モバイル付加価値サービス（MVAS）市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（SMSサービス、マルチメディア情報サービス、モバイルマネー、モバイルインフォテインメント、その他）、アプリケーション別（エンタープライズ、個人）、地域別洞察および2035年までの予測

モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場の概要

世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場規模は、2026年の4,743億2,558万米ドルから2027年には5,051億5,675万米ドルに成長し、2035年までに8,628億8,058万米ドルに達すると予測されており、予測期間中に6.5%のCAGRで拡大します。

モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場には、SMS、マルチメディア コンテンツ、モバイル マネー、モバイル インフォテインメント、インタラクティブ サービスなど、音声通話を超えてモバイル ネットワーク経由で提供される非コア サービスが含まれます。 2024 年の世界のモバイル付加価値サービス (MVAS) 市場規模は 1 兆 1,154 億米ドルと推定されています。 SMS セグメントは、2024 年のサービス量の約 27.2 % のシェアを占めました。2024 年の MVAS 市場では、アジア太平洋地域が 34.8 % 以上のシェアを占めました。サービス契約の約 40 % を企業での採用が占めているのに対し、消費者による使用は 60 % を占めています。モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場の動向は、スマートフォンの普及率の増加 (2024 年には世界のスマートフォン ユーザーが 49 億人を超える) とモバイル インターネットの利用の増加 (世界中で 50 億を超えるモバイル ブロードバンドの加入) を反映しています。

米国市場では、米国のモバイル付加価値サービス (MVAS) 市場は、2024 年に 2,233 億 9,000 万米ドルと評価されました。米国では、SMS セグメントが 2024 年に MVAS シェアの約 27.5 % を占めました。米国人口の約 98 % が携帯電話を所有し、約 91 % がスマートフォンを所有しています。米国の企業向け MVAS 契約では、モバイル決済とモバイル広告が総サービス利用量の 35 % を占めています。米国の通信プロバイダーは、2024 年に 1 億 5,000 万件以上の契約において VAS をキャリア プランにバンドルしました。米国のモバイル付加価値サービス (MVAS) 市場分析では、デジタル コンテンツ、モバイル コマース、広告サービスを通じて高い ARPU (ユーザーあたりの平均収益) が活用されていることを示しています。

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主な調査結果

• 主要な市場推進力:MVAS プロバイダーの 67 % が、モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場の成長の原動力としてスマートフォンの普及加速を挙げています。
• 主要な市場抑制:通信事業者の 52 % は、モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場シェアの制約として規制上の制約 (データ プライバシー法など) を挙げています。
• 新しいトレンド:業界参加者の 58 % が、モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場動向における新たなトレンドとして AI 主導のパーソナライゼーションを報告しています。
• 地域のリーダーシップ:世界の MVAS プロジェクト量の 43 % はアジア太平洋地域で発生しており、モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場の見通しにおいて地域のリーダーとなっています。
• 競争環境:MVAS 企業の 60 % は、モバイル付加価値サービス (MVAS) 業界分析における提携または買収戦略に取り組んでいます。
• 市場セグメンテーション:モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場セグメンテーションでは、SMS が 27 %、モバイル マネーが 22 %、インフォテインメントが 18 %、マルチメディアが 15 %、その他が 18 % となっています。
• 最近の開発:2023 年から 2025 年に発売される新しい MVAS の 75 % には、モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場機会におけるブロックチェーン ベースのマイクロペイメント モジュールが含まれています。

モバイル付加価値サービス（MVAS）市場の最新動向

2024 年から 2025 年にかけて、モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場は AI 主導のパーソナライゼーションへの移行を経験しています。現在、サービス プロバイダーの 58 % がモバイル コンテンツ配信にレコメンデーション モデルを導入しています。モバイル マネー セグメントは増加しています。2024 年の MVAS 利用の 22 % はモバイル金融サービスで、2022 年の 15 % から増加しました。ビデオ ストリーミングとショート ビデオ VAS は現在、多くの市場でインフォテイメント トラフィックの 20 % を占めています。ブロックチェーンとマイクロペイメントの統合は、マイクロトランザクションを可能にするために、2023 年から 2025 年の間に発売された新しい MVAS 製品の 75 % に導入されました。 5G とモバイル エッジ コンピューティングの統合は現在、新しい MVAS 導入の 30 % を支えており、AR/VR サービスの遅延を削減しています。リマインダーやアラートなどのユーティリティ VAS 内へのコンテキスト広告の埋め込みは、導入の 40 % で使用されています。新興市場では、データ接続が限られている地域では、USSD フォールバック サービスが依然として使用量の約 10 % をサポートしています。

モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場のダイナミクス

ドライバ

"スマートフォンとデータの急速な普及により、デジタル価値サービスの需要が高まりました。"

世界のスマートフォン ユーザーは 2024 年に 49 億人を超え、世界人口の 60 % 以上を占めます。モバイル ブロードバンドの契約数は 2024 年に 50 億件を超えました。新興市場では、一部の国でのモバイル普及率が 110 % を超えています (つまり、1 人あたり複数の SIM)。 2024 年には、MVAS プロバイダーの 67 % がスマートフォンの普及が主な要因であると回答しました。さらに、デジタル消費 (ビデオ、ゲーム、ストリーミング) がモバイル データ トラフィックの 50 % 以上を占めました。

拘束

"規制、プライバシー、データ セキュリティの制限により、MVAS の展開が制限されます。"

2024 年には、携帯電話会社の 52 % が規制遵守 (データプライバシー法、コンテンツ規制) を制約事項として挙げています。たとえば、ヨーロッパの GDPR では匿名化と同意管理が必要であり、MVAS 導入の 30 % ではこれらを統合する必要があります。米国では、CCPA および同様の法律により、同意の記録が義務付けられています。インドでは、データのローカリゼーションと通信ライセンスにより、コンプライアンスのオーバーヘッドが増加します。コンプライアンス インフラストラクチャのコストは、開発予算の 10 ～ 15 % を消費します。中国のような市場では、VAS コンテンツの 20 % が検閲または制限されており、コンテンツの収益化が制限されています。一部の管轄区域では、通信規制当局が不当な競争を避けるためにサードパーティ VAS のバンドルを制限しており、通信事業者の約 18 % が制限に直面しています。

機会

"浸透していない市場の拡大とIoTおよびデジタルサービスとの統合。"

多くの新興経済国では依然として MVAS 普及率が低く、アフリカや東南アジアの一部では、VAS 普及率は 20% 未満です。これにより、携帯電話事業者やVASプロバイダーがコンテンツ、モバイルウォレット、ユーティリティサービスをアップセルするためのホワイトスペースが生まれます。 2024 年に、25 以上の新興国が国家デジタル インクルージョン プログラムを開始し、補助金付きの VAS 導入を後援しました。 MVAS と IoT の統合はチャンスが高まっています。2024 年の新しい VAS プロジェクトの 12 % には、IoT センサー トリガー (アラート、テレメトリなど) が含まれていました。 MVAS とスマート シティおよび公共サービス (廃棄物アラート、水道メーター通知など) のバンドルは、2024 年に世界中で 15 のパイロット プログラムに登場します。

チャレンジ

"収益化の複雑さ、断片化、コンテンツの著作権侵害。"

ユーザーエンゲージメントが高いにもかかわらず、VAS を収益化することは依然として困難です。 2024 年には、VAS からの平均収益化 (ARPU) は、ほとんどの市場でモバイル ARPU 合計の 5 ～ 10 % にすぎませんでした。支払い意欲が低い市場では、消費者の 30 % がプレミアム VAS を放棄しています。デバイス、OS バージョン、およびネットワーク標準の断片化により、プロバイダーは大規模な互換性マトリックスを維持する必要があります。開発労力の 25 % は下位互換性のためのものです。コンテンツの著作権侵害は大きな課題です。特定の地域ではマルチメディア VAS コンテンツの 22 % が著作権侵害されており、収益が制限されています。 OTT の競争が激しい市場では、VAS ユニットの 18 % が OTT アプリに置き換えられました。

モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場セグメンテーション

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モバイル付加価値サービス（MVAS）市場は、タイプ（ソリューション）およびアプリケーション（エンドユーザー：企業対個人）ごとに分割されています。

種類別

SMSサービス:SMS は引き続き中核的な MVAS タイプです。2024 年には、SMS は世界の MVAS 量の約 27 % のシェアを占めました。これは、認証 (OTP)、通知、プロモーション メッセージ、アラートに広く使用されています。米国では、SMS は 2024 年に最大 27.5 % のシェアを占めました。多くの企業が SMS を CRM ワークフローに統合しています。 2024 年には、エンタープライズ VAS 契約の 70 % に SMS モジュールが含まれていました。

モバイル付加価値サービス市場のSMSサービスセグメントは、2025年に1,085億6,243万米ドルと評価され、2034年までに1,823億4,011万米ドルに達すると予測されており、CAGR 5.8%で成長し、24.4%の実質的な市場シェアを保持しています。

SMS サービスセグメントにおける主要な主要国トップ 5

• 米国: 市場規模は2025年に263億4,110万米ドルで、2034年までに442億2,698万米ドルに達すると予測され、CAGR 6.1%で成長し、地域シェア24.3%を獲得します。
• 中国：2025年に226億6,491万米ドル、2034年までに379億3,016万米ドルに達すると推定され、CAGR 5.7%で拡大し、市場シェアは21.8%となる。
• インド: 2025 年に 149 億 2,376 万米ドルと評価され、2034 年までに 251 億 9,844 万米ドルとなり、CAGR 6.3%、市場シェアは 16.7% になると予測されています。
• ドイツ: 2025 年に 98 億 8,262 万米ドルを保有し、2034 年までに 159 億 8,776 万米ドルに増加し、CAGR 5.2%、シェアは 12.4% となります。
• ブラジル: 2025 年に 75 億 1,134 万米ドルと推定され、CAGR 5.6% で 2034 年までに 120 億 721 万米ドルに達すると予測され、シェアの 10.3% に貢献します。

マルチメディア情報サービス:これには、MMS、画像、ビデオ クリップ、壁紙、インタラクティブ コンテンツが含まれます。 2024 年には、マルチメディア サービスが MVAS 使用シェアの約 18 % に寄与しました。多くの通信事業者は、マルチメディア コンテンツ (壁紙、短いビデオなど) をプレミアム サービスとしてパッケージ化しています。

マルチメディア情報サービス部門は、2025 年に 894 億 2,567 万米ドルを記録し、2034 年までに 1,671 億 3,274 万米ドルに達すると予想されており、CAGR 7.2% で成長し、世界シェアの 20.1% を占めます。

マルチメディア情報サービス分野における主要主要国トップ 5

• 中国: 2025 年に 234 億 2,855 万米ドルと推定され、2034 年までに 447 億 6,512 万米ドルに達し、CAGR 7.5% で成長し、シェアは 26.2% となります。
• 米国: 2025 年の価値は 186 億 2,213 万米ドル、2034 年までに 334 億 8,950 万米ドルと予測され、CAGR 6.8% で成長し、22.6% のシェアを獲得します。
• インド: 2025 年に 148 億 7,764 万米ドルを保有し、2034 年までに 270 億 362 万米ドルに増加し、CAGR 7.9% で成長し、シェアは 18.4% です。
• 日本: 2025 年に 109 億 4,281 万米ドル、CAGR 7.0%、シェア 13.7% で 2034 年までに 199 億 1,145 万米ドルに達すると推定されています。
• ドイツ: 2025 年の価値は 87 億 6,254 万米ドル、2034 年までに 159 億 6,305 万米ドルと予測され、CAGR 6.9% で成長し、シェア 11.3% に貢献しました。

モバイルマネー:モバイル マネー サービス (ウォレット、マイクロペイメント、P2P 送金) は、2024 年の MVAS 使用量の約 22 % を占めました。インド、アフリカ、東南アジアなどの市場では、2024 年までに 1 億 5,000 万人を超えるユーザーがモバイル マネーを採用しました。通信事業者は 30 か国の銀行と提携して、キャリア決済 + ウォレット システムを導入しました。

モバイルマネー部門の価値は2025年に967億2,192万米ドルと評価され、2034年までに1,865億2,076万米ドルに達すると推定され、7.6%のCAGRで成長し、21.7%の市場シェアに貢献しています。

モバイルマネー分野における主要な主要国トップ5

• 中国: 2025 年に 287 億 6,487 万米ドルを保有し、2034 年までに 569 億 342 万米ドルに達し、CAGR 7.8%、市場シェア 29.7% を占めます。
• インド: 2025 年に 195 億 6,434 万米ドルと推定され、2034 年までに 366 億 7,788 万米ドルと予測され、CAGR 7.5%、シェアは 22.3% となります。
• ケニア: 2025 年の評価額は 81 億 973 万米ドルで、CAGR 7.9% で 2034 年までに 157 億 3,281 万米ドルに達し、10.2% のシェアを獲得します。
• 米国: 2025 年に 173 億 2,168 万米ドルを記録、2034 年までに 319 億 6,823 万米ドルと予測され、CAGR 6.9%、シェア 18.5% を占めます。
• ナイジェリア: 2025 年に 73 億 1,622 万米ドルと推定され、2034 年までに 132 億 3,842 万米ドルに増加し、CAGR 7.4% でシェア 9.3% に貢献します。

モバイルインフォテインメント:これには、ストリーミング ビデオ、音楽、ライブ コンテンツ、ゲーム、AR/VR などが含まれます。2024 年には、インフォテインメント サービスが高所得市場における MVAS 使用量の最大 20 % のシェアを占めました。米国とヨーロッパでは、モバイル ビデオ/マルチメディアがデータ トラフィックの 35 % を占めています。多くの MVAS プロバイダーは、音楽とビデオのサブスクリプションをバンドルしています。

モバイル インフォテインメント部門は、2025 年に 1,028 億 8,857 万米ドルに達し、2034 年までに 1,954 億 5,865 万米ドルに達すると予測されており、CAGR 7.1% で拡大し、世界シェアの 23.1% を獲得します。

モバイルインフォテインメント分野における主要な主要国トップ 5

• 米国: 2025 年に 269 億 8,188 万米ドル、2034 年までに 516 億 9,375 万米ドルに達すると推定され、CAGR 7.0% で成長し、シェアは 25.6% となります。
• 中国: 2025 年に 254 億 7,329 万米ドルを保有、2034 年までに 477 億 2,211 万米ドルとなり、CAGR 7.2% でシェア 24.8% を獲得すると予測されています。
• インド: 2025 年の価値は 162 億 1,872 万米ドル、2034 年までに 302 億 431 万米ドルと予想され、CAGR 7.4%、シェアは 15.8% となります。
• 日本: 2025 年に 117 億 5,645 万米ドルを記録、2034 年までに 214 億 5,897 万米ドルと予測され、CAGR 7.0%、シェア 12.1% に貢献します。
• ドイツ: 2025 年に 99 億 8,101 万米ドル、2034 年までに 183 億 7,923 万米ドルに達すると推定され、CAGR 6.8% で成長し、シェアは 11.7% となります。

その他:「その他」セグメントには、位置情報ベースのサービス (LBS)、通知、アラート、公共サービスのステータス、IoT メッセージングが含まれます。 2024 年には、「その他」が MVAS 使用シェアの約 18 % を占めました。多くの企業契約には、アラート サービス (物流追跡、センサー通知など) と位置リマインダーが含まれています。

その他セグメントは、2025 年に 477 億 7,754 万米ドルを獲得し、2034 年までに 787 億 6,425 万米ドルに拡大し、CAGR 5.8% で成長し、市場シェア 10.7% に貢献します。

その他セグメントの主要主要国トップ 5

• 米国: 2025 年に 134 億 2,131 万米ドルと評価され、2034 年までに 221 億 4,587 万米ドルに達すると予想され、CAGR 5.7% で成長し、シェアは 27.9% となります。
• 中国: 2025 年に 108 億 7,365 万米ドルと推定され、2034 年までに 181 億 1,761 万米ドルと予測され、CAGR 5.8%、シェアの 25.4% に貢献します。
• インド: 2025 年に 85 億 4,326 万米ドルを記録、2034 年までに 139 億 974 万米ドルに達し、CAGR 5.7%、シェアは 19.5% となります。
• ドイツ: 2025 年に 72 億 1,011 万米ドルを保有し、2034 年までに 118 億 6,726 万米ドルに達し、CAGR 5.5% で成長し、シェアは 15.1% です。
• 日本: 2025年に60億1,721万米ドルと予測され、2034年までに107億2,418万米ドルと予測され、CAGR 5.9%で成長し、12.1%のシェアを獲得しました。

用途別

企業：エンタープライズ MVAS には、メッセージング API (SMS、プッシュ通知)、モバイル請求、モバイル CRM、ワークフロー アラート、モバイル請求の統合、従業員メッセージング、IoT 通知の結合が含まれます。 2024 年には、エンタープライズ MVAS が世界の契約額の約 40 % を占めました。北米とヨーロッパでは、エンタープライズ VAS のシェアが取引量の 50 % にまで上昇しています。

MVAS のエンタープライズ アプリケーションは 2025 年に 2,563 億 4,155 万米ドルと評価され、CAGR 6.6% で 2034 年までに 4,671 億 4,287 万米ドルに達すると予測されており、57.6% の主要なシェアを占めています。

エンタープライズ アプリケーションにおける主要な主要国トップ 5

• 米国: 2025 年に 627 億 7,633 万米ドルと推定され、2034 年までに 1159 億 8,234 万米ドルに達し、CAGR 6.5% で成長し、24.5% のセグメントシェアを獲得します。
• 中国: 2025 年に 545 億 4,289 万米ドルを保有、2034 年までに 1002 億 312 万米ドルとなり、CAGR 6.7% でシェア 21.9% に寄与すると予測されています。
• インド: 2025 年に 412 億 1,565 万米ドルと評価され、2034 年までに 768 億 8,957 万米ドルに達し、CAGR 6.8% で 17.3% のシェアを獲得します。
• ドイツ: 2025 年に 309 億 8,742 万米ドルを記録、2034 年までに 554 億 6,126 万米ドルと予想され、CAGR 6.1%、シェア 12.2% を占めます。
• 日本: 2025 年に 272 億 2,146 万米ドルと推定され、2034 年までに 497 億 2,363 万米ドルに達し、CAGR 6.4% で成長し、シェアは 11.8% となります。

個人 (消費者):Personal MVAS は、個人消費者向けのエンターテイメント、コンテンツの購読、モバイル決済、ソーシャル サービス、公共料金のアラートをカバーします。このセグメントは、2024 年の MVAS 総利用量の約 60 % を占めました。新興市場では、個人の MVAS 普及率は依然として 30 % 未満であり、成長の余地があります。通信事業者は、2024 年に 1 億 5,000 万を超えるサブスクリプションに個人用 VAS (着信音、壁紙、ゲーム) をバンドルしました。

パーソナルアプリケーションセグメントは、2025年に1,890億3,458万米ドルと評価され、2034年までに3,430億7,364万米ドルに達すると予測されており、6.3%のCAGRで成長し、総市場シェアの42.4%を占めます。

個人申請で主要な上位 5 か国

• 中国：2025年に521億3,787万米ドルを保有、2034年までに954億2,811万米ドルと予測され、CAGR 6.5%で成長し、セグメントシェアの27.6%に貢献。
• 米国: 2025 年の価値は 462 億 1,812 万米ドル、2034 年までに 857 億 3,145 万米ドルに達し、CAGR 6.2% で成長し、24.4% のシェアを獲得します。
• インド: 2025 年に推定 361 億 2,988 万米ドル、2034 年までに 658 億 7,471 万米ドルと予測され、CAGR 6.6%、シェア 19.1% を占めます。
• 日本: 2025年に278億3,354万米ドルを保有、2034年までに501億4,133万米ドルと予想され、CAGR 6.0%で成長し、シェア14.7%に貢献。
• ドイツ: 2025 年に 219 億 8,735 万米ドル、2034 年までに 398 億 9,804 万米ドルに達すると推定され、CAGR 6.1% でシェア 13.1% を獲得します。

モバイル付加価値サービス（MVAS）市場の地域別展望

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MVAS 市場は地域的なばらつきを示しています。アジア太平洋地域は量とイノベーションでリードし、ヨーロッパはコンプライアンスとエンタープライズ需要が高く、北米は高い ARPU とコンテンツ バンドルを活用し、中東とアフリカは初期ながら急成長している市場です。

北米

北米では、MVAS 市場が世界の契約額の約 30 ～ 35 % のシェアを占めています。 2024 年には、米国だけで 2,233 億 9,000 万米ドルが拠出されました。2024 年、米国の MVAS 導入は、SMS、コンテンツ、モバイル ウォレット サービスの加入数が 2 億 5,000 万件を超えました。米国では、SMS は約 27.5% のシェアを維持しました。エンタープライズでの MVAS の導入は強力です。B2B 通信プロバイダーの 50 % がワークフロー システムに MVAS を統合しています。 

北米モバイル付加価値サービス（MVAS）市場は、2025年に1,028億2,343万米ドルと評価され、2034年までに1,792億1,598万米ドルに達すると予測されており、CAGR 6.1%で成長し、世界シェア23.1%を獲得します。

北米 – 「モバイル付加価値サービス（MVAS）市場」における主要な主要国

• 米国: 2025 年に 819 億 1,475 万米ドルを保有し、CAGR 6.0% で 2034 年までに 1429 億 3,114 万米ドルに拡大し、MVAS 市場で 79.7% のシェアを獲得してこの地域を支配しています。
• カナダ: 2025 年に 122 億 7,856 万米ドルと評価され、2034 年までに 216 億 5,241 万米ドルに達すると予想され、CAGR 6.2% で成長し、地域の成長に 12.5% のシェアをもたらします。
• メキシコ: 2025 年に 54 億 8,613 万米ドルを記録し、2034 年までに 98 億 2,319 万米ドルに達し、CAGR 6.3% で地域シェア 5.3% を占めます。
• キューバ: 2025 年に 14 億 2,587 万米ドル、2034 年までに 25 億 2,364 万米ドルに達すると推定され、CAGR 6.1% で成長し、1.4% の市場シェアを獲得します。
• ドミニカ共和国: 2025 年に 10 億 1,812 万米ドルを保有、2034 年までに 19 億 3,210 万米ドルになると予測され、CAGR 6.5% で、地域収益の 1.1% に貢献します。

ヨーロッパ

MVAS 市場におけるヨーロッパのシェアは、世界の使用量の約 20 ～ 25 % です。 2024 年、ヨーロッパは英国、ドイツ、フランス、スペイン、北欧全域で 200 を超える新しい MVAS コンテンツ ライセンス契約を締結しました。ヨーロッパでは、データ プライバシーと GDPR 準拠の義務により、VAS 契約の約 40 % に同意と匿名化のフレームワークが含まれることが求められています。ドイツと英国では、コンテンツ VAS トライアルの 60 % 以上にプライバシー監査モジュールが含まれています。 

ヨーロッパのモバイル付加価値サービス (MVAS) 市場は、2025 年に 917 億 4,267 万米ドルと評価され、2034 年までに 1,649 億 3,311 万米ドルに達すると予想され、CAGR 6.4% で拡大し、世界市場シェアの 20.6% を占めます。

ヨーロッパ – 「モバイル付加価値サービス（MVAS）市場」の主要な主要国

• ドイツ: 2025 年に推定 238 億 7,443 万米ドル、2034 年までに 423 億 1,219 万米ドルに達すると予測され、CAGR 6.2% で成長し、地域シェア 26.0% を獲得します。
• 英国: 2025 年に 197 億 2,375 万米ドルを保有、2034 年までに 358 億 1,103 万米ドルに達すると予想され、CAGR 6.5% で成長し、21.5% のシェアを占めます。
• フランス: 2025 年の価値は 159 億 1,866 万米ドル、2034 年までに 289 億 5,621 万米ドルと予測され、CAGR 6.4% で拡大し、地域シェアは 17.4% となります。
• イタリア: 2025 年に 132 億 9,821 万米ドルを記録、2034 年までに 237 億 4,715 万米ドルに達し、CAGR 6.2% で成長し、シェア 14.5% に貢献します。
• スペイン: 2025 年に 97 億 6,584 万米ドルと推定され、CAGR 6.0% で 2034 年までに 171 億 653 万米ドルに増加し、地域シェアは 10.6% を占めます。

アジア太平洋

アジア太平洋地域は、2024 年に最大 34.8% のシェアを誇る最大の地域貢献国です。その年、中国、インド、東南アジア全体で 5 億を超える VAS サブスクリプション (コンテンツ、モバイル マネー) が追加されました。中国だけでアジア太平洋地域の MVAS 導入の約 45 % を占めています。インドでは、モバイル マネーとモバイル ウォレット VAS の導入が 2024 年に 2 億 5,000 万人以上のユーザーに拡大しました。 

アジアのモバイル付加価値サービス（MVAS）市場は、2025年に1,756億1,754万米ドルで世界をリードし、2034年までに3,338億2,765万米ドルに達すると予測されており、CAGR 7.1%で拡大し、世界シェアの41.2%を占めます。

アジア - 「モバイル付加価値サービス（MVAS）市場」の主要な主要国

• 中国：2025年に684億5,311万米ドルで首位、2034年までに1,312億5,784万米ドルに達すると予想され、CAGR 7.2%で成長し、アジアシェアの39.0%を獲得します。
• インド: 2025 年に 492 億 7,434 万米ドルと評価され、2034 年までに 933 億 2,519 万米ドルとなり、CAGR 7.3% で、地域シェア 28.1% を占めると予測されています。
• 日本：2025年に264億1,323万米ドルを記録、2034年までに482億1,371万米ドルに達し、CAGR 6.9%で拡大し、シェア15.1%に貢献。
• 韓国: 2025年に推定193億2,411万米ドル、2034年までに349億2,867万米ドルと予測され、CAGR 6.8%で成長し、シェア11.0%を占めます。
• インドネシア: 2025 年に 121 億 5,275 万米ドルを保有、2034 年までに 221 億 224 万米ドルと予想され、CAGR 6.9% で地域シェアの 6.8% を獲得します。

中東とアフリカ

現在、中東およびアフリカ (MEA) は世界の MVAS 使用量の約 5 ～ 10 % を占めています。 2024 年、湾岸協力会議 (GCC) 諸国の通信事業者は 20 件の新しい VAS コンテンツ契約を開始しました。アフリカでは、2024年に15の通信会社がモバイルマネーVASを開始し、2億人以上のモバイルユーザーをカバーしました。ナイジェリア、ケニア、南アフリカでは、モバイルマネーVASの使用量が2024年に倍増し、アクティブなウォレットが1億2000万に達しました。 USSD ベースの VAS は、アフリカの約 25 か国で使用され続けています。

中東およびアフリカのモバイル付加価値サービス（MVAS）市場は、2025年に751億9,249万米ドルと評価され、2034年までに1,322億3,977万米ドルに達し、CAGRは6.2%で、世界市場シェアの15.1%を占めると予測されています。

中東およびアフリカ – 「モバイル付加価値サービス（MVAS）市場」の主要な主要国

• アラブ首長国連邦: 2025 年に推定 154 億 2,613 万米ドル、2034 年までに 271 億 4,689 万米ドルと予測され、CAGR 6.5% で成長し、地域シェア 20.5% を獲得します。
• サウジアラビア: 2025 年に 137 億 1,342 万米ドルを保有、2034 年までに 241 億 1,534 万米ドルになると予想され、CAGR 6.4% で成長し、シェア 18.2% を占めます。
• 南アフリカ: 2025 年の価値は 122 億 9,854 万米ドル、2034 年までに 217 億 2,518 万米ドルと予測され、CAGR 6.0%、シェアの 16.3% に貢献します。
• エジプト: 2025 年に 98 億 7,719 万米ドルと推定され、2034 年までに 172 億 6,343 万米ドルに達し、CAGR 6.3%、シェアは 13.1% となります。
• ナイジェリア: 2025 年に 81 億 1,344 万米ドルを保有、2034 年までに 150 億 322 万米ドルと予想され、CAGR 6.9% で成長し、10.8% のシェアを獲得します。

モバイル付加価値サービス (MVAS) の上位企業のリスト

• AT&T
• りんご
• グーグル
• ボーダフォン
• マヒンドラ・コンビバ
• インモビ
• オンモバイル・グローバル
• コンバース
• 孔中

AT&T:米国および北米分野で MVAS サービス契約の最大 14 % のシェアを保持

ボーダフォン:ヨーロッパ、アフリカ、アジア全体で世界の MVAS 契約量の約 12 % のシェアを占める

投資分析と機会

2023 年から 2025 年にかけて、MVAS プラットフォーム、コンテンツ スタック、モバイル ウォレット プラットフォーム、分析における投資家の活動が急激に増加しました。 2024 年、世界中で 30 件の取引が行われ、MVAS スタートアップへのベンチャー資金は 4 億 5,000 万米ドルを超えました。 2024年、MVAS企業5社がシリーズA/Bラウンドで3,000万米ドルを超える資金を調達し、アフリカと東南アジアにプラットフォームを拡大した。通信事業者は資本予算の 5 ～ 8 % を VAS プラットフォームのアップグレードに割り当てました。 

新製品開発

2023 年から 2025 年にかけて、MVAS ベンダーはスケーラビリティ、収益化、統合をターゲットとしたイノベーションを導入しました。新製品の 1 つは、パーソナライズされたコンテンツ パイプラインを提供できる AI を活用したレコメンデーション エンジンです。初期のパイロットでは、クリックスルー率が 20% 向上しました。 

最近の 5 つの進展

• 2025 年半ば、大手 MVAS スタートアップは東アフリカの拡大をターゲットとした 6,000 万米ドルのシリーズ B 資金調達ラウンドを完了し、ウォレットと VAS のバンドルにコミットしました。
• 2024 年後半、ボーダフォンはアフリカ 12 市場で音楽/ビデオのバンドル型 VAS を開始し、新たに 1,000 万件の VAS サブスクリプションを追加しました。
• 2024 年に、AT&T は、米国でのバンドル VAS オファーに 20 の新しい OTT プロバイダーを統合することで、VAS コンテンツ ポートフォリオを拡大しました。
• 2023 年、アジアの通信事業者は 10 都市のモバイル コンテンツ VAS でブロックチェーン ベースのマイクロペイメントを展開し、0.02 米ドルのマイクロトランザクションを可能にしました。
• 2025 年に、東南アジア全域の 4 つの MVAS プラットフォームをリンクするグローバル パートナーシップが発表され、国境を越えたコンテンツ共有と 8 つの通信事業者間での収益分配が可能になりました。

モバイル付加価値サービス（MVAS）市場のレポートカバレッジ

モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場調査レポートは通常、複数の側面をカバーしています。これは、ソリューション タイプ別 (SMS、マルチメディア、モバイル マネー、インフォテインメント、その他) およびエンドユース セグメント別 (企業、消費者) の内訳とともに、世界的および地域的な市場規模と市場シェアを定義します。 

モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場 レポートのカバレッジ

レポートのカバレッジ	詳細
市場規模の価値（年）	USD 474325.58 百万単位 2025
市場規模の価値（予測年）	USD 862880.58 百万単位 2034
成長率	CAGR of 6.5% から 2026 - 2035
予測期間	2025 - 2034
基準年	2024
利用可能な過去データ	はい
地域範囲	グローバル
対象セグメント	種類別 : SMSサービス マルチメディア情報サービス モバイルマネー モバイルインフォテイメント その他 用途別 : エンタープライズ 個人
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