Tamaño del mercado de redes de medios minoristas, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios gráficos, anuncios de búsqueda), por aplicación (catering, bienes de consumo, otros), información regional y pronóstico hasta 2035

Descripción general del mercado de redes de medios minoristas

El tamaño del mercado global de redes de medios minoristas se estima en 22555,58 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 38074,2 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 5,99% de 2026 a 2035.

El mercado Retail Media Networks se está expandiendo a medida que los minoristas transforman los datos de los compradores propios en canales publicitarios medibles en sitios web, aplicaciones móviles, televisión conectada, búsqueda, display y tiendas físicas. En 2024, los medios comerciales, incluidas las redes de medios minoristas, registraron un crecimiento interanual del 23% en el ecosistema de publicidad digital más amplio. Las redes de medios minoristas conectan cada vez más la exposición publicitaria con el descubrimiento de productos y el comportamiento de compra, creando una medición de bucle cerrado. En 2025, el 65% de los especialistas en marketing globales informaron que las redes de medios minoristas desempeñarían un papel más importante en su combinación de medios, mientras que solo el 2% planeaba reducir su participación. América del Norte siguió siendo el mercado regional líder con una participación reportada del 41,2% en 2025.

Estados Unidos sigue siendo el mercado de redes de medios minoristas más desarrollado, respaldado por una alta penetración del comercio electrónico, amplios programas de fidelización y una sofisticada infraestructura de datos propios. Amazon representó el 77,3% del gasto en publicidad en medios minoristas digitales de EE. UU. en 2025, mientras que Walmart representó el 6,9%, lo que demuestra una concentración significativa entre las redes líderes. Walmart Connect también informó un crecimiento de anunciantes del 60 % en el tercer trimestre del año fiscal 2025, destacando la creciente participación de proveedores, vendedores de mercados, marcas emergentes y anunciantes no endémicos. La adopción de medios minoristas en Estados Unidos también está yendo más allá de los sitios web de los minoristas hacia la televisión conectada, el streaming, las plataformas sociales, la publicidad programática y los medios de tiendas físicas.

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Hallazgos clave

• Impulsor clave del mercado:El 65% de los especialistas en marketing globales esperaba que las redes de medios minoristas ocuparan una posición más importante en su combinación de medios en 2025, mientras que el 74% de los especialistas en marketing norteamericanos consideraban que las RMN eran más importantes que en 2024, lo que demuestra una fuerte demanda de publicidad de datos propios medibles.

• Importante restricción del mercado:El 48% de los especialistas en marketing europeos planeaba aumentar la actividad de los medios minoristas en 2025, en comparación con el 59% en 2024, lo que refleja el impacto de los mercados fragmentados, los requisitos de privacidad, los estándares de medición inconsistentes y las dificultades para integrar los datos de los minoristas en los entornos publicitarios.

• Tendencias emergentes:El 68% de los especialistas en marketing de Asia y el Pacífico esperaban que los medios minoristas cobraran más importancia en 2025, mientras que el 69% de los especialistas en marketing de América Latina informaron la misma expectativa, lo que respalda la rápida adopción de la segmentación por IA, la activación externa, la televisión conectada, la búsqueda minorista y la medición omnicanal.

• Liderazgo Regional:El 74% de los especialistas en marketing de América del Norte consideraron que los medios minoristas eran más importantes en 2025, en comparación con el 68% en Asia Pacífico y el 48% en Europa, posicionando a América del Norte como la región de adopción más fuerte para las redes de medios minoristas y la publicidad de datos propios.

• Panorama competitivo:El 77,3% del gasto en publicidad en medios minoristas digitales de EE. UU. se atribuyó a Amazon en 2025, mientras que Walmart tuvo el 6,9%, dejando el 15,8% para otras redes y demostrando una concentración sustancial entre las principales plataformas de medios minoristas.

• Segmentación del mercado:El 41,2% del mercado de redes de medios minoristas se atribuyó a la publicidad gráfica en 2025, mientras que los bienes de consumo empaquetados representaron el 36,4%, lo que indica una fuerte demanda de descubrimiento de productos impulsado visualmente y campañas publicitarias minoristas altamente específicas.

• Desarrollo reciente:Walmart Connect informó un crecimiento de anunciantes del 60% en el tercer trimestre del año fiscal 2025, mientras que su adquisición de VIZIO aportó más de 19 millones de cuentas SmartCast activas a una estrategia de medios conectados más amplia, fortaleciendo las capacidades de publicidad minorista omnicanal.

Últimas tendencias del mercado de redes de medios minoristas

Las últimas tendencias del mercado de redes de medios minoristas se centran en el movimiento desde los sitios web propiedad de los minoristas hacia la publicidad omnicanal de embudo completo. En 2025, el 65% de los especialistas en marketing globales dijeron que las redes de medios minoristas se volverían más importantes dentro de su combinación de medios, lo que confirma que las RMN se tratan cada vez más como canales publicitarios principales en lugar de herramientas promocionales complementarias. América del Norte registró la mayor confianza de los especialistas en marketing con un 74 %, mientras que Asia Pacífico alcanzó un 68 %. Las redes de medios minoristas también se están expandiendo a través de la televisión conectada, la publicidad digital exterior, las pantallas de las tiendas, las aplicaciones móviles, las redes sociales y los intercambios programáticos.

La publicidad basada en búsquedas sigue siendo particularmente importante porque los compradores suelen demostrar una alta intención de compra a través de consultas de búsqueda de minoristas. Se esperaba que Walmart capturara casi el 40% de la publicidad de búsqueda en medios minoristas de EE. UU. fuera de Amazon en 2024, lo que ilustra la fuerza competitiva de la búsqueda minorista. La publicidad gráfica también sigue siendo importante: los anuncios gráficos representarán más del 30% del mercado de plataformas de medios minoristas en 2024. La segmentación de audiencia basada en inteligencia artificial, las ofertas automáticas, las recomendaciones predictivas de productos, la creatividad generativa, las salas limpias y las pruebas de incrementalidad se están convirtiendo en capas tecnológicas importantes. Por lo tanto, las redes de medios minoristas están evolucionando desde listados patrocinados básicos hacia ecosistemas de medios comerciales integrados que conectan el conocimiento, la consideración, la conversión y la medición posterior a la compra.

Dinámica del mercado de redes de medios minoristas

CONDUCTOR

Ampliación de datos propios y publicidad de compradores medible.

El impulsor más fuerte del mercado de redes de medios minoristas es el creciente valor estratégico de los datos de los compradores propios. Los minoristas poseen historiales de transacciones, actividad de fidelización, búsquedas de productos, composición de la cesta, visitas a la tienda y señales de participación digital que pueden respaldar una publicidad muy relevante. En 2025, el 65% de los especialistas en marketing a nivel mundial afirmaron que los medios minoristas desempeñarían un papel más importante en su combinación de medios, mientras que el 74% de los especialistas en marketing de América del Norte informaron una mayor importancia. Este cambio refleja la preferencia de los anunciantes por canales capaces de vincular la exposición a los medios con el comportamiento de compra. Las redes de medios minoristas también se benefician de la atribución de circuito cerrado, lo que permite a los anunciantes medir el descubrimiento de productos, los clics, las conversiones y las compras dentro de un único ecosistema. En 2024, los medios comerciales se expandieron un 23%, lo que demuestra una fuerte demanda de los anunciantes por entornos de medios conectados al comercio. La búsqueda minorista es otro factor importante porque las consultas de búsqueda frecuentemente ocurren cerca de la compra.

RESTRICCIÓN

Mediciones fragmentadas, requisitos de privacidad y silos de datos de minoristas.

La principal restricción que afecta al mercado de redes de medios minoristas es la falta de una medición consistente en las redes individuales. Las redes de medios minoristas suelen utilizar definiciones diferentes para las mediciones de impresiones, conversiones atribuidas, incrementalidad, visibilidad y retorno. En Europa, solo el 48% de los especialistas en marketing esperaba que las RMN cobraran mayor importancia en 2025, en comparación con el 59% en 2024, lo que refleja un entorno de mercado más fragmentado y mayores limitaciones de privacidad. Se están introduciendo salas limpias de datos y sistemas de medición avanzados para abordar estas limitaciones, pero la implementación requiere inversión en tecnología, experiencia técnica y cooperación entre minoristas, agencias y anunciantes. La regulación de la privacidad crea un desafío adicional porque los minoristas deben equilibrar la publicidad personalizada con las expectativas de los consumidores en torno a la protección de datos. El uso cada vez mayor de datos propios no elimina los requisitos de cumplimiento.

OPORTUNIDAD

Ampliación de los medios minoristas omnicanal y la publicidad televisiva conectada.

Una gran oportunidad en el mercado de redes de medios minoristas es la integración de la publicidad minorista digital con tiendas físicas y televisión conectada. La adquisición de VIZIO por parte de Walmart en 2024 creó acceso a un ecosistema SmartCast con más de 19 millones de cuentas activas, proporcionando un camino directo entre los datos de compras minoristas y la publicidad televisiva. Walmart Connect también informó un crecimiento de anunciantes del 60% en el tercer trimestre del año fiscal 2025, lo que indica que los anunciantes están cada vez más dispuestos a utilizar capacidades ampliadas de medios minoristas omnicanal. La señalización digital en las tiendas representa otra oportunidad porque el comercio minorista físico sigue siendo importante para bienes de consumo, comestibles, cuidado personal, productos para el hogar y otras categorías de alta frecuencia. Las redes de medios minoristas pueden colocar anuncios cerca de productos relevantes, conectar audiencias móviles con visitas a tiendas y medir resultados a través de transacciones de lealtad. 

DESAFÍO

Mantener la relevancia para el consumidor mientras se aumenta el inventario publicitario.

El principal desafío es equilibrar la expansión de la publicidad con la calidad de la experiencia del comprador. Las redes de medios minoristas deben garantizar que los productos patrocinados, los anuncios gráficos, las ubicaciones de búsqueda, los formatos de vídeo y las pantallas de las tiendas sigan siendo relevantes para los consumidores. La publicidad excesiva puede reducir la confianza, interferir con el descubrimiento de productos y generar preocupaciones sobre el sesgo comercial en las clasificaciones de búsqueda. Los minoristas también deben proteger la credibilidad de sus recomendaciones de productos y al mismo tiempo generar suficiente inventario publicitario. En 2024, las iniciativas de medición de la industria enfatizaron cada vez más la incrementalidad, los ensayos controlados aleatorios, las pruebas de mercado coincidente, el modelado de mezcla de medios, los modelos contrafactuales y las salas limpias porque la simple atribución del último clic es insuficiente para campañas de medios minoristas sofisticadas. Otro desafío es la integración tecnológica. 

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Análisis de segmentación

El mercado de redes de medios minoristas se puede segmentar por tipo de publicidad y aplicación, con publicidad gráfica, publicidad de búsqueda, bienes de consumo, catering y otras aplicaciones que representan las principales categorías de demanda. La publicidad gráfica representó más del 30% del mercado de plataformas de medios minoristas en 2024, mientras que otra evaluación de la industria realizada en 2025 colocó la publicidad gráfica en el 41,2% del mercado de redes de medios minoristas. Los bienes de consumo empaquetados representaron el 36,4% en esa evaluación, lo que refleja la fuerte dependencia de las marcas de alimentos, bebidas, hogar, belleza y cuidado personal de los ecosistemas publicitarios de los minoristas.

Por tipo

Anuncios gráficos

Los anuncios gráficos siguen siendo un segmento central del mercado de redes de medios minoristas porque los minoristas pueden utilizar formatos visuales para influir en los compradores durante el descubrimiento y la consideración del producto. La publicidad gráfica representó más del 30% del mercado de plataformas de medios minoristas en 2024, mientras que una evaluación separada de 2025 colocó la publicidad gráfica en el 41,2% del mercado de redes de medios minoristas. El formato incluye banners en la página de inicio, ubicaciones de páginas de categorías, módulos de recomendación, unidades de visualización patrocinadas, anuncios móviles e inventario programático externo. La fortaleza de la publicidad gráfica proviene de la capacidad de combinar creatividad visual con información de compras propia. Los minoristas pueden identificar audiencias basándose en vistas anteriores de productos, intereses de categorías, frecuencia de compra, participación de lealtad y comportamiento de compra. El retargeting es particularmente valioso porque los minoristas pueden volver a conectarse con consumidores que previamente interactuaron con un producto. La televisión conectada también está ampliando la definición de medios minoristas orientados a la visualización.

Anuncios de búsqueda

Los anuncios de búsqueda representan un segmento de alta intención porque la publicidad aparece cuando los compradores buscan activamente productos, marcas, categorías o soluciones. La búsqueda minorista se está volviendo estratégicamente importante a medida que los anunciantes redirigen los presupuestos hacia entornos donde los consumidores demuestran intención de compra. En 2024, se esperaba que Walmart representara casi el 40 % de la publicidad de búsqueda en medios minoristas fuera de Amazon en EE. UU., lo que la posicionaría como la principal red de búsqueda fuera de Amazon en los Estados Unidos. La publicidad en búsquedas también se beneficia de la optimización del aprendizaje automático. Los minoristas pueden utilizar consultas históricas, relevancia del producto, comportamiento de conversión, disponibilidad de inventario, información de precios y señales de los compradores para mejorar la colocación de productos patrocinados. La IA se utiliza cada vez más para interpretar consultas de búsqueda ambiguas y relacionarlas con catálogos de productos. La investigación que involucró el sistema de recuperación de publicidad de Walmart demostró una mejora en la relevancia de la búsqueda de hasta un 16% en comparación con un enfoque de referencia durante las pruebas, lo que ilustra la importancia técnica de la optimización de la búsqueda semántica en la publicidad minorista.

Por aplicación

Abastecimiento

El segmento de aplicaciones de catering representa casos de uso de publicidad orientada a eventos, servicios de alimentación, hostelería, comida preparada, adyacentes a comestibles y dentro de los ecosistemas de medios minoristas. La publicidad relacionada con el catering puede beneficiarse de los datos de compras de alta frecuencia porque las transacciones de alimentos y bebidas generan señales de comportamiento repetidas. Los minoristas pueden utilizar búsquedas de categorías, datos de cestas, actividad de fidelización, compras estacionales y comportamiento geográfico para promocionar productos relevantes. En entornos centrados en los supermercados, la publicidad puede conectar las marcas de alimentos con los compradores inmediatamente antes de la compra. Esta aplicación también se beneficia de cupones digitales, recetas patrocinadas, contenido de planificación de comidas y recomendaciones de productos personalizadas, creando múltiples puntos para que los anunciantes influyan en los consumidores antes de pagar.

Bienes de consumo

Los bienes de consumo son el área de aplicación más grande dentro de muchos ecosistemas de medios minoristas porque los alimentos envasados, las bebidas, los productos para el hogar, los productos de belleza, el cuidado personal, la electrónica y otras categorías de consumidores dependen en gran medida de la distribución minorista. Una evaluación del mercado de medios minoristas de 2025 situó los bienes de consumo envasados ​​en el 36,4% de la cuota de mercado. Se informó que el ecosistema de datos de Kroger, por ejemplo, se basa en información de compras de casi 1 de cada 2 hogares estadounidenses y más de 2 mil millones de transacciones, lo que ilustra la escala de señales de compra de bienes de consumo disponibles para la activación de los medios minoristas. Los anunciantes de bienes de consumo utilizan cada vez más los medios minoristas en todo el embudo. La búsqueda patrocinada puede capturar una demanda de alta intención, los anuncios gráficos pueden respaldar el descubrimiento de productos, las campañas externas pueden llegar a compradores potenciales y la televisión conectada puede generar conciencia. Luego, la medición puede conectar la exposición publicitaria con las transacciones minoristas. 

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Perspectivas regionales del mercado de redes de medios minoristas

El desempeño regional difiere significativamente porque la madurez de los medios minoristas depende de la penetración del comercio electrónico, la concentración de los minoristas, la adopción de programas de lealtad, la infraestructura de publicidad digital, la regulación de la privacidad y el comportamiento del consumidor. América del Norte representó el 37,0% del mercado en 2023 en una evaluación de mercado, mientras que otra evaluación de 2025 situó su participación en el 41,2%. Europa representó más del 30% en una evaluación separada, Asia Pacífico representó aproximadamente el 23% y Medio Oriente y África representaron aproximadamente el 2%, lo que demuestra una estructura de mercado liderada por América del Norte y respaldada por una importante actividad en Europa y Asia Pacífico.

América del norte

América del Norte es la región líder en el mercado de redes de medios minoristas, respaldada por una infraestructura de comercio electrónico madura, amplios programas de fidelización de minoristas, tecnología publicitaria sofisticada y una fuerte adopción de anunciantes. Una evaluación de 2025 situó la cuota de mercado de América del Norte en un 41,2%, mientras que el 74% de los especialistas en marketing norteamericanos afirmaron que las redes de medios minoristas eran más importantes en 2025 que el año anterior. Esta combinación de escala de mercado y confianza de los anunciantes le da a América del Norte una ventaja competitiva significativa. Estados Unidos domina la actividad regional porque Amazon, Walmart, Target, Kroger, eBay y otros minoristas importantes han establecido grandes ecosistemas publicitarios. Amazon representó el 77,3% del gasto en publicidad en medios minoristas digitales de EE. UU. en 2025, mientras que Walmart representó el 6,9%. El 15,8% restante se distribuyó entre otras redes de medios minoristas, lo que muestra una fuerte concentración y una oportunidad sustancial para las plataformas secundarias.

Europa

Europa representa uno de los mercados regionales más importantes para las redes de medios minoristas, respaldado por grandes cadenas de supermercados, grandes almacenes, mercados y ecosistemas de fidelización establecidos. Una evaluación de la industria de 2025 indicó que Europa representaba más del 30% del mercado mundial de redes de medios minoristas. Sin embargo, la adopción europea está más fragmentada que la de América del Norte porque los países individuales tienen estructuras minoristas, preferencias de consumidores, idiomas y entornos regulatorios distintos. El entorno publicitario de la región está fuertemente influenciado por la privacidad y la gobernanza de datos. En 2025, sólo el 48% de los especialistas en marketing europeos dijeron que las redes de medios minoristas serían más importantes en su combinación de medios, en comparación con el 59% en 2024. Esta disminución contrasta con el 74% en América del Norte y el 68% en Asia-Pacífico. Las cifras indican que los anunciantes europeos siguen interesados ​​en las RMN, pero enfrentan desafíos adicionales que involucran ecosistemas minoristas fragmentados, estándares de medición y requisitos de privacidad.

Asia Pacífico

AsiaPacífico es un importante centro de crecimiento para el mercado de redes de medios minoristas debido a la alta adopción del comercio móvil, los grandes mercados digitales, los extensos ecosistemas de datos de los consumidores y la tecnología publicitaria en rápido desarrollo. Una evaluación del mercado de 2025 situó a Asia Pacífico en aproximadamente el 23% del mercado mundial de redes de medios minoristas. En 2025, el 68% de los especialistas en marketing de Asia Pacífico informaron que las redes de medios minoristas se volverían más importantes, lo que colocaría a la región por delante de Europa con un 48% y cerca del 74% de América del Norte. China es un mercado particularmente importante porque las grandes plataformas comerciales integran la publicidad directamente en los viajes de compras. El ecosistema de Alibaba proporciona a los anunciantes acceso a búsqueda, visualización, recomendación, descubrimiento de productos y señales de comportamiento. La investigación sobre el sistema publicitario de Taobao ha explorado representaciones multimodales utilizando información del producto y del consumidor, mientras que otro estudio examinó enfoques de aprendizaje profundo para la predicción del porcentaje de clics utilizando datos del comportamiento del usuario.

Medio Oriente y África

Medio Oriente y África representa un segmento regional más pequeño pero cada vez más importante del mercado de redes de medios minoristas. Una evaluación de 2024 atribuyó aproximadamente el 2 % de la actividad del mercado minorista de medios a la región, lo que refleja un mercado que sigue siendo menos maduro que América del Norte, Europa y Asia Pacífico. Sin embargo, la expansión del comercio digital, los consumidores móviles primero, el desarrollo del mercado y una mayor inversión en tecnología publicitaria están creando oportunidades para que los minoristas desarrollen ecosistemas publicitarios de datos propios. Los minoristas en los mercados del Golfo están particularmente posicionados para desarrollar medios minoristas debido a la alta adopción de teléfonos inteligentes, centros comerciales sofisticados, un fuerte uso de pagos digitales y una creciente participación en el comercio electrónico. La publicidad se puede integrar en la búsqueda de mercados, aplicaciones de minoristas, sitios web, plataformas de fidelización, pantallas digitales y entornos de medios conectados. Los comestibles, la electrónica, la belleza, la moda y los bienes de consumo son categorías importantes porque los anunciantes pueden conectar el descubrimiento de productos con el comportamiento de las transacciones.

Lista de las principales empresas del mercado de redes de medios minoristas

• Alibaba
• Objetivo
• eBay
• kroger

Lista de las principales cuotas de mercado de las empresas de remolque

• Amazon: Amazon tuvo una participación estimada del 77,3% del gasto en publicidad en medios minoristas digitales de EE. UU. en 2025, lo que la sitúa sustancialmente por delante de otras redes de medios minoristas individuales. Su escala está respaldada por productos patrocinados, marcas patrocinadas, publicidad gráfica, publicidad en video, inventario de transmisión y una amplia información sobre la intención del comprador.

• Walmart: Walmart tuvo una participación estimada del 6,9% del gasto en publicidad en medios minoristas digitales de EE. UU. en 2025, lo que la posicionó como la segunda plataforma individual más grande en la distribución estadounidense mencionada. Walmart Connect también informó un crecimiento de anunciantes del 60 % en el tercer trimestre del año fiscal 2025, fortaleciendo su posición competitiva.

Análisis y oportunidades de inversión

La actividad inversora en el mercado de redes de medios minoristas se dirige cada vez más hacia la infraestructura de datos, la tecnología publicitaria, la televisión conectada, la inteligencia artificial, la medición, las capacidades programáticas y los medios digitales en las tiendas. Los minoristas están invirtiendo en plataformas que pueden transformar las interacciones con los clientes en audiencias publicitarias mensurables. La adquisición de VIZIO por parte de Walmart en 2024 por aproximadamente $2.3 mil millones demostró la importancia estratégica de la televisión conectada dentro de los medios minoristas, con VIZIO aportando más de 19 millones de cuentas SmartCast activas al ecosistema combinado. La inversión en tecnología también se está moviendo hacia la colaboración de datos segura y privada. Las salas limpias de datos permiten a los minoristas y anunciantes comparar audiencias y resultados sin una exposición ilimitada de información a nivel individual. 

Estas capacidades son importantes porque los anunciantes exigen cada vez más pruebas de que las campañas de medios minoristas generan resultados incrementales en lugar de simplemente recibir crédito por compras que se habrían producido de forma natural. Las oportunidades de inversión más sólidas incluyen televisión conectada, búsqueda minorista, gestión de campañas impulsada por IA, publicidad programática externa, pantallas digitales en tiendas, activación de datos de lealtad y medición estandarizada. Los minoristas con grandes bases de clientes también pueden monetizar a los anunciantes no endémicos, ampliando el grupo de anunciantes a los que pueden dirigirse más allá de los bienes de consumo. El crecimiento del 60% de los anunciantes de Walmart Connect en el año fiscal 2025 ilustra la oportunidad creada al ampliar la participación de los anunciantes entre proveedores, vendedores del mercado, marcas emergentes y empresas no endémicas.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de redes de medios minoristas se centra cada vez más en la inteligencia artificial, la búsqueda semántica, la televisión conectada, las audiencias predictivas, la creación automatizada de campañas y la medición omnicanal. Los sistemas publicitarios impulsados ​​por IA pueden analizar los atributos del producto, la intención de búsqueda, los patrones de navegación, el historial de compras y las señales contextuales para mejorar la relevancia de los anuncios. La investigación que involucra el sistema de recuperación de publicidad de Walmart informó una mejora en la relevancia de la búsqueda de hasta un 16 % con respecto a una línea de base durante las pruebas, lo que demuestra el potencial de los modelos de lenguaje y la recuperación semántica para la búsqueda patrocinada. El ecosistema publicitario Taobao de Alibaba también está desarrollando enfoques multimodales que combinan información sobre el producto y el comportamiento. La investigación informó mejoras significativas en el rendimiento después de que se integraran representaciones multimodales en el sistema publicitario a mediados de 2023.

Estos desarrollos demuestran cómo las redes de medios minoristas están yendo más allá de la coincidencia de palabras clave convencional hacia una comprensión más rica del producto y un modelado de la intención del consumidor. La televisión conectada es otra dirección importante en el desarrollo de productos. La adquisición de VIZIO por parte de Walmart creó un ecosistema publicitario que involucra más de 19 millones de cuentas SmartCast activas, lo que permite que las capacidades de los medios minoristas se extiendan al entorno de la sala de estar. Amazon también introdujo publicidad limitada en Prime Video a partir de 2024 en los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y Canadá, ampliando la relación entre la publicidad comercial y los medios de streaming.

Cinco acontecimientos recientes (2023-2025)

• Febrero de 2024 – Walmart: Walmart anunció un acuerdo para adquirir VIZIO por 11,50 dólares por acción, con un valor de transacción de aproximadamente 2.300 millones de dólares. La plataforma SmartCast de VIZIO tenía más de 18 millones de cuentas activas en el momento del anuncio, mientras que su plataforma de publicidad tenía más de 500 relaciones directas con anunciantes. La transacción fue diseñada para fortalecer las capacidades de publicidad omnicanal y televisión conectada de Walmart Connect.
• Enero de 2024: Amazon: Amazon introdujo anuncios limitados en Prime Video a principios de 2024. La publicidad se lanzó en los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y Canadá antes de expandirse a Francia, Italia, España, México y Australia más adelante en 2024. El desarrollo amplió las oportunidades de medios minoristas desde páginas comerciales hasta entornos de transmisión de video y fortaleció el ecosistema publicitario de embudo completo de Amazon.
• Abril de 2024 – Walmart Connect: Walmart Connect destacó nuevas experiencias en las tiendas, asociaciones con medios y capacidades publicitarias omnicanal ampliadas. La empresa enfatizó las conexiones entre el comportamiento del cliente y la publicidad de la marca en propiedades digitales y entornos minoristas físicos. El crecimiento del 30 % de Walmart Connect en el año fiscal 2024 demostró una mayor adopción por parte de los anunciantes y reforzó la inversión en búsqueda minorista, visualización, medios en las tiendas y medición de circuito cerrado.
• Diciembre de 2024 – Walmart: Walmart completó la adquisición de VIZIO, incorporando el sistema operativo SmartCast al ecosistema de Walmart. VIZIO tenía más de 19 millones de cuentas activas al finalizar, mientras que Walmart Connect informó un crecimiento de anunciantes del 60 % en el tercer trimestre del año fiscal 2025. La transacción fortaleció las oportunidades en televisión conectada, descubrimiento de productos y medición de publicidad minorista.
• Marzo de 2025 – Kroger: Kroger creó una nueva unidad de negocios de comercio electrónico dirigida por un director digital, integrando responsabilidades que cubren la experiencia del cliente en línea, la tecnología, los datos y las operaciones digitales. El negocio de medios minoristas de Kroger, Kroger Precision Marketing, siguió siendo parte de su ecosistema digital, mientras que sus ventas de comercio electrónico alcanzaron los $13 mil millones en 2024, reforzando la conexión entre el comercio digital y los medios minoristas.

Cobertura del informe del mercado de redes de medios minoristas

El informe de mercado Mercado de redes de medios minoristas cubre los principales formatos publicitarios, aplicaciones, mercados regionales, participantes competitivos, desarrollos tecnológicos, oportunidades de inversión y dinámicas de mercado que dan forma a los ecosistemas de medios minoristas. El marco de segmentación incluye anuncios gráficos y anuncios de búsqueda por tipo y catering, bienes de consumo y otros por aplicación. La cobertura regional incluye América del Norte, Europa, Asia Pacífico y Medio Oriente y África, lo que brinda una visión estructurada de la adopción, la intensidad competitiva, la infraestructura publicitaria y el desarrollo tecnológico. El informe evalúa el papel de los datos propios, los programas de fidelización, la búsqueda minorista, los productos patrocinados, la publicidad gráfica, la activación programática, la televisión conectada, los medios en las tiendas, la inteligencia artificial, las salas limpias de datos y las tecnologías de medición. También examina el posicionamiento competitivo entre Walmart, Alibaba, Target, Amazon, eBay y Kroger.

La evaluación regional incorpora la participación de mercado reportada del 41,2% de América del Norte en 2025, la participación reportada de más del 30% de Europa en una evaluación de la industria, la participación de aproximadamente el 23% de Asia Pacífico y la participación de aproximadamente el 2% de Medio Oriente y África. El informe también considera la adopción de los anunciantes: el 65 % de los especialistas en marketing globales esperan que los RMN se vuelvan más importantes en 2025 y el 74 % de los especialistas en marketing de América del Norte expresan la misma expectativa. El análisis competitivo se centra en la escala publicitaria, las capacidades de datos propios, el inventario de búsqueda, el inventario de visualización, la televisión conectada, la activación externa, la infraestructura de medición, los ecosistemas de lealtad de los minoristas y la participación de los anunciantes. La cobertura también incorpora cinco desarrollos de 2024 y 2025 que involucran adquisiciones, publicidad en streaming, reestructuración del comercio electrónico, televisión conectada y expansión de medios minoristas omnicanal, lo que proporciona un marco actual para evaluar el mercado de redes de medios minoristas.

Mercado de redes de medios minoristas Cobertura del informe

COBERTURA DEL INFORME	DETALLES
Valor del tamaño del mercado en	USD 22555.58 Millón en 2026
Valor del tamaño del mercado para	USD 38074.2 Millón para 2035
Tasa de crecimiento	CAGR of 5.99% desde 2026 - 2035
Período de pronóstico	2026 - 2035
Año base	2025
Datos históricos disponibles	Sí
Alcance regional	Global
Segmentos cubiertos	Por tipo : Anuncios gráficos anuncios de búsqueda Por aplicación : Catering Bienes de Consumo Otros
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