Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du marketing mobile, par type (service SMS, service d’information multimédia, notification push, e-mail mobile), par application (services financiers, communication, médias, autorités médicales, gouvernement, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Aperçu du marché du marketing mobile

La taille du marché du marketing mobile devrait être évaluée à 31 602,7 millions de dollars en 2026, avec une croissance projetée à 115 976,97 millions de dollars d’ici 2035 avec un TCAC de 15,54 %.

Le marché du marketing mobile est en expansion en raison de l’adoption croissante des smartphones, de l’utilisation croissante de l’Internet mobile et de la demande croissante de solutions de publicité numérique personnalisées. Plus de 72 % des consommateurs interagissent avec les marques via des appareils mobiles, tandis qu'environ 65 % des entreprises utilisent des stratégies de marketing mobile pour améliorer l'engagement des clients. Environ 59 % des spécialistes du marketing investissent dans les services SMS, les notifications push, la messagerie mobile et les services d'information multimédia pour atteindre des publics ciblés. Près de 53 % des entreprises adoptent des technologies d'analyse et d'automatisation mobiles pour améliorer les performances de leurs campagnes. La transformation numérique croissante, l’augmentation des activités de commerce mobile et la demande de communication client en temps réel continuent de renforcer le marché mondial du marketing mobile.

Les États-Unis représentent un marché important pour le marketing mobile en raison du taux de pénétration élevé des smartphones, de leur infrastructure de publicité numérique avancée et de la forte adoption de solutions de marketing personnalisées. Plus de 78 % des consommateurs utilisent des appareils mobiles pour les interactions avec la marque, les achats et la communication numérique. Environ 62 % des entreprises augmentent leurs investissements dans les campagnes de publicité mobile pour améliorer les relations avec leurs clients. Près de 55 % des entreprises utilisent des notifications push et des stratégies de messagerie mobile pour fidéliser leurs clients. Environ 48 % des organisations adoptent des plateformes de marketing mobile basées sur les données pour améliorer le ciblage et l'engagement. La demande croissante d’expériences client numériques continue de soutenir la croissance du marché du marketing mobile aux États-Unis.

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Principales conclusions

• Moteur clé du marché :Plus de 73 % des entreprises donnent la priorité à l'engagement mobile, 66 % adoptent des campagnes personnalisées, 58 % utilisent des outils d'automatisation, 52 % améliorent le ciblage des clients et 47 % développent leurs activités de publicité mobile.
• Restrictions majeures du marché :Environ 42 % des entreprises sont confrontées à des problèmes de confidentialité, 36 % sont confrontées à des problèmes de sécurité des données, 31 % signalent des problèmes d'engagement client, 27 % sont confrontées à des limitations réglementaires et 22 % se heurtent à des obstacles à l'intégration technologique.
• Tendances émergentes :Environ 63 % des spécialistes du marketing adoptent des solutions basées sur l'IA, 57 % améliorent la personnalisation mobile, 49 % utilisent la messagerie automatisée, 44 % développent des stratégies de commerce mobile et 38 % se concentrent sur l'engagement en temps réel.
• Leadership régional :L’Amérique du Nord représente 36 %, l’Asie-Pacifique 34 %, l’Europe 24 % et le Moyen-Orient et l’Afrique 6 % du marché mondial du marketing mobile.
• Paysage concurrentiel :Près de 48 % de l'activité du marché est dirigée par des fournisseurs de marketing numérique, 37 % investissent dans des plateformes d'analyse, 32 % améliorent l'automatisation, 28 % développent les solutions publicitaires et 24 % renforcent les technologies d'engagement client.
• Segmentation du marché :Le service SMS représente 31 %, le service d'information multimédia 24 %, les notifications push 29 % et le courrier électronique mobile 16 %, tandis que les services financiers contribuent 22 %, la communication 19 %, les médias 18 %, les autorités médicales 15 %, le gouvernement 12 % et les autres secteurs 14 %.
• Développement récent :Plus de 49 % des entreprises ont introduit des plates-formes de marketing avancées, 42 % ont amélioré l'analyse mobile, 36 % ont étendu les fonctionnalités d'automatisation, 31 % ont amélioré la personnalisation et 26 % ont investi dans des outils de marketing basés sur l'IA.

Dernières tendances du marché du marketing mobile

Le marché du marketing mobile connaît une croissance rapide alors que les entreprises se concentrent de plus en plus sur la communication directe avec les clients, la publicité personnalisée et les stratégies d'engagement axées sur le mobile. Plus de 67 % des spécialistes du marketing adoptent des solutions de marketing mobile pour améliorer l'interaction client et la visibilité de la marque. Environ 58 % des entreprises utilisent des plateformes de messagerie automatisées pour proposer des promotions et des mises à jour ciblées. Environ 52 % des entreprises intègrent des outils d’intelligence artificielle et d’analyse pour comprendre le comportement des clients et optimiser leurs campagnes. Près de 46 % des organisations développent leurs stratégies de commerce mobile pour améliorer leurs ventes via les smartphones. L’utilisation croissante des smartphones, les paiements numériques et la demande d’expériences personnalisées continuent de stimuler l’innovation sur le marché.

L'automatisation, la personnalisation et la communication en temps réel deviennent des tendances majeures sur le marché du marketing mobile. Près de 61 % des entreprises se concentrent sur la segmentation des clients et les campagnes mobiles personnalisées pour améliorer l'engagement. Environ 54 % des spécialistes du marketing investissent davantage dans les notifications push et les solutions de messagerie mobile. Environ 43 % des entreprises utilisent l'analyse prédictive pour améliorer l'efficacité des campagnes et la fidélisation des clients. L'adoption croissante de plateformes de marketing basées sur le cloud, d'applications mobiles et de stratégies basées sur les données continue de créer de nouvelles opportunités pour les fournisseurs de solutions de marketing mobile du monde entier.

Dynamique du marché du marketing mobile

CONDUCTEUR

"Utilisation croissante des smartphones et demande d’engagement client personnalisé"

L’adoption croissante des smartphones et des canaux de communication mobile reste le principal moteur du marché du marketing mobile. Plus de 73 % des entreprises se concentrent sur des stratégies d'engagement mobile pour améliorer les relations clients et la notoriété de la marque. Environ 66 % des entreprises adoptent des campagnes marketing personnalisées basées sur le comportement et les préférences des clients. Près de 58 % des spécialistes du marketing utilisent des outils de communication mobile automatisés pour augmenter l'efficacité de leurs campagnes. Environ 52 % des organisations investissent dans l'analyse mobile pour améliorer la prise de décision. Le commerce mobile croissant, la publicité numérique et la demande des consommateurs en matière de communication instantanée continuent de soutenir l'expansion des solutions de marketing mobile.

CONTENTIONS

"Problèmes de confidentialité et défis en matière de sécurité des données"

Le marché du marketing mobile est confronté à des défis en raison des problèmes de confidentialité des données, des exigences réglementaires et de la résistance des consommateurs aux messages indésirables. Environ 42 % des entreprises identifient le respect de la confidentialité comme un défi majeur dans les activités de marketing mobile. Près de 36 % des entreprises rencontrent des difficultés à gérer de manière sécurisée les données clients sur plusieurs plateformes. Environ 31 % des spécialistes du marketing ont du mal à maintenir l’engagement client sans communication excessive. Les changements réglementaires et la demande croissante de pratiques transparentes en matière de données influencent les stratégies marketing. Les entreprises se concentrent sur des plateformes sécurisées, une communication basée sur le consentement et une gestion améliorée des données pour surmonter ces défis.

OPPORTUNITÉ

"Expansion des solutions de marketing mobile automatisées et basées sur l'IA"

L’adoption croissante de l’intelligence artificielle et de l’automatisation crée des opportunités importantes sur le marché du marketing mobile. Près de 64 % des entreprises explorent des outils marketing basés sur l'IA pour améliorer le ciblage et la connaissance des clients. Environ 56 % des entreprises investissent dans des solutions de messagerie automatisées pour améliorer l'efficacité de leurs campagnes. Environ 49 % des spécialistes du marketing développent des expériences mobiles personnalisées à l'aide de l'analyse client. La demande croissante de communication en temps réel, de commerce mobile et de publicité basée sur les données continue de créer de nouvelles opportunités pour les acteurs du marché.

DÉFI

"Maintenir l’engagement client dans des environnements numériques compétitifs"

Le marché du marketing mobile est confronté à des défis pour fournir une communication pertinente tout en gérant une concurrence croissante entre les canaux numériques. Environ 40 % des entreprises investissent dans des analyses avancées pour améliorer les performances de leurs campagnes. Près de 34 % des spécialistes du marketing se concentrent sur l'amélioration de la qualité et de la personnalisation du contenu. Environ 29 % des entreprises ont du mal à maintenir un engagement client à long terme. L'innovation continue dans les technologies mobiles, les outils d'automatisation et les stratégies d'expérience client reste essentielle pour maintenir la compétitivité dans le secteur mondial du marketing mobile.

Segmentation du marché du marketing mobile

Le marché du marketing mobile est segmenté par type et par application pour répondre à la demande croissante de services SMS, de services d’information multimédia, de notifications push et de solutions de courrier électronique mobile dans les services financiers, la communication, les médias, les autorités médicales, le gouvernement et d’autres secteurs. Les progrès continus en matière de technologie mobile, d'automatisation, d'analyse et de solutions de marketing personnalisées continuent d'élargir l'adoption du marketing mobile à l'échelle mondiale.

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PAR TYPE

Service SMS :Le service SMS représente environ 31 % du marché du marketing mobile en raison de sa large accessibilité, de ses taux d'ouverture élevés et de son efficacité dans la communication directe avec les clients. Plus de 72 % des entreprises utilisent le marketing par SMS pour les promotions, les alertes, les mises à jour client et la communication transactionnelle. Environ 61 % des spécialistes du marketing préfèrent les campagnes SMS car elles offrent une portée immédiate sans nécessiter d'applications Internet. Environ 54 % des entreprises intègrent des plateformes SMS automatisées pour améliorer l'engagement des clients et l'efficacité des campagnes. L'utilisation croissante du téléphone mobile, la demande de communication instantanée et l'adoption dans les secteurs des services financiers et de la vente au détail continuent de soutenir la croissance de ce segment.

Service d'information multimédia :Les services d'information multimédia représentent environ 24 % du marché du marketing mobile en raison de la demande croissante de communications riches en médias, notamment d'images, de vidéos et de contenu promotionnel interactif. Près de 58 % des marques utilisent la messagerie multimédia pour améliorer l'engagement client et créer des campagnes visuellement attrayantes. Environ 46 % des entreprises adoptent des solutions de marketing multimédia pour améliorer la promotion de leurs produits et l'expérience client. Environ 39 % des spécialistes du marketing investissent dans des stratégies créatives de contenu mobile pour améliorer les taux de conversion. La préférence croissante pour une communication numérique engageante continue d’élargir l’adoption de services d’information multimédia.

Notification poussée :Les notifications push représentent environ 29 % du marché du marketing mobile en raison de leur utilisation croissante par les applications mobiles, les plateformes de commerce électronique et les fournisseurs de services numériques. Plus de 68 % des entreprises basées sur des applications utilisent les notifications push pour améliorer la fidélisation des clients et fournir des mises à jour en temps réel. Environ 57 % des spécialistes du marketing utilisent des notifications personnalisées pour accroître l'engagement des utilisateurs et améliorer la réponse des clients. Environ 49 % des entreprises intègrent des systèmes de notification basés sur l'analyse pour de meilleures performances de campagne. L’adoption croissante des applications mobiles et la demande de communication instantanée continuent de renforcer ce segment.

Courriel mobile :Le courrier électronique mobile représente environ 16 % du marché du marketing mobile en raison de l'utilisation croissante du courrier électronique sur smartphone et de la demande de communications promotionnelles personnalisées. Près de 63 % des consommateurs accèdent à leurs e-mails via des appareils mobiles, ce qui augmente les opportunités de campagnes marketing axées sur les mobiles. Environ 48 % des entreprises utilisent des stratégies de messagerie mobile pour fidéliser leurs clients et communiquer avec leur marque. Environ 41 % des spécialistes du marketing améliorent la personnalisation des e-mails grâce à des outils d'automatisation et d'analyse. Les activités croissantes de communication numérique et de commerce mobile continuent de soutenir ce segment.

PAR DEMANDE

Services financiers :Les services financiers représentent environ 22 % du marché du marketing mobile en raison de l'adoption croissante de la communication mobile pour les alertes bancaires, les promotions et l'engagement client. Plus de 65 % des institutions financières utilisent des solutions de marketing mobile pour les notifications clients et les mises à jour de services. Environ 54 % des entreprises adoptent des campagnes mobiles personnalisées pour améliorer la relation client. Environ 46 % des prestataires de services financiers utilisent les SMS et les notifications push pour sécuriser les communications et les mises à jour des transactions. L’adoption croissante des services bancaires numériques continue de stimuler la demande dans ce segment d’applications.

Communication:Les applications de communication représentent environ 19 % du marché du marketing mobile en raison de la demande continue d'engagement client, de mises à jour de services et de communication promotionnelle. Près de 61 % des fournisseurs de services de communication utilisent des outils de marketing mobile pour améliorer l'interaction client. Environ 49 % des entreprises adoptent des plateformes de messagerie automatisées pour une meilleure prestation de services. Environ 42 % des organisations utilisent l'analyse mobile pour comprendre le comportement des clients. La connectivité mobile croissante et les services de communication numérique continuent de soutenir ce segment.

Médias:Les applications multimédias représentent environ 18 % du marché du marketing mobile en raison de l'utilisation croissante des canaux mobiles pour la promotion du contenu, l'engagement du public et la croissance des abonnements. Plus de 57 % des entreprises médiatiques utilisent les notifications push et les campagnes mobiles pour accroître l'interaction des utilisateurs. Environ 45 % des organisations adoptent des stratégies de marketing de contenu personnalisées. Environ 38 % des entreprises intègrent l'analyse mobile pour améliorer le ciblage d'audience. La consommation croissante de contenu numérique continue de créer des opportunités dans ce segment.

Autorités médicales :Les autorités médicales contribuent à environ 15 % du marché du marketing mobile en raison de l'utilisation croissante de la communication mobile pour les rappels de soins de santé, les programmes de sensibilisation et l'engagement des patients. Près de 53 % des établissements de santé utilisent la messagerie mobile pour les rappels de rendez-vous et les informations liées à la santé. Environ 41 % des établissements adoptent des systèmes de communication automatisés pour améliorer l'interaction avec les patients. Environ 35 % des prestataires de soins de santé développent leurs stratégies d'engagement mobile. L’adoption croissante des soins de santé numériques continue de soutenir la croissance de ce segment.

Gouvernement:Les applications gouvernementales représentent environ 12 % du marché du marketing mobile en raison de l'utilisation croissante des communications mobiles pour les annonces publiques, les alertes d'urgence et les services aux citoyens. Environ 48 % des organisations gouvernementales utilisent des plateformes de messagerie mobile pour diffuser des informations. Près de 37 % des agences adoptent des outils de communication numérique pour améliorer l'engagement du public. Environ 31 % des ministères développent des systèmes de prestation de services mobiles.

Autres:D'autres applications représentent environ 14 % du marché du marketing mobile, notamment les secteurs de la vente au détail, de l'éducation, des voyages, de l'hôtellerie et du divertissement. Plus de 44 % des entreprises de ces secteurs utilisent des solutions de marketing mobile pour améliorer l'engagement client. Environ 36 % des entreprises adoptent des campagnes mobiles personnalisées pour fidéliser leurs clients. La transformation numérique croissante dans tous les secteurs continue d’élargir les opportunités dans ce segment.

Perspectives régionales du marché du marketing mobile

Le marché du marketing mobile affiche une forte croissance régionale en raison de l’adoption croissante des smartphones, de l’expansion de la publicité numérique, du développement du commerce mobile et de la demande de communication client personnalisée. L'Amérique du Nord représente environ 36 % de la part de marché mondiale, suivie par l'Asie-Pacifique avec 34 %, l'Europe avec 24 % et le Moyen-Orient et l'Afrique avec 6 %. L'investissement continu dans l'automatisation du marketing, les technologies mobiles et les plateformes d'engagement client continue de renforcer le développement du marché régional.

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Amérique du Nord

L'Amérique du Nord représente environ 36 % du marché du marketing mobile en raison de son infrastructure numérique avancée, de l'utilisation élevée des smartphones et de la forte adoption des technologies de marketing. Plus de 76 % des entreprises utilisent des stratégies d'engagement mobile.

Environ 61 % des entreprises investissent dans des plateformes d'automatisation, tandis qu'environ 52 % des spécialistes du marketing adoptent des campagnes mobiles personnalisées pour améliorer les relations clients.

Europe

L'Europe représente environ 24 % du marché du marketing mobile, soutenu par la transformation numérique, des solutions marketing axées sur la confidentialité et une forte adoption des communications mobiles. Plus de 63 % des entreprises utilisent les canaux de marketing mobile.

Près de 51 % des entreprises améliorent le ciblage de leurs clients, tandis qu'environ 44 % des spécialistes du marketing développent des stratégies de communication automatisées.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique représente environ 34 % du marché du marketing mobile en raison de l’adoption rapide des smartphones, de l’expansion des économies numériques et de la croissance des activités de commerce mobile. Plus de 71 % des entreprises adoptent des solutions de marketing mobile.

Environ 58 % des entreprises augmentent leurs investissements en marketing numérique, tandis qu'environ 49 % utilisent des technologies d'analyse et d'automatisation mobiles.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentent environ 6 % du marché du marketing mobile en raison de l’augmentation de la connectivité mobile, de la croissance des services numériques et de l’expansion des activités de consommation en ligne. Environ 43 % des entreprises adoptent le marketing mobile.

Près de 35 % des organisations améliorent les canaux de communication numérique, tandis qu'environ 29 % investissent dans des solutions d'engagement mobile.

Liste des principales sociétés du marché du marketing mobile

• Société IBM
• Alphabet Inc. (Google)
• DansMobi
• Médias millénaires
• Marketo (Adobe Inc.)
• Amobee Inc. (Singapour Telecommunications Ltd)
• Flurry Inc.
• Salesforce.com Inc.
• Oracle Corp.
• Chartboost inc.
• Institut SAS Inc.

Les deux principales entreprises avec la part la plus élevée

• Alphabet Inc. (Google) :Une part de marché d'environ 18 %, soutenue par son écosystème de publicité mobile avancé, ses capacités d'analyse de données à grande échelle, ses plateformes de publicité mobile et sa forte présence sur les canaux de recherche, d'applications et de marketing numérique.
• Société IBM :Une part de marché d'environ 14 %, portée par ses solutions de marketing d'entreprise, ses capacités d'intelligence artificielle, ses plateformes d'analyse client, ses technologies d'automatisation et sa forte adoption par les grandes organisations.

Analyse et opportunités d’investissement

L'activité d'investissement sur le marché du marketing mobile continue d'augmenter alors que les entreprises se concentrent sur l'intelligence artificielle, l'automatisation, l'analyse client et les solutions de communication personnalisées. Environ 62 % des entreprises de technologie marketing investissent dans des plateformes de marketing mobile basées sur l'IA pour améliorer la précision des campagnes et le ciblage des clients. Près de 55 % des organisations augmentent leurs investissements dans les outils d'analyse mobile pour comprendre le comportement des consommateurs et optimiser les performances marketing. Environ 48 % des entreprises adoptent des solutions de messagerie automatisées, notamment des SMS, des notifications push et des systèmes de messagerie mobile. L'adoption croissante des smartphones, l'expansion du commerce mobile et la demande d'engagement client en temps réel continuent de créer de solides opportunités d'investissement dans l'industrie mondiale du marketing mobile.

De nouvelles opportunités émergent grâce à la publicité personnalisée, au marketing géolocalisé et aux solutions avancées de gestion de la relation client. Environ 57 % des entreprises développent des campagnes mobiles personnalisées pour améliorer la fidélité et l'engagement des clients. Environ 49 % des entreprises intègrent l'analyse prédictive pour améliorer les décisions marketing et les résultats des campagnes. Près de 43 % des organisations investissent dans des plateformes marketing basées sur le cloud pour améliorer l'évolutivité et l'efficacité opérationnelle. La demande croissante d’expériences client numériques, d’applications mobiles et de stratégies marketing basées sur les données continue de soutenir les opportunités à long terme sur le marché du marketing mobile.

Développement de nouveaux produits

Les entreprises du marché du marketing mobile développent continuellement des solutions innovantes axées sur l’automatisation, la personnalisation, l’analyse et l’engagement client. Environ 59 % des développements de nouveaux produits incluent des outils marketing basés sur l'IA, des plateformes d'analyse avancées et des fonctionnalités de communication automatisées. Près de 52 % des entreprises améliorent leurs solutions de publicité mobile avec de meilleures capacités de ciblage d'audience et d'optimisation des campagnes. Environ 46 % des fournisseurs développent des plateformes intégrées combinant SMS, notifications push, courrier électronique mobile et services de marketing multimédia.

L'innovation produit se concentre également sur l'amélioration de l'expérience client et des capacités de marketing en temps réel. Environ 47 % des entreprises mettent en place des systèmes de recommandation intelligents pour proposer un contenu personnalisé. Environ 41 % des organisations améliorent leurs plateformes de marketing mobile avec des fonctionnalités avancées de reporting et de suivi des performances. Près de 36 % des entreprises développent des technologies de communication sécurisées pour améliorer la confiance des clients et la protection des données. Les progrès continus dans les domaines de l’intelligence artificielle, de l’automatisation et des technologies mobiles continuent de renforcer les opportunités de produits sur le marché mondial du marketing mobile.

Cinq développements récents (2023-2025)

• 2023 :Salesforce a étendu ses capacités technologiques marketing en améliorant la gestion des données clients, les outils d'automatisation et les solutions d'engagement mobile personnalisées.
• 2023 :IBM a renforcé ses solutions marketing basées sur l'IA en intégrant des technologies avancées d'analyse et d'automatisation pour l'engagement des clients des entreprises.
• 2024 :Adobe a amélioré les capacités de sa plateforme marketing en améliorant les fonctionnalités de personnalisation, l'analyse client et les solutions de gestion de campagnes numériques.
• 2025 :Google a étendu les technologies de publicité mobile en améliorant le ciblage basé sur l'IA, les solutions de mesure et les capacités d'optimisation des campagnes mobiles.
• 2025 :Oracle a continué à développer des solutions marketing basées sur le cloud en améliorant l'automatisation, la connaissance des clients et les technologies de communication d'entreprise.

Couverture du rapport sur le marché du marketing mobile

Le rapport sur le marché du marketing mobile fournit une analyse complète de la taille du marché, de la part de marché, du paysage concurrentiel, du développement de produits, des perspectives régionales, des opportunités d’investissement et des tendances du secteur. Le rapport évalue les segments des services SMS, des services d’information multimédia, des notifications push et des e-mails mobiles dans les services financiers, la communication, les médias, les autorités médicales, le gouvernement et d’autres applications en utilisant des informations sur le marché basées sur des pourcentages, sans analyse des revenus ni du TCAC.

Le rapport examine également les tendances de la publicité mobile, l'adoption de l'automatisation du marketing, l'intégration de l'intelligence artificielle, les stratégies d'engagement client, la transformation numérique, le positionnement concurrentiel, les tendances du marché régional et les développements récents des entreprises. Il fournit une analyse précieuse du marché du marketing mobile, un rapport d’étude de marché du marketing mobile, une analyse de l’industrie du marketing mobile, des perspectives du marché du marketing mobile, des prévisions du marché du marketing mobile, des tendances du marché du marketing mobile, la croissance du marché du marketing mobile, la part de marché du marketing mobile, des informations sur le marché du marketing mobile et des opportunités de marché du marketing mobile pour les fournisseurs de technologies de marketing, les annonceurs, les entreprises, les investisseurs et les acteurs de la communication numérique.

Marché du marketing mobile Couverture du rapport

COUVERTURE DU RAPPORT	DÉTAILS
Valeur de la taille du marché en	USD 31602.7 Million en 2026
Valeur de la taille du marché d'ici	USD 115976.97 Million d'ici 2035
Taux de croissance	CAGR of 15.54% de 2026 - 2035
Période de prévision	2026 - 2035
Année de base	2025
Données historiques disponibles	Oui
Portée régionale	Mondial
Segments couverts	Par type : Service SMS service d'information multimédia notification push courrier électronique mobile Par application : Services financiers communication médias autorités médicales gouvernement autres
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