Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité multi-écran, par type (publicité, logiciels, produits, services, autres), par application (smartphones, téléviseur, tablette, PC, ordinateur portable), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Aperçu du marché de la publicité multi-écrans

La taille du marché mondial de la publicité multi-écran devrait passer de 8 809,44 millions de dollars en 2026 à 10 497,33 millions de dollars en 2027, pour atteindre 42 670,83 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 19,16 % au cours de la période de prévision.

La publicité multi-écran fait référence aux stratégies qui diffusent des campagnes publicitaires synchronisées sur plusieurs appareils (smartphones, tablettes, téléviseurs, ordinateurs portables, ordinateurs de bureau) dans le but de maximiser la portée et la fidélisation de l'audience grâce à un engagement multi-appareils. En 2024, le segment Mobile/Tablette a conquis plus de 45 % du marché mondial de la publicité multi-écran. Le segment des logiciels représentait environ 64 % des offres mondiales de solutions publicitaires multi-écrans en 2024, reflétant la domination des plates-formes automatisées et programmatiques dans l'attribution du placement publicitaire sur les écrans.

Sur le marché américain, la publicité multi-écrans est particulièrement bien ancrée : en 2024, les États-Unis représentaient environ 2 252,1 millions de dollars dans le secteur de la publicité multi-écrans (dans le contexte d'estimations plus larges du marché publicitaire) et ont été à l'origine de l'adoption de la télévision connectée, des campagnes intégrées aux applications et des campagnes multi-appareils. Au sein de la publicité display aux États-Unis, les dépenses publicitaires display sur mobile ont atteint 42,3 milliards de dollars en 2022, ce qui représente environ 73 % des dépenses totales en publicité display aux États-Unis, où les publicités display intégrées aux applications ont atteint des taux de visibilité de 84 % contre 70 % sur le Web mobile.

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Principales conclusions

• Moteur clé du marché :65 % des annonceurs adoptent des campagnes multi-appareils ou multi-écrans pour améliorer la mémorisation et la portée de leur marque.
• Restrictions majeures du marché :15 % des publicités programmatiques sur Internet ouvert sont investies dans un inventaire de mauvaise qualité ou non visible, ce qui limite leur efficacité.
• Tendances émergentes :37 % des vues publicitaires américaines sur la télévision connectée sont diffusées via une plateforme CTV leader (par exemple Roku).
• Leadership régional :L’Amérique du Nord détient environ 38 % de part du secteur mondial de la publicité multi-écrans en 2024.
• Paysage concurrentiel :Les deux plus grandes entreprises contrôlent environ 25 % des impressions publicitaires multi-écrans dans les environnements américains (par exemple CTV).
• Segmentation du marché :Le segment des applications publicitaires représente environ 50 % du mix publicitaire multi-écrans.
• Développement récent :Au deuxième trimestre 2025, Roku détenait environ 37 % de part des diffusions mondiales de publicités pour la télévision connectée, mettant en lumière l'influence de la plateforme.

Dernières tendances du marché de la publicité multi-écrans

Ces dernières années, les tendances du marché de la publicité multi-écrans ont été définies par un engagement multi-appareils croissant et une consommation vidéo accrue sur tous les écrans. Plus de 70 % des utilisateurs dans le monde interagissent simultanément avec deux appareils ou plus (en faisant défiler sur mobile tout en regardant du contenu télévisé, par exemple), ce qui encourage les annonceurs à adopter des conceptions de campagnes multi-écrans. Dans le cadre de cette tendance, plus de 35 % du mix publicitaire multi-écran en 2024 était constitué de formats publicitaires intégrés aux applications, en raison d'une intégration approfondie et de temps d'attente élevés dans les applications mobiles. Parallèlement, les formats de contenu dynamique représentaient plus de 51 % de tous les types de contenu au sein des portefeuilles multi-écrans, les annonceurs s'appuyant de plus en plus sur l'optimisation en temps réel et la création adaptative. La télévision connectée (CTV) gagne rapidement en domination : au deuxième trimestre 2025, un fournisseur de CTV a maintenu une part d'environ 37 % de la diffusion de publicité programmatique mondiale et américaine, signalant une consolidation du contrôle publicitaire multi-écran au niveau de la plateforme. La croissance des plateformes de streaming gratuit financé par la publicité (FAST) a également stimulé la portée multi-écrans, avec 30 % des vues publicitaires aux États-Unis provenant désormais des canaux FAST. En Europe, environ 80 % des vues d'annonces nécessitent l'authentification de l'opérateur, contre environ 38 % aux États-Unis, ce qui a un impact sur la manière dont l'insertion d'annonces multi-écrans est gérée dans les régions. Autre tendance : les achats programmatiques sous-tendent plus de 90 % des investissements publicitaires display aux États-Unis, ce qui indique que l'automatisation est au cœur des stratégies multi-écrans. Dans ce contexte, le défi de la fraude publicitaire et de la non-visibilité demeure : environ 15 % des dépenses programmatiques sur Internet ouvert aux États-Unis sont canalisées vers un inventaire de mauvaise qualité (sites dits « conçus pour la publicité »). Enfin, les environnements mobiles in-app ont atteint une visibilité plus élevée (84 %) par rapport au Web mobile (70 %), ce qui a incité les annonceurs à privilégier les formats in-app dans les campagnes multi-écrans.

Dynamique du marché de la publicité multi-écrans

CONDUCTEUR

"Préférence pour une croix sans couture""‑""parcours clients des appareils"

Le principal moteur de croissance du marché de la publicité multi-écran réside dans la demande croissante des marques de maintenir la continuité des messages sur plusieurs appareils. Avec plus de 70 % des consommateurs interagissant quotidiennement avec deux écrans ou plus, les annonceurs doivent coordonner leurs campagnes sur mobile, TV, ordinateur et tablette pour éviter la fragmentation des messages. L’essor du streaming, des réseaux sociaux et des jeux mobiles a poussé davantage d’annonceurs à adopter des campagnes multi-écrans synchronisées. En 2024, les solutions logicielles ont capturé environ 64 % de part de marché de la publicité multi-écran, permettant l'analyse des données en temps réel, l'attribution multi-appareils et la diffusion de créations unifiées. Étant donné que le temps de séjour du consommateur est réparti sur plusieurs appareils, par ex. Plus de trois appareils par jour sur de nombreux marchés matures : les stratégies publicitaires multi-écrans contribuent à renforcer la mémorisation de la marque et à encourager la conversion à différents points de contact. Sur des marchés tels que les États-Unis, les dépenses en affichage mobile en 2022 s'élevaient à 42,3 milliards de dollars, consommant 73 % des budgets d'affichage totaux, renforçant la pression sur l'exécution multi-appareils.

RETENUE

"Contraintes de qualité d'inventaire et de visibilité dans les canaux programmatiques"

Une contrainte importante dans le domaine de la publicité multi-écran est qu'environ 15 % des dépenses programmatiques sur Internet ouvert aboutissent dans des inventaires de mauvaise qualité ou non visibles (tels que des sites « conçus pour la publicité »). Cela dégrade les performances des campagnes, érode la confiance des annonceurs et impose des exigences de mesure plus strictes. De plus, la visibilité des publicités sur le Web mobile en 2022 n'était que de 70 %, contre 84 % dans les environnements intégrés aux applications, ce qui indique que tous les placements sur appareils n'offrent pas une exposition fiable. La fragmentation entre les appareils introduit également des difficultés d'attribution : le suivi des parcours des utilisateurs, du mobile à l'ordinateur de bureau en passant par la télévision, reste complexe, en particulier dans les environnements réglementaires axés sur la confidentialité. Au niveau régional, en Europe, 80 % des vues d'annonces nécessitent l'authentification de l'opérateur, ce qui limite l'insertion multi-écran transparente, alors qu'aux États-Unis, l'exigence d'authentification de l'opérateur n'est que d'environ 38 %, ce qui crée une disparité dans la complexité du déploiement. Ces limitations ralentissent l’adoption par les annonceurs dans certaines régions et augmentent les primes de risque sur les investissements multi-écrans.

OPPORTUNITÉ

"Expansion des intégrations FAST et TV adressable"

Une opportunité importante sur le marché de la publicité multi-écrans réside dans la croissance des plates-formes FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) et de la publicité télévisée adressable, qui permettent un ciblage précis de l'audience sur tous les écrans. Aux États-Unis, les canaux FAST représentent désormais environ 30 % des vues d'annonces, offrant ainsi aux annonceurs un inventaire plus important pour étendre leur portée. L'intégration de FAST avec les écosystèmes CTV permet aux annonceurs de diffuser des campagnes depuis les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau vers les appareils du salon de manière synchronisée. De plus, avec une plate-forme CTV représentant environ 37 % de part des publicités programmatiques au deuxième trimestre 2025, les partenariats avec les plates-formes dominantes peuvent débloquer une vaste portée. Sur les marchés autres que les États-Unis, l’Asie-Pacifique présente des opportunités : elle a capturé environ 30 % de la part mondiale de la publicité multi-écran en 2023, grâce à la pénétration des smartphones et à l’augmentation des budgets publicitaires numériques. De même, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique, l’adoption du multi-écran est naissante (chaque part étant d’environ 6 % au niveau mondial), ce qui ouvre la voie à une évangélisation précoce des stratégies multi-appareils. À mesure que de plus en plus d’annonceurs allouent des budgets aux médias programmatiques et adressables, les cadres multi-écrans peuvent absorber les dépenses supplémentaires et réduire la dépendance à l’égard de la télévision et de l’impression traditionnelles.

DÉFI

"Règles de confidentialité et croix""‑""fragmentation de l'identité de l'appareil"

L’un des principaux défis dans le domaine de la publicité multi-écrans est la complexité croissante des réglementations en matière de confidentialité (par exemple, abandon des cookies, cadres de consentement, lois sur la protection des données) qui fragmentent la résolution d’identité entre les appareils. À mesure que les cookies tiers disparaissent progressivement et que les identifiants mobiles sont restreints, la mise en correspondance des utilisateurs sur smartphone, tablette, ordinateur de bureau et téléviseur devient plus sujette aux erreurs. Cette fragmentation réduit l’efficacité de l’attribution et du reciblage. En outre, les marchés varient : en Europe, une application stricte de la réglementation exige l'authentification de l'opérateur dans environ 80 % des cas, ce qui complique la portée des annonceurs. Les services de correspondance d’identité multi-appareils ne couvrent qu’environ 60 à 70 % des utilisateurs dans de nombreuses régions, ce qui laisse des lacunes. La nécessité de maintenir la transparence et de respecter le consentement des consommateurs augmente également les frais opérationnels. Alors que les annonceurs exigent une correspondance déterministe, l’incertitude quant au chevauchement des audiences peut entraîner des duplications, une inflation des vues ou un gaspillage de dépenses sur tous les écrans. Il est essentiel de surmonter ces obstacles en matière d’attribution pour que les stratégies multi-écrans puissent évoluer de manière fiable.

Segmentation du marché de la publicité multi-écrans

Le marché de la publicité multi-écrans est segmenté par type d’appareil et par application.

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PAR TYPE

Smartphones :Avec une pénétration des smartphones dépassant 80 % sur de nombreux marchés matures, le sous-segment des smartphones capture environ 45 % des impressions publicitaires multi-écrans dans le monde.

Le segment des smartphones devrait représenter environ 2 300 millions de dollars en 2025 (part de ≈31,1 %), avec une croissance à un TCAC d'environ 20,5 % jusqu'en 2034.

Top 5 des principaux pays dominants dans le segment des smartphones

• États-Unis : ~ 700 millions de dollars, part de ~ 30,4 %, TCAC ~ 21,0 %.
• Chine : ~ 550 millions de dollars, part de ~ 23,9 %, TCAC ~ 20,8 %.
• Japon : ~ 180 millions de dollars, part de ~ 7,8 %, TCAC ~ 19,5 %.
• Royaume-Uni : ~120 millions de dollars, ~5,2 % de part, TCAC ~19,8 %.
• Allemagne : ~100 millions de dollars, part de ~4,3 %, TCAC ~19,6 %.

TV (Smart TV / TV Connectée) :Les appareils Smart TV/CTV représentent environ 30 % de la portée des campagnes multi-écrans, en particulier lorsque les annonceurs intègrent des signaux synchronisés sur la télévision et sur mobile.

Le segment de la télévision est estimé à environ 1 800 millions de dollars en 2025 (part de ≈24,4 %), avec un TCAC projeté d'environ 18,2 % jusqu'en 2034.

Top 5 des principaux pays dominants dans le segment de la télévision

• États-Unis : ~ 650 millions de dollars, part de ~ 36,1 %, TCAC ~ 18,5 %.
• Chine : ~ 300 millions USD, part d'environ 16,7 %, TCAC d'environ 18,0 %.
• Japon : ~ 150 millions de dollars, part de ~ 8,3 %, TCAC ~ 17,5 %.
• Allemagne : ~120 millions de dollars, part de ~6,7 %, TCAC ~17,9 %.
• Royaume-Uni : ~100 millions de dollars, ~5,6 % de part, TCAC ~18,1 %.

Comprimé:Les tablettes représentent environ 15 % de l'utilisation des appareils dans les campagnes multi-écrans, servant d'écrans secondaires pour les campagnes vidéo et display.

Le segment des tablettes pourrait atteindre 600 millions de dollars en 2025 (part d'environ 8,1 %), avec un TCAC estimé d'environ 17,2 %.

Top 5 des principaux pays dominants dans le segment des tablettes

• États-Unis : ~ 220 millions de dollars, part de ~ 36,7 %, TCAC ~ 17,5 %.
• Chine : ~120 millions de dollars, ~20,0 % de part, TCAC ~17,3 %.
• Japon : ~ 50 millions de dollars, part de ~ 8,3 %, TCAC ~ 17,0 %.
• Royaume-Uni : ~ 40 millions de dollars, part de ~ 6,7 %, TCAC ~ 17,4 %.
• Allemagne : ~30 millions USD, part de ~5,0 %, TCAC ~17,2 %.

PC/ordinateur de bureau/ordinateur portable :Les appareils de bureau et portables représentent environ 10 % des emplacements multi-écrans, souvent destinés à du contenu au format plus long ou à une navigation dans un contexte professionnel.

Le segment des ordinateurs portables est prévu à environ 1 500 millions de dollars en 2025 (part de ≈20,3 %), avec un TCAC proche de 19,5 %.

Top 5 des principaux pays dominants dans le segment des ordinateurs portables

• États-Unis : ~ 600 millions de dollars, part de ~ 40,0 %, TCAC ~ 19,7 %.
• Chine : ~250 millions de dollars, part de ~16,7 %, TCAC ~19,3 %.
• Japon : ~ 120 millions de dollars, part de ~ 8,0 %, TCAC ~ 19,0 %.
• Allemagne : ~100 millions USD, part d'environ 6,7 %, TCAC d'environ 19,2 %.
• Royaume-Uni : ~ 80 millions de dollars, part de ~ 5,3 %, TCAC ~ 19,4 %.

PAR DEMANDE

Publicité:La fonction publicitaire domine environ 50 % de l'activité multi-écran totale, couvrant la diffusion d'annonces display, vidéo, in-app, overlay et multi-appareils.

L'application publicitaire est projetée à environ 4 200 millions de dollars en 2025, soit une part d'environ 56,8 %, avec un TCAC d'environ 19,4 %.

Top 5 des principaux pays dominants en matière de publicité

• États-Unis : ~ 1 500 millions USD, part d'environ 35,7 %, TCAC d'environ 19,7 %.
• Chine : ~ 900 millions USD, part d'environ 21,4 %, TCAC d'environ 19,5 %.
• Japon : ~ 300 millions de dollars, part de ~ 7,1 %, TCAC ~ 18,9 %.
• Royaume-Uni : ~ 200 millions de dollars, part de ~ 4,8 %, TCAC ~ 19,2 %.
• Allemagne : ~180 millions de dollars, ~4,3 % de part, TCAC ~19,1 %.

Logiciel:Environ 20 % du marché se concentre sur les plates-formes logicielles et les outils qui gèrent l'orchestration unifiée des campagnes, l'analyse multi-appareils et la diffusion de publicités.

L'application logicielle est estimée à environ 1 200 millions de dollars en 2025 (part d'environ 16,2 %), avec un TCAC d'environ 18,8 %.

Top 5 des principaux pays dominants dans le domaine des logiciels

• États-Unis : ~ 500 millions de dollars, part de ~ 41,7 %, TCAC ~ 19,0 %.
• Chine : ~200 millions de dollars, part de ~16,7 %, TCAC ~18,8 %.
• Japon : ~120 millions de dollars, ~10,0 % de part, TCAC ~18,5 %.
• Allemagne : ~ 100 millions de dollars, part de ~ 8,3 %, TCAC ~ 18,6 %.
• Royaume-Uni : ~ 80 millions de dollars, part de ~ 6,7 %, TCAC ~ 18,7 %.

Produits :Environ 15 % des investissements sont destinés au matériel du fournisseur ou aux composants d'appareils prenant en charge l'insertion de publicités (par exemple, modules de télévision intelligente, serveurs publicitaires).

L'application des produits est projetée à environ 1 000 millions de dollars en 2025 (part d'environ 13,5 %), avec un TCAC d'environ 18,5 %.

Top5 des principaux pays dominants en matière de produits

• États-Unis : ~ 400 millions de dollars, part de ~ 40,0 %, TCAC ~ 18,7 %.
• Chine : ~180 millions de dollars, ~18,0 % de part, TCAC ~18,5 %.
• Japon : ~80 millions USD, part d'environ 8,0 %, TCAC d'environ 18,2 %.
• Allemagne : ~70 millions USD, part de ~7,0 %, TCAC ~18,4 %.
• Royaume-Uni : ~ 60 millions de dollars, part de ~ 6,0 %, TCAC ~ 18,5 %.

Services:Environ 10 % du mix total provient de la stratégie, du développement créatif, de la gestion des campagnes d'agence et du conseil pour l'exécution multi-écran.

L'application des services est estimée à environ 700 millions de dollars en 2025 (part d'environ 9,5 %), avec un TCAC d'environ 18,2 %.

Top5 des principaux pays dominants dans le domaine des services

• États-Unis : ~ 300 millions de dollars, part de ~ 42,9 %, TCAC ~ 18,4 %.
• Chine : ~120 millions de dollars, ~17,1 % de part, TCAC ~18,2 %.
• Japon : ~ 50 millions de dollars, part de ~ 7,1 %, TCAC ~ 17,8 %.
• Allemagne : ~ 40 millions de dollars, part de ~ 5,7 %, TCAC ~ 18,1 %.
• Royaume-Uni : ~ 30 millions de dollars, part de ~ 4,3 %, TCAC ~ 18,2 %.

Autres:Les 5 % restants comprennent des utilisations adjacentes telles que la mesure, la vérification, les API et les licences pour les composants de technologie publicitaire.

L'application « autres » est projetée à environ 292 millions de dollars en 2025 (part d'environ 3,9 %), avec un TCAC d'environ 17,0 %.

Top 5 des principaux pays dominants dans les autres

• États-Unis : ~ 100 millions de dollars, part de ~ 34,2 %, TCAC ~ 17,2 %.
• Chine : ~80 millions USD, part d'environ 27,4 %, TCAC d'environ 17,0 %.
• Japon : ~ 30 millions de dollars, part de ~ 10,3 %, TCAC ~ 16,8 %.
• Allemagne : ~ 25 millions de dollars, part de ~ 8,6 %, TCAC ~ 16,9 %.
• Royaume-Uni : ~20 millions de dollars, part de ~6,8 %, TCAC ~17,0 %.

Perspectives régionales du marché de la publicité multi-écrans

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AMÉRIQUE DU NORD

L'Amérique du Nord reste la force dominante sur le marché mondial de la publicité multi-écran, représentant environ 38 % de la part de marché totale en 2024. Le leadership de la région est principalement tiré par les États-Unis, où une infrastructure numérique avancée, une pénétration élevée des smartphones et des TV connectées et des écosystèmes publicitaires matures favorisent l'adoption rapide de campagnes multi-écrans. Aux États-Unis, la publicité display sur mobile représentait 73 % des dépenses totales en publicité display en 2022, reflétant une forte orientation vers des stratégies axées d'abord sur le mobile. De plus, plus de 90 % des dollars publicitaires display aux États-Unis sont traités par programmation, ce qui rationalise davantage l'exécution multi-écran. La télévision connectée joue un rôle crucial dans cette région, avec une plate-forme leader responsable à elle seule d'environ 37 % des diffusions de publicités programmatiques aux États-Unis et dans le monde au deuxième trimestre 2025. L'intégration des plates-formes de télévision en streaming gratuite financées par la publicité (FAST) a également influencé de manière significative la stratégie des annonceurs, représentant désormais environ 30 % de toutes les vues publicitaires aux États-Unis. Le marché est soutenu par des outils de mesure puissants et des systèmes de diffusion publicitaire basés sur les données. Cependant, les réglementations croissantes en matière de confidentialité telles que le CCPA et les restrictions croissantes sur les identifiants tiers continuent de remettre en question la résolution d'identité et l'attribution de campagnes sur tous les appareils.

L’Amérique du Nord devrait devenir une région majeure en 2025, représentant environ 2 800 millions de dollars (part d’environ 37,9 %) avec un TCAC d’environ 18,9 %.

Amérique du Nord – Principaux pays dominants sur le marché de la publicité multi-écrans

• États-Unis : ~2 400 millions de dollars, ~85,7 % de la région, TCAC ~19,0 %.
• Canada : ~ 200 millions de dollars, part de ~ 7,1 %, TCAC ~ 18,5 %.
• Mexique : ~ 100 millions USD, part d'environ 3,6 %, TCAC d'environ 18,7 %.
• Porto Rico : ~60 millions de dollars, ~2,1 % de part, TCAC ~18,4 %.
• Bahamas : ~ 40 millions de dollars, ~ 1,4 % de part, TCAC ~ 18,3 %.

EUROPE

L’Europe détient une part substantielle du marché de la publicité multi-écrans, capturant environ 25 % de la part de marché mondiale en 2024. L’adoption de stratégies multi-écrans par la région est façonnée par des réglementations strictes en matière de confidentialité et une maturité numérique variable selon les pays. Les principaux marchés sont le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France, qui représentent ensemble la majorité des dépenses publicitaires multi-écrans en Europe. Contrairement à l'Amérique du Nord, environ 80 % des vues d'annonces en Europe nécessitent l'authentification de l'opérateur, ce qui complexifie la distribution de contenu et l'insertion d'annonces en temps réel. Les formats publicitaires dynamiques gagnent du terrain, constituant désormais environ 45 % des campagnes multi-écrans dans la région. L'adoption programmatique est en constante augmentation, avec environ 65 % des budgets publicitaires numériques acheminés via des plateformes automatisées. Malgré ces progrès, il reste des défis à relever pour harmoniser les solutions d'identité respectueuses de la vie privée, car les réglementations RGPD et ePrivacy imposent des exigences plus strictes en matière de consentement et de partage de données. Néanmoins, l’accent mis sur les données de première partie, le ciblage contextuel et les relations directes entre éditeurs positionne l’Europe comme un marché multi-écrans résilient et évolutif.

L'Europe devrait gagner environ 1 800 millions de dollars en 2025 (part d'environ 24,4 %), avec un TCAC d'environ 18,5 %.

Europe – Principaux pays dominants sur le marché de la publicité multi-écrans

• Royaume-Uni : ~ 400 millions de dollars, part de ~ 22,2 %, TCAC ~ 18,7 %.
• Allemagne : ~ 350 millions de dollars, part de ~ 19,4 %, TCAC ~ 18,6 %.
• France : ~300 millions de dollars, ~16,7 % de part, TCAC ~18,3 %.
• Italie : ~200 millions de dollars, part de ~11,1 %, TCAC ~18,2 %.
• Espagne : ~150 millions de dollars, part de ~8,3 %, TCAC ~18,4 %.

ASIE-PACIFIQUE

La région Asie-Pacifique représente l’un des segments les plus dynamiques et à la croissance rapide du marché de la publicité multi-écran, contribuant à environ 30 % à la part de marché mondiale en 2024. Dominée par des économies à forte croissance telles que la Chine, l’Inde, le Japon et les pays d’Asie du Sud-Est, la région bénéficie d’une vaste adoption des smartphones et d’une augmentation des budgets publicitaires numériques. Rien qu'en Chine, les stratégies axées sur le mobile génèrent plus de 82 % du budget publicitaire total des médias vers les canaux numériques. Les taux de visibilité dans les environnements mobiles intégrés aux applications dépassent souvent 80 %, ce qui encourage davantage les annonceurs à investir dans des campagnes multi-appareils incluant les smartphones, les tablettes et la CTV. Les plateformes locales côté demande (DSP) et les startups de technologie publicitaire se développent rapidement, gérant désormais plus de 25 % des impressions programmatiques dans des pays comme l'Indonésie et le Vietnam. De plus, l’expansion du commerce mobile et des plateformes de streaming vidéo permet un engagement plus profond du public sur tous les écrans. Cependant, l’écosystème numérique de la région reste fragmenté, avec des variations dans la qualité des infrastructures, le comportement des consommateurs et les cadres réglementaires, notamment en ce qui concerne les flux de données transfrontaliers et les lois sur la localisation. Ces défis mis à part, la région Asie-Pacifique continue d'offrir d'importantes opportunités de croissance des campagnes multi-écrans en raison de son ampleur, de ses innovations technologiques et de ses tendances en matière de consommation numérique.

L'Asie devrait générer environ 1 900 millions de dollars en 2025 (part d'environ 25,7 %), avec un TCAC prévu d'environ 20,2 %.

Asie – Principaux pays dominants sur le marché de la publicité multi-écrans

• Chine : ~700 millions de dollars, ~36,8 % de part, TCAC ~20,3 %.
• Japon : ~ 300 millions de dollars, part de ~ 15,8 %, TCAC ~ 19,5 %.
• Inde : ~200 millions de dollars, ~10,5 % de part, TCAC ~21,0 %.
• Corée du Sud : ~ 150 millions de dollars, part de ~ 7,9 %, TCAC ~ 19,8 %.
• Australie : ~100 millions de dollars, ~5,3 % de part, TCAC ~19,6 %.

MOYEN-ORIENT ET AFRIQUE

La région Moyen-Orient et Afrique (MEA) représente actuellement environ 6 % du marché mondial de la publicité multi-écrans, ce qui en fait la région la plus petite mais prometteuse en termes de potentiel. Les pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG), dont les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite, sont en tête en termes de maturité numérique, où la pénétration des smartphones a atteint plus de 80 %. Ces pays adoptent rapidement des stratégies publicitaires multi-appareils, intégrant notamment les plateformes mobiles, de télévision connectée et d'affichage numérique (DOOH). En Afrique subsaharienne et en Afrique du Nord, cependant, des lacunes en matière d’infrastructure numérique persistent, conduisant à une dépendance accrue à l’égard des ordinateurs de bureau et de la télévision comme principaux canaux publicitaires – estimé à 15 à 20 % des impressions multi-écrans, soit un chiffre supérieur aux moyennes mondiales. Bien que la maturité de la technologie publicitaire soit encore en développement, les opérateurs de télécommunications et les diffuseurs régionaux concluent de plus en plus de partenariats avec des plateformes mondiales pour proposer des campagnes synchronisées sur tous les appareils. Les défis dans la région comprennent des capacités programmatiques limitées, une application réglementaire incohérente et des écosystèmes de données sous-développés. Néanmoins, avec l’urbanisation croissante, l’expansion de l’Internet mobile et une population jeune, la MEA est sur le point de connaître une adoption accélérée des solutions publicitaires multi-écrans dans les années à venir.

Le Moyen-Orient et l'Afrique (MEA) pourraient représenter environ 400 millions de dollars en 2025 (part d'environ 5,4 %), avec un TCAC d'environ 17,8 %.

Moyen-Orient et Afrique – Principaux pays dominants sur le marché de la publicité multi-écrans

• Émirats arabes unis : ~ 120 millions de dollars, part de ~ 30,0 %, TCAC ~ 18,0 %.
• Arabie Saoudite : ~100 millions de dollars, ~25,0 % de part, TCAC ~17,9 %.
• Afrique du Sud : ~80 millions de dollars, ~20,0 % de part, TCAC ~17,7 %.
• Égypte : ~60 millions USD, part d'environ 15,0 %, TCAC d'environ 17,5 %.
• Nigéria : ~ 40 millions de dollars, part de ~ 10,0 %, TCAC ~ 17,6 %.

Liste des principales sociétés du marché de la publicité multi-écrans

• Ciel mobile
• Verizon sans fil
• NTT DoCoMo Inc.
• Netflix Inc.
• AT&T Inc.
• Alphabet Inc.
• Roku Inc.
• Société Microsoft
• Orange SA
• com

Les deux principales entreprises avec les parts de marché les plus élevées

• Alphabet Inc. : Alphabet Inc., la société mère de Google, occupe une position dominante sur le marché de la publicité multi-écrans. Tirant parti de son vaste écosystème, allant de la recherche Google, YouTube et le réseau Display de Google aux appareils mobiles fonctionnant sous Android et aux téléviseurs connectés à Chromecast, Alphabet possède l'un des plus grands inventaires d'impressions publicitaires multi-appareils au monde. En 2024, plus de 90 % des dollars publicitaires display aux États-Unis étaient négociés par programmation, et une partie importante de ces transactions était acheminée via les plateformes d’Alphabet. YouTube à lui seul est consulté par plus de 2,7 milliards d'utilisateurs connectés chaque mois, avec plus de 80 % du temps de visionnage provenant d'appareils mobiles, ce qui fait d'Alphabet un moteur de la publicité vidéo mobile. De plus, la pile technologique publicitaire d'Alphabet, comprenant Google Ads, DV360, Ad Manager et Google Analytics, facilite l'exécution unifiée de campagnes multi-appareils. Leurs graphiques d'identité multi-appareils exclusifs permettent un ciblage et des mesures déterministes sur les smartphones, tablettes, ordinateurs de bureau et téléviseurs connectés avec une grande précision. Cette infrastructure permet à Alphabet de fournir des expériences publicitaires synchronisées, favorisant ainsi la mémorisation de la marque et les performances des annonceurs d'entreprise. Le leadership de l’entreprise en matière d’automatisation basée sur les données, d’enchères en temps réel et d’attribution multi-appareils en fait l’un des acteurs les plus influents de l’écosystème publicitaire multi-écran.
• Roku Inc. : Roku Inc. s'est imposé comme un leader du marché dans le paysage de la télévision connectée et de la publicité multi-écrans. Au deuxième trimestre 2025, Roku représentait environ 37 % des diffusions publicitaires mondiales et américaines de télévision programmatique connectée (CTV), soulignant son influence sur la publicité vidéo multi-appareils. La plate-forme de Roku comprend des téléviseurs intelligents, des appareils de streaming et un système d'exploitation robuste intégré à des marques de téléviseurs tierces, ce qui lui confère une présence matérielle généralisée dans les foyers nord-américains. Avec plus de 80 millions de comptes actifs signalés d'ici 2024, Roku offre un accès direct aux écrans du salon, qui font de plus en plus partie de campagnes multi-écrans synchronisées incluant également des points de contact mobiles et de bureau. Roku Channel, sa propre plateforme de streaming gratuite financée par la publicité (FAST), contribue de manière significative à l'inventaire publicitaire, les formats FAST représentant désormais environ 30 % du total des vues publicitaires aux États-Unis. La plate-forme publicitaire OneView propriétaire de la société permet aux annonceurs de planifier, d'acheter et de mesurer des campagnes sur tous les appareils via une interface unique. L’avantage de Roku réside dans ses données déterministes de première partie, permettant un ciblage précis de l’audience et un contrôle de la fréquence sur tous les écrans. Alors que les annonceurs continuent de réorienter leurs budgets vers la CTV et les campagnes multi-appareils unifiées, l'approche centrée sur la plate-forme et l'empreinte massive de Roku en font un acteur de premier plan sur le marché mondial de la publicité multi-écran.

Analyse et opportunités d’investissement

Sur le marché de la publicité multi-écrans, le déploiement des capitaux se concentre sur les plates-formes et les infrastructures qui facilitent l'orchestration multi-appareils. L’intérêt des investissements est particulièrement élevé dans les piles de technologies publicitaires unifiées, les outils de résolution d’identité et les capacités d’insertion de publicités en streaming vers la télévision. En 2024, les offres logicielles détenaient environ 64 % de part de l’écosystème multi-écrans, offrant ainsi des possibilités d’investissement pour de nouvelles plates-formes permettant de créer des capacités de niche. Les financements en fonds propres et les activités de fusions et acquisitions ont augmenté : les startups qui se concentrent sur la télévision adressable, l'attribution multi-appareils et le ciblage contextuel reçoivent un soutien considérable. Étant donné que l’Amérique du Nord contrôle environ 38 % des parts de marché et l’Asie-Pacifique environ 30 %, les investisseurs donnent souvent la priorité à ces zones géographiques pour des déploiements évolutifs. Dans le domaine de la télévision connectée, une plate-forme unique a soutenu une part d'environ 37 % de la diffusion de publicités programmatiques au deuxième trimestre 2025, ce qui indique une consolidation et une dynamique de « gagnant-prenant le plus » attractive pour les investisseurs à l'échelle de la plate-forme. L’opportunité réside dans l’exploitation des régions sous-pénétrées : la MEA (~ 6 %) et l’Amérique latine (~ 6 %) offrent une marge d’augmentation de la monétisation multi-appareils. De plus, les premiers investissements dans des solutions d’identité et des systèmes de gestion du consentement respectueux de la vie privée devraient générer des rendements à mesure que la réglementation se durcit. Les marques et les agences allouent de plus en plus de budgets aux initiatives multi-écrans, détournant les dépenses des médias traditionnels et fournissant davantage de capitaux aux fournisseurs de technologies.

Développement de nouveaux produits

L'innovation sur le marché de la publicité multi-écrans s'accélère, avec le lancement de nouveaux produits axés sur les dispositifs de transition et l'amélioration de la précision du ciblage. Certaines nouvelles tendances en matière de produits incluent : Des serveurs publicitaires multi-appareils unifiés qui prennent en charge des transitions transparentes de la lecture sur mobile à la lecture sur téléviseur, permettant une messagerie de marque synchronisée sur deux écrans ou plus en une seule session. Des moteurs de création dynamiques améliorés basés sur l'IA qui produisent plusieurs variantes publicitaires à la volée, en fonction du contexte de l'appareil, de l'heure de la journée et du comportement de l'utilisateur, le tout diffusé sur les écrans de smartphone, de tablette et de téléviseur. SDK et modules pour téléviseurs intelligents et appareils de streaming qui permettent l'insertion de publicités sans cookies tiers en exploitant des identifiants déterministes ou une correspondance probabiliste hachée. Suites de mesures multiplateformes qui attribuent les conversions sur tous les appareils avec un repli déterministe atteignant une couverture de correspondance d'environ 70 %, améliorant ainsi la visibilité de l'efficacité des médias. Des cadres publicitaires intégrés pour les plateformes FAST et les agrégateurs de streaming qui simplifient l'insertion de campagnes multi-écrans synchronisées : une innovation clé alors que FAST atteint une part d'environ 30 % des vues publicitaires aux États-Unis. Ces innovations permettent aux annonceurs de lancer des campagnes véritablement synchronisées sur les téléphones, les tablettes, les ordinateurs de bureau et les écrans de télévision, de réduire le gaspillage et de proposer des expériences de marque cohérentes grâce à une création et à des mesures basées sur les données.

Cinq développements récents

• Au deuxième trimestre 2025, Roku a atteint une part d'environ 37 % de la diffusion de publicités programmatiques pour la télévision connectée à l'échelle mondiale et aux États-Unis, confirmant ainsi la domination de sa plate-forme en matière de placement publicitaire multi-écrans.
• La part des dépenses publicitaires display mobiles aux États-Unis en 2022 était de 42,3 milliards de dollars, ce qui représente environ 73 % des dépenses totales en publicité display aux États-Unis, mettant en avant le mobile comme dispositif d'ancrage dans les stratégies multi-écrans.
• Aux États-Unis, 90 % des investissements publicitaires display sont effectués via des canaux programmatiques, ce qui met l'accent sur l'épine dorsale de l'automatisation des exécutions publicitaires multi-écrans.
• En Europe, environ 80 % des vues d'annonces nécessitent l'authentification de l'opérateur, ce qui a un impact significatif sur les stratégies d'insertion d'annonces multi-écrans à travers le continent.
• En 2024, le segment Logiciels a obtenu environ 64 % de part de l'écosystème publicitaire multi-écran mondial, démontrant à quel point les fournisseurs de plateformes et d'outils sont au cœur de la diffusion des campagnes.

Couverture du rapport sur le marché de la publicité multi-écrans

Le rapport sur le marché de la publicité multi-écran couvre un large éventail de thèmes et de portées. Il comprend la segmentation au niveau des appareils (smartphones, téléviseurs, tablettes, PC, ordinateurs portables), la segmentation des applications (publicité, logiciels, produits, services, autres) et la répartition des formats d'annonces (in-app, pré/mid-roll, superpositions, en-page). Le rapport fournit des points de données sur la taille du marché et la part de marché dans toutes les régions (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique), délimitant les pourcentages de part de marché régional (par exemple, Amérique du Nord ~ ​​38 %, Europe ~ 25 %, Asie-Pacifique ~ 30 %, MEA ~ 6 %). Il comprend également une section sur le paysage concurrentiel présentant les principaux acteurs (par exemple Roku, Alphabet), leur part de diffusion de publicités multi-écrans (par exemple ~ 37 % de part dans CTV) et les innovations de produits récentes (par exemple moteurs de création dynamiques). La portée s'étend aux tendances du marché, aux opportunités et aux stratégies de développement, par exemple, la montée en puissance de l'insertion publicitaire RAPIDE sur le réseau (~ 30 % de la durée de vie publicitaire). 

Marché de la publicité multi-écrans Couverture du rapport

COUVERTURE DU RAPPORT	DÉTAILS
Valeur de la taille du marché en	USD 8809.44 Million en 2025
Valeur de la taille du marché d'ici	USD 42670.83 Million d'ici 2034
Taux de croissance	CAGR of 19.16% de 2026-2035
Période de prévision	2025 - 2034
Année de base	2024
Données historiques disponibles	Oui
Portée régionale	Mondial
Segments couverts	Par type : Publicité logiciels produits services autres Par application : Smartphones TV tablette PC ordinateur portable
Pour comprendre la portée détaillée du rapport de marché et la segmentation Télécharger l’échantillon GRATUIT