびアフリカ (MEA) は、2025 年に約 4 億米ドル (シェア約 5.4%) に相当し、CAGR は約 17.8% になる可能性があります。

中東とアフリカ – マルチスクリーン広告市場における主要な主要国

• アラブ首長国連邦: ~1 億 2,000 万米ドル、シェア ~30.0%、CAGR ~18.0%。
• サウジアラビア: ～1億米ドル、シェア～25.0%、CAGR～17.9%。
• 南アフリカ: ～8,000万米ドル、シェア～20.0%、CAGR～17.7%。
• エジプト: ~6,000万米ドル、~15.0%のシェア、~17.5%のCAGR。
• ナイジェリア: 約 4,000 万米ドル、シェア約 10.0%、CAGR 約 17.6%。

マルチスクリーン広告市場のトップ企業のリスト

• スカイモバイル
• ベライゾンワイヤレス
• 株式会社NTTドコモ
• Netflix株式会社
• AT&T株式会社
• 株式会社アルファベット
• 株式会社ロク
• マイクロソフト株式会社
• オレンジSA
• コム

市場シェアが最も高い上位 2 社

• Alphabet Inc.: Google の親会社である Alphabet Inc. は、マルチスクリーン広告市場で支配的な地位を占めています。 Google 検索、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークから Android 搭載モバイル デバイスや Chromecast 接続テレビに至るまで、その広範なエコシステムを活用して、Alphabet はクロスデバイス広告インプレッションの世界最大規模のインベントリを保有しています。 2024 年の時点で、米国のディスプレイ広告の金額の 90% 以上がプログラマティックに取引されており、これらの取引のかなりの部分がアルファベットのプラットフォームを通じてルーティングされています。 YouTube だけでも毎月 27 億人を超えるログイン ユーザーがアクセスしており、再生時間の 80% 以上がモバイル デバイスからのものであり、Alphabet はモバイル ビデオ広告の有力企業となっています。さらに、Google 広告、DV360、アド マネージャー、Google アナリティクスで構成される Alphabet の広告技術スタックにより、統合されたクロスデバイス キャンペーンの実行が容易になります。独自のクロスデバイス ID グラフにより、スマートフォン、タブレット、デスクトップ、コネクテッド TV にわたる決定的なターゲティングと測定を高精度で行うことができます。このインフラストラクチャにより、Alphabet は同期された広告エクスペリエンスを提供し、企業広告主のブランド想起とパフォーマンスを向上させることができます。同社は、データドリブンの自動化、リアルタイム入札、マルチデバイス アトリビューションにおけるリーダーシップにより、マルチスクリーン広告エコシステムで最も影響力のある企業の 1 つとなっています。
• Roku Inc.: Roku Inc. は、コネクテッド TV およびマルチスクリーン広告の分野で市場リーダーとしての地位を確立しています。 2025 年第 2 四半期の時点で、Roku は世界および米国のプログラマティック コネクテッド TV (CTV) 広告配信の約 37% を占めており、クロスデバイスのビデオ広告に対するその影響力が浮き彫りになっています。 Roku のプラットフォームには、スマート TV、ストリーミング デバイス、サードパーティの TV ブランドに組み込まれた堅牢なオペレーティング システムが含まれており、北米の家庭に広範なハードウェアとしての存在感を与えています。 2024 年までに 8,000 万を超えるアクティブ アカウントが報告されており、Roku はリビング ルームのスクリーンへの直接アクセスを提供します。リビング ルームのスクリーンは、モバイルとデスクトップのタッチポイントも含む同期マルチスクリーン キャンペーンの一部としてますます増えています。 Roku Channel は、独自の無料広告サポート ストリーミング (FAST) プラットフォームであり、広告在庫に大きく貢献しており、FAST フォーマットは現在、米国の総広告視聴数の約 30% を占めています。同社独自の OneView 広告プラットフォームを使用すると、広告主は単一のインターフェイスを介してすべてのデバイスでキャンペーンを計画、購入、測定できます。 Roku の利点は、決定論的なファーストパーティ データにあり、正確な視聴者ターゲティングと画面全体での頻度制御が可能になります。広告主が予算を CTV や統合マルチデバイス キャンペーンにシフトし続ける中、Roku はプラットフォーム中心のアプローチと大規模な設置面積により、世界のマルチスクリーン広告市場でトップクラスのプレーヤーとなっています。

投資分析と機会

マルチスクリーン広告市場では、クロスデバイスのオーケストレーションを促進するプラットフォームとインフラストラクチャに資本の展開が集中しています。統合された広告技術スタック、ID 解決ツール、および TV へのストリーミング広告挿入機能への投資関心が特に高くなります。 2024 年には、ソフトウェア製品はマルチスクリーン エコシステムの最大 64% のシェアを占め、ニッチな機能を切り開くための新しいプラットフォームへの投資余地を示しました。株式による資金調達と M&A 活動が急増しており、アドレス指定可能な TV、クロスデバイス アトリビューション、コンテキスト ターゲティングに重点を置いている新興企業がかなりの支援を受けています。北米が約 38% のシェアを占め、アジア太平洋地域が約 30% であることを考えると、投資家は多くの場合、スケーラブルな展開のためにこれらの地域を優先します。コネクテッド TV 分野では、2025 年第 2 四半期に単一プラットフォームがプログラマティック広告配信の最大 37% のシェアを維持しました。これは、プラットフォーム規模の投資家にとって魅力的な統合と勝者獲得のダイナミクスを示しています。チャンスは浸透していない地域を開拓することにあります。MEA (~6%) とラテンアメリカ (~6%) には、クロスデバイスの収益化を高める余地があります。さらに、プライバシーに準拠した ID ソリューションと同意管理システムへの初期投資は、規制が強化されるにつれて利益を生み出す準備が整っています。ブランドや代理店はますますマルチスクリーンへの取り組みに予算を割り当てており、支出を従来のメディアからシフトし、テクノロジーベンダーにさらなる資本を提供しています。

新製品開発

マルチスクリーン広告市場のイノベーションは加速しており、デバイスのブリッジングとターゲティング精度の向上に重点を置いた新製品がリリースされています。新しい製品のトレンドには次のものがあります。 統合されたクロスデバイス広告サーバーは、モバイルからテレビ再生へのシームレスな移行をサポートし、単一セッションで 2 つ以上の画面間で同期されたブランド メッセージングを可能にします。強化された AI 主導のダイナミック クリエイティブ エンジンにより、デバイスのコンテキスト、時間帯、ユーザーの行動に応じて複数の広告バリエーションをオンザフライで生成し、すべてスマートフォン、タブレット、テレビの画面に配信されます。スマート TV およびストリーミング デバイス用の SDK およびモジュール。決定論的な識別子またはハッシュされた確率的マッチングを活用することで、サードパーティ Cookie なしで広告の挿入を可能にします。クロスプラットフォームの測定スイートは、デバイス間のコンバージョンを帰属させ、決定的なフォールバックで最大 70% の一致カバレッジに達し、メディア効果の可視性を向上させます。 FAST プラットフォームおよびストリーミング アグリゲーター用の埋め込み型広告フレームワークにより、同期されたマルチスクリーン キャンペーンの挿入が簡素化されます。これは、FAST が米国の広告視聴の最大 30% のシェアを達成するための重要なイノベーションです。これらのイノベーションにより、広告主は携帯電話、タブレット、デスクトップ、テレビ画面全体で真に同期されたキャンペーンを実行し、無駄を削減し、データドリブンのクリエイティブと測定を通じて一貫したブランド エクスペリエンスを提供できるようになります。

最近の 5 つの展開

• 2025 年第 2 四半期に、Roku は世界および米国のプログラマティック コネクテッド TV 広告配信で最大 37% のシェアを達成し、マルチスクリーン広告掲載におけるプラットフォームの優位性を確認しました。
• 2022 年の米国におけるモバイル ディスプレイ広告支出の割合は 423 億ドルで、米国のディスプレイ広告支出総額の約 73% を占め、マルチスクリーン戦略におけるアンカー デバイスとしてモバイルが強調されています。
• 米国では、ディスプレイ広告の金額の 90% がプログラマティック チャネルを通じて取引されており、マルチスクリーン広告実行の自動化バックボーンが強調されています。
• ヨーロッパでは、広告表示の約 80% にオペレーター認証が必要であり、大陸全体のマルチスクリーン広告挿入戦略に大きな影響を与えています。
• 2024 年、ソフトウェア部門は世界のマルチスクリーン広告エコシステムの最大 64% のシェアを確保し、プラットフォームとツールのベンダーがいかにキャンペーン配信の中心となっているかを実証しました。

マルチスクリーン広告市場のレポートカバレッジ

マルチスクリーン広告市場レポートは、幅広いテーマと範囲をカバーしています。これには、デバイスレベルのセグメンテーション (スマートフォン、テレビ、タブレット、PC、ラップトップ)、アプリケーションのセグメンテーション (広告、ソフトウェア、製品、サービス、その他)、広告フォーマットの内訳 (アプリ内、プレ/ミッドロール、オーバーレイ、ページはめ込み) が含まれます。このレポートは、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、アフリカなどの地域にわたる市場規模とシェアのデータポイントを提供し、地域の市場シェアの割合（例：北米 ～38%、ヨーロッパ ～25%、アジア太平洋 ～30%、MEA ～6%）を示しています。また、トッププレーヤー (Roku、Alphabet など)、マルチスクリーン広告配信のシェア (CTV での最大 37% シェアなど)、および最近の製品イノベーション (ダイナミック クリエイティブ エンジンなど) をプロファイリングする競争状況セクションも含まれています。範囲は、市場のトレンド、機会、開発戦略にまで及びます。たとえば、FAST ネットワーク広告挿入の台頭 (広告収益率約 30%)。 

マルチスクリーン広告市場 レポートのカバレッジ

レポートのカバレッジ	詳細
市場規模の価値（年）	USD 8809.44 百万単位 2025
市場規模の価値（予測年）	USD 42670.83 百万単位 2034
成長率	CAGR of 19.16% から 2026-2035
予測期間	2025 - 2034
基準年	2024
利用可能な過去データ	はい
地域範囲	グローバル
対象セグメント	種類別 : 広告 ソフトウェア 製品 サービス その他 用途別 : スマートフォン テレビ タブレット PC ノートパソコン
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