Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Retail Media Networks, nach Typ (Display-Anzeigen, Suchanzeigen), nach Anwendung (Catering, Konsumgüter, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2035

Marktübersicht für Einzelhandelsmediennetzwerke

Die globale Marktgröße für Einzelhandelsmediennetzwerke wird im Jahr 2026 auf 22555,58 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 38074,2 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 5,99 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Der Markt für Retail Media Networks wächst, da Einzelhändler First-Party-Käuferdaten in messbare Werbekanäle über Websites, mobile Anwendungen, vernetztes Fernsehen, Suche, Display und physische Geschäfte umwandeln. Im Jahr 2024 verzeichneten Handelsmedien, einschließlich Einzelhandelsmediennetzwerke, im breiteren digitalen Werbeökosystem ein Wachstum von 23 % gegenüber dem Vorjahr. Mediennetzwerke im Einzelhandel verknüpfen zunehmend die Werbepräsenz mit der Produktentdeckung und dem Kaufverhalten und schaffen so eine geschlossene Messkette. Im Jahr 2025 gaben 65 % der globalen Vermarkter an, dass Einzelhandelsmediennetzwerke eine größere Rolle in ihrem Medienmix spielen würden, während nur 2 % planten, ihre Beteiligung zu reduzieren. Nordamerika blieb mit einem gemeldeten Anteil von 41,2 % im Jahr 2025 der führende regionale Markt.

Die Vereinigten Staaten bleiben der am weitesten entwickelte Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke, unterstützt durch eine hohe E-Commerce-Penetration, umfangreiche Treueprogramme und eine hochentwickelte First-Party-Dateninfrastruktur. Auf Amazon entfielen im Jahr 2025 77,3 % der Werbeausgaben für digitale Einzelhandelsmedien in den USA, während auf Walmart 6,9 % entfielen, was eine erhebliche Konzentration unter den führenden Netzwerken zeigt. Walmart Connect meldete im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 außerdem ein Werbetreibendenwachstum von 60 %, was auf die zunehmende Beteiligung von Lieferanten, Marktplatzverkäufern, aufstrebenden Marken und nicht-endemischen Werbetreibenden hinweist. Die Akzeptanz von Einzelhandelsmedien in den USA erstreckt sich auch über die Websites von Einzelhändlern hinaus auf vernetztes Fernsehen, Streaming, soziale Plattformen, programmatische Werbung und stationäre Medien.

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Wichtigste Erkenntnisse

• Wichtigster Markttreiber:65 % der weltweiten Vermarkter gehen davon aus, dass Einzelhandelsmediennetzwerke im Jahr 2025 eine größere Position in ihrem Medienmix einnehmen werden, während 74 % der nordamerikanischen Vermarkter RMNs für wichtiger halten als im Jahr 2024, was eine starke Nachfrage nach messbarer First-Party-Data-Werbung zeigt.

• Große Marktbeschränkung:48 % der europäischen Vermarkter planten, die Medienaktivität im Einzelhandel im Jahr 2025 zu steigern, verglichen mit 59 % im Jahr 2024, was die Auswirkungen fragmentierter Märkte, Datenschutzanforderungen, inkonsistenter Messstandards und Schwierigkeiten bei der Integration von Einzelhändlerdaten in alle Werbeumgebungen widerspiegelt.

• Neue Trends:68 % der Vermarkter im asiatisch-pazifischen Raum erwarteten, dass Einzelhandelsmedien im Jahr 2025 an Bedeutung gewinnen würden, während 69 % der lateinamerikanischen Vermarkter die gleiche Erwartung äußerten und eine schnelle Einführung von KI-Targeting, Offsite-Aktivierung, vernetztem Fernsehen, Einzelhandelssuche und Omnichannel-Messung befürworteten.

• Regionale Führung:74 % der nordamerikanischen Vermarkter hielten Einzelhandelsmedien im Jahr 2025 für wichtiger, verglichen mit 68 % im asiatisch-pazifischen Raum und 48 % in Europa, was Nordamerika als die Region mit der stärksten Akzeptanz für Einzelhandelsmediennetzwerke und First-Party-Data-Werbung positioniert.

• Wettbewerbslandschaft:77,3 % der Werbeausgaben für digitale Einzelhandelsmedien in den USA entfielen im Jahr 2025 auf Amazon, während Walmart 6,9 % hielt, womit 15,8 % für andere Netzwerke übrig blieben und eine erhebliche Konzentration unter den führenden Einzelhandelsmedienplattformen demonstriert wurde.

• Marktsegmentierung:Im Jahr 2025 entfielen 41,2 % des Einzelhandels-Mediennetzwerkmarktes auf Display-Werbung, während Konsumgüter 36,4 % ausmachten, was auf eine starke Nachfrage nach visuell gesteuerter Produktentdeckung und gezielten Werbekampagnen für den Einzelhandel hinweist.

• Aktuelle Entwicklung:Walmart Connect verzeichnete im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 ein Werbetreibendenwachstum von 60 %, während die VIZIO-Übernahme mehr als 19 Millionen aktive SmartCast-Konten in eine umfassendere Connected-Media-Strategie einbrachte und so die Omnichannel-Einzelhandelswerbemöglichkeiten stärkte.

Neueste Trends auf dem Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke

Die neuesten Markttrends für Einzelhandels-Mediennetzwerke konzentrieren sich auf die Entwicklung von einzelhändlereigenen Websites hin zu Full-Funnel-Omnichannel-Werbung. Im Jahr 2025 gaben 65 % der globalen Vermarkter an, dass Einzelhandelsmediennetzwerke in ihrem Medienmix an Bedeutung gewinnen würden, was bestätigt, dass RMNs zunehmend als zentrale Werbekanäle und nicht als ergänzende Werbeinstrumente behandelt werden. Nordamerika verzeichnete mit 74 % das größte Vertrauen der Vermarkter, während der asiatisch-pazifische Raum 68 % erreichte. Einzelhandelsmediennetzwerke expandieren auch durch vernetztes Fernsehen, digitale Außenwerbung, Instore-Bildschirme, mobile Anwendungen, soziale Medien und programmatischen Austausch.

Suchmaschinenwerbung bleibt besonders wichtig, da Käufer häufig durch Suchanfragen von Einzelhändlern eine hohe Kaufabsicht zeigen. Es wurde erwartet, dass Walmart im Jahr 2024 fast 40 % der Suchwerbung in Einzelhandelsmedien außerhalb von Amazon in den USA für sich gewinnen wird, was die Wettbewerbsstärke der Einzelhandelssuche verdeutlicht. Display-Werbung bleibt ebenfalls von Bedeutung, da Display-Anzeigen im Jahr 2024 mehr als 30 % des Marktes für Medienplattformen im Einzelhandel ausmachen. KI-basierte Zielgruppensegmentierung, automatisierte Gebote, prädiktive Produktempfehlungen, generative Kreativität, Reinräume und Inkrementalitätstests werden zu wichtigen Technologieebenen. Einzelhandelsmediennetzwerke entwickeln sich daher von einfachen gesponserten Angeboten zu integrierten Commercemedia-Ökosystemen, die Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Konvertierung und Messung nach dem Kauf verbinden.

Marktdynamik für Einzelhandelsmediennetzwerke

TREIBER

Ausbau von Firstparty-Daten und messbarer Shopper-Werbung.

Der stärkste Treiber des Retail Media Networks-Marktes ist der zunehmende strategische Wert von First-Party-Shopper-Daten. Einzelhändler verfügen über Transaktionshistorien, Treueaktivitäten, Produktsuchen, Warenkorbzusammensetzung, Ladenbesuche und digitale Interaktionssignale, die hochrelevante Werbung unterstützen können. Im Jahr 2025 gaben 65 % der Vermarkter weltweit an, dass Einzelhandelsmedien eine größere Rolle in ihrem Medienmix spielen würden, während 74 % der nordamerikanischen Vermarkter eine größere Bedeutung meldeten. Diese Verschiebung spiegelt die Präferenz der Werbetreibenden für Kanäle wider, die Medienpräsenz mit Einkaufsverhalten verknüpfen können. Einzelhandelsmediennetzwerke profitieren auch von der Closed-Loop-Attribution, die es Werbetreibenden ermöglicht, Produkterkennung, Klicks, Conversions und Käufe innerhalb eines einzigen Ökosystems zu messen. Im Jahr 2024 wuchsen die Handelsmedien um 23 %, was eine starke Nachfrage der Werbetreibenden nach mit dem Handel verbundenen Medienumgebungen zeigt. Die Suche im Einzelhandel ist ein weiterer wichtiger Treiber, da Suchanfragen häufig kurz vor dem Kauf erfolgen.

ZURÜCKHALTUNG

Fragmentierte Messung, Datenschutzanforderungen und Datensilos bei Einzelhändlern.

Das größte Hemmnis für den Markt für Einzelhandels-Mediennetzwerke ist das Fehlen konsistenter Messungen über einzelne Netzwerke hinweg. Einzelhandelsmediennetzwerke verwenden häufig unterschiedliche Definitionen für Impressionen, zugeschriebene Conversions, Inkrementalität, Sichtbarkeit und Renditemessungen. In Europa erwarteten nur 48 % der Vermarkter, dass RMNs im Jahr 2025 an Bedeutung gewinnen würden, verglichen mit 59 % im Jahr 2024, was auf ein fragmentierteres Marktumfeld und strengere Datenschutzbeschränkungen zurückzuführen ist. Um diese Einschränkungen zu beseitigen, werden Datenreinräume und fortschrittliche Messsysteme eingeführt. Die Umsetzung erfordert jedoch Technologieinvestitionen, technisches Fachwissen und die Zusammenarbeit zwischen Einzelhändlern, Agenturen und Werbetreibenden. Datenschutzbestimmungen stellen eine zusätzliche Herausforderung dar, da Einzelhändler personalisierte Werbung mit den Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf den Datenschutz in Einklang bringen müssen. Die zunehmende Nutzung von First-Party-Daten führt nicht dazu, dass Compliance-Anforderungen entfallen.

GELEGENHEIT

Ausbau von Omnichannel-Einzelhandelsmedien und vernetzter Fernsehwerbung.

Eine große Chance auf dem Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke ist die Integration digitaler Einzelhandelswerbung mit physischen Geschäften und vernetztem Fernsehen. Durch die Übernahme von VIZIO durch Walmart im Jahr 2024 wurde der Zugang zu einem SmartCast-Ökosystem mit mehr als 19 Millionen aktiven Konten geschaffen, das einen direkten Weg zwischen Einzelhandelskaufdaten und Fernsehwerbung ermöglicht. Auch Walmart Connect verzeichnete im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 ein Wachstum der Werbetreibenden um 60 %, was darauf hindeutet, dass Werbetreibende zunehmend bereit sind, erweiterte Omnichannel-Einzelhandelsmedienfunktionen zu nutzen. Digital Signage im Laden stellt eine weitere Chance dar, da der physische Einzelhandel für Konsumgüter, Lebensmittel, Körperpflege, Haushaltsprodukte und andere hochfrequentierte Kategorien weiterhin wichtig ist. Einzelhandelsmediennetzwerke können Werbung in der Nähe relevanter Produkte platzieren, mobile Zielgruppen mit Ladenbesuchen verbinden und Ergebnisse durch Treuetransaktionen messen. 

HERAUSFORDERUNG

Aufrechterhaltung der Verbraucherrelevanz bei gleichzeitiger Erhöhung des Werbeinventars.

Die größte Herausforderung besteht darin, die Ausweitung der Werbung mit der Qualität des Einkaufserlebnisses in Einklang zu bringen. Einzelhandelsmediennetzwerke müssen sicherstellen, dass gesponserte Produkte, Display-Werbung, Suchplatzierungen, Videoformate und Instore-Bildschirme für Verbraucher relevant bleiben. Übermäßige Werbung kann das Vertrauen verringern, die Produktfindung beeinträchtigen und Bedenken hinsichtlich kommerzieller Voreingenommenheit in Suchrankings hervorrufen. Einzelhändler müssen außerdem die Glaubwürdigkeit ihrer Produktempfehlungen schützen und gleichzeitig ausreichend Werbeinventar generieren. Im Jahr 2024 legten Messinitiativen der Branche zunehmend Wert auf Inkrementalität, randomisierte kontrollierte Studien, Matchmarket-Tests, Mediamix-Modellierung, kontrafaktische Modelle und Reinräume, da eine einfache Last-Click-Attribution für anspruchsvolle Medienkampagnen im Einzelhandel nicht ausreicht. Eine weitere Herausforderung ist die technologische Integration. 

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Segmentierungsanalyse

Der Markt für Retail Media Networks kann nach Werbeart und Anwendung segmentiert werden, wobei Display-Werbung, Suchmaschinenwerbung, Konsumgüter, Gastronomie und andere Anwendungen die Hauptnachfragekategorien darstellen. Display-Werbung machte im Jahr 2024 mehr als 30 % des Marktes für Einzelhandels-Medienplattformen aus, während eine weitere Branchenbewertung aus dem Jahr 2025 ergab, dass Display-Werbung 41,2 % des Marktes für Einzelhandels-Mediennetzwerke ausmachte. Konsumgüter machten in dieser Bewertung 36,4 % aus, was die starke Abhängigkeit von Lebensmittel-, Getränke-, Haushalts-, Schönheits- und Körperpflegemarken von den Werbeökosystemen des Einzelhändlers widerspiegelt.

Nach Typ

Display-Anzeigen

Display-Anzeigen bleiben ein Kernsegment des Retail Media Networks-Marktes, da Einzelhändler visuelle Formate nutzen können, um Käufer bei der Produktfindung und -überlegung zu beeinflussen. Display-Werbung machte im Jahr 2024 mehr als 30 % des Marktes für Einzelhandels-Medienplattformen aus, während eine separate Bewertung aus dem Jahr 2025 ergab, dass Display-Werbung 41,2 % des Marktes für Einzelhandels-Mediennetzwerke ausmachte. Das Format umfasst Homepage-Banner, Platzierungen auf Kategorieseiten, Empfehlungsmodule, gesponserte Display-Einheiten, mobile Werbung und Offsite-Programminventar. Die Stärke von Display-Werbung liegt in der Fähigkeit, visuelle Kreativität mit erstklassigen Einkaufsinformationen zu kombinieren. Einzelhändler können Zielgruppen anhand früherer Produktansichten, Kategorieinteressen, Kaufhäufigkeit, Teilnahme an Treueprogrammen und Einkaufsverhalten identifizieren. Retargeting ist besonders wertvoll, da Einzelhändler wieder mit Verbrauchern in Kontakt treten können, die zuvor mit einem Produkt interagiert haben. Auch das vernetzte Fernsehen erweitert die Definition displayorientierter Handelsmedien.

Suchanzeigen

Suchanzeigen stellen ein Segment mit hoher Absicht dar, da Werbung erscheint, wenn Käufer aktiv nach Produkten, Marken, Kategorien oder Lösungen suchen. Die Einzelhandelssuche wird von strategischer Bedeutung, da Werbetreibende ihre Budgets auf Umgebungen umleiten, in denen Verbraucher Kaufabsichten zeigen. Im Jahr 2024 wurde erwartet, dass Walmart fast 40 % der Suchwerbung in US-Einzelhandelsmedien außerhalb von Amazon ausmacht und sich damit als führendes Suchnetzwerk außerhalb von Amazon in den Vereinigten Staaten positioniert. Suchmaschinenwerbung profitiert auch von der Optimierung durch maschinelles Lernen. Einzelhändler können historische Abfragen, Produktrelevanz, Konversionsverhalten, Lagerverfügbarkeit, Preisinformationen und Käufersignale nutzen, um die Platzierung gesponserter Produkte zu verbessern. KI wird zunehmend eingesetzt, um mehrdeutige Suchanfragen zu interpretieren und sie mit Produktkatalogen abzugleichen. Untersuchungen mit dem Werbeabrufsystem von Walmart zeigten im Test eine Verbesserung der Suchrelevanz um bis zu 16 % im Vergleich zu einem Basisansatz, was die technische Bedeutung der semantischen Suchoptimierung in der Einzelhandelswerbung verdeutlicht.

Auf Antrag

Gastronomie

Das Catering-Anwendungssegment umfasst Anwendungsfälle für Gastronomie, Gastgewerbe, Fertiggerichte, angrenzende Lebensmittel und veranstaltungsorientierte Werbung innerhalb der Medienökosysteme des Einzelhandels. Gastronomiebezogene Werbung kann von hochfrequenten Kaufdaten profitieren, da Lebensmittel- und Getränketransaktionen wiederholte Verhaltenssignale erzeugen. Einzelhändler können Kategoriesuchen, Warenkorbdaten, Treueaktivitäten, saisonale Einkäufe und geografisches Verhalten nutzen, um für relevante Produkte zu werben. In Lebensmittelumgebungen kann Werbung Lebensmittelmarken unmittelbar vor dem Kauf mit Käufern verbinden. Diese Anwendung profitiert auch von digitalen Coupons, gesponserten Rezepten, Inhalten zur Essensplanung und personalisierten Produktempfehlungen und schafft so mehrere Ansatzpunkte für Werbetreibende, um Verbraucher vor dem Bezahlvorgang zu beeinflussen.

Konsumgüter

Konsumgüter sind der größte Anwendungsbereich in vielen Medienökosystemen des Einzelhandels, da verpackte Lebensmittel, Getränke, Haushaltsprodukte, Schönheitsprodukte, Körperpflegeprodukte, Elektronik und andere Verbraucherkategorien stark vom Einzelhandelsvertrieb abhängen. Einer Marktbewertung für Einzelhandelsmedien aus dem Jahr 2025 zufolge haben verpackte Konsumgüter einen Marktanteil von 36,4 %. Berichten zufolge stützt sich das Datenökosystem von Kroger beispielsweise auf Kaufinformationen von fast einem von zwei US-Haushalten und mehr als 2 Milliarden Transaktionen, was das Ausmaß der Kaufsignale für Konsumgüter verdeutlicht, die für die Aktivierung von Einzelhandelsmedien verfügbar sind. Werbetreibende für Konsumgüter nutzen zunehmend Einzelhandelsmedien im gesamten Trichter. Gesponserte Suche kann die Nachfrage mit hoher Kaufabsicht erfassen, Display-Werbung kann die Produktfindung unterstützen, Offsite-Kampagnen können potenzielle Käufer erreichen und vernetztes Fernsehen kann die Bekanntheit steigern. Durch die Messung kann dann die Werbepräsenz mit Einzelhandelstransaktionen verknüpft werden. 

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Regionaler Ausblick auf den Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke

Die regionale Leistung unterscheidet sich erheblich, da der Reifegrad der Einzelhandelsmedien von der E-Commerce-Penetration, der Konzentration der Einzelhändler, der Akzeptanz von Treueprogrammen, der digitalen Werbeinfrastruktur, den Datenschutzbestimmungen und dem Verbraucherverhalten abhängt. In einer Marktbewertung stellte Nordamerika im Jahr 2023 einen Marktanteil von 37,0 % dar, während in einer anderen Bewertung im Jahr 2025 der Marktanteil auf 41,2 % geschätzt wurde. In einer separaten Bewertung entfielen mehr als 30 % auf Europa, rund 23 % auf den asiatisch-pazifischen Raum und rund 2 % auf den Nahen Osten und Afrika. Dies zeigt, dass die Marktstruktur von Nordamerika angeführt und durch bedeutende Aktivitäten im europäischen und asiatisch-pazifischen Raum unterstützt wird.

Nordamerika

Nordamerika ist die führende Marktregion für Retail Media Networks, unterstützt durch eine ausgereifte E-Commerce-Infrastruktur, umfangreiche Treueprogramme für Einzelhändler, ausgereifte Werbetechnologie und eine starke Akzeptanz bei Werbetreibenden. Einer Bewertung aus dem Jahr 2025 zufolge lag der Marktanteil Nordamerikas bei 41,2 %, während 74 % der nordamerikanischen Vermarkter angaben, dass Einzelhandelsmediennetzwerke im Jahr 2025 wichtiger seien als im Vorjahr. Diese Kombination aus Marktgröße und Vertrauen der Werbetreibenden verschafft Nordamerika einen erheblichen Wettbewerbsvorteil. Die Vereinigten Staaten dominieren die regionale Aktivität, da Amazon, Walmart, Target, Kroger, eBay und andere große Einzelhändler große Werbeökosysteme aufgebaut haben. Auf Amazon entfielen im Jahr 2025 77,3 % der Werbeausgaben für digitale Einzelhandelsmedien in den USA, während Walmart 6,9 % ausmachte. Die restlichen 15,8 % verteilten sich auf andere Einzelhandelsmediennetzwerke, was sowohl eine starke Konzentration als auch erhebliche Chancen für sekundäre Plattformen zeigt.

Europa

Europa stellt einen der bedeutendsten regionalen Märkte für Einzelhandelsmediennetzwerke dar, der von großen Lebensmittelketten, Kaufhäusern, Marktplätzen und etablierten Treue-Ökosystemen unterstützt wird. Eine Branchenbewertung aus dem Jahr 2025 ergab, dass Europa mehr als 30 % des globalen Marktes für Einzelhandelsmediennetzwerke ausmacht. Allerdings ist die Akzeptanz in Europa fragmentierter als in Nordamerika, da die einzelnen Länder unterschiedliche Einzelhandelsstrukturen, Verbraucherpräferenzen, Sprachen und regulatorische Rahmenbedingungen haben. Das Werbeumfeld der Region wird stark von Datenschutz und Datenverwaltung beeinflusst. Im Jahr 2025 gaben nur 48 % der europäischen Vermarkter an, dass Einzelhandelsmediennetzwerke in ihrem Medienmix an Bedeutung gewinnen würden, verglichen mit 59 % im Jahr 2024. Dieser Rückgang steht im Gegensatz zu 74 % in Nordamerika und 68 % im asiatisch-pazifischen Raum. Die Zahlen zeigen, dass europäische Werbetreibende weiterhin an RMNs interessiert sind, jedoch mit zusätzlichen Herausforderungen konfrontiert sind, die mit fragmentierten Einzelhändler-Ökosystemen, Messstandards und Datenschutzanforderungen verbunden sind.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist aufgrund der hohen Akzeptanz des mobilen Handels, großer digitaler Marktplätze, umfangreicher Verbraucherdaten-Ökosysteme und der sich schnell entwickelnden Werbetechnologie ein wichtiges Wachstumszentrum für den Markt für Einzelhandels-Mediennetzwerke. Laut einer Marktbewertung aus dem Jahr 2025 macht der asiatisch-pazifische Raum etwa 23 % des weltweiten Marktes für Einzelhandelsmediennetzwerke aus. Im Jahr 2025 gaben 68 % der Vermarkter im asiatisch-pazifischen Raum an, dass Einzelhandelsmediennetzwerke an Bedeutung gewinnen würden, womit die Region mit 48 % vor Europa und nahe an Nordamerika mit 74 % liegt. China ist ein besonders wichtiger Markt, da große Handelsplattformen Werbung direkt in Einkaufserlebnisse integrieren. Das Ökosystem von Alibaba bietet Werbetreibenden Zugriff auf Such-, Anzeige-, Empfehlungs-, Produkterkennungs- und Verhaltenssignale. Untersuchungen zum Werbesystem von Taobao haben multimodale Darstellungen anhand von Produkt- und Verbraucherinformationen untersucht, während eine andere Studie Deep-Learning-Ansätze zur Vorhersage der Klickrate anhand von Daten zum Benutzerverhalten untersuchte.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika stellen ein kleineres, aber zunehmend wichtigeres regionales Segment des Marktes für Einzelhandelsmediennetzwerke dar. Einer Bewertung aus dem Jahr 2024 zufolge entfielen etwa 2 % der weltweiten Einzelhandelsmedienmarktaktivität auf die Region, was einen Markt widerspiegelt, der noch weniger ausgereift ist als Nordamerika, Europa und der asiatisch-pazifische Raum. Dennoch bieten die Ausweitung des digitalen Handels, Mobile-First-Konsumenten, Marktentwicklung und erhöhte Investitionen in Werbetechnologie Möglichkeiten für Einzelhändler, Ökosysteme für Erstanbieterdatenwerbung zu entwickeln. Einzelhändler in allen Golfmärkten sind aufgrund der hohen Smartphone-Akzeptanz, hochentwickelten Einkaufszentren, der starken Nutzung digitaler Zahlungen und der wachsenden Beteiligung am E-Commerce besonders gut für die Entwicklung von Einzelhandelsmedien geeignet. Werbung kann in Marktplatzsuchen, Händleranwendungen, Websites, Treueplattformen, digitale Bildschirme und vernetzte Medienumgebungen integriert werden. Lebensmittel, Elektronik, Schönheit, Mode und Konsumgüter sind wichtige Kategorien, da Werbetreibende die Produktfindung mit dem Transaktionsverhalten verknüpfen können.

Liste der Top-Unternehmen auf dem Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke

• Alibaba
• Ziel
• eBay
• Kroger

Liste der Marktanteile der Top-Abschleppunternehmen

• Amazon: Amazon hielt im Jahr 2025 einen geschätzten Anteil von 77,3 % an den Werbeausgaben für digitale Einzelhandelsmedien in den USA und lag damit deutlich vor anderen einzelnen Einzelhandelsmediennetzwerken. Seine Größe wird durch gesponserte Produkte, gesponserte Marken, Display-Werbung, Video-Werbung, Streaming-Inventar und umfangreiche Shopper-Intent-Daten unterstützt.

• Walmart: Walmart hielt im Jahr 2025 einen geschätzten Anteil von 6,9 % an den Werbeausgaben für digitale Einzelhandelsmedien in den USA und positionierte sich damit als zweitgrößte Einzelplattform im genannten US-Vertrieb. Walmart Connect verzeichnete im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 außerdem ein Wachstum der Werbetreibenden um 60 % und stärkte damit seine Wettbewerbsposition.

Investitionsanalyse und -chancen

Die Investitionstätigkeit im Retail Media Networks-Markt konzentriert sich zunehmend auf Dateninfrastruktur, Werbetechnologie, vernetztes Fernsehen, künstliche Intelligenz, Messung, programmatische Fähigkeiten und digitale Instore-Medien. Einzelhändler investieren in Plattformen, die Kundeninteraktionen in messbare Werbepublikum umwandeln können. Die Übernahme von VIZIO durch Walmart im Jahr 2024 für etwa 2,3 Milliarden US-Dollar zeigte die strategische Bedeutung des vernetzten Fernsehens innerhalb der Einzelhandelsmedien, wobei VIZIO mehr als 19 Millionen aktive SmartCast-Konten in das gemeinsame Ökosystem einbrachte. Technologieinvestitionen bewegen sich auch in Richtung einer datenschutzsicheren Datenzusammenarbeit. Datenreinräume ermöglichen es Einzelhändlern und Werbetreibenden, Zielgruppen und Ergebnisse zu vergleichen, ohne dass Informationen auf individueller Ebene uneingeschränkt offengelegt werden. 

Diese Funktionen sind wichtig, da Werbetreibende zunehmend Beweise dafür verlangen, dass Medienkampagnen im Einzelhandel zu inkrementellen Ergebnissen führen, anstatt lediglich eine Gutschrift für Käufe zu erhalten, die auf natürliche Weise erfolgt wären. Zu den stärksten Investitionsmöglichkeiten gehören vernetztes Fernsehen, Einzelhandelssuche, KI-gestütztes Kampagnenmanagement, programmatische Offsite-Werbung, digitale Bildschirme im Laden, Aktivierung von Loyalitätsdaten und standardisierte Messungen. Einzelhändler mit einem großen Kundenstamm können auch nicht heimische Werbetreibende monetarisieren und so den adressierbaren Werbetreibendenpool über Konsumgüter hinaus erweitern. Das 60-prozentige Werbetreibendenwachstum von Walmart Connect im Geschäftsjahr 2025 verdeutlicht die Chancen, die durch die Ausweitung der Werbetreibendenbeteiligung bei Lieferanten, Marktplatzverkäufern, aufstrebenden Marken und nicht-endemischen Unternehmen entstehen.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte im Retail Media Networks-Markt konzentriert sich zunehmend auf KI, semantische Suche, vernetztes Fernsehen, prädiktive Zielgruppen, automatisierte Kampagnenerstellung und Omnichannel-Messung. KI-gestützte Werbesysteme können Produktattribute, Suchabsichten, Browsing-Muster, Kaufhistorie und kontextbezogene Signale analysieren, um die Anzeigenrelevanz zu verbessern. Untersuchungen mit dem Werbeabrufsystem von Walmart ergaben eine Verbesserung der Suchrelevanz um bis zu 16 % gegenüber dem Ausgangswert während des Tests und demonstrierten das Potenzial von Sprachmodellen und semantischem Abruf für die gesponserte Suche. Alibabas Taobao-Werbeökosystem entwickelt außerdem multimodale Ansätze, die Produkt- und Verhaltensinformationen kombinieren. Untersuchungen berichteten von erheblichen Leistungsverbesserungen, nachdem multimodale Darstellungen Mitte 2023 in das Werbesystem integriert wurden.

Diese Entwicklungen zeigen, wie Mediennetzwerke im Einzelhandel über die herkömmliche Keyword-Zuordnung hinaus zu einem umfassenderen Produktverständnis und einer Verbraucherabsichtsmodellierung übergehen. Vernetztes Fernsehen ist eine weitere wichtige Produktentwicklungsrichtung. Durch die VIZIO-Übernahme durch Walmart entstand ein Werbeökosystem mit mehr als 19 Millionen aktiven SmartCast-Konten, das die Ausweitung der Einzelhandelsmedienfunktionen auf die Wohnzimmerumgebung ermöglicht. Ab 2024 führte Amazon in den USA, im Vereinigten Königreich, in Deutschland und Kanada außerdem begrenzte Werbung in Prime Video ein und erweiterte so die Beziehung zwischen kommerzieller Werbung und Streaming-Medien.

Fünf aktuelle Entwicklungen (2023–2025)

• Februar 2024 – Walmart: Walmart gab eine Vereinbarung zur Übernahme von VIZIO für 11,50 US-Dollar pro Aktie mit einem Transaktionswert von etwa 2,3 Milliarden US-Dollar bekannt. Die SmartCast-Plattform von VIZIO verfügte zum Zeitpunkt der Ankündigung über mehr als 18 Millionen aktive Konten, während die Werbeplattform über mehr als 500 direkte Werbebeziehungen verfügte. Die Transaktion sollte die Möglichkeiten von Walmart Connect für vernetztes Fernsehen und Omnichannel-Werbung stärken.
• Januar 2024 – Amazon: Amazon führte ab Anfang 2024 begrenzte Werbung in Prime Video ein. Die Werbung wurde in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Deutschland und Kanada eingeführt, bevor sie später im Jahr 2024 auf Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien ausgeweitet wurde.
• April 2024 – Walmart Connect: Walmart Connect stellte neue Instore-Erlebnisse, Medienpartnerschaften und erweiterte Omnichannel-Werbemöglichkeiten vor. Das Unternehmen betonte die Zusammenhänge zwischen Kundenverhalten und Markenwerbung in digitalen Immobilien und physischen Einzelhandelsumgebungen. Das Wachstum von Walmart Connect im Geschäftsjahr 2024 von 30 % zeigte eine zunehmende Akzeptanz durch Werbetreibende und verstärkte Investitionen in Einzelhandelssuche, Display, Instore-Medien und Closed-Loop-Messung.
• Dezember 2024 – Walmart: Walmart hat die Übernahme von VIZIO abgeschlossen und damit das SmartCast-Betriebssystem in das Walmart-Ökosystem eingeführt. VIZIO verfügte bei Abschluss über mehr als 19 Millionen aktive Konten, während Walmart Connect im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 ein Werbetreibendenwachstum von 60 % meldete. Die Transaktion stärkte die Chancen in den Bereichen vernetztes Fernsehen, Produkterkennung und Messung von Einzelhandelswerbung.
• März 2025 – Kroger: Kroger gründete eine neue E-Commerce-Geschäftseinheit unter der Leitung eines Chief Digital Officer, die Verantwortlichkeiten für das Online-Kundenerlebnis, Technologie, Daten und digitale Abläufe integriert. Das Einzelhandelsmediengeschäft von Kroger, Kroger Precision Marketing, blieb Teil seines digitalen Ökosystems, während sein E-Commerce-Umsatz im Jahr 2024 13 Milliarden US-Dollar erreichte, was die Verbindung zwischen digitalem Handel und Einzelhandelsmedien stärkte.

Berichtsberichterstattung über den Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke

Der Marktbericht für Einzelhandelsmediennetzwerke deckt die wichtigsten Werbeformate, Anwendungen, regionalen Märkte, Wettbewerbsteilnehmer, Technologieentwicklungen, Investitionsmöglichkeiten und Marktdynamiken ab, die Einzelhandelsmedien-Ökosysteme prägen. Der Segmentierungsrahmen umfasst Display-Anzeigen und Suchanzeigen nach Typ sowie Gastronomie, Konsumgüter und Sonstiges nach Anwendung. Die regionale Abdeckung umfasst Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum sowie den Nahen Osten und Afrika und bietet einen strukturierten Überblick über Akzeptanz, Wettbewerbsintensität, Werbeinfrastruktur und technologische Entwicklung. Der Bericht bewertet die Rolle von First-Party-Daten, Treueprogrammen, Einzelhandelssuche, gesponserten Produkten, Display-Werbung, programmatischer Aktivierung, vernetztem Fernsehen, Instore-Medien, künstlicher Intelligenz, Datenreinräumen und Messtechnologien. Außerdem wird die Wettbewerbsposition zwischen Walmart, Alibaba, Target, Amazon, eBay und Kroger untersucht.

Die regionale Bewertung berücksichtigt Nordamerikas gemeldeten Marktanteil von 41,2 % im Jahr 2025, Europas mehr als 30 % gemeldeten Marktanteil in einer Branchenbewertung, den Asien-Pazifik-Anteil von etwa 23 % und den Nahen Osten und Afrika von etwa 2 %. Der Bericht berücksichtigt auch die Akzeptanz durch Werbetreibende: 65 % der globalen Vermarkter gehen davon aus, dass RMNs im Jahr 2025 an Bedeutung gewinnen werden, und 74 % der nordamerikanischen Vermarkter äußern die gleiche Erwartung. Die Wettbewerbsanalyse konzentriert sich auf den Werbeumfang, First-Party-Datenfunktionen, Suchinventar, Display-Inventar, vernetztes Fernsehen, Offsite-Aktivierung, Messinfrastruktur, Ökosysteme für Händlertreue und Beteiligung von Werbetreibenden. Die Berichterstattung umfasst auch fünf Entwicklungen aus den Jahren 2024 und 2025, darunter Akquisitionen, Streaming-Werbung, Umstrukturierung des E-Commerce, vernetztes Fernsehen und Omnichannel-Einzelhandelsmedienausbau, und bietet einen aktuellen Rahmen für die Bewertung des Marktes für Einzelhandelsmediennetzwerke.

Markt für Einzelhandels-Mediennetzwerke Berichtsabdeckung

BERICHTSABDECKUNG	DETAILS
Marktgrößenwert in	USD 22555.58 Million in 2026
Marktgrößenwert bis	USD 38074.2 Million bis 2035
Wachstumsrate	CAGR of 5.99% von 2026 - 2035
Prognosezeitraum	2026 - 2035
Basisjahr	2025
Historische Daten verfügbar	Ja
Regionaler Umfang	Weltweit
Abgedeckte Segmente	Nach Typ : Display-Anzeigen Suchanzeigen Nach Anwendung : Gastronomie Konsumgüter Sonstiges
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