Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Multiscreen-Werbung, nach Typ (Werbung, Software, Produkte, Dienstleistungen, Sonstiges), nach Anwendung (Smartphones, TV, Tablet, PC, Laptop), regionale Einblicke und Prognose bis 2035

Marktübersicht für Multi-Screen-Werbung

Die globale Größe des Multi-Screen-Werbemarkts wird voraussichtlich von 8809,44 Millionen US-Dollar im Jahr 2026 auf 10497,33 Millionen US-Dollar im Jahr 2027 wachsen und bis 2035 42670,83 Millionen US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 19,16 % im Prognosezeitraum entspricht.

Unter Multiscreen-Werbung versteht man Strategien, die synchronisierte Werbekampagnen über mehrere Geräte – Smartphones, Tablets, Fernseher, Laptops, Desktops – bereitstellen und darauf abzielen, die Reichweite und Bindung des Publikums durch geräteübergreifendes Engagement zu maximieren. Im Jahr 2024 eroberte das Mobil-/Tablet-Segment einen Anteil von über 45 % am globalen Multi-Screen-Werbemarkt. Das Software-Segment machte im Jahr 2024 rund 64 % des weltweiten Angebots an Multi-Screen-Werbelösungen aus, was die Dominanz automatisierter, programmatischer Plattformen bei der Verteilung der Anzeigenplatzierung auf verschiedene Bildschirme widerspiegelt.

Auf dem US-amerikanischen Markt ist Multi-Screen-Werbung besonders stark verankert: Im Jahr 2024 entfielen auf die Vereinigten Staaten etwa 2.252,1 Millionen US-Dollar im Multi-Screen-Werbesektor (im Kontext breiterer Schätzungen des Werbemarkts) und waren die treibende Kraft hinter der Akzeptanz von Connected-TV-, In-App- und geräteübergreifenden Kampagnen. Im Bereich Display-Werbung in den USA beliefen sich die Ausgaben für mobile Display-Werbung im Jahr 2022 auf 42,3 Milliarden US-Dollar, was etwa 73 % der gesamten Display-Werbeausgaben in den USA entspricht, wobei In-App-Display-Anzeigen Sichtbarkeitsraten von 84 % gegenüber 70 % im mobilen Web erreichten.

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Wichtigste Erkenntnisse

• Wichtigster Markttreiber:65 % der Werbetreibenden führen geräteübergreifende oder bildschirmübergreifende Kampagnen ein, um die Markenerinnerung und -reichweite zu steigern.
• Große Marktbeschränkung:15 % der programmatischen Anzeigen im offenen Internet werden in minderwertiges oder nicht sichtbares Inventar investiert, was die Wirksamkeit einschränkt.
• Neue Trends:37 % der US-Werbeaufrufe auf Connected TV werden über eine führende CTV-Plattform (z. B. Roku) geliefert.
• Regionale Führung:Nordamerika hat im Jahr 2024 einen Anteil von etwa 38 % an der globalen Multiscreen-Werbebranche.
• Wettbewerbslandschaft:Die beiden führenden Unternehmen kontrollieren etwa 25 % der Multiscreen-Werbeimpressionen in US-amerikanischen Umgebungen (z. B. CTV).
• Marktsegmentierung:Das Segment der Werbeanwendungen macht etwa 50 % des Multiscreen-Werbemixes aus.
• Aktuelle Entwicklung:Im zweiten Quartal 2025 hatte Roku einen Anteil von ca. 37 % an der weltweiten Auslieferung von vernetzten TV-Werbespots, was den Einfluss der Plattform unterstreicht.

Neueste Trends auf dem Markt für Multiscreen-Werbung

In den letzten Jahren wurden die Markttrends für Multiscreen-Werbung durch ein zunehmendes geräteübergreifendes Engagement und einen erhöhten Videokonsum auf allen Bildschirmen definiert. Mehr als 70 % der Nutzer weltweit interagieren mit zwei oder mehr Geräten gleichzeitig – sie scrollen beispielsweise auf dem Mobilgerät, während sie Fernsehinhalte ansehen –, was Werbetreibende dazu ermutigt, Kampagnendesigns mit mehreren Bildschirmen zu übernehmen. Innerhalb dieses Trends bestand im Jahr 2024 über 35 % des Multiscreen-Werbemixes aus In-App-Werbeformaten, was auf die tiefe Integration und die hohen Verweilzeiten in mobilen Anwendungen zurückzuführen ist. Mittlerweile machten dynamische Content-Formate einen Anteil von mehr als 51 % aller Content-Typen in Multi-Screen-Portfolios aus, da Werbetreibende zunehmend auf Echtzeitoptimierung und adaptives Creative setzen. Connected TV (CTV) gewinnt schnell an Dominanz: Im zweiten Quartal 2025 hielt ein CTV-Anbieter einen Anteil von etwa 37 % an der weltweiten und US-amerikanischen programmatischen Anzeigenbereitstellung, was eine Konsolidierung bei der Multiscreen-Werbesteuerung auf Plattformebene signalisiert. Das Wachstum von kostenlosen werbefinanzierten Streaming-Plattformen (FAST) hat auch die Multi-Screen-Reichweite erhöht, wobei 30 % der US-Werbeaufrufe mittlerweile über FAST-Kanäle erfolgen. In Europa erfordern etwa 80 % der Anzeigenaufrufe eine Betreiberauthentifizierung, im Vergleich zu etwa 38 % in den USA, was Auswirkungen darauf hat, wie die Einfügung von Anzeigen auf mehreren Bildschirmen in verschiedenen Regionen gehandhabt wird. Ein weiterer Trend: Mehr als 90 % der Ausgaben für Display-Werbung in den USA sind auf programmatischen Kauf zurückzuführen, was darauf hindeutet, dass die Automatisierung für Multi-Screen-Strategien von zentraler Bedeutung ist. Dabei bleibt die Herausforderung von Anzeigenbetrug und mangelnder Sichtbarkeit bestehen: Etwa 15 % der programmatischen Ausgaben im offenen Internet in den USA fließen in minderwertiges Inventar (sogenannte „made-for-advertising“-Websites). Schließlich erzielten mobile In-App-Umgebungen eine höhere Sichtbarkeit (84 %) im Vergleich zum mobilen Web (70 %), was Werbetreibende dazu veranlasste, In-App-Formate in Multiscreen-Kampagnen zu bevorzugen.

Marktdynamik für Multiscreen-Werbung

TREIBER

"Präferenz für nahtloses Kreuz""-""Customer Journeys für Geräte"

Der Hauptwachstumstreiber im Multiscreen-Werbemarkt liegt in der steigenden Nachfrage von Marken, die Nachrichtenkontinuität über mehrere Geräte hinweg aufrechtzuerhalten. Da über 70 % der Verbraucher täglich mit zwei oder mehr Bildschirmen interagieren, müssen Werbetreibende ihre Kampagnen auf Mobilgeräten, Fernsehern, Desktops und Tablets koordinieren, um eine Fragmentierung der Nachrichten zu verhindern. Der Anstieg von Streaming, Social Media und Mobile Gaming hat immer mehr Werbetreibende dazu veranlasst, synchronisierte Multi-Screen-Kampagnen einzuführen. Im Jahr 2024 eroberten Softwarelösungen etwa 64 % des Marktanteils in der Multiscreen-Werbung und ermöglichten Echtzeit-Datenanalysen, geräteübergreifende Attribution und einheitliche kreative Bereitstellung. Da die Verweildauer der Verbraucher auf verschiedene Geräte verteilt ist – z. 3+ Geräte pro Tag in vielen reifen Märkten – Multiscreen-Werbestrategien tragen dazu bei, die Markenerinnerung zu stärken und die Konversion an verschiedenen Touchpoints zu fördern. In Märkten wie den USA beliefen sich die Ausgaben für mobile Displays im Jahr 2022 auf 42,3 Milliarden US-Dollar und verschlangen 73 % der gesamten Display-Budgets, was den Druck auf die geräteübergreifende Ausführung verstärkte.

ZURÜCKHALTUNG

"Einschränkungen hinsichtlich der Qualität des Inventars und der Sichtbarkeit in programmatischen Kanälen"

Eine wesentliche Einschränkung im Bereich der Multiscreen-Werbung besteht darin, dass etwa 15 % der programmatischen Ausgaben im offenen Internet in minderwertigem oder nicht sichtbarem Inventar enden (z. B. „für Werbung konzipierte“ Websites). Dies beeinträchtigt die Kampagnenleistung, untergräbt das Vertrauen der Werbetreibenden und erzwingt strengere Messanforderungen. Darüber hinaus betrug die Sichtbarkeit mobiler Webanzeigen im Jahr 2022 nur 70 %, im Gegensatz zu 84 % in In-App-Umgebungen, was darauf hindeutet, dass nicht alle Geräteplatzierungen eine zuverlässige Präsenz liefern. Die Fragmentierung zwischen Geräten führt auch zu Schwierigkeiten bei der Zuordnung: Die Verfolgung der Benutzerreisen vom Mobilgerät zum Desktop zum Fernseher bleibt komplex, insbesondere in datenschutzorientierten regulatorischen Umgebungen. Regional, in Europa, erfordern 80 % der Anzeigenaufrufe eine Bedienerauthentifizierung, was die nahtlose Einfügung auf mehreren Bildschirmen einschränkt, während in den USA nur etwa 38 % der Bedienerauthentifizierung erforderlich sind, was zu Ungleichheiten bei der Komplexität der Bereitstellung führt. Diese Einschränkungen verlangsamen die Akzeptanz durch Werbetreibende in bestimmten Regionen und erhöhen die Risikoprämien für Investitionen in mehrere Bildschirme.

GELEGENHEIT

"Ausbau von FAST- und adressierbaren TV-Integrationen"

Eine bedeutende Chance auf dem Multiscreen-Werbemarkt ist das Wachstum von FAST-Plattformen (Free Ad-Supported Streaming TV) und adressierbarer TV-Werbung, die eine präzise Zielgruppenansprache über alle Bildschirme hinweg ermöglichen. In den USA machen FAST-Kanäle mittlerweile etwa 30 % der Anzeigenaufrufe aus und bieten Werbetreibenden mehr Inventar zur Vergrößerung der Reichweite. Die Integration von FAST in CTV-Ökosysteme ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen synchron von Mobilgeräten und Desktops auf Geräte im Wohnzimmer zu übertragen. Darüber hinaus verfügt eine CTV-Plattform im zweiten Quartal 2025 über einen Anteil von ca. 37 % an programmatischen Anzeigen. Partnerschaften mit dominanten Plattformen können eine enorme Reichweite erschließen. Auf Märkten außerhalb der USA bietet der asiatisch-pazifische Raum Chancen: Im Jahr 2023 eroberte er etwa 30 % des weltweiten Anteils an Multi-Screen-Werbung, angetrieben durch die Smartphone-Penetration und steigende Budgets für digitale Werbung. Auch in Lateinamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika ist die Multi-Screen-Einführung im Entstehen begriffen (jeweils ca. 6 % weltweiter Anteil), was Raum für eine frühe Verbreitung geräteübergreifender Strategien bietet. Da immer mehr Werbetreibende Budgets für programmatische und adressierbare Medien bereitstellen, können Multi-Screen-Frameworks zusätzliche Ausgaben absorbieren und die Abhängigkeit von traditionellem Fernsehen und Print verringern.

HERAUSFORDERUNG

"Datenschutzbestimmungen und Kreuz""-""Fragmentierung der Geräteidentität"

Eine der größten Herausforderungen im Bereich der Multiscreen-Werbung ist die zunehmende Komplexität der Datenschutzbestimmungen (z. B. Ablehnung von Cookies, Einwilligungsrahmen, Datenschutzgesetze), die die Identitätsauflösung geräteübergreifend fragmentieren. Da Drittanbieter-Cookies auslaufen und mobile Identifikatoren eingeschränkt werden, wird die Zuordnung von Benutzern auf Smartphones, Tablets, Desktops und Fernsehern immer fehleranfälliger. Diese Fragmentierung verringert die Wirksamkeit von Attribution und Retargeting. Darüber hinaus sind die Märkte unterschiedlich: In Europa erfordert die strenge Durchsetzung der Vorschriften in etwa 80 % der Fälle eine Betreiberauthentifizierung, was die Reichweite von Werbetreibenden erschwert. Geräteübergreifende Identitätsabgleichsdienste decken in vielen Regionen möglicherweise nur ca. 60–70 % der Nutzer ab, sodass Lücken entstehen. Die Notwendigkeit, Transparenz zu wahren und die Zustimmung der Verbraucher einzuhalten, erhöht auch den betrieblichen Aufwand. Da Werbetreibende ein deterministisches Matching fordern, kann die Unsicherheit bei der Zielgruppenüberschneidung zu Duplikaten, einer Inflation der Aufrufe oder verschwendeten Ausgaben auf verschiedenen Bildschirmen führen. Die Überwindung dieser Attributionsprobleme ist entscheidend für eine zuverlässige Skalierung von Multi-Screen-Strategien.

Marktsegmentierung für Multiscreen-Werbung

Der Markt für Multiscreen-Werbung ist nach Gerätetyp und Anwendung segmentiert.

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NACH TYP

Smartphones:Da die Smartphone-Penetration in vielen entwickelten Märkten über 80 % beträgt, erzielt das Smartphone-Subsegment weltweit etwa 45 % der Multiscreen-Werbeimpressionen.

Schätzungen zufolge wird das Smartphone-Segment im Jahr 2025 etwa 2.300 Millionen US-Dollar ausmachen (ca. 31,1 % Anteil) und bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von ca. 20,5 % wachsen.

Top5 der wichtigsten dominierenden Länder im Smartphone-Segment

• Vereinigte Staaten: ~700 Millionen USD, ~30,4 % Anteil, CAGR ~21,0 %.
• China: ~550 Millionen USD, ~23,9 % Anteil, CAGR ~20,8 %.
• Japan: ~180 Millionen USD, ~7,8 % Anteil, CAGR ~19,5 %.
• Vereinigtes Königreich: ~120 Millionen USD, ~5,2 % Anteil, CAGR ~19,8 %.
• Deutschland: ~100 Millionen USD, ~4,3 % Anteil, CAGR ~19,6 %.

Fernseher (Smart TV / Connected TV):Smart-TV-/CTV-Geräte machen etwa 30 % der Kampagnenreichweite auf mehreren Bildschirmen aus, insbesondere dort, wo Werbetreibende synchronisierte Hinweise über TV und Mobilgeräte einbetten.

Das TV-Segment wird im Jahr 2025 auf rund 1.800 Millionen US-Dollar geschätzt (≈24,4 % Anteil), mit einem prognostizierten CAGR von ~18,2 % bis 2034.

Top 5 der wichtigsten dominierenden Länder im TV-Segment

• Vereinigte Staaten: ~650 Millionen USD, ~36,1 % Anteil, CAGR ~18,5 %.
• China: ~300 Millionen USD, ~16,7 % Anteil, CAGR ~18,0 %.
• Japan: ~150 Millionen USD, ~8,3 % Anteil, CAGR ~17,5 %.
• Deutschland: ~120 Millionen USD, ~6,7 % Anteil, CAGR ~17,9 %.
• Vereinigtes Königreich: ~100 Millionen USD, ~5,6 % Anteil, CAGR ~18,1 %.

Tablette:Tablets machen etwa 15 % der Gerätenutzung in Kampagnen mit mehreren Bildschirmen aus und dienen als sekundäre Bildschirme für Video- und Display-Kampagnen.

Das Tablet-Segment könnte im Jahr 2025 einen Wert von 600 Millionen US-Dollar erreichen (≈8,1 % Anteil), mit einer geschätzten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von ca. 17,2 %.

Top 5 der wichtigsten dominierenden Länder im Tablet-Segment

• Vereinigte Staaten: ~220 Millionen USD, ~36,7 % Anteil, CAGR ~17,5 %.
• China: ~120 Millionen USD, ~20,0 % Anteil, CAGR ~17,3 %.
• Japan: ~50 Millionen USD, ~8,3 % Anteil, CAGR ~17,0 %.
• Vereinigtes Königreich: ~40 Millionen USD, Anteil ~6,7 %, CAGR ~17,4 %.
• Deutschland: ~30 Millionen USD, ~5,0 % Anteil, CAGR ~17,2 %.

PC / Desktop / Laptop:Desktop- und Laptop-Geräte machen etwa 10 % der Platzierungen auf mehreren Bildschirmen aus, häufig für längerformatige Inhalte oder das Durchsuchen von Arbeitskontexten.

Für das Laptop-Segment wird im Jahr 2025 ein Wert von ca. 1.500 Millionen US-Dollar (Anteil ca. 20,3 %) prognostiziert, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von ca. 19,5 % entspricht.

Top 5 der wichtigsten dominierenden Länder im Laptop-Segment

• Vereinigte Staaten: ~600 Millionen USD, ~40,0 % Anteil, CAGR ~19,7 %.
• China: ~250 Millionen USD, ~16,7 % Anteil, CAGR ~19,3 %.
• Japan: ~120 Millionen USD, ~8,0 % Anteil, CAGR ~19,0 %.
• Deutschland: ~100 Millionen USD, ~6,7 % Anteil, CAGR ~19,2 %.
• Vereinigtes Königreich: ~80 Millionen USD, ~5,3 % Anteil, CAGR ~19,4 %.

AUF ANWENDUNG

Werbung:Die Werbefunktion dominiert etwa 50 % der gesamten Multiscreen-Aktivität und umfasst Display-, Video-, In-App-, Overlay- und geräteübergreifende Anzeigenbereitstellung.

Die Werbeanwendung wird im Jahr 2025 voraussichtlich etwa 4.200 Millionen US-Dollar betragen, was einem Anteil von etwa 56,8 % und einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 19,4 % entspricht.

Top5 der wichtigsten dominierenden Länder in der Werbung

• Vereinigte Staaten: ~1.500 Millionen USD, ~35,7 % Anteil, CAGR ~19,7 %.
• China: ~900 Millionen USD, ~21,4 % Anteil, CAGR ~19,5 %.
• Japan: ~300 Millionen USD, ~7,1 % Anteil, CAGR ~18,9 %.
• Vereinigtes Königreich: ~200 Millionen USD, ~4,8 % Anteil, CAGR ~19,2 %.
• Deutschland: ~180 Millionen USD, ~4,3 % Anteil, CAGR ~19,1 %.

Software:Etwa 20 % des Marktschwerpunkts liegen auf Softwareplattformen und Tools, die eine einheitliche Kampagnenorchestrierung, geräteübergreifende Analysen und Anzeigenbereitstellung ermöglichen.

Die Softwareanwendung wird im Jahr 2025 auf etwa 1.200 Millionen US-Dollar geschätzt (Anteil etwa 16,2 %), mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 18,8 %.

Top 5 der wichtigsten dominierenden Länder im Softwarebereich

• Vereinigte Staaten: ~500 Millionen US-Dollar, ~41,7 % Anteil, CAGR ~19,0 %.
• China: ~200 Millionen USD, ~16,7 % Anteil, CAGR ~18,8 %.
• Japan: ~120 Millionen USD, ~10,0 % Anteil, CAGR ~18,5 %.
• Deutschland: ~100 Millionen USD, ~8,3 % Anteil, CAGR ~18,6 %.
• Vereinigtes Königreich: ~80 Millionen USD, ~6,7 % Anteil, CAGR ~18,7 %.

Produkte:Etwa 15 % der Investitionen fließen in Hardware oder Gerätekomponenten von Anbietern, die das Einfügen von Werbung unterstützen (z. B. Smart-TV-Module, Werbeserver).

Die Produktanwendung wird im Jahr 2025 voraussichtlich etwa 1.000 Millionen US-Dollar betragen (Anteil etwa 13,5 %), mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 18,5 %.

Top 5 der wichtigsten dominierenden Länder bei Produkten

• Vereinigte Staaten: ~400 Millionen USD, ~40,0 % Anteil, CAGR ~18,7 %.
• China: ~180 Millionen USD, ~18,0 % Anteil, CAGR ~18,5 %.
• Japan: ~80 Millionen USD, ~8,0 % Anteil, CAGR ~18,2 %.
• Deutschland: ~70 Millionen USD, ~7,0 % Anteil, CAGR ~18,4 %.
• Vereinigtes Königreich: ~60 Millionen USD, ~6,0 % Anteil, CAGR ~18,5 %.

Leistungen:Etwa 10 % des Gesamtmixes stammen aus Strategie, kreativer Entwicklung, Kampagnenmanagement der Agentur und Beratung für die Umsetzung auf mehreren Bildschirmen.

Die Dienstleistungsanwendung wird im Jahr 2025 auf ca. 700 Millionen US-Dollar geschätzt (ca. 9,5 % Anteil), mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von ca. 18,2 %.

Top 5 der wichtigsten dominierenden Länder im Dienstleistungssektor

• Vereinigte Staaten: ~300 Millionen USD, ~42,9 % Anteil, CAGR ~18,4 %.
• China: ~120 Millionen USD, ~17,1 % Anteil, CAGR ~18,2 %.
• Japan: ~50 Millionen USD, Anteil ~7,1 %, CAGR ~17,8 %.
• Deutschland: ~40 Millionen USD, ~5,7 % Anteil, CAGR ~18,1 %.
• Vereinigtes Königreich: ~30 Millionen USD, ~4,3 % Anteil, CAGR ~18,2 %.

Andere:Die restlichen ~5 % umfassen angrenzende Anwendungen wie Messung, Verifizierung, APIs und Lizenzierung für Ad-Tech-Komponenten.

Die Anwendung „Andere“ wird im Jahr 2025 voraussichtlich etwa 292 Millionen US-Dollar betragen (Anteil etwa 3,9 %), mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 17,0 %.

Top 5 der wichtigsten dominierenden Länder in anderen

• Vereinigte Staaten: ~100 Millionen USD, ~34,2 % Anteil, CAGR ~17,2 %.
• China: ~80 Millionen USD, ~27,4 % Anteil, CAGR ~17,0 %.
• Japan: ~30 Millionen USD, ~10,3 % Anteil, CAGR ~16,8 %.
• Deutschland: ~25 Millionen USD, ~8,6 % Anteil, CAGR ~16,9 %.
• Vereinigtes Königreich: ~20 Millionen USD, Anteil ~6,8 %, CAGR ~17,0 %.

Regionaler Ausblick auf den Multi-Screen-Werbemarkt

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NORDAMERIKA

Nordamerika bleibt die dominierende Kraft auf dem globalen Markt für Multi-Screen-Werbung und wird im Jahr 2024 etwa 38 % des Gesamtmarktanteils ausmachen. Die Führungsrolle der Region wird in erster Linie von den Vereinigten Staaten getragen, wo eine fortschrittliche digitale Infrastruktur, eine hohe Smartphone- und CTV-Penetration sowie ausgereifte Werbeökosysteme die schnelle Einführung von Multi-Screen-Kampagnen fördern. In den USA machte mobile Display-Werbung im Jahr 2022 73 % der gesamten Ausgaben für Display-Werbung aus, was einen starken Trend hin zu Mobile-First-Strategien widerspiegelt. Darüber hinaus werden über 90 % der US-Dollar für Display-Werbung programmgesteuert abgewickelt, was die Multi-Screen-Ausführung weiter optimiert. Connected TV spielt in dieser Region eine entscheidende Rolle, da allein eine führende Plattform im zweiten Quartal 2025 für etwa 37 % der programmatischen Werbeauslieferungen in den USA und weltweit verantwortlich war. Die Integration von Free Ad-Supported Streaming TV (FAST)-Plattformen hat auch die Strategie der Werbetreibenden erheblich beeinflusst und macht mittlerweile rund 30 % aller US-Werbeaufrufe aus. Der Markt wird durch starke Messtools und datengesteuerte Anzeigenbereitstellungssysteme unterstützt. Allerdings erschweren zunehmende Datenschutzbestimmungen wie CCPA und zunehmende Beschränkungen für Drittanbieter-Identifikatoren weiterhin die Identitätsauflösung und Kampagnenzuordnung auf allen Geräten.

Es wird erwartet, dass Nordamerika im Jahr 2025 eine wichtige Region mit einem Umsatz von etwa 2.800 Millionen US-Dollar (~37,9 % Anteil) und einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von ~18,9 % sein wird.

Nordamerika – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt für Multiscreen-Werbung

• Vereinigte Staaten: ~2.400 Millionen USD, ~85,7 % Anteil an der Region, CAGR ~19,0 %.
• Kanada: ~200 Millionen USD, Anteil ~7,1 %, CAGR ~18,5 %.
• Mexiko: ~100 Millionen USD, ~3,6 % Anteil, CAGR ~18,7 %.
• Puerto Rico: ~60 Millionen USD, ~2,1 % Anteil, CAGR ~18,4 %.
• Bahamas: ~40 Millionen USD, ~1,4 % Anteil, CAGR ~18,3 %.

EUROPA

Europa hält einen erheblichen Anteil am Multi-Screen-Werbemarkt und wird im Jahr 2024 etwa 25 % des Weltmarktanteils erobern. Die Einführung von Multi-Screen-Strategien in der Region wird durch strenge Datenschutzbestimmungen und einen unterschiedlichen digitalen Reifegrad in den einzelnen Ländern geprägt. Zu den führenden Märkten gehören das Vereinigte Königreich, Deutschland und Frankreich, die zusammen den Großteil der Multiscreen-Werbeausgaben Europas ausmachen. Im Gegensatz zu Nordamerika erfordern etwa 80 % der Anzeigenaufrufe in Europa eine Betreiberauthentifizierung, was zu einer Komplexität bei der Inhaltsverteilung und der Anzeigeneinfügung in Echtzeit führt. Dynamische Anzeigenformate erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und machen inzwischen rund 45 % der Multiscreen-Kampagnen in der Region aus. Die programmatische Akzeptanz nimmt stetig zu, wobei rund 65 % der digitalen Werbebudgets über automatisierte Plattformen geleitet werden. Trotz dieser Fortschritte bestehen weiterhin Herausforderungen bei der Harmonisierung datenschutzkonformer Identitätslösungen, da die DSGVO- und ePrivacy-Vorschriften strengere Einwilligungs- und Datenfreigabeanforderungen vorschreiben. Dennoch positioniert sich Europa durch die Betonung von First-Party-Daten, Kontext-Targeting und direkten Publisher-Beziehungen als widerstandsfähiger und sich weiterentwickelnder Multi-Screen-Markt.

Für Europa wird im Jahr 2025 ein Umsatzvolumen von ca. 1.800 Mio. USD (ca. 24,4 % Anteil) prognostiziert, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von ca. 18,5 %.

Europa – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt für Multiscreen-Werbung

• Vereinigtes Königreich: ~400 Millionen USD, ~22,2 % Anteil, CAGR ~18,7 %.
• Deutschland: ~350 Millionen USD, ~19,4 % Anteil, CAGR ~18,6 %.
• Frankreich: ~300 Millionen USD, ~16,7 % Anteil, CAGR ~18,3 %.
• Italien: ~200 Millionen USD, ~11,1 % Anteil, CAGR ~18,2 %.
• Spanien: ~150 Millionen USD, ~8,3 % Anteil, CAGR ~18,4 %.

ASIEN-PAZIFIK

Der asiatisch-pazifische Raum stellt eines der dynamischsten und am schnellsten wachsenden Segmente des Multi-Screen-Werbemarktes dar und trägt im Jahr 2024 etwa 30 % zum Weltmarktanteil bei. Die Region wird von wachstumsstarken Volkswirtschaften wie China, Indien, Japan und südostasiatischen Ländern dominiert und profitiert von der starken Verbreitung von Smartphones und höheren Budgets für digitale Werbung. Allein in China fließen durch Mobile-First-Strategien mehr als 82 % der gesamten Medienwerbebudgets in digitale Kanäle. Die Sichtbarkeitsraten in mobilen In-App-Umgebungen liegen oft über 80 %, was Werbetreibende zusätzlich dazu ermutigt, in geräteübergreifende Kampagnen zu investieren, die Smartphones, Tablets und CTV umfassen. Lokale Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Ad-Tech-Startups wachsen schnell und verarbeiten mittlerweile über 25 % der programmatischen Impressionen in Ländern wie Indonesien und Vietnam. Darüber hinaus ermöglicht die Ausweitung von Mobile-Commerce- und Video-Streaming-Plattformen eine stärkere Einbindung des Publikums auf allen Bildschirmen. Das digitale Ökosystem der Region bleibt jedoch fragmentiert und weist Unterschiede in der Infrastrukturqualität, dem Verbraucherverhalten und den regulatorischen Rahmenbedingungen auf – insbesondere im Hinblick auf grenzüberschreitende Datenströme und Lokalisierungsgesetze. Abgesehen von diesen Herausforderungen bietet der asiatisch-pazifische Raum aufgrund seiner Größe, technischen Innovation und digitalen Konsumtrends weiterhin erhebliche Chancen für das Wachstum von Multiscreen-Kampagnen.

Es wird erwartet, dass Asien im Jahr 2025 etwa 1.900 Millionen US-Dollar erwirtschaften wird (Anteil etwa 25,7 %), mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 20,2 %.

Asien – Wichtige dominierende Länder auf dem Markt für Multiscreen-Werbung

• China: ~700 Millionen USD, ~36,8 % Anteil, CAGR ~20,3 %.
• Japan: ~300 Millionen USD, ~15,8 % Anteil, CAGR ~19,5 %.
• Indien: ~200 Millionen USD, ~10,5 % Anteil, CAGR ~21,0 %.
• Südkorea: ~150 Millionen USD, ~7,9 % Anteil, CAGR ~19,8 %.
• Australien: ~100 Millionen USD, ~5,3 % Anteil, CAGR ~19,6 %.

MITTLERER OSTEN UND AFRIKA

Die Region Naher Osten und Afrika (MEA) macht derzeit etwa 6 % des globalen Multi-Screen-Werbemarkts aus und ist damit die kleinste, aber hinsichtlich ihres Potenzials vielversprechende Region. Länder im Golf-Kooperationsrat (GCC), darunter die Vereinigten Arabischen Emirate und Saudi-Arabien, sind in Bezug auf den digitalen Reifegrad führend, wo die Smartphone-Penetration über 80 % erreicht hat. Diese Länder führen schnell geräteübergreifende Werbestrategien ein, insbesondere durch die Integration von Mobil-, Connected-TV- und Digital-Out-of-Home-Plattformen (DOOH). In Subsahara-Afrika und Nordafrika bestehen jedoch weiterhin Lücken in der digitalen Infrastruktur, was zu einer stärkeren Abhängigkeit von Desktop-Computern und Fernsehen als primären Werbekanälen führt – schätzungsweise 15–20 % der Multi-Screen-Impressionen, mehr als der weltweite Durchschnitt. Obwohl sich die Reife der Werbetechnologie noch weiterentwickelt, gehen Telekommunikationsbetreiber und regionale Rundfunkanstalten zunehmend Partnerschaften mit globalen Plattformen ein, um synchronisierte Kampagnen auf allen Geräten bereitzustellen. Zu den Herausforderungen in der Region zählen begrenzte Programmkapazitäten, inkonsistente Durchsetzung von Vorschriften und unterentwickelte Datenökosysteme. Dennoch wird MEA angesichts der zunehmenden Urbanisierung, der Ausweitung des mobilen Internets und einer jüngeren Bevölkerungsbasis in den kommenden Jahren eine beschleunigte Einführung von Multi-Screen-Werbelösungen erleben.

Der Nahe Osten und Afrika (MEA) könnte im Jahr 2025 etwa 400 Millionen US-Dollar ausmachen (Anteil etwa 5,4 %), mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 17,8 %.

Naher Osten und Afrika – wichtige dominierende Länder auf dem Markt für Multiscreen-Werbung

• Vereinigte Arabische Emirate: ~120 Millionen USD, ~30,0 % Anteil, CAGR ~18,0 %.
• Saudi-Arabien: ~100 Millionen USD, ~25,0 % Anteil, CAGR ~17,9 %.
• Südafrika: ~80 Millionen USD, Anteil ~20,0 %, CAGR ~17,7 %.
• Ägypten: ~60 Millionen USD, ~15,0 % Anteil, CAGR ~17,5 %.
• Nigeria: ~40 Millionen USD, ~10,0 % Anteil, CAGR ~17,6 %.

Liste der Top-Unternehmen im Multi-Screen-Werbemarkt

• Sky Mobile
• Verizon Wireless
• NTT DoCoMo Inc.
• Netflix Inc.
• AT&T Inc.
• Alphabet Inc.
• Roku Inc.
• Microsoft Corporation
• Orange SA
• com

Die beiden größten Unternehmen mit den höchsten Marktanteilen

• Alphabet Inc.: Alphabet Inc., die Muttergesellschaft von Google, nimmt eine beherrschende Stellung im Multi-Screen-Werbemarkt ein. Durch die Nutzung seines umfangreichen Ökosystems – das von der Google-Suche, YouTube und dem Google Display-Netzwerk bis hin zu Android-basierten Mobilgeräten und mit Chromecast verbundenen Fernsehern reicht – verfügt Alphabet über einen der größten Bestände an geräteübergreifenden Anzeigenimpressionen weltweit. Im Jahr 2024 wurden über 90 % der US-amerikanischen Display-Werbegelder programmatisch abgewickelt, und ein erheblicher Teil dieser Transaktionen wurde über die Plattformen von Alphabet geleitet. Allein YouTube wird jeden Monat von über 2,7 Milliarden eingeloggten Nutzern aufgerufen, wobei über 80 % der Wiedergabezeit über Mobilgeräte erfolgt, was Alphabet zu einem Kraftpaket in der mobilen Videowerbung macht. Darüber hinaus ermöglicht der Ad-Tech-Stack von Alphabet – bestehend aus Google Ads, DV360, Ad Manager und Google Analytics – eine einheitliche geräteübergreifende Kampagnenausführung. Ihre proprietären geräteübergreifenden Identitätsdiagramme ermöglichen deterministisches Targeting und Messungen über Smartphones, Tablets, Desktops und vernetzte Fernseher hinweg mit hoher Genauigkeit. Diese Infrastruktur ermöglicht es Alphabet, synchronisierte Werbeerlebnisse bereitzustellen und so die Markenerinnerung und Leistung für Unternehmenswerbetreibende zu steigern. Die Führungsrolle des Unternehmens in den Bereichen datengesteuerte Automatisierung, Echtzeitgebote und Multi-Device-Attribution macht es zu einem der einflussreichsten Akteure im Multi-Screen-Werbe-Ökosystem.
• Roku Inc.: Roku Inc. hat sich als Marktführer in der Connected-TV- und Multiscreen-Werbelandschaft etabliert. Im zweiten Quartal 2025 machte Roku etwa 37 % der weltweiten und US-amerikanischen Programmatic Connected TV (CTV)-Werbeauslieferungen aus, was seinen Einfluss auf geräteübergreifende Videowerbung unterstreicht. Die Plattform von Roku umfasst Smart-TVs, Streaming-Geräte und ein robustes Betriebssystem, das in TV-Marken von Drittanbietern eingebettet ist, was dem Unternehmen eine weit verbreitete Hardware-Präsenz in nordamerikanischen Haushalten verschafft. Mit über 80 Millionen gemeldeten aktiven Konten bis 2024 bietet Roku direkten Zugriff auf Wohnzimmerbildschirme, die zunehmend Teil synchronisierter Multiscreen-Kampagnen sind, die auch mobile und Desktop-Touchpoints umfassen. Der Roku Channel, seine eigene kostenlose werbefinanzierte Streaming-Plattform (FAST), trägt erheblich zum Werbeinventar bei, wobei FAST-Formate inzwischen rund 30 % der gesamten US-Werbeaufrufe ausmachen. Die proprietäre OneView-Anzeigenplattform des Unternehmens ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen auf allen Geräten über eine einzige Schnittstelle zu planen, zu kaufen und zu messen. Der Vorteil von Roku liegt in seinen deterministischen First-Party-Daten, die eine präzise Zielgruppenausrichtung und Frequenzkontrolle auf allen Bildschirmen ermöglichen. Da Werbetreibende ihre Budgets weiterhin in Richtung CTV und einheitliche Multi-Device-Kampagnen verlagern, ist Rokus plattformorientierter Ansatz und seine enorme Präsenz ein Top-Player auf dem globalen Multi-Screen-Werbemarkt.

Investitionsanalyse und -chancen

Im Multiscreen-Werbemarkt konzentriert sich der Kapitaleinsatz auf Plattformen und Infrastrukturen, die eine geräteübergreifende Orchestrierung ermöglichen. Besonders groß ist das Investitionsinteresse an einheitlichen Ad-Tech-Stacks, Tools zur Identitätsauflösung und Möglichkeiten zur Einfügung von Streaming-to-TV-Werbung. Im Jahr 2024 hielten Softwareangebote einen Anteil von etwa 64 % am Multi-Screen-Ökosystem und boten damit Investitionsspielraum für neuere Plattformen, um Nischenfunktionen zu erschließen. Eigenkapitalfinanzierung und M&A-Aktivitäten haben stark zugenommen – Startups, die sich auf Addressable TV, Cross-Device-Attribution und Kontext-Targeting konzentrieren, erhalten erhebliche Unterstützung. Angesichts der Tatsache, dass Nordamerika einen Anteil von etwa 38 % und der asiatisch-pazifische Raum etwa 30 % kontrolliert, priorisieren Investoren diese Regionen häufig für skalierbare Einführungen. Im Connected-TV-Bereich hielt eine einzelne Plattform im zweiten Quartal 2025 einen Anteil von etwa 37 % an der Auslieferung programmatischer Werbung, was auf eine Konsolidierung und eine Dynamik hindeutet, bei der der Gewinner die meiste Ware übernimmt und die für Plattforminvestoren attraktiv ist. Die Chance liegt in der Erschließung schwach erschlossener Regionen: MEA (~6 %) und Lateinamerika (~6 %) bieten Raum für eine Steigerung der geräteübergreifenden Monetarisierung. Darüber hinaus dürften frühzeitige Investitionen in datenschutzkonforme Identitätslösungen und Einwilligungsmanagementsysteme angesichts der Verschärfung der Vorschriften Rendite erwirtschaften. Marken und Agenturen stellen zunehmend Budgets für Multi-Screen-Initiativen bereit, verlagern die Ausgaben weg von den alten Medien und stellen weiteres Kapital für Technologieanbieter bereit.

Entwicklung neuer Produkte

Die Innovation im Markt für Multiscreen-Werbung beschleunigt sich. Neue Produktveröffentlichungen konzentrieren sich auf die Überbrückung von Geräten und die Verbesserung der Targeting-Präzision. Zu den neuen Produkttrends gehören: Einheitliche geräteübergreifende Ad-Server, die nahtlose Übergänge von der Mobil- zur TV-Wiedergabe unterstützen und eine synchronisierte Markenbotschaft auf zwei oder mehr Bildschirmen in einer einzigen Sitzung ermöglichen. Verbesserte KI-gesteuerte dynamische Kreativ-Engines, die im Handumdrehen mehrere Anzeigenvarianten erstellen und auf den Gerätekontext, die Tageszeit und das Benutzerverhalten reagieren – alles auf Smartphone-, Tablet- und Fernsehbildschirmen bereitgestellt. SDKs und Module für Smart-TVs und Streaming-Geräte, die das Einfügen von Werbung ohne Cookies von Drittanbietern ermöglichen, indem sie deterministische Identifikatoren oder gehashte probabilistische Zuordnungen nutzen. Plattformübergreifende Messsuiten, die Conversions geräteübergreifend zuordnen und mit deterministischem Fallback eine Übereinstimmungsabdeckung von ca. 70 % erreichen und so die Sichtbarkeit der Medieneffektivität verbessern. Eingebettete Anzeigen-Frameworks für FAST-Plattformen und Streaming-Aggregatoren, die das Einfügen synchronisierter Multi-Screen-Kampagnen vereinfachen – eine wichtige Innovation, da FAST einen Anteil von ca. 30 % an den Anzeigenaufrufen in den USA erreicht. Diese Innovationen ermöglichen es Werbetreibenden, wirklich synchronisierte Kampagnen auf Mobiltelefonen, Tablets, Desktops und Fernsehbildschirmen durchzuführen, Streuverluste zu reduzieren und durch datengesteuerte Kreativität und Messung kohärente Markenerlebnisse zu bieten.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• Im zweiten Quartal 2025 erreichte Roku einen Anteil von ca. 37 % an der weltweiten und US-amerikanischen Programmatic-Connected-TV-Werbeauslieferung und bestätigte damit seine Plattformdominanz bei der Platzierung von Multiscreen-Werbung.
• Der Anteil der Ausgaben für mobile Display-Werbung in den USA betrug im Jahr 2022 42,3 Milliarden US-Dollar, was etwa 73 % der gesamten Ausgaben für Display-Werbung in den USA entspricht, was Mobilgeräte als Ankergerät in Multi-Screen-Strategien hervorhebt.
• In den USA werden 90 % der Ausgaben für Display-Werbung über programmatische Kanäle abgewickelt, was das Automatisierungsrückgrat der Multi-Screen-Werbeausführung betont.
• In Europa erfordern etwa 80 % der Anzeigenaufrufe eine Betreiberauthentifizierung, was erhebliche Auswirkungen auf die Strategien zur Anzeigenschaltung auf mehreren Bildschirmen auf dem gesamten Kontinent hat.
• Im Jahr 2024 sicherte sich das Software-Segment einen Anteil von ca. 64 % am globalen Multi-Screen-Werbe-Ökosystem und demonstrierte damit, wie wichtig Plattform- und Tool-Anbieter für die Kampagnenbereitstellung sind.

Bericht über die Marktabdeckung für Multiscreen-Werbung

Der Marktbericht für Multiscreen-Werbung deckt ein breites Spektrum an Themen und Bereichen ab. Es umfasst die Segmentierung auf Geräteebene (Smartphones, Fernseher, Tablets, PCs, Laptops), die Anwendungssegmentierung (Werbung, Software, Produkte, Dienstleistungen usw.) und die Aufschlüsselung der Anzeigenformate (In-App, Pre/Mid-Roll, Overlays, In-Page). Der Bericht liefert Marktgrößen- und Marktanteilsdatenpunkte über Regionen hinweg – Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika – und beschreibt regionale Marktanteilsprozentsätze (z. B. Nordamerika ~38 %, Europa ~25 %, Asien-Pazifik ~30 %, MEA ~6 %). Es enthält auch einen Abschnitt zur Wettbewerbslandschaft, in dem Top-Player (z. B. Roku, Alphabet), ihr Anteil an der Auslieferung von Multiscreen-Anzeigen (z. B. ~37 % Anteil an CTV) und aktuelle Produktinnovationen (z. B. dynamische Kreativ-Engines) vorgestellt werden. Der Anwendungsbereich erstreckt sich auf Markttrends, Chancen und Entwicklungsstrategien – zum Beispiel den Anstieg der FAST-Netzwerk-Werbeeinfügung (~30 % Ad-vie). 

Multi-Screen-Werbemarkt Berichtsabdeckung

BERICHTSABDECKUNG	DETAILS
Marktgrößenwert in	USD 8809.44 Million in 2025
Marktgrößenwert bis	USD 42670.83 Million bis 2034
Wachstumsrate	CAGR of 19.16% von 2026-2035
Prognosezeitraum	2025 - 2034
Basisjahr	2024
Historische Daten verfügbar	Ja
Regionaler Umfang	Weltweit
Abgedeckte Segmente	Nach Typ : Werbung Software Produkte Dienstleistungen Sonstiges Nach Anwendung : Smartphones Fernseher Tablet PC Laptop
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