Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des podcasts, par type (podcast d’interview, podcast conversationnel, podcast monologue, podcast de narration/d’enquête, podcast de contenu, autres), par application (mobile, ordinateur de bureau), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Aperçu du marché des podcasts

Le marché mondial des podcasts devrait passer de 2 901,86 millions de dollars en 2026 à 3 160,13 millions de dollars en 2027, et devrait atteindre 6 250,68 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 8,9 % sur la période de prévision.

Le marché des podcasts est devenu l'un des segments de l'industrie du contenu numérique qui évolue le plus rapidement, avec plus de 465 millions d'auditeurs actifs de podcasts dans le monde en 2024, ce qui reflète une croissance de près de 27 % depuis 2020. Il existe actuellement 5,1 millions de podcasts actifs et plus de 90 millions d'épisodes au total disponibles dans le monde. L’augmentation de la pénétration des smartphones, qui dépasse désormais 6,9 milliards d’utilisateurs dans le monde, a accéléré l’accessibilité et l’engagement avec le contenu audio à la demande. Des pays comme les États-Unis, l’Inde, le Brésil et l’Allemagne ont vu les taux de pénétration des auditeurs dépasser 35 % de leur population Internet totale. L’adoption croissante des services de streaming et l’intégration des podcasts dans les appareils domestiques intelligents sont des facteurs clés qui stimulent la croissance et l’expansion du marché mondial des podcasts dans des secteurs tels que l’éducation, le divertissement, l’actualité et les affaires.

Les États-Unis dominent le marché des podcasts, représentant environ 42 % de la base d'auditeurs mondiale. D’ici 2024, plus de 144 millions d’Américains écoutaient des podcasts chaque mois, dont 79 % consommant du contenu via des applications mobiles. Le marché américain est très mature, avec plus de 2 millions de podcasts actifs et 50 millions d'épisodes produits localement. Aux États-Unis, environ 65 % des auditeurs de podcasts sont âgés de 18 à 44 ans, ce qui indique une forte audience de la génération Y et de la génération Z. L'auditeur américain moyen consacre 6 heures et 39 minutes par semaine aux podcasts. De plus, 57 % des spécialistes du marketing du pays utilisent les podcasts comme support de narration de marque et de publicité numérique, soulignant le leadership du marché américain en matière d'innovation, de modèles de monétisation et d'intégration publicitaire dans l'analyse mondiale de l'industrie des podcasts.

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Principales conclusions

• Moteur clé du marché :La pénétration accrue des smartphones et d’Internet entraîne une augmentation de 52 % du nombre d’auditeurs dans les principales économies.
• Restrictions majeures du marché :Les modèles de monétisation limités affectent 38 % des créateurs indépendants dans le monde.
• Tendances émergentes :Les recommandations audio basées sur l'IA et la curation de podcasts personnalisés ont augmenté de 47 % en 2024.
• Leadership régional :L'Amérique du Nord détient 42 % du marché mondial, suivie de l'Europe avec 29 %.
• Paysage concurrentiel :Les cinq principales plateformes représentent 61 % du volume total de streaming.
• Segmentation du marché :Les catégories divertissement et éducation représentent 56 % du contenu total des podcasts.
• Développement récent :Les podcasts de marque et d'entreprise ont augmenté de 32 % entre 2023 et 2024.

Dernières tendances du marché des podcasts

Les tendances du marché des podcasts reflètent une transformation massive de la création et de la consommation de contenu numérique. En 2024, les technologies d’IA et d’apprentissage automatique ont joué un rôle important dans les recommandations personnalisées de podcasts, améliorant de 35 % la fidélisation des utilisateurs. De plus, l'intégration de podcasts dans des enceintes intelligentes, désormais présentes dans plus de 250 millions de foyers dans le monde, a augmenté l'accessibilité de 40 %. L’essor des podcasts vidéo, mélangeant des éléments visuels et audio, a capté 29 % du total des heures d’audience des podcasts en 2024.

Les modèles basés sur l'abonnement se sont également développés, avec 21 % des auditeurs payant désormais pour du contenu sans publicité ou exclusif. Les annonceurs se sont rapidement tournés vers les podcasts, car les taux d'engagement restent 2,3 fois plus élevés que les formats radio traditionnels. En 2025, les prévisions du marché des podcasts prévoient une croissance dans les pays émergents en raison de l’abordabilité du mobile et de l’expansion d’Internet. De plus, les établissements d’enseignement ont augmenté de 48 % l’adoption de l’apprentissage basé sur les podcasts, soulignant l’évolution vers l’apprentissage auditif. Les podcasts sur le thème du développement durable et sur la santé mentale ont augmenté de 64 %, reflétant l'évolution des intérêts des consommateurs et la diversification des genres de podcasts.

Dynamique du marché des podcasts

CONDUCTEUR

"Expansion de l’écosystème des smartphones et du streaming"

La croissance du marché des podcasts est principalement tirée par l’accessibilité généralisée des smartphones et des applications de streaming. Avec 6,9 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde et 5 milliards de connexions Internet actives, les consommateurs recherchent de plus en plus de contenu audio portable et à la demande. Rien que dans la région Asie-Pacifique, l’écoute de podcasts mobiles a augmenté de 42 % en 2024, notamment en Inde et en Indonésie. Les podcasts sont désormais intégrés à 90 % des principales plateformes de streaming audio et systèmes d'infodivertissement automobile. Cette inclusion technologique, combinée à des formats de podcast plus courts et thématiques, a augmenté les taux de consommation quotidienne de podcasts de 23 % par rapport à l'année dernière, positionnant l'écoute mobile comme le moteur dominant de l'expansion du marché.

RETENUE

"Limites de monétisation et saturation du contenu"

Malgré une croissance massive du nombre d’auditeurs, l’analyse du marché des podcasts met en évidence d’importants défis de monétisation. Seuls 18 % des créateurs dans le monde tirent des revenus constants du podcasting, car les technologies d'insertion publicitaire restent inégalement réparties. La sursaturation du contenu, avec plus de 5 millions d’émissions actives, a dilué la visibilité des créateurs indépendants. De plus, 29 % des auditeurs préfèrent les expériences sans publicité, ce qui limite les sources de revenus basées sur la publicité. L’infrastructure limitée pour la monétisation en langue locale sur les marchés émergents tels que l’Afrique et l’Asie du Sud-Est limite encore davantage la rentabilité. Ces obstacles ont incité les créateurs et les distributeurs à explorer des modèles de financement alternatifs, notamment des programmes d'adhésion, des micro-dons et des systèmes dynamiques de placement d'annonces.

OPPORTUNITÉ

"Adoption croissante des podcasts dans les secteurs de l’éducation et des entreprises"

Une opportunité émergente sur le marché des podcasts réside dans l’éducation et l’apprentissage en entreprise. Plus de 62 % des universités d'Amérique du Nord utilisent désormais les podcasts comme outils d'apprentissage supplémentaires, tandis que les modules de formation en entreprise ont adopté des formats basés sur les podcasts dans 48 % des entreprises Fortune 500. L'essor du travail à distance et des plateformes d'apprentissage en ligne a créé un fort engagement pour les podcasts pédagogiques, en particulier dans les domaines du leadership commercial, du marketing et du développement professionnel. En 2024, les podcasts éducatifs représentaient 14 % de toutes les nouvelles émissions, et les podcasts d'entreprise ont augmenté de 37 % par rapport à 2022. Cela présente une tendance expansive à l'adoption commerciale et institutionnelle.

DÉFI

"Obstacles à la découverte et diversité des contenus régionaux"

L’un des défis actuels du marché des podcasts est la découvrabilité du contenu. Avec plus de 90 millions d’épisodes disponibles dans le monde, les utilisateurs ont du mal à trouver des émissions pertinentes sans algorithmes avancés. Seuls 36 % des auditeurs déclarent pouvoir découvrir facilement les nouveaux podcasts qu’ils apprécient. La diversité régionale des contenus présente également des obstacles, puisque 75 % des podcasts sont produits en anglais, ce qui limite la portée auprès des publics non anglophones. De plus, les plateformes de distribution fragmentées et la gestion incohérente des métadonnées compliquent la recherche. Les acteurs du secteur investissent de plus en plus dans l’indexation basée sur l’IA, l’optimisation de la recherche vocale et la production multilingue pour résoudre ces problèmes de découverte et exploiter des marchés mondiaux inexploités.

Segmentation du marché des podcasts

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PAR TYPE

Podcast d’entrevue :Les podcasts d'interview dominent le marché des podcasts, détenant près de 32 % de la part de marché totale en raison de leur popularité auprès d'un public qui aime les conversations authentiques avec des experts du secteur, des célébrités et des influenceurs. Ces podcasts sont particulièrement présents dans les secteurs des affaires, du divertissement et de l'éducation, avec plus de 250 millions d'auditeurs réguliers dans le monde. En moyenne, les épisodes durent entre 45 et 60 minutes et présentent des sujets d'actualité et des histoires personnelles approfondis. Les podcasts d'interviews sont également un format leader pour les partenariats de marque, avec 40 % des entreprises les utilisant à des fins marketing. L’engagement croissant parmi les professionnels et les leaders d’opinion continue de faire de ce segment un élément essentiel de la croissance mondiale du marché des podcasts.

Podcast conversationnel :Les podcasts conversationnels représentent environ 25 % du marché mondial, grâce à leur style de discussion détendu et convivial entre hôtes ou petits groupes. Avec des taux de fidélisation des auditeurs supérieurs à 70 %, ce format est très apprécié des millennials et de la génération Z, en particulier dans les genres lifestyle, culture et comédie. Les épisodes durent en moyenne 30 à 40 minutes et leur nature non scénarisée contribue à favoriser un sentiment de communauté parmi le public. Plus de 180 millions d'utilisateurs écoutent chaque semaine des podcasts conversationnels, contribuant ainsi à une croissance constante de 15 % d'une année sur l'autre de la création de nouveaux contenus. L'analyse du marché des podcasts identifie les podcasts conversationnels comme l'une des catégories à la croissance la plus rapide en termes d'engagement du public et d'intégration des médias sociaux.

Podcast Monologue :Les podcasts Monologue représentent 14 % du contenu mondial total, mettant en vedette des créateurs solo discutant de sujets de niche ou spécialisés tels que le développement personnel, les commentaires et les discussions de motivation. Leur rentabilité et leur facilité de production ont conduit à une augmentation de 22 % de la participation des créateurs indépendants depuis 2022. D'une durée généralement comprise entre 20 et 35 minutes par épisode, les podcasts monologues sont particulièrement populaires dans les niches de développement personnel, de narration et de commentaires politiques. Ils ont également gagné du terrain sur des marchés régionaux comme l'Inde et l'Asie du Sud-Est, où les podcasts solo spécifiques à une langue ont augmenté de 40 % en deux ans. Le rapport sur l'industrie du podcast souligne que les formats de monologues sont essentiels pour les créateurs indépendants qui élargissent leur présence numérique.

Podcast de narration/d’enquête :Les podcasts de narration et d'investigation détiennent une part de marché mondiale de 18 %, tirée par le succès des formats narratifs dans des genres tels que le crime réel, l'histoire et la narration documentaire. Ces podcasts durent en moyenne 50 minutes par épisode et présentent souvent une production, une conception sonore et une recherche approfondie de haute qualité. La fidélité des auditeurs est particulièrement élevée : plus de 68 % des auditeurs suivent des séries entières sans sauter d'épisodes. Le Podcast Market Outlook indique que les formats de narration génèrent 34 % du total des téléchargements sur les principales plateformes, notamment dans les pays anglophones. Leur nature gourmande et leur adaptabilité aux droits cinématographiques et télévisuels en font l’un des segments les plus lucratifs et les plus riches en contenu du marché.

Podcast de contenu (de marque/d'entreprise) :Les podcasts de marque et d'entreprise représentent environ 9 % du marché mondial, affichant un taux de croissance annuel de 32 % en raison de l'augmentation des investissements des entreprises dans le marketing de contenu. Ces podcasts sont des outils stratégiques pour la narration de marque, l'engagement client et la communication interne au sein des entreprises. Plus de 38 % des entreprises Fortune 500 exploitent désormais au moins un podcast d'entreprise. Les épisodes durent généralement 20 à 30 minutes et ciblent les professionnels à travers des discussions sur le leadership éclairé et les perspectives commerciales. Les prévisions du marché des podcasts prédisent une expansion continue de ce segment à mesure que les entreprises tirent parti du podcasting pour la transformation numérique et l'engagement des employés.

Autres:Les 2 % restants du marché des podcasts comprennent des formats hybrides et expérimentaux tels que l'ASMR, les paysages sonores et les podcasts interactifs axés sur le public. Ce groupe diversifié a connu une augmentation de 19 % de la production depuis 2023 grâce à l'innovation en matière d'interactivité des auditeurs et d'expériences audio immersives. De nombreux formats expérimentaux sont alimentés par des générateurs narratifs basés sur l’IA et des technologies de conception sonore 3D. Ces approches créatives attirent des communautés de niche et améliorent les opportunités de marché des podcasts pour les producteurs émergents qui expérimentent les nouveaux formats de narration médiatique.

PAR DEMANDE

Application mobile :Les plateformes mobiles dominent la consommation de podcasts avec 82 % de l'utilisation mondiale totale, soutenue par la prolifération des smartphones et des applications de podcasting. Plus de 4,6 milliards de personnes dans le monde accèdent aux podcasts via des appareils mobiles, ce qui souligne leur commodité et leur flexibilité. Dans des régions comme l’Asie-Pacifique, 85 % des nouveaux auditeurs entrent sur le marché via des applications mobiles grâce à un accès Internet à faible coût. Les utilisateurs mobiles consomment en moyenne cinq épisodes par semaine, avec des pics d'écoute pendant les heures de trajet. L'écoute hors ligne, l'intégration avec les montres intelligentes et les interfaces d'application transparentes ont encore augmenté les taux de rétention de 33 %. Le mobile continue d’être le principal moteur de la croissance du marché des podcasts à l’échelle mondiale.

Application de bureau :Les plates-formes de bureau représentent environ 18 % du streaming total de podcasts, en grande partie parmi les professionnels et les universitaires qui consomment du contenu long, lié à la recherche ou aux affaires. La consommation sur ordinateur a augmenté de 15 % en 2024, soutenue par les environnements de travail distants et hybrides. Les auditeurs utilisent des ordinateurs de bureau pour diffuser des podcasts liés à la finance, à l'actualité et à l'apprentissage en ligne, où les capacités multitâches ajoutent de la valeur. Les Podcast Market Insights indiquent que les plateformes de streaming sur ordinateur sont devenues essentielles sur les lieux de travail, fournissant des solutions publicitaires audio et analytiques de meilleure qualité. Bien que sa part soit inférieure à celle des appareils mobiles, l’écoute sur ordinateur reste essentielle pour les publics professionnels et éducatifs du monde entier.

Perspectives régionales du marché des podcasts

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Amérique du Nord

L’Amérique du Nord domine le marché mondial des podcasts, détenant environ 42 % de la part de marché totale. Les États-Unis restent le plus grand contributeur, hébergeant plus de 2,2 millions de podcasts actifs et 144 millions d’auditeurs mensuels. Le Canada suit avec 38 % de ses internautes consommant régulièrement des podcasts. Les dépenses publicitaires dans cette région représentent plus de 60 % du total des investissements publicitaires mondiaux pour les podcasts, ce qui reflète la maturité du paysage médiatique américain. Avec 80 % d'auditeurs américains interagissant chaque semaine, la région possède l'écosystème de monétisation le plus développé, y compris des modèles publicitaires par abonnement et programmatiques. L’Amérique du Nord est également leader en matière d’intégration technologique, avec une adoption des recommandations de contenu basées sur l’IA augmentant de 48 % en 2024.

Europe

L'Europe détient une part de marché de 29 % dans l'industrie mondiale des podcasts, menée par des marchés majeurs tels que le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. La culture multilingue de la région favorise la diversification, avec des podcasts disponibles dans 24 langues officielles de l’UE. En 2024, 72 millions d'Européens l'ont regardé chaque semaine, ce qui représente un taux de croissance de 33 % par rapport à 2022. Le vrai crime et la politique restent des genres dominants, représentant 46 % du total des téléchargements, tandis que le contenu régional dans les langues locales a bondi de 39 % en deux ans. L'analyse du marché des podcasts montre l'Europe comme un point chaud pour les collaborations transfrontalières, les initiatives médiatiques soutenues par le gouvernement et l'expansion des infrastructures de distribution numérique.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique représente 22 % des auditeurs mondiaux de podcasts, devenant ainsi l’une des régions à la croissance la plus rapide grâce à la transformation numérique et à un accès Internet abordable. L’Inde à elle seule a atteint 120 millions d’auditeurs mensuels de podcasts en 2024, tandis que les plateformes chinoises telles que Ximalaya et LIZI représentaient 60 % du volume régional de streaming. La région est dominée par une consommation mobile first, qui représente 85 % du temps d’écoute total. La production en langue locale a augmenté de 48 % d’une année sur l’autre, aidant les podcasts à atteindre des marchés ruraux auparavant inexploités. Le Japon et la Corée du Sud contribuent également de manière significative, en mettant l'accent sur le contenu de divertissement et éducatif. Les prévisions du marché des podcasts identifient l'Asie-Pacifique comme la prochaine plaque tournante majeure pour l'expansion des auditeurs et la diversification du contenu.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentent 7 % du marché mondial des podcasts, mais cette région affiche le potentiel de croissance le plus élevé en raison de sa démographie jeune et de l’adoption croissante d’Internet. La notoriété des podcasts a atteint 62 % des internautes urbains, notamment en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et en Afrique du Sud. Plus de 70 % de la population de la région a moins de 35 ans, ce qui crée une forte demande en matière de style de vie, de culture et de contenu motivant. Les investissements dans les infrastructures de streaming ont augmenté de 28 % entre 2022 et 2024, améliorant ainsi la vitesse et la qualité de la diffusion des contenus. Les podcasts en langue locale se développent rapidement, le contenu arabe ayant augmenté de 41 % en deux ans, reflétant l’influence croissante de la région dans le podcasting mondial.

Liste des sociétés de podcasts

• Podcasts Apple
• Spotify
• Piqueuse
• Boîte de coulée
• Couvert
• Podcasts Google
• Moulages de poche
• Podbean
• Lecteur FM
• Accorder la radio
• iHeartRadio
• ICatcher
• PodCruncher
• Abattu
• Ximalaya
• LIZI

Les deux principales entreprises par part de marché

• Apple Podcasts – Détient environ 28 % de la part totale du marché mondial, avec plus de 2,1 millions d’émissions hébergées dans tous les genres.
• Spotify – Détient environ 25 % de part de marché, avec 489 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 5 milliards de flux de podcasts par mois.

Analyse et opportunités d’investissement

Les investissements dans l'industrie des podcasts ont fortement augmenté, avec plus de 1,4 milliard de dollars alloués à l'échelle mondiale en 2024 à la technologie, à la production et à l'intégration publicitaire des podcasts. Les sociétés de capital-investissement et les conglomérats de médias numériques investissent de plus en plus dans les créateurs indépendants et les réseaux de podcasts pour étendre leur portée. Les opportunités du marché des podcasts résident dans les moteurs de recommandation basés sur l’IA, la transcription multilingue et la publicité intelligente. Plus de 60 % des nouveaux investissements sont dirigés vers l'Asie-Pacifique et l'Europe pour localiser le contenu destiné à un public non anglophone. De plus, les podcasts d'entreprise constituent une priorité d'investissement croissante, avec 38 % des entreprises multinationales lançant des émissions de marque pour l'engagement B2B, signalant une rentabilité à long terme dans le secteur de la communication d'entreprise.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits dans le rapport sur l'industrie du podcast se concentre sur la personnalisation, la monétisation et l'intégration. La précision de la transcription basée sur l'IA s'est améliorée de 78 %, permettant ainsi des bases de données d'épisodes consultables. Les outils d'analyse avancés suivent la fidélisation des auditeurs avec un taux de précision de 97 %, permettant ainsi aux annonceurs de mieux cibler. L'introduction de l'audio 3D immersif a amélioré l'expérience de l'auditeur de 26 %, en particulier dans les podcasts narratifs. Parallèlement, les plates-formes d'insertion dynamique d'annonces ont connu une croissance de 41 %, offrant un placement d'annonces flexible et des CPM plus élevés pour les créateurs. Les podcasts s'intègrent également à la vidéo, créant des produits audiovisuels hybrides qui représentaient 32 % du volume de streaming en 2024. Les systèmes de voiture intelligente offrant un accès aux podcasts au tableau de bord ont augmenté les installations de 18 %, fusionnant mobilité et consommation multimédia.

Cinq développements récents (2023-2025)

• Spotify a introduit la traduction vocale AI en 2024, permettant la lecture de podcasts multilingues en cinq langues.
• Apple Podcasts a lancé des analyses améliorées des créateurs, permettant un suivi des auditeurs en temps réel avec une précision de 99 %.
• iHeart Radio a acquis trois grands réseaux de podcasts en 2023, élargissant ainsi sa bibliothèque de contenu de 35 %.
• Google Podcasts a intégré la synchronisation multiplateforme sur Android Auto et les appareils intelligents en 2024.
• Castbox a développé un suivi des redevances basé sur la blockchain pour les créateurs, améliorant ainsi la transparence et réduisant le piratage de 17 %.

Couverture du rapport sur le marché des podcasts

Le rapport d’étude de marché sur les podcasts propose une évaluation approfondie et basée sur des données de l’écosystème mondial des podcasts, en se concentrant sur des aspects critiques tels que les progrès technologiques, l’infrastructure de production et l’efficacité de la distribution. Le rapport identifie plus de 5,1 millions de podcasts actifs et analyse leur impact sur plus de 20 marchés internationaux, en mettant l'accent sur une adoption rapide dans les économies émergentes. Il fournit des informations approfondies sur la taille du marché des podcasts, la segmentation des plateformes et les données démographiques des consommateurs, soulignant que 56 % des auditeurs dans le monde appartiennent à la tranche d'âge de 18 à 35 ans, un indicateur clé de l'engagement des jeunes. L'étude explore en outre l'intégration de moteurs de recommandation et de technologies de transcription basés sur l'IA, qui ont amélioré la fidélisation des auditeurs de 38 % et la découverte du contenu de 43 % en 2024. De plus, le rapport examine l'écosystème publicitaire mondial, notant que plus de 62 % des annonceurs ont augmenté leurs investissements dans les parrainages de podcasts et les publicités lues par l'hôte en raison de leur ratio engagement/conversion élevé.

De plus, l'analyse de l'industrie du podcast présente une répartition régionale complète couvrant l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique, détaillant le comportement des auditeurs, la concurrence entre les plateformes et la prolifération du contenu local. Il met en lumière la manière dont le marquage IA, la production multilingue et les technologies audio immersives remodèlent l’accessibilité et la personnalisation du contenu dans toutes les régions. Les perspectives du marché des podcasts soulignent le changement transformateur vers des modèles de monétisation hybrides et basés sur l'abonnement, reflétant une augmentation de 29 % du nombre d'auditeurs payants en deux ans. Le rapport identifie également les opportunités clés pour les parties prenantes dans l'intégration de haut-parleurs intelligents, les systèmes de podcasting embarqués et les initiatives de podcasts d'entreprise, qui représentent ensemble plus de 35 % de la nouvelle consommation de contenu B2B. Conçu pour les investisseurs, les fabricants et les distributeurs, le rapport sur le marché des podcasts fournit des informations exploitables, des prévisions stratégiques et des conseils fondés sur des données pour tirer parti de l'évolution rapide du paysage mondial du podcasting.

Marché des podcasts Couverture du rapport

COUVERTURE DU RAPPORT	DÉTAILS
Valeur de la taille du marché en	USD 2901.86 Million en 2026
Valeur de la taille du marché d'ici	USD 6250.68 Million d'ici 2035
Taux de croissance	CAGR of 8.9% de 2026 - 2035
Période de prévision	2026 - 2035
Année de base	2025
Données historiques disponibles	Oui
Portée régionale	Mondial
Segments couverts	Par type : Podcast d'interview podcast conversationnel podcast monologue podcast de narration/d'enquête podcast de contenu autres Par application : Mobile ordinateur de bureau
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