Tamaño del mercado de publicidad multipantalla, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (publicidad, software, productos, servicios, otros), por aplicación (teléfonos inteligentes, TV, tabletas, PC, computadoras portátiles), información regional y pronóstico para 2035

Descripción general del mercado de publicidad multipantalla

Se proyecta que el tamaño del mercado mundial de publicidad multipantalla crecerá de 8809,44 millones de dólares en 2026 a 10497,33 millones de dólares en 2027, alcanzando los 42670,83 millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 19,16% durante el período previsto.

La publicidad multipantalla se refiere a estrategias que ofrecen campañas publicitarias sincronizadas en múltiples dispositivos (teléfonos inteligentes, tabletas, televisores, computadoras portátiles y de escritorio) con el objetivo de maximizar el alcance y la retención de la audiencia a través de la interacción entre dispositivos. En 2024, el segmento de dispositivos móviles y tabletas capturó más del 45% del mercado mundial de publicidad multipantalla. El segmento de software representó alrededor del 64% de las ofertas globales en soluciones publicitarias multipantalla en 2024, lo que refleja el dominio de las plataformas programáticas automatizadas en la asignación de la ubicación de anuncios en todas las pantallas.

En el mercado de EE. UU., la publicidad multipantalla está especialmente arraigada: en 2024, Estados Unidos representó aproximadamente 2.252,1 millones de dólares en el sector publicitario multipantalla (en el contexto de estimaciones más amplias del mercado publicitario) e impulsó la mayor adopción de campañas de televisión conectada, en aplicaciones y multidispositivo. Dentro de la publicidad gráfica de EE. UU., el gasto en publicidad gráfica móvil en 2022 alcanzó los 42,3 mil millones de dólares, lo que representa alrededor del 73% del gasto total en publicidad gráfica de EE. UU., donde los anuncios gráficos en aplicaciones alcanzaron tasas de visibilidad del 84% frente al 70% en la web móvil.

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Hallazgos clave

• Impulsor clave del mercado:El 65 % de los anunciantes adoptan campañas multidispositivo o multipantalla para impulsar el recuerdo y el alcance de la marca.
• Importante restricción del mercado:El 15% de los anuncios programáticos de Internet abierto se invierten en inventarios de baja calidad o no visibles, lo que limita su eficacia.
• Tendencias emergentes:El 37% de las visualizaciones de anuncios en TV conectada en EE. UU. se entregan a través de una plataforma CTV líder (por ejemplo, Roku).
• Liderazgo Regional:América del Norte representa aproximadamente el 38 % de la industria mundial de la publicidad multipantalla en 2024.
• Panorama competitivo:Las dos principales empresas controlan aproximadamente el 25% de las impresiones de anuncios multipantalla en entornos estadounidenses (por ejemplo, CTV).
• Segmentación del mercado:El segmento de aplicaciones publicitarias representa aproximadamente el 50 % del mix publicitario multipantalla.
• Desarrollo reciente:En el segundo trimestre de 2025, Roku tenía ~37% de participación en las entregas globales de anuncios de televisión conectada, lo que destaca la influencia de la plataforma.

Últimas tendencias del mercado de publicidad multipantalla

En los últimos años, las tendencias del mercado de publicidad multipantalla se han definido por el aumento de la interacción entre dispositivos y el aumento del consumo de vídeo en todas las pantallas. Más del 70% de los usuarios en todo el mundo interactúan con dos o más dispositivos simultáneamente (por ejemplo, desplazándose en el móvil mientras miran contenido de televisión), lo que alienta a los anunciantes a adoptar diseños de campañas multipantalla. Dentro de esa tendencia, más del 35% de la combinación de publicidad multipantalla en 2024 consistió en formatos de anuncios en aplicaciones, debido a la profunda integración y los altos tiempos de permanencia dentro de las aplicaciones móviles. Mientras tanto, los formatos de contenido dinámico representaron más del 51% de todos los tipos de contenido dentro de las carteras multipantalla, ya que los anunciantes dependen cada vez más de la optimización en tiempo real y la creatividad adaptativa. La televisión conectada (CTV) está ganando rápidamente dominio: en el segundo trimestre de 2025, un proveedor de CTV mantuvo aproximadamente el 37% de participación en la entrega de publicidad programática a nivel global y estadounidense, lo que indica una consolidación en el control de publicidad multipantalla a nivel de plataforma. El crecimiento de las plataformas gratuitas de streaming con publicidad (FAST) también ha impulsado el alcance en múltiples pantallas: el 30 % de las visualizaciones de anuncios en EE. UU. provienen ahora de canales FAST. En Europa, aproximadamente el 80 % de las visualizaciones de anuncios requieren autenticación del operador, frente a ~38 % en EE. UU., lo que afecta la forma en que se maneja la inserción de anuncios multipantalla en todas las regiones. Otra tendencia: la compra programática sustenta más del 90% del dinero destinado a publicidad gráfica en Estados Unidos, lo que indica que la automatización es fundamental para las estrategias multipantalla. Dentro de eso, el desafío del fraude publicitario y la falta de visibilidad persiste: ~15% del gasto programático en Internet abierto en los EE. UU. se canaliza hacia inventario de baja calidad (los llamados sitios “hechos para publicidad”). Finalmente, los entornos in-app móviles lograron una mayor visibilidad (84%) en comparación con la web móvil (70%), lo que llevó a los anunciantes a favorecer los formatos in-app dentro de las campañas multipantalla.

Dinámica del mercado de publicidad multipantalla

CONDUCTOR

"Preferencia por la cruz sin costuras.""-""recorridos del cliente por dispositivo"

El principal impulsor del crecimiento en el mercado de publicidad multipantalla radica en la creciente demanda por parte de las marcas de mantener la continuidad de los mensajes en múltiples dispositivos. Dado que más del 70% de los consumidores interactúan con dos o más pantallas diariamente, los anunciantes deben coordinar campañas en dispositivos móviles, TV, computadoras de escritorio y tabletas para evitar la fragmentación de mensajes. El aumento del streaming, las redes sociales y los juegos móviles ha empujado a más anunciantes a adoptar campañas sincronizadas en múltiples pantallas. En 2024, las soluciones de software capturaron aproximadamente el 64 % de la participación de mercado en publicidad multipantalla, lo que permitió análisis de datos en tiempo real, atribución entre dispositivos y entrega creativa unificada. Como el tiempo de permanencia del consumidor se distribuye entre dispositivos (p. ej. Más de 3 dispositivos por día en muchos mercados maduros: las estrategias publicitarias multipantalla ayudan a reforzar el recuerdo de la marca y fomentar la conversión en diferentes puntos de contacto. En mercados como Estados Unidos, el gasto en pantallas móviles en 2022 ascendió a 42.300 millones de dólares, consumiendo el 73% del presupuesto total de pantallas, lo que refuerza la presión sobre la ejecución entre dispositivos.

RESTRICCIÓN

"Limitaciones de calidad y visibilidad del inventario en canales programáticos"

Una restricción importante en el ámbito de la publicidad multipantalla es que aproximadamente el 15% del gasto programático en Internet abierto termina en inventarios de baja calidad o no visibles (como sitios “hechos para publicidad”). Esto degrada el rendimiento de la campaña, erosiona la confianza de los anunciantes y obliga a requisitos de medición más estrictos. Además, la visibilidad de los anuncios web móviles en 2022 fue solo del 70 %, en comparación con el 84 % en entornos dentro de aplicaciones, lo que indica que no todas las ubicaciones en dispositivos ofrecen una exposición confiable. La fragmentación entre dispositivos también introduce dificultades en la atribución: el seguimiento de los recorridos de los usuarios desde el móvil hasta el escritorio y la televisión sigue siendo complejo, especialmente en entornos regulatorios impulsados ​​por la privacidad. A nivel regional, en Europa, el 80 % de las visualizaciones de anuncios requieren autenticación del operador, lo que limita la inserción fluida en múltiples pantallas, mientras que en EE. UU. solo se exige ~38 % de autenticación del operador, lo que genera disparidad en la complejidad de la implementación. Estas limitaciones ralentizan la adopción de anunciantes en ciertas regiones y aumentan las primas de riesgo en inversiones multipantalla.

OPORTUNIDAD

"Expansión de integraciones de TV direccionables y FAST"

Una oportunidad importante en el mercado de publicidad multipantalla es el crecimiento de las plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) y la publicidad televisiva direccionable, que permiten una segmentación precisa de la audiencia en todas las pantallas. En EE. UU., los canales FAST ahora constituyen aproximadamente el 30 % de las visualizaciones de anuncios, lo que ofrece a los anunciantes más inventario para ampliar el alcance. La integración de FAST con los ecosistemas CTV permite a los anunciantes llevar campañas desde dispositivos móviles y de escritorio a los dispositivos de la sala de estar de manera sincronizada. Además, dado que una plataforma CTV copa aproximadamente el 37 % de la participación de los anuncios programáticos en el segundo trimestre de 2025, las asociaciones con plataformas dominantes pueden desbloquear un gran alcance. En los mercados fuera de los EE. UU., Asia-Pacífico presenta una oportunidad: capturó ~30% de la participación mundial en publicidad multipantalla en 2023, impulsada por la penetración de los teléfonos inteligentes y el aumento de los presupuestos para publicidad digital. De manera similar, en América Latina, Medio Oriente y África, la adopción de pantallas múltiples es incipiente (cada una con una participación global de aproximadamente 6%), lo que ofrece espacio para una evangelización temprana de estrategias entre dispositivos. A medida que más anunciantes asignan presupuestos a medios programáticos y direccionables, los marcos multipantalla pueden absorber el gasto incremental y reducir la dependencia de la televisión y la prensa tradicionales.

DESAFÍO

"Normas de privacidad y cruz.""-""fragmentación de identidad del dispositivo"

Uno de los principales desafíos en el ámbito de la publicidad multipantalla es la creciente complejidad de las regulaciones de privacidad (por ejemplo, desactivación de cookies, marcos de consentimiento, leyes de protección de datos) que fragmentan la resolución de identidad entre dispositivos. A medida que las cookies de terceros se eliminan y los identificadores móviles se restringen, la búsqueda de usuarios en teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio y televisores se vuelve más propensa a errores. Esta fragmentación reduce la eficacia de la atribución y la reorientación. Además, los mercados varían: en Europa, la estricta aplicación de normativas requiere la autenticación del operador en aproximadamente el 80 % de los casos, lo que complica el alcance de los anunciantes. Es posible que los servicios de comparación de identidades entre dispositivos solo cubran entre un 60 % y un 70 % de los usuarios en muchas regiones, lo que deja lagunas. La necesidad de mantener la transparencia y respetar el consentimiento del consumidor también aumenta los gastos operativos. Dado que los anunciantes exigen coincidencias deterministas, la incertidumbre en la superposición de audiencias puede provocar duplicaciones, inflación de visualizaciones o gasto desperdiciado en todas las pantallas. Superar estos obstáculos en la atribución es fundamental para que las estrategias multipantalla escale de manera confiable.

Segmentación del mercado de publicidad multipantalla

El mercado de publicidad multipantalla está segmentado por tipo de dispositivo y aplicación.

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POR TIPO

Teléfonos inteligentes:Dado que la penetración de los teléfonos inteligentes supera el 80 % en muchos mercados maduros, el subsegmento de los teléfonos inteligentes capta aproximadamente el 45 % de las impresiones de anuncios multipantalla a nivel mundial.

Se proyecta que el segmento de teléfonos inteligentes representará aproximadamente 2.300 millones de dólares en 2025 (≈31,1% de participación), creciendo a una tasa compuesta anual de ~20,5% hasta 2034.

Los 5 principales países dominantes en el segmento de teléfonos inteligentes

• Estados Unidos: ~700 millones de dólares, ~30,4% de participación, CAGR ~21,0%.
• China: ~550 millones de dólares, ~23,9% de participación, CAGR ~20,8%.
• Japón: ~180 millones de dólares, ~7,8% de participación, CAGR ~19,5%.
• Reino Unido: ~120 millones de dólares, ~5,2% de participación, CAGR ~19,8%.
• Alemania: ~100 millones de dólares, ~4,3% de participación, CAGR ~19,6%.

TV (Smart TV / TV conectada):Los dispositivos Smart TV/CTV representan aproximadamente el 30% del alcance de las campañas en múltiples pantallas, especialmente cuando los anunciantes incorporan señales sincronizadas en TV y dispositivos móviles.

Se estima que el segmento de televisión rondará los 1.800 millones de dólares en 2025 (≈24,4% de participación), con una tasa compuesta anual proyectada de ~18,2% hasta 2034.

Los 5 principales países dominantes en el segmento de televisión

• Estados Unidos: ~650 millones de dólares, ~36,1% de participación, CAGR ~18,5%.
• China: ~300 millones de dólares, ~16,7% de participación, CAGR ~18,0%.
• Japón: ~150 millones de dólares, ~8,3% de participación, CAGR ~17,5%.
• Alemania: ~120 millones de dólares, ~6,7% de participación, CAGR ~17,9%.
• Reino Unido: ~100 millones de dólares, ~5,6% de participación, CAGR ~18,1%.

Tableta:Las tabletas contribuyen con aproximadamente el 15 % del uso del dispositivo en campañas multipantalla y sirven como pantallas secundarias para campañas de video y display.

El segmento de tabletas puede alcanzar los 600 millones de dólares en 2025 (≈8,1% de participación), con una tasa compuesta anual estimada de ~17,2%.

Los 5 principales países dominantes en el segmento de tabletas

• Estados Unidos: ~220 millones de dólares, ~36,7% de participación, CAGR ~17,5%.
• China: ~120 millones de dólares, ~20,0% de participación, CAGR ~17,3%.
• Japón: ~50 millones de dólares, ~8,3% de participación, CAGR ~17,0%.
• Reino Unido: ~40 millones de dólares, ~6,7% de participación, CAGR ~17,4%.
• Alemania: ~30 millones de dólares, ~5,0% de participación, CAGR ~17,2%.

PC/Escritorio/Portátil:Los dispositivos de escritorio y portátiles representan aproximadamente el 10% de las ubicaciones multipantalla, a menudo para contenido de formato más largo o navegación en contexto laboral.

Se pronostica que el segmento de portátiles alcanzará ~1.500 millones de dólares en 2025 (≈20,3% de participación), aumentando a una CAGR cercana a ~19,5%.

Los 5 principales países dominantes en el segmento de portátiles

• Estados Unidos: ~600 millones de dólares, ~40,0% de participación, CAGR ~19,7%.
• China: ~250 millones de dólares, ~16,7% de participación, CAGR ~19,3%.
• Japón: ~120 millones de dólares, ~8,0% de participación, CAGR ~19,0%.
• Alemania: ~100 millones de dólares, ~6,7% de participación, CAGR ~19,2%.
• Reino Unido: ~80 millones de dólares, ~5,3% de participación, CAGR ~19,4%.

POR APLICACIÓN

Publicidad:La función publicitaria domina aproximadamente el 50 % de la actividad total en múltiples pantallas y abarca la visualización, el vídeo, la aplicación, la superposición y la entrega de anuncios entre dispositivos.

La aplicación de publicidad se proyecta en ~4.200 millones de dólares en 2025, lo que representa ~56,8% de participación, con una tasa compuesta anual de ~19,4%.

Los 5 principales países dominantes en publicidad

• Estados Unidos: ~1.500 millones de dólares, ~35,7% de participación, CAGR ~19,7%.
• China: ~900 millones de dólares, ~21,4% de participación, CAGR ~19,5%.
• Japón: ~300 millones de dólares, ~7,1% de participación, CAGR ~18,9%.
• Reino Unido: ~200 millones de dólares, ~4,8% de participación, CAGR ~19,2%.
• Alemania: ~180 millones de dólares, ~4,3% de participación, CAGR ~19,1%.

Software:Aproximadamente el 20% del mercado se centra en plataformas y herramientas de software que manejan la orquestación unificada de campañas, análisis entre dispositivos y publicación de anuncios.

La aplicación de software se estima en ~1.200 millones de dólares en 2025 (~16,2% de participación), con una CAGR de ~18,8%.

Los 5 principales países dominantes en software

• Estados Unidos: ~500 millones de dólares, ~41,7% de participación, CAGR ~19,0%.
• China: ~200 millones de dólares, ~16,7% de participación, CAGR ~18,8%.
• Japón: ~120 millones de dólares, ~10,0% de participación, CAGR ~18,5%.
• Alemania: ~100 millones de dólares, ~8,3% de participación, CAGR ~18,6%.
• Reino Unido: ~80 millones de dólares, ~6,7% de participación, CAGR ~18,7%.

Productos:~15% de las inversiones se destinan a componentes de dispositivos o hardware de proveedores que admiten la inserción de anuncios (por ejemplo, módulos de TV inteligentes, servidores de anuncios).

La aplicación de productos se proyecta en ~1.000 millones de dólares en 2025 (~13,5% de participación), con una CAGR de ~18,5%.

Los 5 principales países dominantes en productos

• Estados Unidos: ~400 millones de dólares, ~40,0% de participación, CAGR ~18,7%.
• China: ~180 millones de dólares, ~18,0% de participación, CAGR ~18,5%.
• Japón: ~80 millones de dólares, ~8,0% de participación, CAGR ~18,2%.
• Alemania: ~70 millones de dólares, ~7,0% de participación, CAGR ~18,4%.
• Reino Unido: ~60 millones de dólares, ~6,0% de participación, CAGR ~18,5%.

Servicios:~10% de la combinación total proviene de estrategia, desarrollo creativo, gestión de campañas de agencia y consultoría para ejecución multipantalla.

La aplicación de servicios se estima en ~700 millones de dólares en 2025 (~9,5% de participación), con una CAGR de ~18,2%.

Los cinco principales países dominantes en servicios

• Estados Unidos: ~300 millones de dólares, ~42,9% de participación, CAGR ~18,4%.
• China: ~120 millones de dólares, ~17,1% de participación, CAGR ~18,2%.
• Japón: ~50 millones de dólares, ~7,1% de participación, CAGR ~17,8%.
• Alemania: ~40 millones de dólares, ~5,7% de participación, CAGR ~18,1%.
• Reino Unido: ~30 millones de dólares, ~4,3% de participación, CAGR ~18,2%.

Otros:El ~5% restante comprende usos adyacentes, como medición, verificación, API y licencias para componentes de tecnología publicitaria.

La aplicación de “otros” se proyecta en ~292 millones de dólares en 2025 (~3,9% de participación), con una CAGR de ~17,0%.

Los cinco principales países dominantes en otros

• Estados Unidos: ~100 millones de dólares, ~34,2% de participación, CAGR ~17,2%.
• China: ~80 millones de dólares, ~27,4% de participación, CAGR ~17,0%.
• Japón: ~30 millones de dólares, ~10,3% de participación, CAGR ~16,8%.
• Alemania: ~25 millones de dólares, ~8,6% de participación, CAGR ~16,9%.
• Reino Unido: ~20 millones de dólares, ~6,8% de participación, CAGR ~17,0%.

Perspectivas regionales del mercado de publicidad multipantalla

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AMÉRICA DEL NORTE

América del Norte sigue siendo la fuerza dominante en el mercado mundial de publicidad multipantalla, y representará aproximadamente el 38 % de la cuota de mercado total en 2024. El liderazgo de la región está impulsado principalmente por Estados Unidos, donde la infraestructura digital avanzada, la alta penetración de teléfonos inteligentes y CTV y los ecosistemas publicitarios maduros fomentan la rápida adopción de campañas multipantalla. En EE. UU., la publicidad gráfica móvil representó el 73% del gasto total en publicidad gráfica en 2022, lo que refleja un fuerte giro hacia estrategias centradas en los dispositivos móviles. Además, más del 90 % del dinero destinado a publicidad gráfica en EE. UU. se realiza mediante transacciones programáticas, lo que agiliza aún más la ejecución multipantalla. La televisión conectada desempeña un papel crucial en esta región, con una sola plataforma líder responsable de aproximadamente el 37 % de las entregas de anuncios programáticos en los EE. UU. y a nivel mundial a partir del segundo trimestre de 2025. La integración de las plataformas Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) también ha influido significativamente en la estrategia de los anunciantes, que ahora representan alrededor del 30 % de todas las visualizaciones de anuncios en los EE. UU. El mercado cuenta con el respaldo de sólidas herramientas de medición y sistemas de entrega de anuncios basados ​​en datos. Sin embargo, las crecientes regulaciones de privacidad como la CCPA y las crecientes restricciones a los identificadores de terceros continúan desafiando la resolución de identidad y la atribución de campañas en todos los dispositivos.

Se espera que América del Norte sea una región importante en 2025, representando aproximadamente 2.800 millones de dólares (~37,9% de participación) con una tasa compuesta anual de ~18,9%.

América del Norte: principales países dominantes en el mercado de la publicidad multipantalla

• Estados Unidos: ~2.400 millones de dólares, ~85,7% de participación de la región, CAGR ~19,0%.
• Canadá: ~200 millones de dólares, ~7,1% de participación, CAGR ~18,5%.
• México: ~USD100 millones, ~3.6% de participación, CAGR ~18.7%.
• Puerto Rico: ~60 millones de dólares, ~2,1% de participación, CAGR ~18,4%.
• Bahamas: ~40 millones de dólares, ~1,4% de participación, CAGR ~18,3%.

EUROPA

Europa posee una parte sustancial del mercado de publicidad multipantalla, capturando aproximadamente el 25% de la cuota de mercado global en 2024. La adopción de estrategias multipantalla por parte de la región está determinada por fuertes regulaciones de privacidad y una madurez digital variable entre países. Los mercados líderes incluyen el Reino Unido, Alemania y Francia, que en conjunto impulsan la mayor parte del gasto en publicidad multipantalla de Europa. A diferencia de América del Norte, aproximadamente el 80% de las visualizaciones de anuncios en Europa requieren autenticación del operador, lo que introduce complejidad en la distribución de contenido y la inserción de anuncios en tiempo real. Los formatos de anuncios dinámicos están ganando terreno y ahora constituyen alrededor del 45% de las campañas multipantalla en toda la región. La adopción programática está aumentando constantemente, con alrededor del 65% de los presupuestos de publicidad digital dirigidos a través de plataformas automatizadas. A pesar de estos avances, persisten desafíos para armonizar las soluciones de identidad que cumplan con la privacidad, ya que las regulaciones GDPR y ePrivacy imponen requisitos más estrictos de consentimiento e intercambio de datos. Sin embargo, el énfasis en los datos propios, la orientación contextual y las relaciones directas con los editores posiciona a Europa como un mercado multipantalla resiliente y en evolución.

Se prevé que Europa recibirá ~1.800 millones de dólares en 2025 (~24,4% de participación), con una tasa compuesta anual de ~18,5%.

Europa: principales países dominantes en el mercado de la publicidad multipantalla

• Reino Unido: ~400 millones de dólares, ~22,2% de participación, CAGR ~18,7%.
• Alemania: ~350 millones de dólares, ~19,4% de participación, CAGR ~18,6%.
• Francia: ~300 millones de dólares, ~16,7% de participación, CAGR ~18,3%.
• Italia: ~200 millones de dólares, ~11,1% de participación, CAGR ~18,2%.
• España: ~150 millones de dólares, ~8,3% de participación, CAGR ~18,4%.

ASIA-PACÍFICO

La región de Asia y el Pacífico representa uno de los segmentos más dinámicos y de más rápido crecimiento del mercado publicitario multipantalla, y contribuirá aproximadamente con el 30 % de la cuota de mercado global a partir de 2024. Dominada por economías de alto crecimiento como China, India, Japón y las naciones del sudeste asiático, la región se beneficia de una amplia adopción de teléfonos inteligentes y mayores presupuestos para publicidad digital. Sólo en China, las estrategias centradas en los dispositivos móviles impulsan más del 82% del presupuesto total de publicidad en medios hacia canales digitales. Las tasas de visibilidad en entornos móviles dentro de aplicaciones a menudo superan el 80%, lo que alienta aún más a los anunciantes a invertir en campañas multidispositivo que incluyen teléfonos inteligentes, tabletas y CTV. Las plataformas locales del lado de la demanda (DSP) y las nuevas empresas de tecnología publicitaria están escalando rápidamente y ahora manejan más del 25% de las impresiones programáticas en países como Indonesia y Vietnam. Además, la expansión del comercio móvil y las plataformas de transmisión de video permite una mayor participación de la audiencia en todas las pantallas. Sin embargo, el ecosistema digital de la región sigue fragmentado, con variaciones en la calidad de la infraestructura, el comportamiento del consumidor y los marcos regulatorios, particularmente en lo que respecta a los flujos de datos transfronterizos y las leyes de localización. Dejando a un lado estos desafíos, Asia-Pacífico continúa ofreciendo importantes oportunidades para el crecimiento de campañas multipantalla debido a su escala, innovación tecnológica y tendencias de consumo digital.

Se espera que Asia obtenga ~1.900 millones de dólares en 2025 (~25,7% de participación), con una CAGR proyectada de ~20,2%.

Asia: principales países dominantes en el mercado de la publicidad multipantalla

• China: ~700 millones de dólares, ~36,8% de participación, CAGR ~20,3%.
• Japón: ~300 millones de dólares, ~15,8% de participación, CAGR ~19,5%.
• India: ~200 millones de dólares, ~10,5% de participación, CAGR ~21,0%.
• Corea del Sur: ~150 millones de dólares, ~7,9% de participación, CAGR ~19,8%.
• Australia: ~100 millones de dólares, ~5,3% de participación, CAGR ~19,6%.

MEDIO ORIENTE Y ÁFRICA

La región de Medio Oriente y África (MEA) representa actualmente aproximadamente el 6% del mercado mundial de publicidad multipantalla, lo que la convierte en la región más pequeña pero prometedora en términos de potencial. Los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), incluidos los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, lideran en términos de madurez digital, donde la penetración de los teléfonos inteligentes ha alcanzado más del 80%. Estas naciones están adoptando rápidamente estrategias publicitarias multidispositivo, especialmente integrando plataformas móviles, de televisión conectada y digitales exteriores (DOOH). Sin embargo, en el África subsahariana y el norte de África persisten las brechas de infraestructura digital, lo que lleva a una mayor dependencia de las computadoras de escritorio y la televisión como principales canales publicitarios, estimados en entre el 15% y el 20% de las impresiones multipantalla, cifra superior a los promedios mundiales. Aunque la madurez de la tecnología publicitaria aún se está desarrollando, los operadores de telecomunicaciones y las emisoras regionales se asocian cada vez más con plataformas globales para ofrecer campañas sincronizadas en todos los dispositivos. Los desafíos en la región incluyen capacidades programáticas limitadas, aplicación regulatoria inconsistente y ecosistemas de datos subdesarrollados. Sin embargo, con la creciente urbanización, la expansión de Internet móvil y una base de población joven, MEA está preparada para ver una adopción acelerada de soluciones publicitarias multipantalla en los próximos años.

Oriente Medio y África (MEA) pueden representar ~400 millones de dólares en 2025 (~5,4% de participación), con una CAGR de ~17,8%.

Medio Oriente y África: principales países dominantes en el mercado publicitario multipantalla

• Emiratos Árabes Unidos: ~120 millones de dólares, ~30,0% de participación, CAGR ~18,0%.
• Arabia Saudita: ~100 millones de dólares, ~25,0% de participación, CAGR ~17,9%.
• Sudáfrica: ~80 millones de dólares, ~20,0% de participación, CAGR ~17,7%.
• Egipto: ~60 millones de dólares, ~15,0% de participación, CAGR ~17,5%.
• Nigeria: ~40 millones de dólares, ~10,0% de participación, CAGR ~17,6%.

Lista de las principales empresas del mercado de publicidad multipantalla

• Cielo móvil
• Verizon inalámbrico
• NTT DoCoMo Inc.
• Netflix Inc.
• AT&T Inc.
• Alfabeto Inc.
• Roku Inc.
• Corporación Microsoft
• Naranja SA
• com

Las dos principales empresas con mayores cuotas de mercado

• Alphabet Inc.: Alphabet Inc., la empresa matriz de Google, ocupa una posición dominante en el mercado de publicidad multipantalla. Aprovechando su extenso ecosistema, que abarca desde la Búsqueda de Google, YouTube y la Red de Display de Google hasta dispositivos móviles con Android y televisores conectados a Chromecast, Alphabet cuenta con uno de los inventarios más grandes de impresiones de anuncios multidispositivo a nivel mundial. A partir de 2024, más del 90 % del dinero destinado a publicidad gráfica en EE. UU. se transaccionó mediante programación y una parte importante de estas transacciones se enrutaron a través de las plataformas de Alphabet. Sólo a YouTube acceden más de 2.700 millones de usuarios registrados cada mes, y más del 80% del tiempo de visualización proviene de dispositivos móviles, lo que convierte a Alphabet en una potencia en publicidad de vídeo móvil. Además, la tecnología publicitaria de Alphabet, que comprende Google Ads, DV360, Ad Manager y Google Analytics, facilita la ejecución unificada de campañas en varios dispositivos. Sus gráficos de identidad multidispositivo patentados permiten una orientación y medición deterministas en teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio y televisores conectados con alta precisión. Esta infraestructura permite a Alphabet proporcionar experiencias publicitarias sincronizadas, impulsando el recuerdo de la marca y el rendimiento para los anunciantes empresariales. El liderazgo de la empresa en automatización basada en datos, ofertas en tiempo real y atribución multidispositivo la convierte en uno de los actores más influyentes en el ecosistema publicitario multipantalla.
• Roku Inc.: Roku Inc. se ha establecido como líder del mercado en el panorama de la televisión conectada y la publicidad multipantalla. En el segundo trimestre de 2025, Roku representó aproximadamente el 37% de las entregas de anuncios de televisión programática conectada (CTV) globales y de EE. UU., lo que subraya su influencia sobre la publicidad de video entre dispositivos. La plataforma de Roku incluye televisores inteligentes, dispositivos de transmisión y un sólido sistema operativo integrado en marcas de televisores de terceros, lo que le otorga una presencia de hardware generalizada en los hogares de América del Norte. Con más de 80 millones de cuentas activas reportadas para 2024, Roku brinda acceso directo a las pantallas de las salas de estar, que forman cada vez más parte de campañas multipantalla sincronizadas que también incluyen puntos de contacto móviles y de escritorio. El canal Roku, su propia plataforma gratuita de transmisión con publicidad (FAST), contribuye significativamente al inventario de anuncios, y los formatos FAST ahora representan alrededor del 30% del total de visualizaciones de anuncios en EE. UU. La plataforma publicitaria OneView, propiedad de la empresa, permite a los anunciantes planificar, comprar y medir campañas en todos los dispositivos a través de una única interfaz. La ventaja de Roku radica en sus datos deterministas de origen, lo que permite una segmentación precisa de la audiencia y un control de frecuencia en todas las pantallas. A medida que los anunciantes continúan cambiando sus presupuestos hacia CTV y campañas unificadas en múltiples dispositivos, el enfoque centrado en la plataforma de Roku y su enorme huella lo convierten en un actor de primer nivel en el mercado global de publicidad multipantalla.

Análisis y oportunidades de inversión

En el mercado de publicidad multipantalla, el despliegue de capital está gravitando hacia plataformas e infraestructura que facilitan la orquestación entre dispositivos. El interés de inversión es especialmente alto en pilas de tecnología publicitaria unificada, herramientas de resolución de identidades y capacidades de inserción de anuncios de transmisión por televisión. En 2024, las ofertas de software tenían aproximadamente el 64% de participación en el ecosistema multipantalla, lo que presenta un margen de inversión para plataformas más nuevas para crear capacidades de nicho. La financiación de acciones y la actividad de fusiones y adquisiciones han aumentado: las empresas emergentes que se centran en la televisión direccionable, la atribución entre dispositivos y la orientación contextual están recibiendo un respaldo considerable. Dado que América del Norte controla aproximadamente el 38% de la participación y Asia-Pacífico alrededor del 30%, los inversores suelen priorizar estas geografías para implementaciones escalables. En el ámbito de la televisión conectada, una sola plataforma mantuvo una participación de aproximadamente el 37 % en la entrega de anuncios programáticos en el segundo trimestre de 2025, lo que indica una consolidación y una dinámica de "el ganador se lleva la mayor parte" atractiva para los inversores a escala de plataforma. La oportunidad radica en aprovechar las regiones poco penetradas: MEA (~6%) y América Latina (~6%) presentan espacio para aumentar la monetización entre dispositivos. Además, las primeras inversiones en soluciones de identidad y sistemas de gestión del consentimiento que cumplan con la privacidad están preparadas para generar retornos a medida que la regulación se endurezca. Las marcas y agencias asignan cada vez más presupuestos a iniciativas multipantalla, alejando el gasto de los medios tradicionales y proporcionando más capital a los proveedores de tecnología.

Desarrollo de nuevos productos

La innovación en el mercado de la publicidad multipantalla se está acelerando, con lanzamientos de nuevos productos centrados en conectar dispositivos y mejorar la precisión de la orientación. Algunas nuevas tendencias de productos incluyen: Servidores de anuncios unificados entre dispositivos que admiten transiciones fluidas desde la reproducción móvil a la televisión, lo que permite sincronizar mensajes de marca en dos o más pantallas en una sola sesión. Motores creativos dinámicos mejorados impulsados ​​por IA que producen múltiples variantes de anuncios sobre la marcha, respondiendo al contexto del dispositivo, la hora del día y el comportamiento del usuario, todo ello disponible en pantallas de teléfonos inteligentes, tabletas y televisores. SDK y módulos para televisores inteligentes y dispositivos de transmisión que permiten la inserción de anuncios sin cookies de terceros aprovechando identificadores deterministas o coincidencias probabilísticas hash. Conjuntos de medición multiplataforma que atribuyen conversiones en todos los dispositivos con un respaldo determinista que alcanza aproximadamente el 70 % de cobertura de coincidencia, lo que mejora la visibilidad de la efectividad de los medios. Marcos publicitarios integrados para plataformas FAST y agregadores de streaming que simplifican la inserción de campañas multipantalla sincronizadas, una innovación clave ya que FAST logra aproximadamente el 30 % de participación en las visualizaciones de anuncios en EE. UU. Estas innovaciones permiten a los anunciantes ejecutar campañas verdaderamente sincronizadas en teléfonos, tabletas, computadoras de escritorio y pantallas de televisión, reducir el desperdicio y ofrecer experiencias de marca coherentes a través de creatividades y mediciones basadas en datos.

Cinco acontecimientos recientes

• En el segundo trimestre de 2025, Roku logró ~37% de participación en la entrega de anuncios de televisión programática conectada a nivel mundial y estadounidense, lo que confirma su dominio de plataforma en la colocación de anuncios multipantalla.
• La proporción del gasto en publicidad gráfica para dispositivos móviles en los EE. UU. en 2022 fue de 42,3 mil millones de dólares, lo que representa ~73% del gasto total en publicidad gráfica en los EE. UU., destacando los dispositivos móviles como el dispositivo ancla en las estrategias multipantalla.
• En EE. UU., el 90 % del dinero destinado a publicidad gráfica se realiza a través de canales programáticos, lo que pone de relieve la columna vertebral de la automatización de la ejecución de anuncios multipantalla.
• En Europa, aproximadamente el 80 % de las visualizaciones de anuncios requieren la autenticación del operador, lo que afecta significativamente las estrategias de inserción de anuncios multipantalla en todo el continente.
• En 2024, el segmento de software obtuvo aproximadamente el 64 % de participación en el ecosistema publicitario multipantalla global, lo que demuestra cómo los proveedores de plataformas y herramientas son fundamentales para la entrega de campañas.

Cobertura del informe del mercado Publicidad multipantalla

El Informe de mercado de publicidad multipantalla cubre un amplio espectro de temas y alcances. Incluye segmentación a nivel de dispositivo (teléfonos inteligentes, TV, tabletas, PC, portátiles), segmentación de aplicaciones (publicidad, software, productos, servicios, otros) y desglose de formatos de anuncios (en la aplicación, pre/mid-roll, superposiciones, en la página). El informe proporciona datos sobre el tamaño del mercado y la participación en todas las regiones (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Medio Oriente y África) y delinea los porcentajes de participación de mercado regional (por ejemplo, América del Norte ~38%, Europa ~25%, Asia-Pacífico ~30%, MEA ~6%). También incluye una sección de panorama competitivo que perfila a los principales jugadores (por ejemplo, Roku, Alphabet), su participación en entregas de anuncios multipantalla (por ejemplo, ~37% de participación en CTV) e innovaciones recientes de productos (por ejemplo, motores creativos dinámicos). El alcance se extiende a las tendencias, oportunidades y estrategias de desarrollo del mercado; por ejemplo, el aumento de la inserción de anuncios en la red FAST (~30% de la publicidad). 

Mercado publicitario multipantalla Cobertura del informe

COBERTURA DEL INFORME	DETALLES
Valor del tamaño del mercado en	USD 8809.44 Millón en 2025
Valor del tamaño del mercado para	USD 42670.83 Millón para 2034
Tasa de crecimiento	CAGR of 19.16% desde 2026-2035
Período de pronóstico	2025 - 2034
Año base	2024
Datos históricos disponibles	Sí
Alcance regional	Global
Segmentos cubiertos	Por tipo : Publicidad Software Productos Servicios Otros Por aplicación : Teléfonos inteligentes TV tableta PC ordenador portátil
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